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網(wǎng)紅飲品的內(nèi)卷，真是越來(lái)越讓人看不懂了，就連曾經(jīng)苦到喝不下去的中藥，現(xiàn)在也成了年輕人追捧的爆款飲料。
這不，繼“一整根”人參水之后，年輕人開(kāi)始跟風(fēng)喝藿香正氣口服液了。
它還有個(gè)非常高大上的名字：藿香正氣冰中式。
大概是今年夏天實(shí)在太熱了，防中暑的藿香正氣口服液銷(xiāo)量猛增。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，單純喝藿香正氣口服液難以下咽，但賦予藿香正氣口服液網(wǎng)紅飲品的屬性，就不僅好喝，而且上頭了。
在這種背景下，“藿香正氣冰中式”誕生了。它的初版配方很簡(jiǎn)單，將藿香正氣口服液加入到有冰塊的水中，就可以直接飲用。由于很像冰美式咖啡，所以被命名為“冰中式”。
而升級(jí)版，則是將藿香正氣口服液直接加入到冰美式中，把藿香正氣口服液和咖啡的味道結(jié)合在一起，同時(shí)達(dá)到提神醒腦和清熱防暑的目的。
在小紅書(shū)，有關(guān)“冰中式”的筆記已經(jīng)達(dá)到了2W＋，足見(jiàn)“藿香正氣冰中式”在年輕人中的風(fēng)靡程度。不少人稱(chēng)其為“中西合璧”、“解暑神器”、“一身正氣的冰中式”。
“藿香正氣冰中式”刮起的這股風(fēng)潮，還吹火了瑞幸咖啡。在網(wǎng)友曬出的“藿香正氣冰中式”中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡的出鏡率非常高。
網(wǎng)絡(luò)上，還流傳著一張瑞幸咖啡的宣傳海報(bào)，讓很多人以為“藿香正氣冰中式”是瑞幸咖啡的新品。但有媒體向瑞幸求證，得到了相關(guān)工作人員的否認(rèn)。
人們由“藿香正氣冰中式”聯(lián)想到瑞幸咖啡，并非沒(méi)有道理。在社交平臺(tái)上，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡的不少飲品會(huì)被網(wǎng)友形容為“有藿香正氣水的味道”，這些飲品基本指向瑞幸咖啡推出的夏日冰咖系列。
荔枝氣泡、橘金氣泡、椰青冰萃、龍眼冰萃……盡管網(wǎng)友對(duì)這些飲品多是吐槽聲，但瑞幸咖啡也算無(wú)意中和“藿香正氣冰中式”這一網(wǎng)紅飲品接軌了。
事實(shí)上，瑞幸這種“鮮果＋咖啡”的創(chuàng)新組合，就是中式咖啡的一種。西咖中做，已經(jīng)成為咖啡品牌的一大發(fā)展趨勢(shì)。
這一點(diǎn)，從茶顏悅色最近推出的子品牌“鴛央咖啡”表現(xiàn)得更加明顯。
在品牌LOGO上，鴛央咖啡提出了“西學(xué)東漸，咖啡中式”的宣言。為此，茶顏悅色打出了“茶咖”的概念，即在咖啡飲品中加入“茶”作為基底，主推“咖啡+茶”的新中式飲品。
飲品的命名更是充滿(mǎn)了東方特色，比如空山新雨后、辣妹子辣、事寬則圓、蓉兒等。而辣妹子辣，則是在咖啡的雪頂上撒辣椒片，濃濃“無(wú)辣不歡”的湖南地方特色。
在場(chǎng)景上，鴛央咖啡的門(mén)店設(shè)計(jì)同樣古色古韻，充滿(mǎn)了中國(guó)風(fēng)。“竹子”、“瓦片”、“蒲團(tuán)”等文化符號(hào)，讓鴛央咖啡可以有效區(qū)別于星巴克的西式風(fēng)格。
這種國(guó)潮風(fēng)的咖啡店場(chǎng)景設(shè)計(jì)，鴛央咖啡并非獨(dú)一份。
位于深圳的紅盞咖啡，最近在網(wǎng)絡(luò)走紅。門(mén)店設(shè)計(jì)上，滿(mǎn)眼中國(guó)紅的紅色屋檐、百子柜；產(chǎn)品特色上，把黑芝麻糊、湯圓、豆腐花加入咖啡中，命名是“一根綠豆冰棍兒”、“黑芝麻糊你一臉”、“吃我豆腐花”、“一杯黑糖山水畫(huà)”等。
這些國(guó)風(fēng)風(fēng)格，讓紅盞咖啡享有“國(guó)風(fēng)咖啡館”的名號(hào)，最高日銷(xiāo)達(dá)700杯＋，不少顧客排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，才能喝到一杯“國(guó)風(fēng)特調(diào)”。
位于東莞的竹隱公館咖啡店，則是將門(mén)店開(kāi)在了擁有百年歷史的古宅中，充滿(mǎn)了歷史的厚重感。
無(wú)疑，無(wú)論產(chǎn)品還是場(chǎng)景，作為舶來(lái)品的咖啡，越來(lái)越中式化。
隨著中國(guó)消費(fèi)者文化自信的回歸，西咖中做必然成為潮流趨勢(shì)。但是，在“中式食材＋咖啡”的組合混搭中，也越來(lái)越瘋魔。
就比如風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“藿香正氣冰中式”，當(dāng)年輕人都在爭(zhēng)相效仿時(shí)，“醫(yī)生建議勿跟風(fēng)藿香正氣冰中式”沖上了微博熱搜，給年輕人澆了一盆冷水。
藿香正氣口服液說(shuō)明書(shū)上有明確提示，服藥期間需要忌生冷。否則，可能會(huì)降低藥效，甚至?xí)又刂惺畹劝Y狀。
有的人在一杯冰中式中，會(huì)加入好幾支藿香正氣口服液，這樣很有可能每日劑量超標(biāo)，出現(xiàn)副作用，沒(méi)病也會(huì)喝出病來(lái)。
目前，在小紅書(shū)“冰中式”的搜索下，已經(jīng)出現(xiàn)了薯隊(duì)長(zhǎng)“用藥請(qǐng)遵醫(yī)囑，按需服用”的溫馨提示。不少網(wǎng)友表示，“美食創(chuàng)新可以冷門(mén)，但不能邪門(mén)”、“好魔幻的吃法”、“暗黑料理”……
但由“藿香正氣冰中式”引發(fā)的咖啡創(chuàng)新喝法卻并沒(méi)有止步。有人以此為靈感，將藿香正氣口服液替換成了小柴胡或者風(fēng)油精，加入到冰塊中，做出了不一樣的冰中式；有咖啡店還發(fā)明出了“咸菜咖啡”、“菜脯咖啡”。
這種“萬(wàn)物皆可加咖啡”的混搭玩法，讓人不由想到曾經(jīng)“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
國(guó)潮跨界的風(fēng)潮，讓李寧、旺旺、老干媽、大白兔奶糖、衛(wèi)龍等老字號(hào)國(guó)貨品牌走紅網(wǎng)絡(luò)，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，然而，隨著杜蕾斯和喜茶聯(lián)名翻車(chē)、馬應(yīng)龍賣(mài)口紅引發(fā)吐槽、南京“洗衣液奶茶”被下架，品牌跨界不斷挑戰(zhàn)著消費(fèi)者底線(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐漸失靈。
如今的中式咖啡，同樣越來(lái)越放飛自我?；蛟S“藿香正氣冰中式”等混搭玩法，只是為了賺取網(wǎng)絡(luò)熱度，滿(mǎn)足人們的獵奇心理，不可能一直走紅，但其背后的健康隱憂(yōu)，以及對(duì)人們味覺(jué)的挑戰(zhàn)，無(wú)疑也會(huì)稀釋中式咖啡的概念價(jià)值，讓“上頭”的年輕人，逐漸“下頭”。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)“藿香正氣冰中式”的質(zhì)疑，有人建議，可以用咖啡搭配菊花，做一杯菊花中式咖啡熱飲。
總而言之，讓咖啡失去本來(lái)的味道，人們正樂(lè)此不疲。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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