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乙巳新年的春節(jié)營銷，儼然成為各廠商秀技術(shù)肌肉的舞臺，AI拜年形式多種多樣。事實上春節(jié)場景千千萬，大模型技術(shù)已普遍應(yīng)用，出現(xiàn)在更高頻的日常場景中。
日前，百度借機(jī)發(fā)起“瞬移世界拜個年”活動，利用AI 技術(shù)為大眾提供新的拜年方式，照片秒替換背景并生成拜年視頻，讓參與者足不出戶就能在全球各地給親友送上新春祝福，增強節(jié)日氛圍。
如果仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，不少流傳于微信群、朋友圈、社交動態(tài)的物料幾乎都帶著“度味”。
日前，鄭州一位跳廣場舞的阿姨用AI拍攝全世界拜年視頻，火爆老年朋友圈，引發(fā)不小關(guān)注。“看老年人現(xiàn)在也是很潮吧”，這位大媽在接受采訪時的這句話，折射出基于大模型的應(yīng)用在以潤物細(xì)無聲的方式進(jìn)入日常。
事實上，在春節(jié)期間百度正在借助基于大模型的生態(tài)，完成一場“下沉”。
春節(jié)是全球華人一年到頭最重要的時間節(jié)點，單是過去42屆春晚幾乎就是半本商業(yè)史。
由于人們在這個節(jié)點對于節(jié)日有強烈表達(dá)，推動了媒介形式不斷變化，從而不斷重構(gòu)既有的商業(yè)模式。從微信支付到支付寶集五福，到百度“好運中國年”，再到此后與電商的不斷綁定，過去十年，春節(jié)的表達(dá)形式早已不再局限于貼對聯(lián)、發(fā)紅包、拜年祝詞。
隨著大模型不斷迭代，從“可玩”到“可用”，今年春節(jié)開始有了新的變化。
早些時候，DeepSeek超越ChatGPT，登頂蘋果免費APP下載排行榜，很大程度上緩解了國內(nèi)對于AI行業(yè)的焦慮。從更大的角度來看，眼下大模型正借助春節(jié)的流量洪峰，完成對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新民俗進(jìn)行全盤改造。
最明顯的特征是各大廠上線的春節(jié)拜年活動全部與AI相關(guān)。
支付寶上線的新五福節(jié)與微信紅包的個人定制封面，核心玩法悉數(shù)來自于生成式AI。兩種玩法都是對移動互聯(lián)網(wǎng)新年俗的一次AI“改造”，本質(zhì)上是借助新穎的拜年形式和高頻的社交激活自身生態(tài)。
活動本身吸引用戶“錢流”，同時龐大的流量為品牌提供了難得的曝光機(jī)會。支付寶上線的各種玩法與平臺內(nèi)的內(nèi)容（如短視頻）、螞蟻森林、芭芭農(nóng)場聯(lián)動，既有促活的考量，亦有培育內(nèi)容消費的考量。
可定制的微信紅包封面，本質(zhì)上是心智消費，騰訊借此機(jī)會將流量、錢流留存在生態(tài)之內(nèi)，為視頻號電商生態(tài)提供活水。國人有著節(jié)日“送禮”的傳統(tǒng)，即便各電商平臺相繼上線“送禮”功能，但沒有人會懷疑，坐擁社交與內(nèi)容的微信生態(tài)才是最終吃螃蟹的人。
各廠商相繼上線AI拜年功能，讓蛇年的AI味兒變得愈加濃郁，然而春節(jié)期間，過年形式遠(yuǎn)不止送紅包、集五福那么簡單。既有節(jié)日特定的行為，亦有日常，因而一部分技術(shù)大廠，則另辟蹊徑“整活”，例如百度日前發(fā)起“全球拜年”活動。
通過百度搜索“AI拜年”，既可以生成祝福語、賀卡，按照個人需求調(diào)整，選擇“創(chuàng)意照片”即可完成定制。值得注意的是，生成的圖片與春節(jié)氛圍高度貼合，表明文心4.0的生圖對文化要素的理解有了長足進(jìn)步。
我們輸入“愿巳巳如意，新年發(fā)財，闔家幸福”的祝詞后，生成的圖片都緊扣團(tuán)圓、年夜飯、紅色等傳統(tǒng)符號。
除了生圖之外，大模型與場景的融合還在與習(xí)俗融合。
文小言上線AI視頻生成能力，并發(fā)起“春節(jié)抱財神”活動。用戶根據(jù)模版上傳照片后生成自己的創(chuàng)意視頻。如雙人物的各種擁抱，送春節(jié)祝福。上傳兩個圖片兩個圖片的人物，進(jìn)行跨空間、跨時間、跨角色的擁抱，例如抱財神。
新玩法被不少網(wǎng)友玩出了花，在不少社交平臺和日常交流中，腦洞打開的用戶不斷解鎖百度大模型的能力。
年輕人喜歡“玩梗兒”，有用戶利用AI生成一個奧特曼的拜年視頻，在傳統(tǒng)古建筑背景中跳舞。
甚至讓兩個不相關(guān)的IP，跳一場“騎馬舞”。
中老年更偏向于真人出鏡，更偏愛傳統(tǒng)背景，也可以生成真人出鏡的拜年視頻。
甚至有用戶在社交媒體曬出了由自家貓星人視頻生成的拜年視頻。
面對春節(jié)這個前沿技術(shù)飛入尋常百姓家的絕佳窗口，相較于其他廠商單點突破，百度選擇了將AI全面與現(xiàn)實融合。包括融入到節(jié)日高頻的場景，如拜年、媒介視頻化、創(chuàng)意生成等放方方面面。
早前，百度文心智能體平臺發(fā)布“34省智能體”，形式上貼近本地習(xí)俗，不僅有圖文對話，還提供一鍵“打電話”的功能開啟沉浸式對話，AI生成的地道鄉(xiāng)音，解鎖更濃的年味。AI不是玩具，而是融入到實際場景之中為人所用，“34省智能體”能夠全方位滿足用戶吃喝玩樂、旅游打卡等需求，實現(xiàn)玩轉(zhuǎn)各地風(fēng)俗。
語音大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和語音合成大模型技術(shù)是實現(xiàn)這一功能的核心技術(shù)支撐。數(shù)字人語音生成涉及語音大模型遷移技術(shù)、篇章段落合成技術(shù)、文本韻律增強技術(shù)。在方言語音上還涉及語音大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與方言遷移合成技術(shù)等。
創(chuàng)意生成顯然是節(jié)日期間使用頻次最高的功能。生成質(zhì)量高低在這個特殊時間節(jié)點往往與祝福的誠意相關(guān)，何況用戶早已對“AI味兒”的內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞。華人的新年祝福出現(xiàn)非傳統(tǒng)的符號，顯然是不合時宜的。
大量用戶使用文心4.0生圖的一個重要原因便在于幾乎沒有“AI味兒”，這背后實際上得益于iRAG技術(shù)。文字生成領(lǐng)域已經(jīng)驗證了RAG（增強檢索）的高準(zhǔn)確性和幾乎無幻覺的能力，復(fù)刻到圖像領(lǐng)域后，生成結(jié)果兼具可靠性與準(zhǔn)確性。
值得一提的是百度的iRAG（image based RAG），具備無幻覺、超真實、沒成本、立等可取等特點，在降低用戶生成成本的基礎(chǔ)上，提升了生成圖片的效果。
技術(shù)不止是融入到“功能”，也為復(fù)刻傳統(tǒng)提供了可能。
宋代曾風(fēng)行名片拜年，被稱為“飛帖”。家家戶戶門口會貼上一個紅色紙袋，用以放置飛帖。“不求見面惟通謁，名紙朝來滿敝廬；我亦隨人投數(shù)紙，世情嫌簡不嫌虛。”文征明曾用詩句描寫了飛帖拜年的情形。
近日，百度智能云曦靈數(shù)字人推出“飛帖賀新春”微信小程序功能，面向公眾免費開放。重新復(fù)刻了這種傳統(tǒng)的拜年形式，同時也提供了新的拜年形式。
用戶僅需在曦靈小程序上傳1張自己的照片，即可快速生成數(shù)字人拜年視頻，還可根據(jù)輸入的祝福文案，生成流暢的口播祝福語內(nèi)容。
上述動作表明，百度試圖跑通一條大模型的下沉之路：諸多基于大模型的應(yīng)用，如生成式AI、數(shù)字人、語音技術(shù)融入到節(jié)日日常之中。
如果說蛇年春節(jié)紅包與集福是AI整花活兒，那么這條下沉之路的目的則是讓AI真正被人們用起來。
證明技術(shù)真正被用起來不需要復(fù)雜的技術(shù)分析，或是勞神費力的技術(shù)調(diào)研，春節(jié)期間，流傳于各個微信群的大媽“廣場舞”拜年視頻已然給出了答案。
大媽廣場舞視頻折射出大模型明顯降低了各個年齡段用戶創(chuàng)作的門檻，進(jìn)入到實際生活之中。反過來，用戶使用頻率大增，則將推動模型能力的增長——這或許是百度選擇大模型下沉這條路的核心動因。
除了“34省智能體”、iRAG加持生圖、飛帖拜年之外，百度在春節(jié)期間“整活兒”的動作還未停歇。
1月23日，“紫禁城里過大年”新春特展上，百度AI利用文心大模型iRAG等AI能力開發(fā)的“AI新春賀卡”，使觀眾可以在現(xiàn)場實時拍照、生成與故宮的新春AI合照及新年祝福語。AI亦開始展露與線下融合的趨勢。
十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了紅包、集福、好運中國年的新民俗，而在以大模型為代表的智能時代，正在孕育新一輪的民俗。
人們對于年味的期待有著無限的表達(dá)欲求，需求刺激供給，為新技術(shù)落地的絕佳“練兵場”。百度或許只是為人們展示了智能時代改變移動互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。
當(dāng)技術(shù)下沉，匯聚到足夠用戶與使用之后，行業(yè)期待的“殺手級應(yīng)用”，或許會在量變走向質(zhì)變的過程中，逐漸揭開面紗。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)