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起初看到這支短片的時候，
我看到的都是孩子的天真，
心里想著小孩子哪里懂什么愛情！
可是在看完以后，
我卻忍不住感慨一聲，
或許這才是愛情本來的樣子吧！
今天適逢情人節(jié)，相信很多人看完都和我一樣，從孩子純真的眼里重新認(rèn)識到了什么是愛情——原來愛情并沒有那么復(fù)雜，那么難以捉摸，只是我們常常把愛情理想化了，又或是在為了生活奔波的時候忽略了那些平凡卻充滿了愛的細(xì)節(jié)。
在情人節(jié)，講一個關(guān)于愛情的故事，早已是品牌營銷的一種常用方式。這期間，品牌與用戶的溝通切入點和主題看似很多，然而在眾多品類、產(chǎn)品的信息同時段爆發(fā)的情況下，消費者的注意力終歸只能留給最能打動人心的幾個。如何講出新意創(chuàng)造深入的情感共鳴，就很考驗品牌的智慧了。
而相較于其他品牌對于愛情的諸多詮釋，這支動畫短片確實給人了一種不一樣的驚喜——在大多品牌都站在成年人的角度來看待和談?wù)搻矍榈臅r候，純甄卻以小孩子的純真的視角，將觀察到的父母間日常娓娓道來。
短片中的好奇寶寶，講了許多在她看來很奇怪的事上：在做早餐的時候，媽媽被燙到了，卻是爸爸叫了起來。
孩子也不理解，為什么爸爸喝酸奶時，媽媽總說“慢點喝”，為什么輪到自己就是 “快點喝” 。
還有他們明明嘴上說著不過節(jié)，但藏在枕頭下的禮物都漏出了尖尖。
對于成年人來說，即使聽了很多愛情故事，看過很多愛情電影，可關(guān)于「愛情究竟是什么？」這個問題，依舊可以瞬間把人問住，甚至，我們無法從自己的經(jīng)驗總結(jié)出答案。所以當(dāng)品牌在情人節(jié)通過故事和消費者探討這個問題的時候，要引起他們的關(guān)注和重視并不是一件容易的事。
而純甄的這支動畫短片的創(chuàng)意就在于，它并沒有直接向觀眾拋出這個被不斷討論過的問題，而是以孩子對父母之間諸多生活細(xì)節(jié)的不解作為“問題”來鎖定人們的視線，更絕妙的是，這些在孩子看來不解的事，實際上正是對解釋愛情的最簡潔有力的回答。一如品牌的名字，純甄沒有對愛情進(jìn)行過多的修飾，只是用心挖掘了每一個普通家庭里最純與最真的細(xì)節(jié)。
這種跳出成年人的身份，從單純的孩子的視角來審視愛情的創(chuàng)意，不得不說在給人帶來新奇感的同時，也更能予以我們不一樣的觸動。
表面上看，差異化的視角是純甄這支短片能夠在情人節(jié)突圍的原因，但如果繼續(xù)深挖就會發(fā)現(xiàn)，它之所以能夠感染人，也和品牌對家庭人群細(xì)微的洞察有關(guān)。雖然這支短片講的是一個小孩子眼中的父母的家庭生活，但這其實也正是發(fā)生在千千萬萬個人身上的事。
愛情并不可能一直轟轟烈烈，刻骨銘心，但當(dāng)相愛的兩個人組合成為一個新的家庭之后，一起生活的每一個小的細(xì)節(jié)總是透露著愛，甚至哪怕是穿秋褲，暖被窩這樣的小事，這些不加修飾的地方，才是愛情真實的樣子。
短片抓取了生活中溫馨十足的細(xì)節(jié)，配合「愛沒那么復(fù)雜，純真就是最簡單的答案」這句文案，淋漓盡致地展現(xiàn)出夫妻間的恩愛的日常，與大多數(shù)的家庭日常生活如出一轍，很容易讓我們在其中找到自己的影子，發(fā)現(xiàn)和珍視這份幸福。
而這，正是純甄這支動畫短片的深層價值所在。隨著營銷市場的不斷發(fā)展更迭，品牌的意義已從原本的識別和區(qū)分產(chǎn)品，進(jìn)階到了與消費者一同探索生活方式，共享情緒價值。一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶生活方式、情感價值的認(rèn)同。
今年，純甄將品牌的主張升級為“回歸純與真”，這既是對品牌產(chǎn)品理念的詮釋，同時也正是對當(dāng)下消費者普遍認(rèn)同和追求的生活理念的洞察。所以在這支情人節(jié)動畫短片中，當(dāng)「2023 一起回歸純與真」一出，純甄便潤物細(xì)無聲般地滲透進(jìn)每個觀眾的心田，這也是這支短片走紅的原因所在。
這似乎也說明了，要做好情人節(jié)等節(jié)日營銷，品牌首先要明白傳播的核心在于通過它來向用戶傳達(dá)「我是誰，我在溝通什么，我想成為什么」，而不是在于節(jié)日的本身。這需要品牌和純甄一樣，從對用戶的洞察，到內(nèi)容創(chuàng)意上各方面步步為營，向著用戶靠近?；蛟S只要想通了這一點，每個品牌都能找到屬于自身的破局之道。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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