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文/Leon
編輯/侯煜
近日，百度宣布新一輪高管輪崗及組織架構(gòu)調(diào)整，引起廣泛關(guān)注。
10月8日，百度集團(tuán)港股（9888.HK）發(fā)布公告稱，羅戎即日起將擔(dān)任百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁并負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG），不再擔(dān)任CFO（首席財(cái)務(wù)官）職務(wù)。同時(shí)，何俊杰即日起調(diào)任為百度集團(tuán)代理CFO，不再擔(dān)任百度集團(tuán)資深副總裁兼MEG負(fù)責(zé)人。
百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在公告中表示：“我謹(jǐn)代表董事會(huì)和高級(jí)管理層歡迎羅戎先生擔(dān)任百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人，我們堅(jiān)信其領(lǐng)導(dǎo)才能將在這一新崗位上繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時(shí)，我們相信何俊杰先生在管理、投資和財(cái)務(wù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)將對(duì)推動(dòng)百度未來(lái)的戰(zhàn)略舉措起到不可估量的作用。”
此外，百度的組織架構(gòu)也發(fā)生了一定變化，百度大健康事業(yè)群組（HCG）正式并入MEG。百度大健康事業(yè)群組成立于2021年，包括百度健康、靈醫(yī)智惠、GBIhealth三大品牌，對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療、藥企服務(wù)三大板塊。
這一變動(dòng)生效后，百度集團(tuán)的組織架構(gòu)由四大一級(jí)事業(yè)群組成，分別是：移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）、百度智能云事業(yè)群（ACG）、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）及技術(shù)中臺(tái)事業(yè)群組（TPG）。
MEG事業(yè)群由百度搜索公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，負(fù)責(zé)百度最賺錢(qián)的主力業(yè)務(wù)線，包括百度搜索、百度APP、百度廣告業(yè)務(wù)、文小言（原文心一言App）、百度網(wǎng)盤(pán)、百度文庫(kù)、百度文心智能體等，可以說(shuō)是百度的“造血機(jī)器”。據(jù)百度2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度報(bào)告期內(nèi)總收入為339億元，其中在線營(yíng)銷收入為192億元，收入占比達(dá)56.6%。
據(jù)悉，李彥宏對(duì)此次輪崗期待頗高，他在內(nèi)部郵件中多次提到“智能生態(tài)”。在百度內(nèi)部，智能生態(tài)戰(zhàn)略被認(rèn)為是AI時(shí)代業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。李彥宏指出，期待HCG健康業(yè)務(wù)與MEG移動(dòng)生態(tài)深度整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，構(gòu)建更為繁榮的智能生態(tài)。
輪崗的兩位高管都是財(cái)務(wù)出身。羅戎本科北大、碩士清華，同時(shí)還是全球特許管理會(huì)計(jì)師CGMA。他先后在微軟、聯(lián)想擔(dān)任高級(jí)財(cái)務(wù)經(jīng)理，在藝龍和好未來(lái)?yè)?dān)任CFO，2021年開(kāi)始擔(dān)任百度CFO，并無(wú)產(chǎn)品研發(fā)背景。
何俊杰同樣是北大畢業(yè)，曾任多個(gè)投資機(jī)構(gòu)的管理合伙人職務(wù)。在加入百度后擔(dān)任副總裁，曾負(fù)責(zé)集團(tuán)投資并購(gòu)部、戰(zhàn)略投資管理部，主導(dǎo)了百度外賣(mài)與餓了么合并、度小滿分拆及獨(dú)立融資、愛(ài)奇藝IPO融資等項(xiàng)目。2022年5月，開(kāi)始輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人。
那么，這只是一次常規(guī)的高管輪換，還是李彥宏另有深意？
在互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)中，高管輪崗制度并不罕見(jiàn)。比如華為的輪值董事長(zhǎng)制度，由徐直軍、胡厚崑、孟晚舟三人輪換，當(dāng)值期一般為半年。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，百度的高管輪崗規(guī)則比較獨(dú)特，不僅涉及到具體的業(yè)務(wù)線，頻次也較為密集，上一次是2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業(yè)群MEG，近5年來(lái)更換了沈抖、何俊杰、羅戎三位高管。
對(duì)比一下騰訊、阿里巴巴、京東等企業(yè)，近年來(lái)多為人事任免，而非業(yè)務(wù)線跨度較大的輪崗。
《阿里巴巴管理三板斧》一書(shū)中指出，輪崗的好處一是可以解決高管在工作過(guò)程中的職業(yè)倦怠問(wèn)題，二是有利于企業(yè)文化得到傳承。對(duì)于非常時(shí)期的百度來(lái)說(shuō)，偶爾還有“杯酒釋兵權(quán)”的意味，畢竟百度曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)嚴(yán)重的高管貪腐問(wèn)題，如此輪崗避免了山頭文化和結(jié)構(gòu)性的腐敗。
百度高管輪崗的邏輯，實(shí)際上是由OKR驅(qū)動(dòng)的。所謂OKR（Objectives and Key Results，即目標(biāo)與關(guān)鍵結(jié)果法），是李彥宏從2019年開(kāi)始引入的考核系統(tǒng)，全面替代KPI。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)設(shè)置目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵結(jié)果，自上而下逐層拆解，進(jìn)一步提高個(gè)人能動(dòng)性。
據(jù)悉，在李彥宏的2024年OKR中，“利潤(rùn)”是關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在MEG和智能云兩個(gè)目標(biāo)中。同時(shí)，關(guān)鍵結(jié)果中有5項(xiàng)利潤(rùn)考核，包括內(nèi)容、云計(jì)算、大健康、個(gè)人云和小度，MEG占了三項(xiàng)。從這個(gè)角度來(lái)看，羅戎輪崗就有一些邏輯了。
在百度業(yè)務(wù)AI重構(gòu)完成之后，業(yè)務(wù)層面基本穩(wěn)定，但數(shù)據(jù)上有所下滑，上半年百度在線營(yíng)銷收入同比下降2%。在此情況下，羅戎應(yīng)該可以通過(guò)一系列財(cái)務(wù)手段和業(yè)務(wù)調(diào)整，穩(wěn)住百度目前最賺錢(qián)的核心業(yè)務(wù)。
另外，羅戎雖然在履歷上沒(méi)有實(shí)際的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)，但并不能說(shuō)明他完全不懂業(yè)務(wù)。羅戎曾在一次采訪中談到自己的工作：“現(xiàn)在的80后CFO更關(guān)注公司的投融資業(yè)務(wù)，項(xiàng)目管理以及產(chǎn)品項(xiàng)目的孵化等，所以他們的工作范圍發(fā)生了很大變化。”
羅戎接下來(lái)的挑戰(zhàn)，是探索AI與健康業(yè)務(wù)結(jié)合。百度健康業(yè)務(wù)不等同于此前的醫(yī)療競(jìng)價(jià)排名，而是面向C、B端的綜合體。百度健康主要面向患者，提供在線問(wèn)診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務(wù)；靈醫(yī)Bot則通過(guò)靈醫(yī)大模型，向醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)解決方案；GBI health則為藥械企業(yè)、醫(yī)療投資公司提供數(shù)據(jù)庫(kù)和咨詢服務(wù)。健康業(yè)務(wù)的調(diào)整，尤其是B端，可能會(huì)是影響今年百度利潤(rùn)的關(guān)鍵。
至于何俊杰，擔(dān)任代理CFO本身就是做老本行，并未包含新的挑戰(zhàn)。
評(píng)判一個(gè)高管在任時(shí)的工作成果，最直接的指標(biāo)就是業(yè)績(jī)。
2019年5月，沈抖接替向海龍負(fù)責(zé)MEG事務(wù)。在其任職的三年間，百度2020至2022年的在線營(yíng)銷服務(wù)收入，分別為728億元、806億元、747億元。
簡(jiǎn)單介紹一下沈抖，其在香港科技大學(xué)、清華大學(xué)、華北電力大學(xué)獲得博士、碩士和學(xué)士學(xué)位，技術(shù)出身，擁有10多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)、AI領(lǐng)域的專利，以及超十五年中美領(lǐng)先科技公司的管理和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
自2022年5月開(kāi)始，沈抖轉(zhuǎn)崗智能云事業(yè)群（ACG）負(fù)責(zé)人已有兩年有余，該業(yè)務(wù)成為百度近年來(lái)除廣告之外的第二大增長(zhǎng)曲線，占據(jù)非在線營(yíng)銷收入的大頭，被寄予厚望。
何俊杰接手MEG后，百度2023年在線營(yíng)銷服務(wù)收入為751億元，變化不大。
結(jié)合集團(tuán)整體業(yè)績(jī)來(lái)看，在營(yíng)收相當(dāng)?shù)那闆r下，2021、2022年百度歸母凈利潤(rùn)大幅下降，主要原因是研發(fā)投入加大，為之后的AI重構(gòu)做準(zhǔn)備。2023年重構(gòu)結(jié)束后，百度凈利潤(rùn)重回200億元水平。
不難看出，百度在線營(yíng)銷服務(wù)（MEG負(fù)責(zé)）營(yíng)收穩(wěn)定但增量不大，即便是由擅長(zhǎng)技術(shù)的沈抖負(fù)責(zé)，也沒(méi)有帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)。
何俊杰負(fù)責(zé)MEG業(yè)務(wù)期間，主要參與了百度旗下一系列應(yīng)用的AI重構(gòu)。該部分實(shí)際上是整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略，何俊杰搭上了東風(fēng)。
何俊杰曾在采訪中表示，百度移動(dòng)生態(tài)堅(jiān)持推進(jìn)“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，堅(jiān)持“信息+服務(wù)”的戰(zhàn)略方向。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在穩(wěn)住基本盤(pán)的同時(shí)增加新變量。這個(gè)時(shí)期，MEG參與開(kāi)發(fā)的新技術(shù)包括“知一”和“千流”兩大搜索技術(shù)，新產(chǎn)品包括文小言App等。
事實(shí)上，百度搜索依然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模巨大的流量入口，尤其是移動(dòng)端App。百度希望通過(guò)AI將其打造成離交易最近的決策入口，通過(guò)智能小程序?qū)⒂脩粢氲谌狡脚_(tái)，進(jìn)一步提升在線營(yíng)銷服務(wù)的收入。
然而，百度AI重構(gòu)戰(zhàn)略帶來(lái)的紅利期，似乎沒(méi)有想象中的長(zhǎng)。2024年中報(bào)顯示，百度上半年收入654.44億元，同比微增0.37%；歸母凈利潤(rùn)109.36億元，同比下降0.9%。如果下半年保持這個(gè)水平，2024年的營(yíng)收規(guī)模依然會(huì)保持在2023年的水平。
回顧百度最近10年發(fā)展，AI無(wú)疑是“后搜索時(shí)代”的核心戰(zhàn)略，將百度從錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的失誤中拉了回來(lái)。文心一言大模型、小度智能產(chǎn)品、蘿卜快跑無(wú)人車，都是建立在AI的基礎(chǔ)上，在不同程度上拓寬了百度業(yè)務(wù)的維度。
在這個(gè)過(guò)程中，高管轉(zhuǎn)崗可能更多是出于人事和管理結(jié)構(gòu)的考量，在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面還沒(méi)有明顯的成果。但可以肯定的是，李彥宏始終將百度發(fā)展的大方向牢牢把握在自己手中。（詳情見(jiàn)：離心的百度高管）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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