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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
11月21日，上海靜安大悅城中庭人聲鼎沸、熱鬧非凡，許多人不遠(yuǎn)萬里特地趕赴現(xiàn)場，參與全球首發(fā)的時(shí)光代理人沉浸式AR主題快閃，與朝思暮想的“紙片人男友”見面。據(jù)悉，此次由頭部AR公司Rokid和B站聯(lián)合打造的快閃活動(dòng)將持續(xù)至12月8日，而在活動(dòng)伊始，現(xiàn)場粉絲、AR游戲體驗(yàn)者就已經(jīng)熱情高漲，在體驗(yàn)館外排起了長隊(duì)。
這注定是一場不一樣的快閃體驗(yàn)。
在這里，傳統(tǒng)的美陳、零售空間體驗(yàn)?zāi)Ｊ奖淮蚱?，體驗(yàn)者戴上Rokid AR眼鏡，就能夠置身《時(shí)光代理人》的異次元世界，體驗(yàn)者可以通過手勢交互，重走精彩劇情，和劇中人物零距離互動(dòng)，共同完成“穿梭時(shí)光”的委托任務(wù)。“不敢相信，有一天我居然能跟我最喜歡的陸光擊掌了！”一位親身體驗(yàn)了整個(gè)互動(dòng)過程的粉絲激動(dòng)地說道。
AR游戲體驗(yàn)結(jié)束后，粉絲還可以進(jìn)入場販區(qū)挑選心儀的“谷子”（周邊產(chǎn)品）。本次活動(dòng)上，Rokid推出了時(shí)光代理人官方首款限定AR谷子（具有AR特效的徽章），用戶只需用手機(jī)輕輕觸碰產(chǎn)品，即可獲得與動(dòng)態(tài)角色面對面陪伴的獨(dú)特體驗(yàn)。
“對于IP行業(yè)來說，內(nèi)容方面，AR是一個(gè)嶄新的載體，區(qū)別于傳統(tǒng)的文字、動(dòng)畫、電影等載體之外，AR載體作為新的渠道，一定會(huì)吸引源源不斷的新用戶；產(chǎn)品方面，Rokid推出的AR谷子與普通谷子在同一個(gè)價(jià)位，但是‘科技’帶來的全新互動(dòng)體驗(yàn)，其最終產(chǎn)生的情緒價(jià)值將遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)周邊，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)二次元商品市場的發(fā)展。”Rokid IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人李明政告訴「雷報(bào)」。
IP推出線下快閃活動(dòng)，早就不是什么新鮮事。
《2024年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國品牌授權(quán)市場規(guī)模近六年來逐年增長，已經(jīng)成為千億市場，2023年中國年度授權(quán)商品零售額突破人民幣1400億元，年度授權(quán)金突破人民幣54億元，市場潛力巨大，IP的價(jià)值也逐漸被渠道商家認(rèn)可。
隨著市場高速發(fā)展，“IP+沉浸式”演變成為風(fēng)口，快閃等線下場景越發(fā)受到重視，為IP破圈提供了更多的可能性。然而，伴隨大量IP和品牌入局，“快閃”模式的同質(zhì)化也十分嚴(yán)重，行業(yè)競爭加劇。與此同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化的需求也與日俱增，消費(fèi)市場對IP在現(xiàn)階段如何打造差異化的場域以及商品提出了新的考驗(yàn)。
在這一環(huán)境下，頭部AR公司Rokid“空降”IP領(lǐng)域，“AR+IP”應(yīng)運(yùn)而生。Rokid為即將“卷不動(dòng)了”的IP產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的答案——以AR技術(shù)突破IP視覺表達(dá)的限制。
作為一家專注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，Rokid的AR眼鏡產(chǎn)品在全球文博市場上占有率高達(dá)99%，已經(jīng)與國內(nèi)200多家博物館達(dá)成合作，用AR讓文物“活”起來。在空間搭載上，點(diǎn)云技術(shù)可以通過采集現(xiàn)實(shí)物體表面的三維坐標(biāo)信息，構(gòu)建三維空間模型；在互動(dòng)體驗(yàn)上，有賴于Rokid首創(chuàng)的手勢空間識別算法，可以基于單RGB攝像頭實(shí)現(xiàn)3D裸手交互。
依托這樣成熟的AR技術(shù)能力，以及在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)耕耘數(shù)年的資深經(jīng)驗(yàn)，Rokid入局“IP+AR”，為公司以及整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)尋找新的增長點(diǎn)。
內(nèi)容和場域方面，Rokid的AR技術(shù)將虛實(shí)場景融合，讓IP角色能夠打破“次元壁”，帶來更沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，達(dá)到商業(yè)引流的效果；商品化方面，順應(yīng)今年的“谷子熱”，Rokid助力IP打造獨(dú)特的“AR谷子”，進(jìn)一步提升了IP周邊地收藏性和稀缺性，滿足Z時(shí)代吃谷人的情緒價(jià)值，進(jìn)而拉動(dòng)IP商品的實(shí)際消費(fèi)和轉(zhuǎn)化。
無論是前沿產(chǎn)品研發(fā)還是場景落地，Rokid都具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。Rokid與合作的IP擦碰出創(chuàng)造性的火花，能夠?yàn)镮P注入嶄新的生命力。與此同時(shí)，成功的經(jīng)驗(yàn)和方法論又能夠進(jìn)一步復(fù)刻到Rokid與其他IP方的合作運(yùn)營中，為整個(gè)中國IP產(chǎn)業(yè)帶來更多可能。
“現(xiàn)在市面上的IP與大部分品牌方的頻繁合作，很容易消耗IP的生命力，”Rokid IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人李明政說道，“‘內(nèi)容’是IP的核心競爭力，‘科技’是Rokid的核心競爭力。‘AR+IP’的結(jié)合，實(shí)際上是‘科技+內(nèi)容’的結(jié)合。因此，Rokid能夠?yàn)镮P不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，進(jìn)而延長它的生命周期。”
截至發(fā)稿日，《時(shí)光代理人》全國AR快閃全國首站還在如火如荼地開展中，粉絲與體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，快閃活動(dòng)正式開啟后不到三天，產(chǎn)品總銷售額就達(dá)到了90.5萬元，總預(yù)約量超過了3500人，全網(wǎng)曝光率突破2500萬次，社交媒體上隨處可見IP粉絲曬出的合照、打卡以及“吃谷”返圖。
但相較于實(shí)體的谷子產(chǎn)品，Rokid真正提供給粉絲的是長效性情緒價(jià)值。一方面，AR技術(shù)特有的沉浸感以及與物理世界的互動(dòng)體驗(yàn)，消除了實(shí)體產(chǎn)品與粉絲間的距離感；另一方面，技術(shù)的實(shí)現(xiàn)又為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更有效的支持，比如本次活動(dòng)中，Rokid設(shè)置了隱藏彩蛋，體驗(yàn)者掃描AR委托書內(nèi)頁“陸光的手表”后，時(shí)光三人組隨即出現(xiàn)，且可以24小時(shí)陪伴在粉絲身邊。
AR技術(shù)融入IP行業(yè)，不只是建立起粉絲與二次元偶像之間的互動(dòng)橋梁，本質(zhì)上更是內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容接受者之間傳播關(guān)系的改變，粉絲不再是被動(dòng)的內(nèi)容接受者，而是親身進(jìn)入異次元世界，成為劇中人物的一份子，以及整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作體系不可或缺的一環(huán)。
這也是Rokid想要通過AR技術(shù)，回答的一個(gè)簡單而深刻的命題：前沿科學(xué)技術(shù)如何更好地服務(wù)用戶、服務(wù)粉絲？
事實(shí)上，這也并非Rokid首次布局“AR+IP”模式。去年的國慶小長假，Rokid與國際化大IP“經(jīng)典奧特曼”聯(lián)名，引發(fā)了杭州的AR看展熱潮。Rokid為IP量身定制了四大展區(qū)，體驗(yàn)者可以與3D經(jīng)典奧特曼一起戰(zhàn)斗，甚至有小朋友感受到了與“偶像”近距離接觸的超真實(shí)體驗(yàn)，現(xiàn)場激動(dòng)落淚。
今年5月，Rokid攜手上影元，在廈門的上美影奇幻樂園·《哪吒鬧海》特展內(nèi)用AR眼鏡呈現(xiàn)了一場美術(shù)動(dòng)畫盛宴——“哪吒鬧海-AR數(shù)字空間展”。時(shí)值《哪吒鬧海》動(dòng)畫電影上映45周年，哪吒突破了次元世界，在觀眾面前奔跑和成長，重燃觀眾心中的向往與熱情。
今年還是《大鬧天宮》制作完成60周年，7月至9月，Rokid與上影元聯(lián)合出品的《大鬧天宮》AR主題華東首展也在瑞安新湖銀泰城開展。Rokid將經(jīng)典IP形象、場景打造、AR人機(jī)交互體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，體驗(yàn)者戴上AR眼鏡，便可化身主角，游歷孫悟空所處的“神話世界”。
隨著一場場別開生面的快閃展會(huì)落地，不知不覺間，一場由Rokid引領(lǐng)的“科技風(fēng)暴”，已經(jīng)席卷了IP產(chǎn)業(yè)。
不難發(fā)現(xiàn)，IP產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境早已悄然變化。
隨著消費(fèi)觀念的更新，“IP+”成為大勢所趨，年輕人對IP的情感需求建立在IP內(nèi)容之上，但情緒價(jià)值的滿足感、興趣社區(qū)的凝聚力、文化認(rèn)同的儀式感帶來的附加價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了IP內(nèi)容本身。在此基礎(chǔ)上，AR作為最能夠打破次元壁的“黑科技”，豐富的沉浸式情感體驗(yàn)更能吸引年輕人買單；除了提高IP的知名度、實(shí)現(xiàn)破圈，Rokid基于尖端AI科技開發(fā)的商品，也具備實(shí)際的盈利潛力。
與此同時(shí)，Rokid的用戶畫像對標(biāo)對潮流和前沿科技更為敏感、更注重感官體驗(yàn)的年輕消費(fèi)圈層，這與IP產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)人群畫像不謀而合。“AR+IP”的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，能最大程度上觸達(dá)共同的用戶圈層、強(qiáng)化與消費(fèi)者的鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)Rokid和合作IP的雙贏。
“目前，Rokid打造的AR主題快閃空間以及獨(dú)特的AR產(chǎn)品，在IP業(yè)內(nèi)具備‘壟斷’優(yōu)勢，并且Rokid樂意為此投入大量的研發(fā)以及建設(shè)成本。”Rokid IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人李明政告訴「雷報(bào)」。
IP流量是把雙刃劍。想要吃好“紅利”，就需要在IP商業(yè)化運(yùn)營過程中精準(zhǔn)定位受眾、提高IP曝光、不斷開創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。線下體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起，也代表著IP擁抱AR技術(shù)、擁抱Rokid，或許將為整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)帶來一場全新“革命”。
據(jù)悉，除了與B站的持續(xù)合作，Rokid也已經(jīng)與騰訊、網(wǎng)易、新創(chuàng)華、米哈游、疊紙等一系列擁有各類頭部IP的公司進(jìn)行長線接觸，在未來，或許會(huì)有更多來自合作伙伴的新的IP快閃活動(dòng)陸續(xù)落地。我們保持期待。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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