很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
依托高鑫零售長(zhǎng)期深耕的供應(yīng)鏈和精益管理的優(yōu)勢(shì)，大潤(rùn)發(fā)Super的經(jīng)營(yíng)發(fā)力點(diǎn)是商品第一、效率優(yōu)先。
作者：博雅
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
高鑫零售（06808.HK）最新公布的2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，企業(yè)已重回健康增長(zhǎng)軌道。這其中，承擔(dān)高鑫零售第二增長(zhǎng)曲線的中超業(yè)態(tài)“大潤(rùn)發(fā)Super”，報(bào)告期內(nèi)已在全國(guó)10個(gè)省市開(kāi)出了30家門(mén)店，經(jīng)自我調(diào)改后同店銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)中高單位數(shù)增長(zhǎng)。
不同于快速拓店的M會(huì)員商店與積極調(diào)改的大潤(rùn)發(fā)這兩大主力業(yè)態(tài)，更小更精及有社區(qū)食堂的大潤(rùn)發(fā)Super，能否在今年順利跑通業(yè)務(wù)模型成為業(yè)界關(guān)心的重點(diǎn)。
「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」近日走訪了被大潤(rùn)發(fā)內(nèi)部定義為“樣板店”的大潤(rùn)發(fā)Super昆山花橋店，該店主要向外界釋放了中超業(yè)態(tài)戰(zhàn)略“聚焦”的兩大信號(hào)：一是商品聚焦“寬類窄品”與“長(zhǎng)期低價(jià)”，二是模式聚焦模塊化設(shè)計(jì)，快速可復(fù)制。
大潤(rùn)發(fā)Super的商品邏輯以社區(qū)供需適配的最優(yōu)解為基本視角，滿足的是顧客對(duì)精益求精、精打細(xì)算、精神滿足的“三精”需求，這要求企業(yè)在商品結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)策略上作出更加精細(xì)化的布局。
于是我們看到，在保證品類完整性的基礎(chǔ)上，大潤(rùn)發(fā)Super尤其注重提升選品精準(zhǔn)性，通過(guò)“寬類窄品（大類小品）”策略，在商品池中精選結(jié)構(gòu)性商品、區(qū)域特色商品、差異化商品（情緒價(jià)值提供品）等多種品類商品，以此契合大眾更為成熟理性的消費(fèi)觀。
精選商品最直觀的成效是提升坪效。
在行業(yè)人士看來(lái)，大而全的時(shí)代一去不復(fù)返，市場(chǎng)上很難找到一家因經(jīng)營(yíng)面積大、商品品類多而打破行業(yè)下行趨勢(shì)的門(mén)店，尤其在電商如此發(fā)達(dá)的今天，實(shí)體零售想要靠長(zhǎng)尾商品立足基本屬于天方夜譚。
從這個(gè)角度來(lái)看，大潤(rùn)發(fā)“寬類窄品”策略的本質(zhì)，其實(shí)是實(shí)現(xiàn)從“無(wú)限貨架”到“最優(yōu)貨架”的商品管理演變，根據(jù)消費(fèi)者需求和偏好進(jìn)行零售規(guī)劃、選品組貨和產(chǎn)品精選，以確保每個(gè)品類都能與顧客產(chǎn)生共鳴。
圖：大潤(rùn)發(fā)Super昆山花橋店 在精打細(xì)算層面，大潤(rùn)發(fā)Super推出了約1000款用以打造“長(zhǎng)期低價(jià)”口碑的商品矩陣，其中涉及“大潤(rùn)發(fā)必買(mǎi)”“加量不加價(jià)”“天天便宜”以及自有品牌“超省”系列。
能夠讓消費(fèi)者在日趨多元的渠道選擇中減少比價(jià)行為的直接動(dòng)因，是“真便宜”，而不是“假實(shí)惠”。
我們了解到，目前大潤(rùn)發(fā)Super的價(jià)格矩陣包括長(zhǎng)期低價(jià)、限時(shí)低價(jià)兩大板塊，各占比50%。大潤(rùn)發(fā)Super相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉礦泉水等價(jià)格敏感型、高滲透標(biāo)品，門(mén)店基本能保證商品售價(jià)低于京東等電商平臺(tái)。
以花橋店為例，該店?duì)I業(yè)面積3000平方米，約有7000個(gè)SKU。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)圍繞U字形動(dòng)線布局，依次排布有烘焙、加工熟食、餐飲、果蔬、肉類、水產(chǎn)、凍品、雜貨、乳制品、休閑零食等品類。賣(mài)場(chǎng)中心則設(shè)置有日用百貨、日化洗化等非食品類。
據(jù)悉，大潤(rùn)發(fā)Super還為每家門(mén)店留出了500-1000個(gè)SKU的空間，以供門(mén)店根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨?、本地特產(chǎn)、商圈特性等維度進(jìn)行差異化選品。在解決商品同質(zhì)化問(wèn)題上，大潤(rùn)發(fā)Super重點(diǎn)對(duì)爆款商品進(jìn)行包裝升級(jí)，對(duì)標(biāo)重點(diǎn)品牌并進(jìn)行多維度指標(biāo)超越。
“同等品質(zhì)下大潤(rùn)發(fā)Super最便宜，同等價(jià)格下大潤(rùn)發(fā)Super品質(zhì)最優(yōu)。能夠讓門(mén)店與物美價(jià)廉真正畫(huà)上等號(hào)，就是回歸零售本質(zhì)的體現(xiàn)。”
「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」創(chuàng)始人王拓觀察認(rèn)為：數(shù)字化基建完成后，大潤(rùn)發(fā)Super將主要精力放在了商品力的建設(shè)上，門(mén)店裝修、設(shè)備設(shè)施等方面則以樸實(shí)無(wú)華的形式實(shí)現(xiàn)成本控制最優(yōu)，這也是門(mén)店降本后能夠讓利消費(fèi)者的關(guān)鍵。
在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，滿足本地需求的社區(qū)店仍處于高位增長(zhǎng)?；诖耍喏瘟闶蹖⑽磥?lái)的拓店重點(diǎn)之一放在了大潤(rùn)發(fā)Super（中超業(yè)態(tài)）。
“未來(lái)會(huì)有兩家新店在皖北開(kāi)設(shè)，一些大超覆蓋不到的社區(qū)也可以更靈活地鋪設(shè)中超點(diǎn)位。”大潤(rùn)發(fā)Super相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：目前昆山花橋店日銷(xiāo)情況不錯(cuò)，周末更佳。
相較于大潤(rùn)發(fā)（大超）業(yè)態(tài)，大潤(rùn)發(fā)Super能夠覆蓋多級(jí)市場(chǎng)，既包括上海、江蘇等一線城市，也適用吉林、皖北等下沉市場(chǎng)。究其原因，大潤(rùn)發(fā)Super在拓店層面已經(jīng)形成了模塊化設(shè)計(jì)、快速可復(fù)制的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。
首先，大潤(rùn)發(fā)Super的模塊化設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在店鋪規(guī)模上，更貫穿于選址、開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、選品等全流程。通過(guò)系統(tǒng)化模型的建立，大潤(rùn)發(fā)Super能夠快速適應(yīng)多種商圈，以最快速度開(kāi)店。
這種模塊化復(fù)制的模式，使得大潤(rùn)發(fā)Super能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌影響力。
其次，相較于大潤(rùn)發(fā)2萬(wàn)平方米左右的門(mén)店面積，大潤(rùn)發(fā)Super以1500-3000平方米的營(yíng)業(yè)面積，在提升品類規(guī)劃合理性和商品競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，能做出比大賣(mài)場(chǎng)更高的坪效，拓店性價(jià)比更高。
值得一提的是，“店倉(cāng)一體”也是大潤(rùn)發(fā)Super接下來(lái)的發(fā)力方向。
據(jù)悉，在每家大潤(rùn)發(fā)Super開(kāi)業(yè)前三個(gè)月，門(mén)店會(huì)率先開(kāi)放線上業(yè)務(wù)，培養(yǎng)顧客消費(fèi)習(xí)慣。待門(mén)店開(kāi)業(yè)后，則會(huì)通過(guò)“店倉(cāng)一體”模式展開(kāi)線上線下同步運(yùn)營(yíng)。
選址更為靈活且深入社區(qū)的大潤(rùn)發(fā)Super“店倉(cāng)一體”模式，在即時(shí)零售迅猛發(fā)展期仍具一定優(yōu)勢(shì)。
「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」認(rèn)為，除開(kāi)自有APP“大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮”外，以品牌效應(yīng)著稱的大潤(rùn)發(fā)Super將在即時(shí)電商等新渠道上收獲不錯(cuò)的流量與留量，進(jìn)而形成“標(biāo)超看super的行業(yè)格局”。
在行業(yè)人士看來(lái)，一旦后臺(tái)能力足夠讓前臺(tái)門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)化輸出、復(fù)制，快速在一個(gè)或多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)形成高密度和強(qiáng)規(guī)模，便能形成較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
大潤(rùn)發(fā)Super依托高鑫零售長(zhǎng)期深耕的供應(yīng)鏈和精益管理的優(yōu)勢(shì)，目前經(jīng)營(yíng)的核心發(fā)力點(diǎn)便是效率優(yōu)先：一邊融入同業(yè)優(yōu)點(diǎn)，在商品層面走“薄利多銷(xiāo)”的路子；一邊在拓店層面應(yīng)用快速可復(fù)制的模式，并持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模型和盈利模型，為靈活展店打基礎(chǔ)。
企業(yè)層面，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善之際，“阿里可能會(huì)拋售所持有的高鑫零售股份”的市場(chǎng)傳聞引發(fā)廣泛關(guān)注。
關(guān)于這些討論最終是否會(huì)達(dá)成協(xié)議或交易，尚存較大的不確定性。但可以確定的是，增效降本、在增長(zhǎng)軌道擁有較大的生存空間，仍是高鑫零售追求效益最大化、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性的基本邏輯。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)