“濾鏡”風(fēng)波剛過，小紅書又聯(lián)合單向空間發(fā)起了「不慌信箱」活動(dòng)，為配合活動(dòng)上線還推出了宣傳視頻，關(guān)鍵這視頻的主角竟然是許知遠(yuǎn)。匱乏感非常強(qiáng)烈，時(shí)常感到空虛和荒蕪這個(gè)時(shí)代里最響亮的口號(hào)是：做你自己我是一個(gè)作家，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或許還是一個(gè)勉強(qiáng)的網(wǎng)紅，如果幸運(yùn)，你會(huì)逐漸建立起自己的意義空間短片以社交焦慮為切入點(diǎn)，廣告主角許知遠(yuǎn)用「回信」的方式對(duì)大家關(guān)于“空虛和荒蕪”的問題進(jìn)行回答。他認(rèn)為我們本就生活在一個(gè)內(nèi)心慌亂的時(shí)代，“無處不在的比較是我們慌亂的源頭”。關(guān)于自己是如何擺脫慌張的，許知遠(yuǎn)給出了這樣的答案：“遺忘自我可以讓我擺脫慌張，如果無法擺脫慌張，那就讓慌張吞沒你”。不得不說，這一次小紅書改變消費(fèi)者對(duì)于「種草」平臺(tái)的“真善美”的初印象，基于真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象和個(gè)體，反營銷式帶領(lǐng)用戶探尋「慌」的源頭、以及「不慌」的方法，親手傳授如何面對(duì)焦慮，解決焦慮的生活方式，稱得上是不按套路出牌的操作。而且為了把“不慌”二字落地有聲，小紅書還在 App 上線「不慌信箱」活動(dòng)，用戶參與站內(nèi)話題互動(dòng)，還能得到許知遠(yuǎn)本人的真誠回應(yīng)。值得一提的是，除了許知遠(yuǎn)，「不慌信箱」在活動(dòng)頁面還放上了另外三個(gè)人的《不慌故事 》，分別是音樂唱作人陳婧霏、中央美院張煜東和他的小伙伴、定居成都鐵牛村的社會(huì)創(chuàng)新組織創(chuàng)業(yè)者蔡延青，讓觀眾從中窺見了活動(dòng)更深的一面。@陳婧霏：陳婧霏的回信
@張煜東：不要庸俗，不要孤獨(dú)
@蔡延青：如果慌張你就拍拍手
正如視頻展現(xiàn)的，小紅書用陳婧霏、張煜東和蔡延青的「不慌故事」告訴所有用戶你可以像他們一樣，面對(duì)慌張、焦慮的時(shí)候，選擇性地去拒絕一些東西，空出來的時(shí)間就留給自己，去豐富自己，不要去在意他人的目光和那些毫無意義的比較，不要慌張于「我要怎樣做」，而是「我是這樣做的」，也許這樣的自我才能真正建立。看到這里，相信大家都會(huì)覺得品牌立意是不錯(cuò)的，沒想到，但就在活動(dòng)發(fā)出后，各平臺(tái)網(wǎng)友卻發(fā)出了不少質(zhì)疑的聲音：簡單總結(jié)一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這一片質(zhì)疑聲中，主要有兩點(diǎn)爭議：
一是認(rèn)為“小紅書配不上許知遠(yuǎn)的文案”。
眾所周知，被貼上“種草”標(biāo)簽的小紅書更像是年輕群體曬好物、秀好物的平臺(tái)，而許知遠(yuǎn)這一廣告主角在大眾印象里自帶“文青”光環(huán)，這兩種風(fēng)格是否能同頻被用戶接受，還要暫且打上一個(gè)問號(hào)。
二是認(rèn)為“小紅書的大眾印象讓它不適合說焦慮”。
小紅書經(jīng)歷了前段時(shí)間「濾鏡」風(fēng)波后推出這樣一支片子，要和用戶一起探討「不慌之路」，多少有點(diǎn)不太服眾，也難怪網(wǎng)友評(píng)價(jià)這支短片更適合“豆瓣”。
而在阿廣看來，小紅書希望通過此次活動(dòng)去關(guān)心年輕人的“焦慮”問題，讓更多人看到小紅書傳遞的社會(huì)正能量，從而吸引更多年輕人在小紅書探索發(fā)現(xiàn)更多可能性，這一點(diǎn)是值得肯定的。
但或許，這種「許知遠(yuǎn)式表達(dá)」，跟小紅書在內(nèi)容輸出上帶給大眾的常規(guī)印象有所反差，才導(dǎo)致爭議聲音的出現(xiàn)。
至于紅于“種草”的小紅書，下一步要給大家展示怎樣的“新形象”？阿廣先期待一波。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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