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最近，西安城里，繁華的大唐西市，一座國風館火了。
雷打不動來跳廣場舞的阿姨姐妹團，驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的老地盤立起了一座古典的展覽館，一大早就興沖沖地在館外打起了卡；
充滿好奇的幼兒園小朋友們在老師的帶領下，乖巧地四處參觀；
當然，也包括無數(shù)對東方之美趨之若鶩的古風博主，被這座國風館吸引，精細裝扮后前去打卡，在古色古香的館內與同袍社交的模樣，讓人產(chǎn)生夢回盛唐的錯覺。
不過，它只會存在7天，人們只能在12月11日至17日看見這座國風館，時間短暫帶來的神秘感，也讓它登上了熱搜：#七天就會消失的國風館#。如此短促的時光，恍若古代風華偷越時空而來，所以只留下一抹倩影。
讓人惋惜，也更令人趨之若鶩。那么，這座國風館究竟有什么魅力？
這座國風館，是由皇后品牌與中國國家博物館國博衍藝攜手打造的限時線下體驗裝置「東方百美園」。
作為蜚聲中外的十三朝古都，不論是傳承下來的傳統(tǒng)古文化圈子，還是近些年興起的國風國潮文化圈子，都愛把西安看作他們的圣地。古城根兒底下的西安人民表示：看多了也就麻了。
但顯然「東方百美園」讓西安人民產(chǎn)生了濃厚的興趣，它的魅力用三個「一」來概括：
遠遠看到這座國風館的時候，你的注意力就會不由被它吸引。
因為它看起來像一幅徐徐展開的東方畫卷，木色與紙色互相呼應，其間勾勒著朦朧淡遠的水墨圖畫，令人聯(lián)想起著名的北京奧運會開幕式上的名場面：手持火炬的李寧，當初正是奔跑在這樣一幅美輪美奐的長卷上。
而坐落在復原唐代風貌的大唐西市中，令這座「東方百美園」與周邊氛圍相映成趣。對好奇心驅動的大眾來說，外觀上足夠抓人眼球，便激發(fā)了參觀興趣，不至于錯失打卡這座寶藏國風館的機會。
當然，第一眼吸引人們走進去只是第一步，最重要的還是有好的內容能夠留住人們的腳步。
皇后品牌選擇的是與中國國家博物館國博衍藝攜手，借國博專業(yè)精深的館藏，來增添場館展示內容的厚度。
聯(lián)系到品牌自身草本護膚的品類特性，皇后品牌設置了兩大區(qū)域，分別展示兩件國博寶藏：《千秋絕艷圖卷》與《百花圖》。
在「百美圖鑒」展區(qū)，通過投影的方式，呈現(xiàn)的是明代文人畫《千秋絕艷圖卷》，上面囊括從秦代至漢代的七十多位著名女性，呈現(xiàn)了歷史上真實的東方美人們的風采。
而在「百草秘境」展區(qū)，置景懸掛了巨幅《百花圖》卷，以折枝花的形式兼容六十多種四季花草，花鳥映襯，美不勝收。
既然要向大眾展現(xiàn)真正的東方百美，班門弄斧反而容易落得下乘。所以，皇后品牌在這里借國博經(jīng)典文化寶藏背書，不僅加強了場館的文化氛圍感，賦予觀眾以藝術審美享受，也借此呈現(xiàn)了品牌的用心，折射出品牌傳承經(jīng)典與匠心的調性。
從「百花圖鑒」到「百草秘境」再到「百美肌秘」，「東方百美園」的觀賞線路邏輯清晰，從美人到百花，托出品牌「東方百草涵養(yǎng)東方美人」的內涵，再自然而然地導入品牌的場合，并通過展出、試用，讓游人親身體驗到產(chǎn)品的魅力，從而在潛移默化中對品牌產(chǎn)生認知與喜愛。只能說，好感鏈路算是被皇后品牌玩明白了。
如果要用一句話來形容互聯(lián)網(wǎng)傳播，那就是：品牌離不開ugc，就像魚離不開水。所以，有經(jīng)典文藝作品的加持不夠，還要為觀眾提供充足的打卡留念空間，便于后續(xù)的自來水。
「東方百美園」便分別在「百草秘境」的百花圖和「百美肌秘」的「賦美東方」詩畫墻都設置了打卡點。在這些地方美美拍照，宛如置身古畫，要來一場奇幻的2021版畫壁。這種獨特的體驗激發(fā)觀眾的分享欲，促成由線下帶到線上的流量產(chǎn)生。
不止如此，所有到場的觀眾都能夠獲得國博衍藝聯(lián)名禮盒、書簽、日歷、手帕、孝端皇后鳳冠鑰匙扣等聯(lián)名禮盒、文化周邊，讓觀眾得到實際的收獲感同時，也促使他們去分享周邊、傳播活動。
畢竟這樣一個好看好出片、產(chǎn)品還好用的展子，誰會不想瘋狂賣安利呢？
總的來看，這是一場文化價值與品牌傳播價值并存的線下體驗，值得我們思考與回味。
這次的線下快閃，詮釋了什么叫東方美學與現(xiàn)代技術的結合。
這個結合，一方面源自場館的設計，整體古色古香的布置，已經(jīng)讓人有穿越感，而兩件絕美的國博寶藏，通過投影、置景垂掛的現(xiàn)代化手段，使得游人更有沉浸式欣賞的體驗感。
另一方面，則源自活動背后的品牌，「皇后」作為古老的中華草本文化的傳承品牌，本身就是將東方養(yǎng)膚美學與現(xiàn)代先進技術相融合，以古時智慧，潤養(yǎng)當代肌膚。
與此同時，「皇后」做出的這場成功的線下活動，也給予其他老國貨品牌在國風營銷上的啟示：
國潮正當時，老國貨本身就有得天獨厚的歷史、文化優(yōu)勢。因此，更應當充分挖掘自身品牌的魅力，將社會洞察與核心體驗相融合，才能前浪趕后浪，翻紅成為年輕人的心頭好。
譬如此次的「皇后」，便是依據(jù)品牌華貴古典的調性、以女性為主流的品牌受眾，把握住了當下盛行的國風潮流，選址古風文化積淀深厚的西安，戳中漢服圈層的興趣點，吸引大量漢服娘前來打卡，形成和諧有趣的社交氛圍，感染帶動更多人。
同時也借國博的人文影響力，配合古都西安的文化氛圍感，加深、鞏固品牌的東方美學底蘊。
這樣盤下來，阿廣愿稱之為一波國風營銷落地指南式的操作，給許多想要用實景實地征服大眾品味的品牌以借鑒。
雖然國風館七天就消失了，但是它在大眾心里留下了震撼與喜愛，品牌也得到了真實的沉淀。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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