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“蘋果CEO庫(kù)克的額頭皺紋，又要更深了。”

多位手機(jī)行業(yè)資深觀察人士說，在2024年秋天，剛推出iPhone16的蘋果，面臨著和國(guó)產(chǎn)手機(jī)較量的前所未有壓力。

集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響。硝煙彌漫的手機(jī)行業(yè)，在10月進(jìn)入新機(jī)“諸神混戰(zhàn)”之月——以vivo在北京率先發(fā)布X200系列為開端，“VO榮米”、華為等國(guó)產(chǎn)廠商將陸續(xù)推出新一代旗艦手機(jī)，拉開關(guān)于創(chuàng)新、性能、設(shè)計(jì)的正面博弈。

從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大環(huán)境看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)數(shù)年調(diào)整期后，迎來(lái)顯著回暖。多家第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都顯示，最近三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量都在持續(xù)增長(zhǎng)。Counterpoint就公開指出，按市場(chǎng)下半年需求會(huì)高于上半年普遍規(guī)律，預(yù)計(jì)全年銷量可回升至2.7億部以上。

拆解其中復(fù)蘇動(dòng)能，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)崛起，是一大驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)IDC和Canalys數(shù)據(jù)，以vivo為首的國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)品牌包攬前五，蘋果正在明顯萎縮，甚至在今年第二季度罕見跌出手機(jī)出貨量前五。

蘋果領(lǐng)先的是600美元以上高端市場(chǎng)——以52%的市場(chǎng)份額位居第一，但同比增長(zhǎng)是負(fù)數(shù)。幾大國(guó)產(chǎn)品牌，則是至少30%以上的增長(zhǎng)。

“加上iPhone16上市后被指創(chuàng)新不夠，此消彼長(zhǎng)下，確實(shí)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)硬剛甚至反超iPhone的最佳時(shí)機(jī)。”一位市場(chǎng)分析人士就說，這場(chǎng)金秋旗艦大比拼，不僅事關(guān)產(chǎn)品性能、市場(chǎng)銷量，還是展現(xiàn)中國(guó)制造 strength（力量）與vitality（活力）的閱兵場(chǎng)。

首個(gè)與iPhone16硬碰硬的國(guó)產(chǎn)旗艦，是10月14日正式登場(chǎng)的vivo X200系列——這也是vivo與蘋果的首次“巔峰對(duì)決”。

這打破vivo原有市場(chǎng)節(jié)奏的動(dòng)作，意味著vivo很有自信，直板旗艦vivo X200系列能成為iPhone 16的最強(qiáng)勁敵。

vivo X200系列共有三個(gè)版本：X200、X200 Pro、X200 Pro mini 。從已發(fā)售版本看，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)4299元起，Pro版售價(jià)5299元起。

從“極點(diǎn)商業(yè)”在開發(fā)者大會(huì)，以及發(fā)布會(huì)真機(jī)體驗(yàn)看，vivo X200標(biāo)準(zhǔn)版僅為7.99mm，極致輕?。徊捎萌壬钗⑺那O(shè)計(jì)，質(zhì)感、觀感和手感都很不錯(cuò)。

辰夜黑、寶石藍(lán)、鈦色、白月光四款配色中，辰夜黑配色采用3D玻纖材質(zhì)，寶石藍(lán)配色在不同角度、光線下會(huì)產(chǎn)生不同視覺效果，現(xiàn)場(chǎng)很多時(shí)尚人士、女孩子對(duì)此愛不釋手。

性能方面沒有懸念，vivo X200系列首發(fā)聯(lián)發(fā)科年度大作——全大核3nm天璣9400。從此前評(píng)測(cè)看，天璣9400GPU性能達(dá)到了134fps，吊打蘋果的A18Pro。

天璣調(diào)?？此{(lán)廠。這也意味著，無(wú)論是大型游戲還是多任務(wù)處理，vivo X200在性能上都能與iPhone16打擂臺(tái)，甚至在游戲體驗(yàn)是“秒殺”蘋果。

影像上，vivo X200系列全球首發(fā)“藍(lán)圖×索尼LYT-818定制傳感器”，其采用22nm先進(jìn)制程，vivo稱該機(jī)拍照“比肩”一英寸、視頻“超越”一英寸。不出意外，這又會(huì)是新一代旗艦影像的天花板。

盡管蘋果近年來(lái)創(chuàng)新速度跟不上國(guó)產(chǎn)品牌，但“iPhone性能更好、系統(tǒng)更好用”此前沒有多大爭(zhēng)議。不過，從vivo X200系列表現(xiàn)看，蘋果的兩大優(yōu)勢(shì)正受到強(qiáng)力挑戰(zhàn)，除了性能“吊打”或并駕齊驅(qū)外，系統(tǒng)上X200也正迎頭趕上。

AI大模型浪潮下，蘋果、國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在用AI去和OS交互融合。不過一個(gè)事實(shí)是，對(duì)中國(guó)用戶而言，iPhone 16還只是“偽AI手機(jī)”，其AI功能今年完全沒希望，明年也是未知數(shù)。

相比之下，vivo X200系列卻首發(fā)搭載了剛剛發(fā)布的OriginOS 5。“藍(lán)心智能”戰(zhàn)略下，vivo正深入系統(tǒng)底層架構(gòu)，通過平臺(tái)級(jí)AI，在三大維度重構(gòu)人與設(shè)備的交互體驗(yàn)、人與數(shù)字世界的服務(wù)體驗(yàn)、人與物理世界的溝通體驗(yàn)。

從“極點(diǎn)商業(yè)”深度體驗(yàn)看，vivo X200系列無(wú)愧截至目前最為強(qiáng)大且流暢的AI系統(tǒng)體驗(yàn)。“原子島”、“藍(lán)心小v”AI智慧新體驗(yàn)超出想象，在出行、辦公、外賣、購(gòu)物，乃至人機(jī)對(duì)話上更多元的個(gè)性化、主動(dòng)化功能，體驗(yàn)比iOS第三方功能要好上不少。

業(yè)界預(yù)測(cè)，很多蘋果用戶是因?yàn)楸銛y而選擇蘋果，但在國(guó)產(chǎn)旗艦大小屏搭配后，iPhone16也就沒了小屏優(yōu)勢(shì)。

相反，如今國(guó)產(chǎn)旗艦在性能、影像、屏幕、AI優(yōu)勢(shì)更為突出，綜合來(lái)看對(duì)用戶吸引力更強(qiáng)——特別是在iPhone系列發(fā)布后，部分持幣觀望的消費(fèi)者?？梢哉f，推出小屏旗艦是vivo對(duì)市場(chǎng)需求的一次精準(zhǔn)狙擊。

事實(shí)上，從中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)看，如今vivo早已是蘋果的強(qiáng)大對(duì)手。在vivo 2024開發(fā)者大會(huì)上，vivo官方公布，vivo已蟬聯(lián)三年又三季度國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一。

根據(jù)此前IDC、Canalys、Counterpoint三大咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，vivo在2024年上半年都排名第一，并且是斷層式領(lǐng)先，銷量同比增長(zhǎng)速度也高于行業(yè)水平。“極點(diǎn)商業(yè)”也曾對(duì)此深度解析，自2021年來(lái)，無(wú)論是出貨量還是銷量、激活量等統(tǒng)計(jì)口徑，vivo均依然是當(dāng)之無(wú)愧領(lǐng)頭羊。

盡管蘋果在高端市場(chǎng)仍然排第一，但vivo在高端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力正日益增強(qiáng)，雙方在高端市場(chǎng)差距日益縮小。X100系列在4-6K穩(wěn)居前列；今年第二季度，vivo在折疊屏市場(chǎng)排名第二。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，vivo X200系列預(yù)售首日全系銷量是上代150%，Pro版本是上代200%。首戰(zhàn)大捷，意味著vivo X200系列會(huì)是又一爆款。

這也讓業(yè)界格外期待，vivo X200系列與iPhone16“硬碰硬”的結(jié)果——這不僅決定vivo在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破力，更是對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新“質(zhì)和量”的一次重要考驗(yàn)。

原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)20年來(lái)成績(jī)有目共睹，依然給很多用戶、市場(chǎng)留下的是“機(jī)海、性價(jià)比”固有印象——包括代表著高端市場(chǎng)的折疊屏，是國(guó)產(chǎn)廠商熱衷的“競(jìng)技場(chǎng)”，但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還屬于小眾產(chǎn)品，在銷量上還是無(wú)法超越直板旗艦。

決定中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)“質(zhì)和量”，手機(jī)廠商“江湖座次”的，還是直板旗艦表現(xiàn)。這也是盡管iPhone面對(duì)國(guó)產(chǎn)夾擊，在中國(guó)市場(chǎng)份額逆勢(shì)下跌，卻依然在高端市場(chǎng)穩(wěn)坐一席之地的原因。

不過歸根結(jié)底，決定市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者認(rèn)可度的，永遠(yuǎn)是用戶價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值。

從上述角度看，不僅要敢于挑戰(zhàn)最強(qiáng)大對(duì)手，還要敢于捅破行業(yè)天花板，帶來(lái)突破性創(chuàng)新，才能承擔(dān)起“行業(yè)標(biāo)桿”重任——就vivo X200系列而言，正是在“藍(lán)科技”矩陣加持下，通過“一超多能”實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化，打造的全能硬核標(biāo)桿產(chǎn)品。

“一超”，是在影響力上打造專業(yè)移動(dòng)影像新巔峰，以行業(yè)最強(qiáng)影像配置，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)焦及視頻影像能力的再超越。

移動(dòng)影像看藍(lán)廠。蔡司2億APO超級(jí)長(zhǎng)焦、自研藍(lán)圖影像芯片V3+、以及與索尼聯(lián)合定制的“藍(lán)圖x索尼LYT-818”獨(dú)家傳感器，成像效果全面優(yōu)于IMX989。

這些結(jié)合，讓vivo依然笑傲影像之巔。按照vivo品牌副總裁賈凈東對(duì)vivo X200系列的定位，其是“影像滅霸”的高階升維。

具體功能看，vivo一大升級(jí)是新增“遠(yuǎn)攝人像”，在X100系列基礎(chǔ)上，X200新增135mm焦段。同時(shí)，全系支持“長(zhǎng)焦微距”，讓鏡頭切換更加隨性，實(shí)現(xiàn)“超級(jí)遠(yuǎn)攝”瞬間進(jìn)入“纖毫放大”；首創(chuàng)的“風(fēng)光模式”則讓大漠孤煙、天塹地陷、懸崖小鎮(zhèn)一鏡出片。

即便是iPhone最強(qiáng)功能表現(xiàn)——視頻拍攝上，vivo X200如今也在升級(jí)后，從視頻到直播，拍攝效果成為安卓最強(qiáng)，比肩蘋果。

vivo X100 Ultra此前已展現(xiàn)出電影級(jí)的視頻拍攝能力。這一次，X200系列更是帶來(lái)了4K 120fps電影慢動(dòng)作、全焦段4K 60fps 10bit Log視頻、4K逆光電影人像視頻。

據(jù)悉，“4K逆光電影人像視頻”是業(yè)界最強(qiáng)曝光控制技術(shù)，能在強(qiáng)光下仍保持主體的清晰度和細(xì)節(jié)，在逆光中創(chuàng)造出富有藝術(shù)感的人像效果，這是蘋果都沒有的拍攝效果。

多能，則是性能、通信、屏幕、AI體驗(yàn)，都基于最細(xì)微的用戶洞察，實(shí)現(xiàn)了旗艦體驗(yàn)的再進(jìn)化，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。

vivo與Arm、聯(lián)發(fā)科均有多年深度合作，并已成功實(shí)現(xiàn)從定義、開發(fā)到調(diào)校芯片技術(shù)全鏈路閉環(huán)。2024年下半年，vivo成為首家與Arm成立“聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的終端品牌，雙方基于真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景、深度分析性能和功耗瓶頸等項(xiàng)目，優(yōu)化性能和功耗，為消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的手機(jī)能效體驗(yàn)。

通信上，vivo與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合研發(fā)，在VDC發(fā)布了基于藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的公里級(jí)無(wú)網(wǎng)通信技術(shù)，首發(fā)搭載于vivo X200系列。在無(wú)網(wǎng)空曠環(huán)境下，支持最遠(yuǎn)超過1.5公里點(diǎn)對(duì)點(diǎn)語(yǔ)音對(duì)講及文字傳輸，確保用戶在徒步、露營(yíng)等無(wú)網(wǎng)環(huán)境下仍能保持通信不斷聯(lián)。

另外，屏幕上vivo X200系列采用8T LTPO 蔡司大師色彩屏，更清晰更流暢更護(hù)眼，2160Hz全亮度高頻PWM調(diào)光實(shí)現(xiàn)行業(yè)最優(yōu)獨(dú)家護(hù)眼解決方案。

“這讓藍(lán)廠再次刷新高端旗艦體驗(yàn)。”一位用戶體驗(yàn)后就說，這種“一超”加上其他方面“多能”的趨勢(shì)，正好符合大多數(shù)消費(fèi)者在高端市場(chǎng)的購(gòu)買需求。

從定位看，X系列是vivo的高端旗艦，迄今每一代都成為改變市場(chǎng)、引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

無(wú)論是重新定義影像能力的“滅霸”vivo X100 Ultra，還是與iPhone 16“硬碰硬”，帶來(lái)多維度體驗(yàn)變革的vivo X 200系列，其實(shí)都在證明，無(wú)論是市場(chǎng)力、品牌力，還是創(chuàng)新，vivo都已是成功匯聚“用戶心智”的高端品牌。

9月10日，在2024年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜中，vivo排第34名，是9個(gè)新上榜品牌中排名最高。

BrandZ作為全球最知名的品牌價(jià)值排行榜之一，通過結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察來(lái)精確計(jì)算品牌價(jià)值。這是對(duì)vivo品牌價(jià)值的極高認(rèn)可。

如同BrandZ評(píng)價(jià)，品牌成長(zhǎng)之道在于“有意義的差異化”，能夠隨著時(shí)間的推移與消費(fèi)者建立更深層次、更廣泛的聯(lián)系，并且能夠吸引更多的人，更具存在感，找到新增長(zhǎng)空間。

觀察vivo從優(yōu)秀到卓越蛻變基因，仍是基于vivo本分內(nèi)核下，“埋頭種因”，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，“以極致用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)”，在技術(shù)研發(fā)、體驗(yàn)創(chuàng)新、用戶洞察等方面的立體化、多維度思考，和十年如一日“不計(jì)上限”的研發(fā)投入。

從“影像、性能、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)”四條“長(zhǎng)賽道”確立，到涵蓋芯片、續(xù)航、大模型、操作系統(tǒng)、影像等多項(xiàng)技術(shù)的“藍(lán)科技”品牌亮相和升級(jí)，再到到如今用AI完整重構(gòu)系統(tǒng)，一路走來(lái)，外界看到了vivo堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，從未停歇的可持續(xù)創(chuàng)新。

這些決策和投入，都是基于用戶。“對(duì)我們來(lái)講，用戶滿意是比短期的銷量第一更開心的事情。”vivo副總裁，vivo中國(guó)區(qū)總裁程剛曾坦言，相比暫時(shí)的銷量領(lǐng)先，vivo更在意的是用戶的滿意度、用戶的凈推薦值（NPS）。

一個(gè)細(xì)節(jié)可以印證，vivo在打造差異化，洞察、滿足用戶需求的堅(jiān)持。根據(jù)vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯透露，vivo X200系列的屏幕都是自己定制的，開始就做了點(diǎn)特殊設(shè)計(jì)以達(dá)到一個(gè)特殊的目標(biāo)。“定制+采購(gòu)成本確實(shí)要好多億。”

事實(shí)上，用戶體驗(yàn)創(chuàng)新是在不斷持續(xù)升級(jí)的。和索尼共同定義的 “藍(lán)圖x索尼LYT-818”獨(dú)家傳感器也是如此。

在“軟硬一體化”定制策略下，該傳感器不僅功耗更優(yōu)、算力更強(qiáng)，體積更小。從用戶體驗(yàn)角度看，這個(gè)升級(jí)，既能節(jié)約拍攝功耗，又能讓手機(jī)鏡頭的凸起變得更小。

vivo在自研算法矩陣中增添“大模型畫質(zhì)增強(qiáng)算法”，其目的是光學(xué)鏡頭之外，通過AI進(jìn)行“細(xì)節(jié)的超級(jí)猜測(cè)和仿真模擬”，讓用戶拍攝的最終影像細(xì)節(jié)栩栩如生，且不失真，實(shí)現(xiàn)眼之所見“疊加”超越眼之所見的“看見”效果。

值得一提的還有vivo X200系列手機(jī)搭載的公里級(jí)無(wú)網(wǎng)通信功能——這項(xiàng)技術(shù)允許用戶即使在信號(hào)缺失情況下，依舊可以通過手機(jī)信息共享位置、發(fā)送短消息或進(jìn)行簡(jiǎn)單信息交換，其距離高達(dá)1.5公里。

在很多特殊情況下，偏遠(yuǎn)地區(qū)、戶外探險(xiǎn)或旅行，甚至突發(fā)自然災(zāi)害需要應(yīng)急響應(yīng)時(shí)，沒有網(wǎng)絡(luò)成為人們最焦慮的事情。

可以說，這項(xiàng)創(chuàng)新不僅是科技的推動(dòng)，更是市場(chǎng)需求真實(shí)反映。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，OPPO 、小米、華為系列等多家廠商將跟進(jìn)“無(wú)網(wǎng)通信”。

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“蘋果和國(guó)產(chǎn)品牌最大的差異，就是創(chuàng)新性的引領(lǐng)。”國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔此前坦言。

實(shí)際上，創(chuàng)新不分大小，只有對(duì)用戶體驗(yàn)真有用的創(chuàng)新，才是真創(chuàng)新。如今，以vivo為首的國(guó)產(chǎn)旗艦，也正在用AI、芯片、OS、影像等的創(chuàng)新，鍛造新的產(chǎn)品標(biāo)桿，也成為消費(fèi)者為高端手機(jī)買單的理由。

在觀察人士看來(lái)，從追趕蘋果到占據(jù)主導(dǎo)，從“性價(jià)比”到高端崛起，從折疊屏開拓細(xì)分市場(chǎng)到直板旗艦和蘋果硬碰硬，這是國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的崛起，也是國(guó)內(nèi)整體科技實(shí)力的崛起。

“中國(guó)企業(yè)正在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，在全球化視野下打造大國(guó)品牌，努力在全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端站穩(wěn)腳跟。”凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖就說。

站在更高角度——在中國(guó)智造崛起大背景下，如何鍛造的偉大產(chǎn)品，需要有高度，更要有溫度，才能不負(fù)大國(guó)匠造使命。

vivo X200的“高度”，已經(jīng)有所成功驗(yàn)證：今年10月，vivo X200系列前往世界之巔珠穆朗瑪峰——用強(qiáng)大的公里級(jí)無(wú)網(wǎng)通信，助力科考隊(duì)員“遠(yuǎn)赴”珠峰無(wú)人區(qū)完成氣象科考任務(wù)，并在極寒中記錄珠峰的絕美風(fēng)光。

對(duì)連續(xù)三年又三個(gè)季度坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的vivo來(lái)說，作為中國(guó)智造的標(biāo)桿企業(yè)，2024年已經(jīng)見證了諸多“大國(guó)時(shí)刻”，也讓自己不斷被“看見”。

2月，vivo X Fold3系列成功登陸南極，見證中國(guó)南極秦嶺站建成的同時(shí)，也讓世界看見藍(lán)海電池的南極品質(zhì)；3月，vivo連續(xù)第3年成為博鰲亞洲論壇戰(zhàn)略合作伙伴，vivo X Fold3系列被選為論壇官方手機(jī)，代表著博鰲亞洲論壇對(duì)vivo藍(lán)科技的認(rèn)可；6月，新華社發(fā)布vivo X100 Ultra拍攝樣張，2億長(zhǎng)焦記錄深中通道通車；7月，參與守護(hù)長(zhǎng)江源行動(dòng)，vivo X100 Ultra再次以極致影像力記錄長(zhǎng)江源科考；10月，助力新華社推出“75周年大展”，藍(lán)圖影像記錄見證時(shí)代變遷……

高度外更要有溫度。“藍(lán)科技”品牌賦能下，vivo正讓更多人“看見”美好的真實(shí)世界。比如，vivo利用多模態(tài)大模型，讓手機(jī)成為1730萬(wàn)視障人士的眼睛，幫助他們可以獨(dú)自安全的走到更遠(yuǎn)的陌生的地方。

對(duì)“源之于人而用之于人”的踐行，用vivo高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官施玉堅(jiān)的話來(lái)說就是“科技照亮美好未來(lái)”。既是“大國(guó)時(shí)代”vivo不斷探索科技邊界、共創(chuàng)科技美好未來(lái)的使命，也是AI不斷進(jìn)化市場(chǎng)機(jī)遇下，vivo篤行致遠(yuǎn)的根基。

某種程度上，這也是vivo等國(guó)產(chǎn)品牌，在這場(chǎng)誰(shuí)都輸不起的主戰(zhàn)場(chǎng)中，又一致勝武器——毋庸置疑，國(guó)產(chǎn)頭部品牌和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)，將是涉及終端性能、操作系統(tǒng)、AI體驗(yàn)、用戶生態(tài)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。真正推動(dòng)科技平權(quán)、AI向善的企業(yè)，才能立足于不敗高地。

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