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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
讓王一博在大漠開涼皮鋪?蕉內(nèi)又破圈!
2022-04-20 09:47:53

昨天,朋友圈被一支TVC刷了屏。


打開一看,嚯,挺新鮮!居然是青年演員王一博與老戲骨劉佩琦搭了段頗為精彩的“大戲”。把他倆拉到一起同臺飆戲的不是劇組,而是新銳基本款品牌——Bananain蕉內(nèi)!


你還別說,作為新生代演員王一博這次的表現(xiàn)可圈可點,對戲老戲骨的化學(xué)反應(yīng)有點激烈!王一博竟然明顯陣住場了,這讓包括007在內(nèi)的不少人都覺得眼前一亮。

01

“可以吃的涼皮”vs可以穿的涼皮


產(chǎn)品推新,創(chuàng)意先行!蕉內(nèi)這波以諧音梗的形式詮釋了兩位“涼皮鋪”攤主的較量,光是這意想不到的組合已經(jīng)帶來了十足的期待感,吸睛力滿分。


如果說“新老組合”只是吸引人的“骨架”,那因“涼皮”諧音梗而引出的幽默且豐滿的故事情節(jié),才是吸引人的靈魂。


第一場戲的戲劇沖突感就拉滿。當(dāng)劉佩琦的“夏天,要吃涼皮”遇到王一博的“夏天,要穿涼皮”,雙方對于“涼皮”一吃一穿的理解錯位,使得故事開始立刻就有了battle的火藥味兒。



第二場戲中,老戲骨借“吃的涼皮”試探王一博“穿的涼皮”!結(jié)果“火焰級”辣的涼皮在與蕉內(nèi)涼皮的PK中暫時敗下陣來。雙方對戲的張力也時刻讓觀眾保持著對于接下來故事走向的關(guān)注和好奇。



最后一場戲,用一張營業(yè)執(zhí)照引出一個“悲傷”的故事,創(chuàng)造了TVC另一個非常具有張力的瞬間——從開始雙方因涼皮的“劍拔弩張”到最后的“握手言和”。



整支TVC不僅因“涼皮”的諧音梗被賦予了充滿趣味的「戲劇張力」,在電影級特效制作與鏡頭語言上的細(xì)膩拿捏,都打造出傳播視覺上的差異度和記憶度。

02

借“內(nèi)容力”斬獲注意力


好看的故事背后從來都是優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容力”的支撐。蕉內(nèi)的《涼皮之夏》自然也不例外。


在007看來,這支TVC在內(nèi)容邏輯的打造上,并不像通常意義的廣告片那樣將傳播內(nèi)容硬塞給消費者,而是站在用戶需求的角度,從用戶使用場景出發(fā)進行內(nèi)容創(chuàng)作。


首先就是讓淺層有趣好玩的創(chuàng)意作為吸引消費者的“鉤子”。TVC中出現(xiàn)了大量看似“無用”的內(nèi)容,實則都起到了畫龍點睛的戲劇效果。


比如王一博把“涼皮”披到老漢身上時,那個“有點涼”的激靈。



又比如王一博和老漢在沙漠里擺出的那一個帥氣模特造型。



再比如老漢面對逐漸“黑”化的自己,那一聲“試問蒼天......的紫外線饒過誰?”的感嘆。



透過這些你能發(fā)現(xiàn),TVC里隨處可見的喜劇魔性元素,看似“閑筆”的內(nèi)容在趣味的呈現(xiàn)中拆解掉了觀眾心中“這是一支廣告片”的防備心理。

其次是創(chuàng)意的外衣下與用戶溝通的內(nèi)核。能明顯感受得到,整支TVC典型的用戶導(dǎo)向。這種在戲謔外衣下裹挾的“痛點”表達,不僅成為推動劇情發(fā)展的要素,觸動用戶情緒的同時,更讓用戶獲得“蕉內(nèi)懂我”的情感認(rèn)同。


顯然,覺得蕉內(nèi)有創(chuàng)意的不止我一個,還有廣大網(wǎng)友。



網(wǎng)友對《涼皮之夏》的喜愛,更是讓話題#王一博對插兜的倔強#登上熱搜!大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,成為這支TVC拉滿“趣味性”最具說服力的注腳。


03

產(chǎn)品永遠是創(chuàng)意的支點


對于品牌而言,產(chǎn)品從來都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點,也是品牌理念最直接的落點。品牌形象的形成并非空中樓閣,歸根到底需要有產(chǎn)品的支撐才能收獲“形神具備”的用戶滲透。


產(chǎn)品“基本功”過硬的蕉內(nèi)顯然深知這一點。007發(fā)現(xiàn),《涼皮之夏》在給用戶呈現(xiàn)“一出好戲”的同時,更有效將【科學(xué)防曬更涼快】的產(chǎn)品slogan潛移默化地打入用戶心智。


可以發(fā)現(xiàn),從產(chǎn)品的視角去審視這支TVC,雖然以創(chuàng)意為核心,但創(chuàng)意并非天馬行空,而是以產(chǎn)品的特質(zhì)為出發(fā)點去呈現(xiàn)創(chuàng)意,將充滿科技感的蕉內(nèi)涼皮能“由內(nèi)而外改變夏日防曬體驗”傳達給消費者。


比如第一場戲里,“涼皮”撞名的背后其實是防曬產(chǎn)品的高倍防曬和輕薄透氣的產(chǎn)品特點來支撐的。



據(jù)007了解,涼皮輕戶外防曬系列運用蕉內(nèi)實驗室研發(fā)的【涼感防曬】【涼感觸膚】科技。該系列不僅防曬指數(shù)高達【UPF50+】【UVA≤5%】,還具有冰涼觸感快速分散熱感的特質(zhì)。



第二場戲里,王一博穿著涼皮狂吃“火焰級”涼皮不出汗,落到產(chǎn)品上其實是展示其具有涼感的特質(zhì)。



蕉內(nèi)涼皮系列產(chǎn)品選擇使用含特殊礦物質(zhì)的涼感紗線,或添加涼感助劑打造涼感來源,通過三種涼感科技的面料實現(xiàn)防曬效果。



第三場戲里,王一博和劉佩琦關(guān)于“紫外線加速皮膚老化”的對話,背后其實有著蕉內(nèi)涼皮通過科學(xué)剪裁,重新設(shè)計、改良防曬基本款的支撐點。



最后一博回到自己的“涼皮攤”前,展現(xiàn)出多樣的涼皮產(chǎn)品,引申出蕉內(nèi)豐富的品類,覆蓋日常生活方方面面,拉滿場景細(xì)節(jié),打造更多生活場景下的涼感體驗。



產(chǎn)品力的支撐搭配創(chuàng)意化表達。之所沒有違和感,是因為蕉內(nèi)有效將產(chǎn)品與與創(chuàng)意內(nèi)容實現(xiàn)無縫連接,讓產(chǎn)品的出現(xiàn)成為對用戶場景的洞察與還原。借好玩的創(chuàng)意讓產(chǎn)品與用戶群體之間構(gòu)建起一種新的價值銜接點,進而塑造出一種兼具趣味能量與實用性價值的品牌共識。



正如哈佛營銷學(xué)教授西奧多·萊維特所說:企業(yè)如果把所有的精力都放到滿足用戶的需求上,那其他的問題都會迎刃而解。


以TVC為觸點,可以直觀看到蕉內(nèi)始終未曾懈怠于通過產(chǎn)品力和用戶的溝通。在TVC視聽語言的趣味化彰顯之下,烘托出新消費浪潮下蕉內(nèi)產(chǎn)品力的靈魂所在:以一家體感科學(xué)公司的姿態(tài)深入用戶群體洞察中,為產(chǎn)品注入科技化的基因;縱向深度鉆研產(chǎn)品創(chuàng)新,對基本款的外觀剪裁、功能特點、面料體感等進行創(chuàng)新改良,為大眾重新設(shè)計基本款的產(chǎn)品感知。


在007看來,蕉內(nèi)之所以能玩轉(zhuǎn)基本款,根源也在這里。它沉入到產(chǎn)品的價值力本身,以人性化視角去展示了產(chǎn)品與用戶之間的美好連接,通過不斷應(yīng)用技術(shù)打造獨特的體感體驗,釋放出差異化的品牌價值。


一條TVC,讓我看到了一個具影響力和價值感的新銳基本款品牌在蓬勃生長。


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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