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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在這個(gè)世界上有一種奇怪的生物，他們晝伏夜出，白天犯困，一到晚上就進(jìn)入“月亮不睡我不睡”的亢奮狀態(tài)，刷劇玩游戲到凌晨一兩點(diǎn)，第二天頂著大大的熊貓眼，他們就是“夜貓子”。
“熬夜一時(shí)爽，一直熬夜一直爽”，這屆年輕人深諳此道。前段時(shí)間，《2021當(dāng)代年輕人熬夜報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市的熬夜情況分別為73.77%、74.62%，超四成年輕人表示幾乎每天都熬夜，而90后和95后是熬夜部隊(duì)的主力軍。
當(dāng)熬夜成年輕人生活常態(tài)，但殊不知，熬夜對(duì)眼睛的傷害極大。經(jīng)常熬夜、超負(fù)荷工作，容易導(dǎo)致眼晴干澀、腫脹、疼痛，視疲勞加劇，造成視力下降。還易出現(xiàn)眼干澀，誘發(fā)眼科疾病。
基于這個(gè)社會(huì)洞察，最近，日本百年制藥品牌，樂(lè)敦發(fā)布了《這屆夜貓子生活圖鑒》系列海報(bào)和三支《樂(lè)敦護(hù)眼喵》超治愈視頻，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與夜貓子人群對(duì)話(huà)，提醒人們注意用眼，重視眼部健康。
隨著熬夜逐漸成為年輕人生活的常態(tài)，夜貓子群體也越來(lái)越受到品牌主的關(guān)注。通過(guò)對(duì)熬夜黨特征與偏好的深入洞察，能助力品牌實(shí)現(xiàn)高效的消費(fèi)者溝通。
為此，樂(lè)敦?cái)y手天貓國(guó)際大牌來(lái)了以“點(diǎn)滴精彩，樂(lè)敦相伴”為主題開(kāi)展活動(dòng)，在微博上打造了#今晚熬夜誰(shuí)陪你#互動(dòng)話(huà)題，發(fā)布了《這屆夜貓子生活圖鑒》系列海報(bào)，通過(guò)精美的插畫(huà)海報(bào)和扎心的文案，與消費(fèi)者做場(chǎng)景溝通，勾起年輕人的情感共鳴。
找準(zhǔn)人群定位才能最大化釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。樂(lè)敦洞察年輕人熬夜現(xiàn)狀，將夜貓子劃分為四個(gè)類(lèi)型，分別為「孤寂型夜貓子」「群熬型夜貓子」「自嗨型夜貓子」「組隊(duì)型夜貓子」。
孤寂型夜貓子以學(xué)生黨為主，學(xué)生黨最難熬的夜，是開(kāi)學(xué)前一天和大考前一天！在開(kāi)學(xué)或大考前一夜，他們往往選擇孤注一擲，“一支筆、一盞燈、一個(gè)夜晚、一個(gè)奇跡！”是他們的真實(shí)寫(xiě)照?！按罂记耙贡赜幸粦?zhàn)，凌晨臺(tái)燈就位，天亮抱著書(shū)睡”也是他們的“戰(zhàn)斗宣言”。
群熬型夜貓子多為職場(chǎng)打工人，在內(nèi)卷的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)公司往往深夜辦公室還是燈火通明，看著這樣的景象讓你覺(jué)得不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
單身人士習(xí)慣做自嗨型夜貓子，周末晚上關(guān)掉微信，舒服地窩在沙發(fā)上，吃著喜歡的零食，看著喜歡的綜藝和電影，一個(gè)人狂歡，一個(gè)人happy，沒(méi)有信息打攪，享受一個(gè)人的自在夜生活，最簡(jiǎn)單的幸福莫過(guò)于此。
還有一種是組隊(duì)型夜貓子，在游戲群里叫上三五好友開(kāi)黑，決戰(zhàn)到凌晨。跟朋友一起玩，團(tuán)隊(duì)一起作戰(zhàn)的感覺(jué)非常過(guò)癮，一邊和好友嘮嗑，一邊并肩作戰(zhàn)享受團(tuán)隊(duì)榮耀，深夜組隊(duì)開(kāi)黑的快樂(lè)你想象不到。
這幾類(lèi)夜貓子，精準(zhǔn)地概括了當(dāng)代年輕人熬夜的現(xiàn)狀，通過(guò)這些生活化的場(chǎng)景海報(bào)，讓品牌搭建起與年輕人溝通的橋梁，提升受眾對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
樂(lè)敦希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)傳遞“無(wú)論人們夜晚在過(guò)什么樣的生活，夜晚熬夜有沒(méi)有人陪，樂(lè)敦一直都在。”的品牌主張
在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈且市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，把握受眾感性訴求，以場(chǎng)景化、情感化的營(yíng)銷(xiāo)溝通消費(fèi)者，往往更能俘獲消費(fèi)者的“芳心”。
如今，貓咪經(jīng)濟(jì)悄然興起，貓咪越來(lái)越受到年輕人的追捧，養(yǎng)貓、擼貓、“云吸貓”成為許多年輕人的日常。貓文化催生的貓經(jīng)濟(jì)空前火熱，從貓咪表情包、動(dòng)圖到貓爪杯等貓咪文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人喜愛(ài)。
當(dāng)貓消費(fèi)，悅己消費(fèi)成為年輕人的新消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，品牌借助「貓咪元素」進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更容易與消費(fèi)者建立情感溝通。
樂(lè)敦借助貓咪元素，推出三支創(chuàng)意視頻，采用真人與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的方式，讓喵星人化身“護(hù)眼使者”為用戶(hù)送來(lái)“神秘驚喜”，幫助夜貓子解決熬夜痛點(diǎn)。
當(dāng)上班族長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電腦視力突然變模糊時(shí)，貼心的橘貓為她送來(lái)一瓶隱形眼鏡眼藥水，滴一滴到美瞳里，頓時(shí)眼睛水潤(rùn)舒爽、視野清晰了起來(lái)。
學(xué)生黨在深夜進(jìn)行題海大戰(zhàn)時(shí)，眼睛又累又困，可愛(ài)的白貓出場(chǎng)化身為清涼型滴眼液，眼部清涼，喚醒眼睛活力滿(mǎn)分。
當(dāng)游戲黨深夜開(kāi)黑時(shí)，由于眼部疲勞，戰(zhàn)斗力急劇下降，黑貓默默為他送上C3勁涼型滴眼液，讓他戰(zhàn)斗力爆棚。
視頻中的三只貓咪形象各有特點(diǎn)，橘貓溫順乖巧，白貓活潑可愛(ài)，黑貓高冷，作為貓奴，瞬間被三只可愛(ài)的貓咪治愈了。當(dāng)吸貓成為趨勢(shì)，樂(lè)敦以三支可愛(ài)、治愈的貓咪視頻，拉近與吸貓群體的距離。
細(xì)心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，這三支創(chuàng)意視頻，每個(gè)暖心故事都分別對(duì)應(yīng)了三款不同貓型眼藥水，這是樂(lè)敦針對(duì)不同類(lèi)型目標(biāo)消費(fèi)人群推出的特別定制版樂(lè)敦清 C3隱形眼鏡眼藥水，也是樂(lè)敦首款創(chuàng)意造型眼藥水，貓咪造型，可愛(ài)萌萌噠，貓奴必入，貓型眼藥水。
橘色貓咪款是溫和型的「樂(lè)小橘」貓型眼藥水，主打溫和滋潤(rùn)，舒緩干澀疲勞，給隱形補(bǔ)充水分，修復(fù)受損角膜，適合經(jīng)常熬夜的隱形黨上班族。
白色貓咪款為清涼型的「樂(lè)小白」貓型眼藥水，清涼水潤(rùn)隱形，清涼舒爽，潤(rùn)澤鏡片，緩解干澀、疲勞，適合長(zhǎng)時(shí)間用眼的學(xué)生黨。
黑色貓咪款為勁涼型「樂(lè)小黑」貓型眼藥水，勁涼水潤(rùn)鏡片，水潤(rùn)雙眸，修護(hù)角膜損傷，舒緩眼部疲勞，緩解干澀、勁涼舒爽、提神醒腦、促進(jìn)眼部細(xì)胞代謝，非常適合熬夜族與游戲黨。
樂(lè)敦通過(guò)深切洞察消費(fèi)者需求，貼心地為用戶(hù)帶來(lái)兼具顏值與功效的貓型眼藥水產(chǎn)品，給用戶(hù)更細(xì)致的關(guān)懷，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
同時(shí)讓“貓咪”來(lái)帶貨，加貓咪元素加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視頻創(chuàng)意中，這樣有愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)也能使得用戶(hù)加深對(duì)品牌的好感，感受到樂(lè)敦的品牌溫度。
隨著Z世代成為新興消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，追求個(gè)性時(shí)尚的他們，對(duì)于品牌的要求也越來(lái)越高。如何才能從眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，成功搶占年輕圈層，也成為困擾眾多品牌的共同難題。
在營(yíng)銷(xiāo)圈，“得年輕人者得天下”早已成為品牌們的共識(shí)。為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群體，無(wú)論是新生品牌，還是老字號(hào)品牌，都紛紛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，致力于品牌年輕化。
作為一個(gè)百年老字號(hào)品牌，樂(lè)敦一直以有趣、好玩、且貼近消費(fèi)者的形象，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，憑借良好的信譽(yù)和產(chǎn)品功效，創(chuàng)下全球銷(xiāo)量連續(xù)9年No.1的佳績(jī)。
正是洞察到了現(xiàn)代年輕人的熬夜“眾生相”，樂(lè)敦通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)和視頻等一系列場(chǎng)景化、情感式營(yíng)銷(xiāo)方式，慰藉目標(biāo)消費(fèi)者的情感，引發(fā)他們情緒上的共鳴。
同時(shí)，樂(lè)敦洞察到熬夜背后的相應(yīng)人群，根據(jù)人群特性全面布局消費(fèi)鏈路，提供助力熬夜黨優(yōu)質(zhì)熬的解決方案，并利用貓咪元素推出定制眼藥水來(lái)增加品牌的附加值，這不僅是品牌講故事的一種方式，也是一種產(chǎn)品思維的營(yíng)銷(xiāo)。
不管是在產(chǎn)品打造上，還是品牌理念的傳達(dá)上，樂(lè)敦通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)溝通，深入年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，將消費(fèi)者每一個(gè)消費(fèi)需求變成品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，打造更有年輕味道的產(chǎn)品，引爆品牌銷(xiāo)量。
這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，讓我們看到了老字號(hào)品牌樂(lè)于與年輕人玩在一起、與時(shí)俱進(jìn)的品牌精神。
樂(lè)敦從年輕人熟悉的生活場(chǎng)景出發(fā)，以輕松有趣的方式傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與品牌主張，瞬間拉近了和年輕人之間的距離。
從樂(lè)敦的營(yíng)銷(xiāo)玩法來(lái)看，老字號(hào)想要“接軌”年輕消費(fèi)者，挖掘消費(fèi)者潛在需求，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)的方式，調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒，讓消費(fèi)者在生活場(chǎng)景中得到訴求釋放，同時(shí)在產(chǎn)品端，通過(guò)年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量助推，是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
對(duì)于熬夜黨來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期眼部疲勞，一款適合的眼藥水必不可少，但“夜貓子”們還是需要合理作息，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，更加愛(ài)護(hù)眼部健康。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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