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阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?
2025-01-06 14:29:29

2025年伊始,阿里巴巴就做出了一樁大動(dòng)作——把大潤(rùn)發(fā)的“娘家”高鑫零售給賣了。

公告稱,阿里巴巴的子公司及NewRetail與德弘資本達(dá)成了一項(xiàng)交易,決定以最高約131.38億港元的價(jià)格,出售所持的全部高鑫零售股份,共計(jì)75.08億股,這些股份占高鑫零售已發(fā)行股份的78.7%。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

阿里以每股1.75港元的價(jià)格將高鑫零售出手,這與它曾經(jīng)的兩次收購(gòu)價(jià)——6.5港元和8.1港元相比,簡(jiǎn)直是不折不扣的“骨折價(jià)”。

說(shuō)起來(lái)也是挺讓人唏噓的,想當(dāng)年,阿里巴巴為了拿下高鑫零售,可是不惜重金,三年里斥資超過(guò)500億港元。可這才過(guò)了幾年,怎么就走到分道揚(yáng)鑣這一步了呢?阿里巴巴這般決絕的出售,究竟得到了什么,又失去了什么?

而隨著高鑫易主,新的接盤人德弘資本又會(huì)怎么打理這塊“燙手山芋”,高鑫零售能否在新的東家手下煥發(fā)出新生機(jī)?

阿里巴巴苦“大潤(rùn)發(fā)”久矣?

大潤(rùn)發(fā),曾經(jīng)在華人商業(yè)圈里那可是“標(biāo)桿”般的存在,靠著大賣場(chǎng)模式,邁著大步子發(fā)展。2010年,大潤(rùn)發(fā)的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了404億元,成為國(guó)內(nèi)零售超市的“銷冠”。2011年,大潤(rùn)發(fā)和歐尚合并成了高鑫零售,還在港交所上了市,名副其實(shí)的“超市之王”。

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不過(guò)電商時(shí)代,大潤(rùn)發(fā)的發(fā)展就有些拉胯了。2013年左右,高鑫零售的營(yíng)收增速開始放緩,從2012年到2014年,增速?gòu)?0.6%一路跌到了4.8%。

大潤(rùn)發(fā)也開始嘗試電商化轉(zhuǎn)型,但步伐總顯得有些滯后。彼時(shí),大潤(rùn)發(fā)跑去開發(fā)了自己的“飛牛網(wǎng)”,一會(huì)兒是“依托大潤(rùn)發(fā)供應(yīng)鏈的線上賣場(chǎng)”,一會(huì)兒又是“開通配送服務(wù)的O2O生鮮電商”,還計(jì)劃進(jìn)軍B2B業(yè)務(wù),定位還搖擺不定,結(jié)果錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

而此時(shí)市場(chǎng)也在變化,不僅有淘寶、京東、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)來(lái)勢(shì)洶洶,又有盒馬鮮生、叮咚買菜、網(wǎng)易嚴(yán)選這些新物種橫空出世,傳統(tǒng)商超后繼乏力,高鑫零售很著急。

就在大潤(rùn)發(fā)手足無(wú)措的時(shí)候,阿里出手了。2017年正是阿里巴巴的好時(shí)候,電商行業(yè)已基本定局,阿里第一再無(wú)敵手,取得階段性勝利的阿里巴巴雄赳赳氣昂昂地布局線下零售,試圖在線下再造一個(gè)阿里巴巴。

2017年,阿里以28.8億美元的價(jià)格買下了大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售36.16%的股權(quán)。2020年10月,阿里又花了36億美元(約224億港元),通過(guò)收購(gòu)法國(guó)歐尚零售國(guó)際公司持有的股權(quán),增持高鑫零售股權(quán)至72%。

除了高鑫零售外,阿里憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力投資了銀泰、盒馬、蘇寧、居然之家等線下業(yè)態(tài)。還打造了零售新物種——盒馬鮮生。

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而阿里和大潤(rùn)發(fā)兩者的合作也被外界看好:當(dāng)時(shí)的阿里,可以說(shuō)是最懂中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的,而大潤(rùn)發(fā),又是最懂線下零售業(yè)的超市之王,怎么不算強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合呢?

不少傳統(tǒng)零售業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司開始效仿阿里巴巴和大潤(rùn)發(fā)“結(jié)對(duì)子”,基于對(duì)戰(zhàn)略的思考不同,選擇了不同的陣營(yíng)。永輝、步步高、家樂福和京東、騰訊合作,聯(lián)華、百聯(lián)、新華都則被阿里入股。

步步高董事長(zhǎng)王填曾把阿里、騰訊分別比作IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。IOS系統(tǒng)有統(tǒng)一的硬件和軟件架構(gòu),對(duì)應(yīng)阿里會(huì)像“舊城改造”一樣參與到企業(yè)的轉(zhuǎn)型中,而安卓系統(tǒng)則更能保持獨(dú)立性,對(duì)應(yīng)騰訊只提供連接器等最底層的東西,也只進(jìn)行小比例投資。

阿里巴巴也在傾盡全力盤活大潤(rùn)發(fā)。高鑫零售旗下大潤(rùn)發(fā)和歐尚超市門店不僅接入了餓了么、淘鮮達(dá)等平臺(tái),還與天貓超市共享庫(kù)存業(yè)務(wù),涉及供應(yīng)鏈、配送、技術(shù)、會(huì)員體系等諸多方面。在線下層面,大潤(rùn)發(fā)的改革步伐也從未停歇,相繼推出了大潤(rùn)發(fā)Super店和大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店。

然而,這些嘗試至今并未取得預(yù)期的成功。高鑫零售的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想,近年來(lái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑,甚至陷入了虧損的泥潭。

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大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店

從2018財(cái)年至2023財(cái)年,高鑫零售的凈利潤(rùn)分別為25.88億元、28.34億元、28.72億元、-8.26億元、-7.39億元、0.78億元,阿里控股的高鑫零售開始由盈轉(zhuǎn)虧。

而到了2024財(cái)年(截至2024年3月31日),高鑫零售的收入更是下滑至725.67億元,同比下降了13.3%;年內(nèi)虧損高達(dá)16.68億元,虧損幅度達(dá)到了驚人的2238.5%,創(chuàng)造了公司有財(cái)報(bào)以來(lái)的虧損之最。

這一沉重打擊,大概率是阿里決定出清的直接原因。

阿里巴巴重回線上

阿里“變臉”其實(shí)早有預(yù)兆。

2023年5月下旬,在阿里巴巴的內(nèi)部會(huì)議上,馬云就明確指出了三個(gè)重要方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。這似乎是阿里戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)信號(hào)。

到了11月,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘又對(duì)外介紹了阿里未來(lái)的三個(gè)優(yōu)先級(jí)方向:技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù),AI驅(qū)動(dòng)的科技業(yè)務(wù),以及全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。這些方向,清晰地勾勒出了阿里未來(lái)的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

吳泳銘

2024年2月,在阿里的季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,阿里董事會(huì)主席蔡崇信更是明確表態(tài),稱資產(chǎn)負(fù)債表上的一些傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)并非阿里核心聚焦的業(yè)務(wù),退出也非常合理,只是由于市場(chǎng)環(huán)境存在挑戰(zhàn),需要時(shí)間。這話一出,外界紛紛猜測(cè)阿里可能要對(duì)非核心業(yè)務(wù)動(dòng)手了。

果然,緊接著的3月,阿里就進(jìn)行了一系列人事調(diào)整。盒馬CEO、創(chuàng)始人侯毅退休,由盒馬CFO嚴(yán)筱磊兼任CEO。同時(shí),由阿里派往高鑫零售的高管林小海也卸任了高鑫零售執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官,由原歐尚總經(jīng)理沈輝接任。林小海則被調(diào)回阿里巴巴集團(tuán)另有任用,后來(lái)出任了上海家化CEO兼總經(jīng)理。

高鑫零售那邊,也開始不斷傳出“賣身”的消息。2024年9月,大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售突然發(fā)布公告停牌,稱有待根據(jù)公司收購(gòu)及合并守則發(fā)出載有公司內(nèi)幕消息的公告。

到了10月15日,高鑫零售發(fā)布公告稱收到了一位潛在買家的接觸函,表達(dá)了收購(gòu)全部已發(fā)行股份的興趣。第二天股票復(fù)牌,股價(jià)一度上漲超25%。雖然它有最大單一股東,但畢竟也是獨(dú)立的上市公司。

直到現(xiàn)在,高鑫零售的命運(yùn)終于塵埃落定。原第一大股東阿里巴巴則悄然退出,德弘資本成為高鑫零售的第一大股東。

阿里巴巴出售高鑫零售,其實(shí)也是迫不得已。流量爆炸、資本強(qiáng)勢(shì)的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,電商行業(yè)出現(xiàn)了新玩家,后起之秀拼多多的市值已經(jīng)連續(xù)兩次超過(guò)了阿里。消費(fèi)降級(jí),電商價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏,阿里已經(jīng)是自顧不暇。

剝離非核心資產(chǎn),聚焦電商,AI業(yè)務(wù)等核心業(yè)務(wù)已經(jīng)成為阿里必須做出的選擇。而銀泰、大潤(rùn)發(fā)等實(shí)體零售業(yè)務(wù),就是阿里標(biāo)志性的“非核心資產(chǎn)”。

事實(shí)上,在出售大潤(rùn)發(fā)之前,阿里已經(jīng)以地板價(jià)將銀泰商業(yè)99%的股份轉(zhuǎn)讓給了雅戈?duì)柤瘓F(tuán)等買家。這是阿里瘦身計(jì)劃的一部分。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

除了銀泰和大潤(rùn)發(fā),阿里還在通過(guò)其他方式剝離非核心業(yè)務(wù)。比如,新設(shè)公司杭州灝月,接手了阿里網(wǎng)絡(luò)所持居然之家、紅星美凱龍的股權(quán),以及由淘寶中國(guó)所持蘇寧云商的股權(quán)。同時(shí),阿里巴巴還兩次減持小鵬汽車,合計(jì)超7億美元。光線傳媒、商湯科技、華誼兄弟、嗶哩嗶哩、麗人麗妝等都在阿里的減持隊(duì)列中。

艦隊(duì)再度轉(zhuǎn)向,總有主力艦要“掉隊(duì)”。這些交易和變動(dòng),顯示了阿里瘦身的決心。

出售大潤(rùn)發(fā)母公司股權(quán),對(duì)阿里來(lái)說(shuō)最直接的好處就是能夠獲得大量現(xiàn)金流入。根據(jù)公告,交易金額最高約131.38億港元(約合人民幣123億元)。而2025財(cái)年中報(bào)也披露,截至9月30日的6個(gè)月內(nèi),阿里巴巴退出多項(xiàng)投資獲得現(xiàn)金流65億元。

如今,阿里最重要的三個(gè)新零售資產(chǎn)只剩下盒馬了。有人問,阿里會(huì)不會(huì)拋棄盒馬?筆者認(rèn)為目前還不會(huì),盒馬作為阿里線上線下整合的新零售代表,具有重要的戰(zhàn)略意義,其發(fā)展前景仍然值得期待。

不僅是阿里巴巴和大潤(rùn)發(fā),其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)商超也即將迎來(lái)“分手潮”。京東在今年兩次減持永輝超市股份,并在三個(gè)月前將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了名創(chuàng)優(yōu)品,最終虧損近半。而小比例投資了家樂福、永輝、萬(wàn)達(dá)、步步高等的騰訊,也在2022年減持步步高,將股份降到5%以下。

不得不承認(rèn),曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尚且救不了挽救傳統(tǒng)商超的頹勢(shì)。這并非因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)不夠努力,而是因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和挑戰(zhàn),

術(shù)業(yè)有專攻,跨界經(jīng)營(yíng)并非易事,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尚且挽救傳統(tǒng)商超的頹勢(shì),更不要說(shuō),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)自顧不暇?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們大包大攬的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,巨頭們和線下零售業(yè)的緣分,或許就此止步。

一別兩寬還是兩敗俱傷?

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)術(shù)語(yǔ),叫作效率損失,說(shuō)的是當(dāng)資源沒有被配置到最能發(fā)揮其效用的地方時(shí),就會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)和低效。大潤(rùn)發(fā)和阿里巴巴的合作關(guān)系,就碰上了這么個(gè)難題。

盡管兩者一度相互學(xué)習(xí),成為互聯(lián)網(wǎng)新零售的最佳樣本,但1+1并未能大于2,反而拖累了彼此的發(fā)展。

于是,他們決定各奔東西,那么“分手”對(duì)于兩者來(lái)說(shuō)影響幾何呢?

仔細(xì)看看阿里的財(cái)報(bào),淘天集團(tuán)、云智能、國(guó)際數(shù)字商業(yè)、菜鳥等業(yè)務(wù)依然是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的主力,而像高鑫(大潤(rùn)發(fā)母公司)、銀泰等已出售的業(yè)務(wù),還有盒馬、阿里健康、UC、飛豬、釘釘、靈犀互娛等,都被歸在了“所有其他”類別中。

這一大類別營(yíng)收占阿里總體的20%,對(duì)其中一些業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,對(duì)阿里大盤來(lái)說(shuō)并不會(huì)傷筋動(dòng)骨。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

反而,出售大潤(rùn)發(fā)母公司股權(quán),阿里最直接的好處就是能獲得一大筆現(xiàn)金流入。根據(jù)公告,交易金額最高約131.38億港元(約合人民幣123億元)。

而且,阿里2025財(cái)年中報(bào)也披露了,截至9月30日的6個(gè)月內(nèi),阿里退出多項(xiàng)投資,已經(jīng)獲得了65億元的現(xiàn)金流。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

從戰(zhàn)略上看,阿里這是快刀斬亂麻,好讓自己更專心搞電商和AI。瘦身并聚焦核心戰(zhàn)略,對(duì)阿里來(lái)說(shuō)未嘗不是好事,能讓自己變得更輕盈、更敏捷。

但對(duì)高鑫零售來(lái)說(shuō),情況就不那么明朗了。這不,公告發(fā)布次日,高鑫零售開盤就大跌,跌幅一度超過(guò)20%。

再者,高鑫零售人事高層幾番變動(dòng),戰(zhàn)略飄忽不定,在零售市場(chǎng)中的存在感逐漸變?nèi)酢?/p>

這時(shí)候,德弘資本出現(xiàn)了。這家成立于2017年的獨(dú)立投資機(jī)構(gòu),雖然歷史不長(zhǎng),但其管理團(tuán)隊(duì)卻出身名門,來(lái)自KKR及摩根士丹利在亞洲的私募股權(quán)投資業(yè)務(wù),擁有超過(guò)30年的大股權(quán)比例投資和并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。

他們的投資歷程中,不乏中國(guó)平安、蒙牛乳業(yè)、海爾等龍頭企業(yè)的身影,可以說(shuō)是在PE界留下了不少開創(chuàng)性的項(xiàng)目。

德弘資本董事長(zhǎng)劉海峰曾有一套獨(dú)特的投資邏輯:“有些項(xiàng)目可能是挺好的公司,但它的估值已經(jīng)漲到‘偉大公司’的程度了。這種公司就算做成,可能風(fēng)險(xiǎn)跟回報(bào)也不成比例了。”

言下之意,德弘應(yīng)該是認(rèn)為目前高鑫的估值并不高了,此時(shí)買入算抄底。

阿里瘦身,大潤(rùn)發(fā)單飛,各自何去何從?

作為曾經(jīng)的“中國(guó)超市之王”,高鑫零售旗下?lián)碛?66家大潤(rùn)發(fā)門店、30家大潤(rùn)發(fā)Super以及6家M會(huì)員店,總資產(chǎn)高達(dá)620億元。

更值得一提的是,在關(guān)鍵時(shí)期,高鑫零售實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的扭虧為盈,2025上半財(cái)年?duì)I收347.08億元,凈利潤(rùn)達(dá)到1.86億元。

以上兩點(diǎn),可能就是德弘認(rèn)為可以抄底的原因,德弘資本向來(lái)是以投資風(fēng)格穩(wěn)健著稱的,此次德宏資本接盤大潤(rùn)發(fā),也是看到了它的基本面的價(jià)值。

如果后續(xù)大潤(rùn)發(fā)持續(xù)扭虧為盈,阿里巴巴會(huì)不會(huì)后悔?

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從德弘資本過(guò)往的投資案例來(lái)看,他們通常不會(huì)直接插手被投企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng),而是選擇與有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)深度合作,為企業(yè)提供發(fā)展所需的資源與管理建議。

所以,可以合理推測(cè),大潤(rùn)發(fā)被德弘資本接手后,現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式、全渠道零售戰(zhàn)略、門店結(jié)構(gòu)、品類布局、固定客群這些,都可能會(huì)保持不變。而且,在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,大潤(rùn)發(fā)現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)可能還會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

被阿里賣掉,對(duì)于大潤(rùn)發(fā)來(lái)說(shuō),并不是終點(diǎn),而且阿里的技術(shù)改造也已經(jīng)沉淀,加上德弘資本的入主,如果繼續(xù)優(yōu)化資金和資源配置,未來(lái)或許能走得更遠(yuǎn)。

這兩年,線下零售正處在轉(zhuǎn)型的蓄力期,行業(yè)迎來(lái)深度變革。一方面,傳統(tǒng)商超整體遇到了低谷期,家樂福關(guān)店潮、步步高破產(chǎn)、大潤(rùn)發(fā)易主;另一方面,胖東來(lái)成了“零售導(dǎo)師”,山姆、Costco、盒馬等會(huì)員店那是攻城略地……

機(jī)會(huì)還是有的,但如何抓住機(jī)會(huì)是個(gè)大難題,這些年來(lái),大潤(rùn)發(fā)經(jīng)歷了大賣場(chǎng)、會(huì)員店、折扣店等多種模式的嘗試,但幾乎每次轉(zhuǎn)型都成效甚微,反而辨識(shí)度越來(lái)越低。

在未來(lái)的日子里,大潤(rùn)發(fā)首先要做的應(yīng)該是找到自己的優(yōu)勢(shì),找到那份獨(dú)屬于大潤(rùn)發(fā)的“基因”,走出一條屬于自己的路,不能活成“四不像”。

分手后,阿里和大潤(rùn)發(fā)或許各自會(huì)活得更好!

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    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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