情人節(jié)，這個被全世界譽為最浪漫的節(jié)日，自帶甜蜜氛圍。而對于品牌來說，也是自帶流量池的營銷節(jié)點。
今年的情人節(jié)還未到來，各大品牌營銷大戰(zhàn)已提前打響，開啟一場無硝煙的甜蜜營銷戰(zhàn)役，眾品牌摩拳擦掌，力求在這場備受關注的營銷大戰(zhàn)中搶占聲量。
傳統(tǒng)的情人節(jié)營銷都是主打甜蜜營銷，今年的情人節(jié)，蕉內卻進行反向營銷，主張「不過情人節(jié)」，以幽默十足的哲理性文案探討戀愛哲學。
主張「不過情人節(jié)」，趣味演繹戀愛哲學
愛是循環(huán)往復的，像一周的心情，從疲憊到放松，再如此反復。
蕉內將愛的時間軸以星期為單位，推出情人節(jié)短片《不過情人節(jié)，愛在每星期》，以充滿哲理性的文案，引出蕉內的品牌主張，為新品「星期」系列套裝禮盒上市造勢。
每一句文案后都引出「不過情人節(jié)，愛在每星期」這個核心主張，同時對應一款「星期」系列單品。視頻腦洞大開，以神轉折文案講述戀愛哲學，讓人心領神會之后會心一笑。
在產品方面，推出全新「星期」系列套裝禮盒，以「愛在每星期」為主題，重新設計愛的基本款，為愛上市。
為貼合「星期」的主題，蕉內打造了星期褲、星期襪和周末文胸系列單品，并特別設計了 7 個顏色，每天一款不同顏色，帶來不同心情。表達“愛在每一天的小趣味、小浪漫”的主題。
除了顏色的區(qū)分之外，還增加了表情符號，周一是哭哭臉的No complaints，周五是笑容拉滿的Have a drink，周日是悠閑自在的Oversleep，貼合年輕人心情。一周七天不重樣，傳達愛在每一天的點點滴滴的浪漫。
每天不同小情緒的趣味設計，給消費者帶來新鮮的消費體驗，同時也將儀式感拉滿。
「星期系列」內褲和襪子均采用蕉內銀皮®5A抗菌技術，給與用戶貼身衣物的安全與健康，打造舒適體感體驗。包裝禮盒也煥新升級，更加具有品質感。
魔性玩梗熱門IP，道出職場人痛點
隨著社交網絡的興起，年輕人在購買以及行為上，從原來的「流量思維」，變成了現在的「價值觀思維」。
那些常規(guī)語境下的情人節(jié)營銷創(chuàng)意已然很難打動消費者，而反常規(guī)的營銷策略，能夠突破用戶認知，建立社交話題，給用戶帶來超出用戶預期的驚喜，形成獨特記憶而實現破圈。
「反向營銷」的核心要義在于打破消費者固有認知，對用戶需求進行精準判斷，而這樣的認知顛覆恰恰又成為消費者的社交話題，為用戶參與討論提供源源不斷的社交貨幣。
誰說情人節(jié)一定要過？蕉內大膽玩梗，推出了「不過情人節(jié)」系列海報。以白娘子&小青、朱麗葉&羅密歐、牛郎&織女、梁山伯&祝英臺、賈寶玉&林黛玉、杰克&肉絲、灰姑娘&后媽等7個耳熟能詳的愛情故事為主線，用詼諧幽默的方式喊出不過情人節(jié)。
海報不僅巧妙借助愛情故事里的角色，還結合當代打工人的現狀，給出不過情人節(jié)的理由，進行精準吐槽：
小青不過情人節(jié)，因為白娘子有男朋友了，「我沒有」；
牛郎織女不過情人節(jié)，因為異地戀，「工作日不能見面」；
羅密歐與朱麗葉不過情人節(jié)，因為孝順，「爸媽不同意這門親事」；
杰克和肉絲不過情人節(jié)因為錢，「畢竟15號才發(fā)工資」
......
既結合了愛情故事里的原劇情設定，又掛鉤了職場人真實現狀，畫風離譜又合理。
蕉內的反向營銷，洞察到了「無緣」過情人節(jié)的各類群體相處異地、父母不同意、沒錢、領導臨時派活，學校不允許早戀等痛點問題，容易勾起年輕人的情感共鳴。
如今，單身人士正在聚成一股新的消費實力， 單身經濟成為時尚潮流，「不過情人節(jié)」的品牌主張，正迎合了單身人士的情感訴求，也給不少單身、異地的朋友們帶來趣味借口，增強用戶的參與感。
在立意上，站在用戶的角度，表面上是主張「不過情人節(jié)」，實際是從側面?zhèn)鬟_年輕人的心聲，情人節(jié)不再是情侶的專屬，單身人士也可以參與。
重新設計基本款，重塑消費觀念
新銳品牌 Bananain 蕉內近兩年一直采取反套路的營銷思路，巧妙將品牌理念融進了營銷節(jié)點之中，蕉內“重新設計基本款”三部曲讓人印象深刻，詮釋了什么是重新設計基本款？為什么要重新設計基本款？什么才算基本款？
比如婦女節(jié)廣告《女生的反義詞》，蕉內從反義詞的角度重新審視生活中所有的事物和概念。
美的反義詞不是丑，而是平庸；女生的反義詞不是男生，而是對平庸審美習以為常的人；基本款的反義詞不是特別款，而是上一代基本款。讓消費者看到那些習以為常的痛點，強調重新設計生活基本款的重要性。
五四青年節(jié)推出《底線》喊出新國貨宣言，主張要重新畫一條生活的底線，這是一條可以負責生活基本款審美的標準線，這條線只要高一點，審美就會高一點，自信就會高一點，生活就會好一點。
去年情人節(jié)，蕉內打造情人節(jié)禮物新概念「僅對方可見」，用戀愛氛圍滿滿的基本款，“重新設計”情侶的日常生活。整個系列采用高雅的深藍和粉色，包含家居服、睡裙、內褲、文胸、襪子、浴巾共六款生活必備單品。
同時推出 2 支短片，詮釋“有種事物僅對方可見”的禮品概念，將重新設計基本款，打造為蕉內的核心品牌資產。
這是一個精神需求驅動消費需求的時代，品牌站在用戶視角，替用戶說出心聲，容易讓用戶獲得“品牌懂我”的情感認同。
蕉內看到了消費者被內衣標簽所困擾的痛點，通過一次次重新設計生活基本款，形成差異化的核心競爭優(yōu)勢，同時逐步占領受眾心智。
在新國貨崛起的浪潮中，蕉內儼然已經成為第一梯隊的主力選手，蕉內的目標不局限于做產品，更是致力于做一個有價值的品牌。就這次的情人節(jié)來說，蕉內差異化的營銷成功賺取了注意力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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