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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
vivo這支“貓片”,讓我嗑起了喵星人的愛(ài)情
2022-09-12 06:00:00
你可知道,在宇宙大家庭中,太陽(yáng)曾經(jīng)離家出走。

 

當(dāng)世界變成了極夜,會(huì)發(fā)生什么?

 

星光依舊閃耀,螢火蟲(chóng)仍然發(fā)光,但黑貓爺爺卻遇到了自己的煩惱。

 

這是vivo給我們講的一個(gè)童話故事《黑貓的煩惱》,可愛(ài)又治愈,萌化了人心。

1

在喵星人的愛(ài)情故事中
巧妙融入“夜視儀”功能點(diǎn)

 

vivo這支《黑貓的煩惱》,雖然是一支廣告片,但在我看來(lái),它更像是極具質(zhì)感、高水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)大片。

 

浩瀚的星空,夢(mèng)幻的喵星人家園,主人翁黑貓爺爺和白貓奶奶的細(xì)膩神態(tài)……每一幀動(dòng)畫(huà)都堪比大片,充滿了藝術(shù)審美,從而讓人不由自主地沉浸在這個(gè)童話故事中,滿滿的代入感。
 

 
高水準(zhǔn)的內(nèi)容下,故事是足以讓人“甜到齁住”的“祖輩愛(ài)情”。

 

情投意合、相濡以沫的黑貓爺爺和白貓奶奶,在結(jié)婚紀(jì)念日時(shí)拍攝情侶照,是它們的慶祝儀式。然而,隨著太陽(yáng)消失,喵星陷入黑暗,黑貓爺爺總是不能被鏡頭捕捉,它們的合照變成了白貓奶奶的“單身照”。
 

 

為此,黑貓爺爺嘗試各種辦法,比如在腦袋上纏發(fā)光管,比如用螢火蟲(chóng)來(lái)照明,但是都事與愿違。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是,它向劃過(guò)夜空的流星許愿,流星真的給它送來(lái)了夜拍神器——vivo X80 Pro。在結(jié)婚十周年之際,黑貓爺爺和白貓奶奶終于拍了一張清晰的合影。
 

 

看到這里,我們也恍然大悟,這是vivo為新產(chǎn)品拍攝的廣告片,但又忍不住為vivo絕妙的植入思路而贊嘆。

 

由蔡司鏡頭和雙芯加持的vivo X80,有著“微光夜視儀”的稱(chēng)號(hào),這一產(chǎn)品功能點(diǎn),是vivo在影像技術(shù)上的重大突破。讓用戶(hù)更具象地感知,則需要廣告的藝術(shù)性加工。

 

片子中前半段,“消失”在照片中的黑貓爺爺?shù)目鄲?,無(wú)疑代表了很多人夜間拍照的痛點(diǎn)。而“夜拍神器”vivo X80 Pro的出現(xiàn),則讓一切煩惱煙消云散,讓黑貓爺爺和白貓奶奶在暗光下也拍攝到了高品質(zhì)的照片。

 

前后鮮明的對(duì)比,讓vivo X80的“夜視儀”功能非常精準(zhǔn)、形象地傳達(dá)給了用戶(hù)。vivo X80照亮了黑貓爺爺?shù)膼?ài)情,這種基于故事性、畫(huà)面感的功能植入,也可以強(qiáng)化用戶(hù)的記憶點(diǎn)。

2

走入喵星人世界

滲透消費(fèi)者內(nèi)心

 

據(jù)《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元,較2020年增長(zhǎng)20.6%。

 

同時(shí),2021年,犬、貓?jiān)趯櫸镏械恼急榷汲^(guò)50%,貓的比例達(dá)到59.5%。在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中,寵物貓的數(shù)量是5806萬(wàn)只,犬的數(shù)量是5429萬(wàn)只。

 

這意味著,貓已經(jīng)成為了鏟屎官們的“第一寵物”。

 

作為人類(lèi)友好、可愛(ài)的朋友,貓是俘獲人們情感、拉近對(duì)話距離的最好媒介。我想,這也是vivo選擇拍攝“貓片”來(lái)傳達(dá)品牌利益點(diǎn)的目的所在。

 

同時(shí),vivo這支《黑貓的煩惱》有著更高的立意點(diǎn)。

 

故事的發(fā)生地,是喵星球;故事的主人翁,是黑貓爺爺和白貓奶奶??梢钥吹剑煌诤芏嗥放频?ldquo;貓片”,vivo沒(méi)有把喵星人放在“寵物”的位置,而是打造了一個(gè)喵星人的世界,讓貓成為片子的主人,擔(dān)任故事的絕對(duì)主角。
 

 

諸如黑貓爺爺住的貓咪造型的房子,結(jié)婚10周年即“金婚”等一系列細(xì)節(jié)處理,都能體現(xiàn)出vivo“以貓為視角”的獨(dú)特創(chuàng)意思路,也是vivo對(duì)喵星人更深沉的愛(ài)。
 

 

在這種視角下,對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),則可以擺脫“鏟屎官”的旁觀者身份,和喵星人站在平等的位置,從而更好地代入到黑貓爺爺?shù)奶幘持校材芨羁痰馗兄獀ivo“夜視儀”這一夜拍功能的強(qiáng)大。

 

同時(shí),一系列微博kol形成的自來(lái)水傳播矩陣,也助推了片子的擴(kuò)散和傳播,讓vivo X80的功能訴求點(diǎn)進(jìn)一步深入人心。
 

 

從廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告創(chuàng)意“3B”原則來(lái)說(shuō),作為beauty的喵星人,更容易讓vivo的這支廣告片贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。

 

作為可以治愈人心的喵星人,也可以拉近vivo和用戶(hù)之間的情感距離,展現(xiàn)出vivo溫暖、柔軟的一面,提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度和美譽(yù)度。
 

3

塑造品牌溫暖心智
強(qiáng)化科技人文價(jià)值

 

一直以來(lái),vivo被用戶(hù)贊譽(yù)為“被手機(jī)耽誤的影視公司”。

 

vivo在廣告內(nèi)容上的專(zhuān)注,就如同其在手機(jī)科技上的鉆研,數(shù)十年如一日,孜孜不倦,精益求精。

 

作為給旗下高端產(chǎn)品線X系列手機(jī)vivo X80拍攝的廣告片,《黑貓的煩惱》再一次印證了vivo的大眾口碑。同時(shí),為了契合產(chǎn)品調(diào)性,實(shí)現(xiàn)和目標(biāo)用戶(hù)的情感溝通,vivo賦予了片子更精準(zhǔn)的契合點(diǎn)。

 

首先,找準(zhǔn)情感定調(diào)。

 

能夠打動(dòng)人心的片子,必然有一把打開(kāi)用戶(hù)心門(mén)的鑰匙。《黑貓的煩惱》中的黑貓爺爺和白貓奶奶,便用它們喵星人的柔軟性,讓人們降低了防備,毫無(wú)保留地喜歡并信任vivo營(yíng)造的童話故事。
 

 

同時(shí),黑貓爺爺和白貓奶奶的甜蜜愛(ài)情故事,也讓vivo的情感滲透力有了雙重疊加,讓人從中感受到幸福和美好。

 

其次,打造內(nèi)容質(zhì)感。

 

定位高端的產(chǎn)品,自然要有符合調(diào)性的廣告畫(huà)風(fēng)。

 

而動(dòng)畫(huà)大片,無(wú)疑最能體現(xiàn)一個(gè)品牌在內(nèi)容上的匠心打造?!逗谪埖臒馈返馁|(zhì)感,體現(xiàn)在每一幀唯美的畫(huà)面中、細(xì)致入微的貓咪毛發(fā)中、惟妙惟肖的各種表情中……
 

 

甚至,vivo還為片子創(chuàng)作了專(zhuān)屬主題曲《Night Magic》,在美妙的歌聲中,一股暖意已經(jīng)滲透到人們心中。這種院線電影級(jí)別的內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn),也賦予了vivo X80更有內(nèi)涵的產(chǎn)品價(jià)值。

 

“人文科技之悅”是vivo一直倡導(dǎo)的品牌理念。這里面不僅包含著一個(gè)科技公司的美好愿景,也有科技和用戶(hù)、人文之間的聯(lián)結(jié),這種聯(lián)結(jié)是溫暖的,是充滿樂(lè)趣的。
 

 

致力于拍攝“電影級(jí)別”廣告大片的vivo,顯然是用電影的藝術(shù)性、人文性、故事性,來(lái)建立和用戶(hù)更有溫度的情感溝通,為冰冷的科技披上溫暖的外衣,讓品牌散發(fā)出獨(dú)特、溫柔的光芒。

 

如此,vivo照亮的,不僅是黑貓爺爺?shù)膼?ài)情,還有我們每個(gè)人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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