他曾養(yǎng)了一朵當(dāng)寵物，被網(wǎng)友們追著量產(chǎn)，視頻號(hào)7天漲粉50萬(wàn)。在視頻創(chuàng)作者的身份之外，他還是搖滾樂(lè)隊(duì)鼓手、曾經(jīng)的大廠程序員、武術(shù)二級(jí)運(yùn)動(dòng)員，妥妥的超級(jí)斜杠青年，理想是成為一名品學(xué)兼優(yōu)的浪漫主義科學(xué)怪人。

大家好，我是小獅，很榮幸來(lái)到新榜的舞臺(tái)跟大家做分享，我分享的主題是《當(dāng)代行為藝術(shù)具體化方案指南》，一個(gè)很無(wú)厘頭的主題。

我分享的內(nèi)容主要包含三點(diǎn)，自我介紹、經(jīng)驗(yàn)和技巧、思考和理想。大家通過(guò)這個(gè)大綱可以看出來(lái)，我的實(shí)際分享和我的主題沒(méi)有太多關(guān)系，但是我相信分享的過(guò)程中，大家可以慢慢理解為什么起這樣一個(gè)主題。 

01 娛樂(lè)精神是漲粉利器

首先我是一個(gè)短視頻新人，到現(xiàn)在為止我發(fā)布了9條視頻，可能很多人不認(rèn)識(shí)我，我先用幾條視頻做一下自我介紹。

第一條視頻是《孤獨(dú)指南》，它的創(chuàng)意起點(diǎn)是之前一年，我養(yǎng)的狗狗去世了，我上初中就開(kāi)始養(yǎng)它，感情很深厚，我一直想拍視頻紀(jì)念我家的狗，但是主人和寵物的感情很個(gè)人化，很難在觀眾不了解情況的前提下把這種深厚的感情傳遞出去。 

所以我就想把它包裝在一個(gè)故事里，剛好有個(gè)契機(jī)是我看到了一個(gè)磁懸浮的云彩小手工，我就想做一個(gè)真的可以飄浮起來(lái)的云彩跟著我，視頻里云彩的這些功能設(shè)計(jì)，其實(shí)都是在模擬我家的狗和我相處的方式。 

比如說(shuō)云彩上面有一個(gè)熱成像傳感器，可以隨時(shí)看到我在哪兒，我走到哪里，它跟到哪里，就跟我家的狗一樣。還有就是我家狗吃得太多，如果不帶它出去運(yùn)動(dòng)的話，它晚上睡不著，就會(huì)來(lái)騷擾你，所以我設(shè)計(jì)的橋段是帶云彩去充電，充的時(shí)間太久，晚上就來(lái)騷擾我。 

這個(gè)視頻實(shí)際上就是基于我對(duì)我家狗的懷念，以及和一個(gè)小擺件的結(jié)合。當(dāng)中我還做了一些小trick（玩笑），其實(shí)這個(gè)云彩是被幾個(gè)大氣球吊起來(lái)的，里面雖然充了氦氣，但是浮不起來(lái)，云彩和那些電子元器件都很重。視頻里大家看不到那幾個(gè)氣球，是因?yàn)楸晃襊掉了。

之后視頻形成了熱點(diǎn)，視頻平臺(tái)官方就聯(lián)系我，希望我能回應(yīng)一下這個(gè)視頻，讓這個(gè)熱度延續(xù)一段時(shí)間。 

我做什么樣的回應(yīng)呢？剛好我看到了一個(gè)YouTube視頻，國(guó)外有個(gè)博主彈貝斯彈得特別好，就有人蹭他熱度、發(fā)起挑戰(zhàn)，其中比較出名的是一個(gè)不露面的小女孩，她的熱度比正主還要高。最后正主坐不住了，要來(lái)一次比拼，結(jié)果這個(gè)女孩竟然贏了，然后女孩露臉了，原來(lái)她就是正主本人，她自己分飾兩角，制造了一起營(yíng)銷事件。 

我由此得到了靈感，就拍了下面這個(gè)回應(yīng)的視頻。

視頻前半段，我一直用馬賽克擋住自己的臉，說(shuō)我在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)騙子，他做了一個(gè)視頻說(shuō)云可以浮起來(lái)，但是我用各種科學(xué)原理來(lái)論證為什么浮不起來(lái)。后面我把馬賽克去掉了，說(shuō)這個(gè)人就是我，我又拿氣球的特效來(lái)復(fù)刻了怎么做的這個(gè)云彩。 

實(shí)際上這個(gè)視頻的熱度并不比之前那條《孤獨(dú)指南》低，但它只是我花了一天拍出來(lái)的，之前的視頻可能花了一個(gè)半月，加上制作裝置和構(gòu)思劇情的時(shí)間。

圖源“小獅日記”

所以我從中就發(fā)現(xiàn)了，大家比較喜歡有娛樂(lè)精神的事，并不一定非要整活，你可能睬中了大家喜歡無(wú)厘頭事件的喜好，你就可以收獲一波新的關(guān)注。

這個(gè)視頻的播放量可能有1000多萬(wàn)，比原視頻少一點(diǎn)，有很多人評(píng)論說(shuō)我看你前一條視頻雖然很厲害，但沒(méi)有想關(guān)注你，但是這條視頻很有意思，所以關(guān)注了你。我們可以盡量做有娛樂(lè)精神的事情，大家可能會(huì)很喜歡。 

接下來(lái)是第三條視頻《我愛(ài)洗澡2》，這是我為科勒花灑做的廣告，也是我數(shù)據(jù)最好的一條視頻，抖音播放量1.3億次，點(diǎn)贊量500多萬(wàn)，評(píng)論量100多萬(wàn)，在B站也排到了全站熱榜第一。我覺(jué)得比較難得的是這是一條廣告，但是大家都很喜歡。 

我拍這期視頻比較有意思，大家看到有洗車噴槍往我身上噴沐浴液，因?yàn)榉浅＞d密，近似液體，我怕不能過(guò)審。所以之后的鏡頭我就自己拿打蛋器打泡沫，不那么綿密的，可以掛在身上、同時(shí)也能過(guò)審的泡沫。 

然后我拍視頻的大部分時(shí)間都是在打泡沫，連打帶涂要20分鐘，再趕緊站過(guò)去拍10秒鐘。我不是很擅長(zhǎng)表演，每個(gè)鏡頭要拍很多遍，所以泡沫滑下去了，我又要去打泡沫，再涂，再拍。

圖源“小獅日記”

而且我做的這些機(jī)械沒(méi)有大家看到的這么順滑，沒(méi)有辦法保證一直穩(wěn)定地運(yùn)行。拍這個(gè)鏡頭的時(shí)候，我除了要往自己身上涂泡沫，還要往浴花墻上涂泡沫，我要把電機(jī)停掉，把浴花拽下來(lái)一點(diǎn)再涂。為了中間浴花墻升上去的一個(gè)鏡頭，我可能拍了兩天，一直重復(fù)做這樣的工作。

02 為什么從青春故事主題轉(zhuǎn)向無(wú)厘頭裝置

介紹完賬號(hào)之后，接下來(lái)介紹一下我自己。為什么我開(kāi)始拍短視頻？我以前是程序員，起點(diǎn)其實(shí)是一個(gè)巧合。

先從我的樂(lè)隊(duì)說(shuō)起，我在上大學(xué)的時(shí)候組建了一個(gè)樂(lè)隊(duì)，我們發(fā)展非常好，第一年組建，第二年就拿到了迷笛校園音樂(lè)大賽的冠軍，第三年央視給我們樂(lè)隊(duì)拍了一個(gè)紀(jì)錄片，然后同年我們就解散了，就像煙花一樣，這成為我們幾個(gè)人心目中的一個(gè)遺憾。

后來(lái)我畢業(yè)工作，開(kāi)始做碼農(nóng)，我是學(xué)軟件工程的，當(dāng)時(shí)在快手做客戶端開(kāi)發(fā)。恰巧迷笛音樂(lè)節(jié)和快手共同舉辦了一個(gè)活動(dòng)“迷笛音樂(lè)節(jié)20年生日派對(duì)”，他們?cè)跍贤ㄟ^(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)他們都認(rèn)識(shí)我，就想讓我重組沉迷樂(lè)隊(duì)，去20周年的生日派對(duì)來(lái)一場(chǎng)演出，這是非常有情懷的一件事。 

最后因?yàn)橐咔榈木壒?，我們的演出沒(méi)有成行，但是在溝通過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)雖然我們身處天南海北，但還是可以重組樂(lè)隊(duì)，之后就有了這個(gè)視頻。

其實(shí)視頻播出的時(shí)候，我已經(jīng)離職了，在重組樂(lè)隊(duì)之前，我就在準(zhǔn)備探索其他行業(yè)，做程序員并不是我的熱情所在。我老板也是很rock的人，他說(shuō)組樂(lè)隊(duì)肯定需要錢，我給你投一筆錢，你們?nèi)ビ茫乙膊灰蠡貓?bào)。 

我就把整個(gè)事情作為短視頻的主題拍下來(lái)，從組建樂(lè)隊(duì)、拿冠軍、央視給我們拍紀(jì)錄片，到因?yàn)橐粋€(gè)巧合我開(kāi)始重組樂(lè)隊(duì)，再到最后老板給我投錢的事情，這是一個(gè)非常具有戲劇沖突的劇本，也是我拍的第一條短視頻。 

我把它定義為青春故事短視頻，青春向的短視頻非常受大家喜歡，它有一個(gè)特點(diǎn)就是青春本身就受到所有人的喜歡，不管你是沒(méi)有達(dá)到青春，還是正處于青春之中，或者已經(jīng)走過(guò)了青春，你看到很有青春感的故事，都會(huì)感動(dòng)。

但實(shí)際上這也是它的缺陷，我已經(jīng)把很多年青春的跌宕起伏的故事濃縮在幾分鐘，就沒(méi)有辦法在之后的視頻里繼續(xù)講這個(gè)事情，因?yàn)榇蠹視?huì)看膩。

青春給人的沖擊感就在于它的戲劇沖突，而戲劇沖突不可能時(shí)時(shí)發(fā)生。

所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，我開(kāi)始探索新的拍短視頻的方向。 

那一段時(shí)間我家在裝修，我發(fā)現(xiàn)我非常喜歡裝修，我非常享受把自己未來(lái)居住的環(huán)境裝修得讓自己感到舒服自如的這件事。而那個(gè)時(shí)候又碰到了一個(gè)小問(wèn)題，我買的廁所門隔音和遮光都不太好，我就想要不要做一個(gè)什么裝置來(lái)解決這個(gè)事。

最后我做了一個(gè)裝置，它會(huì)在我上廁所的時(shí)候放搖滾樂(lè)，掩護(hù)我上廁所的聲音，這個(gè)視頻很受歡迎，就導(dǎo)向了我之后做無(wú)厘頭的、沙雕的裝置這個(gè)路線。

03 展現(xiàn)解決問(wèn)題的過(guò)程，共鳴不是必需的

我的每一條視頻數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，所以我可以來(lái)討論一下如何打造爆款短視頻這件事。

首先繞不過(guò)的是“天才小熊貓”，這是我最喜歡的視頻博主，我現(xiàn)在視頻很多敘述方式都是在模仿他。我想說(shuō)一下我分析“天才小熊貓”的過(guò)程。

他有一期視頻是給某品牌吸黑頭的面膜做廣告，情節(jié)是他的孩子拿面膜粘在塑料恐龍玩具的臉上，撕下來(lái)的時(shí)候把恐龍眼珠子撕掉了。他找品牌看有沒(méi)有什么解決方法，很無(wú)厘頭，最后就引出了這個(gè)吸黑頭的面膜。

但是他孩子把吸黑頭的面膜罩在恐龍的臉上，這已經(jīng)到故事的后期了，我就想他是如何想到這種結(jié)合方式的，他一定不是從前往后想的劇情，應(yīng)該是從后往前想的劇情。

首先他要給黑頭面膜做廣告，黑頭面膜最重要的功能是吸黑頭吸得干凈，怎么體現(xiàn)吸得干凈呢？我們看到一般短視頻就是直接拍吸黑頭的樣子，但怎么證明吸力那么強(qiáng)呢？他就不去吸黑頭，而去吸任何黑色斑點(diǎn)的東西，甚至把恐龍的眼睛都吸出來(lái)。然后為什么會(huì)把面膜放在恐龍臉上呢？這可能是兒子做的事情。

所以就這樣往前一步步推，推到了故事的起點(diǎn)。這是我分析“天才小熊貓”其中一個(gè)視頻的方式。

如果你剛開(kāi)始做短視頻，你可以尋找一個(gè)你喜歡的視頻博主，模仿他的敘述方式。現(xiàn)在如果你問(wèn)我任何一期“天才小熊貓”的視頻，他的臺(tái)詞我都能倒背如流。你可以多做一些這樣的功課，分析一下他怎么想的，嘗試去模仿它，很可能是做短視頻的捷徑。剛開(kāi)始找不到方向的時(shí)候，可以先從模仿開(kāi)始。

觀眾喜歡看的到底是什么呢？我現(xiàn)在的認(rèn)知是，觀眾喜歡看的是解決問(wèn)題的過(guò)程。

我拿“手工耿”舉例，他每一期視頻都沒(méi)有什么跟觀眾的共鳴，比如前段時(shí)間他做了一個(gè)給僵尸用的自行車，是一個(gè)虛空的故事架構(gòu)，但是為什么受歡迎呢？就是因?yàn)樗谡宫F(xiàn)一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程。

“天才小熊貓”也是一樣，他是用無(wú)厘頭的故事，設(shè)立一個(gè)無(wú)厘頭的問(wèn)題，開(kāi)始一個(gè)無(wú)厘頭的解決方案。我的視頻也是遵循一樣的方法，這也是為什么像自裝、改造小院、裝修這些博主起號(hào)比較快的原因，這個(gè)視頻就是一個(gè)問(wèn)題的工廠，它會(huì)實(shí)時(shí)產(chǎn)生問(wèn)題，你要實(shí)時(shí)解決它，而觀眾就喜歡看你解決問(wèn)題的過(guò)程。這就是我現(xiàn)在的認(rèn)知，大家可以借鑒一下。

還有一些我的經(jīng)驗(yàn)，比如如何不被噴？ 

我的評(píng)論區(qū)和彈幕是出奇的善意，從來(lái)不會(huì)有人噴我，都是夸我的。我得出的結(jié)論是因?yàn)槲也槐磉_(dá)觀點(diǎn)，我只從我解決問(wèn)題的方式透露出來(lái)我是一個(gè)什么樣的人，但是我不表達(dá)特定的觀點(diǎn)，就不會(huì)被噴。這可能是給做直播的朋友的一個(gè)建議，如果你們認(rèn)為被噴是一個(gè)問(wèn)題，可以嘗試借鑒一下這個(gè)結(jié)論。

如何不被女性用戶排斥？ 

很多人說(shuō)女性用戶價(jià)值比較高，要做一些能被女性用戶接受的視頻，而我做的視頻普遍都跟裝置有關(guān)，可能很多女性不太喜歡機(jī)械這些東西，我要怎么吸引她們呢？我會(huì)加入女性喜歡的元素，比如視頻光效。還有我會(huì)在拍半裸鏡頭之前做俯臥撐，利用短時(shí)間肌肉充血的狀態(tài)，導(dǎo)致我露出來(lái)的肌肉線條看起來(lái)還不錯(cuò)。這是我的一個(gè)小trick。

最后談?wù)勎业乃伎己屠硐搿?/p>

我把我的視頻定義為一種膚淺的勝利。

我看短視頻發(fā)現(xiàn)有一個(gè)固定的模式，就是視頻快結(jié)束的時(shí)候切換一個(gè)很抒情的背景音樂(lè)，大家會(huì)說(shuō)些提升價(jià)值的話，不管是搞笑視頻還是什么視頻，最終都會(huì)導(dǎo)向一個(gè)價(jià)值或意義，升華主題。

看久了這些視頻我就會(huì)覺(jué)得膩，所以我在視頻中會(huì)有意避免表露自己的個(gè)人感情以及上價(jià)值。目前來(lái)看，我的視頻基本沒(méi)有透露過(guò)多的價(jià)值和深入思考，數(shù)據(jù)也是不錯(cuò)的。

基于這個(gè)結(jié)論，我認(rèn)為是一種膚淺的勝利。其實(shí)這是一種自嘲的說(shuō)法，我更傾向于說(shuō)這是一種純粹的勝利。你完全可以純粹地讓大家消遣，傳遞快樂(lè)，提供打發(fā)時(shí)間的視頻，不必有任何的罪惡感?？赡苡脩羲⒍桃曨l平臺(tái)就是為了開(kāi)心，不一定必須要在視頻結(jié)尾上價(jià)值。

關(guān)于沒(méi)有共鳴這件事，我剛剛提到了“手工耿”，給僵尸做自行車不可能引起人的共鳴，只有僵尸有共鳴，但是不影響這個(gè)視頻非常受人歡迎。我想說(shuō)的是沒(méi)有共鳴也沒(méi)有關(guān)系。

剛開(kāi)始做短視頻，我們一定會(huì)聽(tīng)到很多行業(yè)規(guī)訓(xùn)，比如說(shuō)要找觀眾的共鳴、上價(jià)值等等，有了這些東西起號(hào)就會(huì)很快，視頻才有播放量。但我想說(shuō)這是行業(yè)規(guī)訓(xùn)，你最好要找到你自己喜歡的表達(dá)方式，它不會(huì)影響你的視頻數(shù)據(jù)。 

新手有新手的優(yōu)勢(shì)，就是我什么都不知道，我可以在很多不知情的情況下打破規(guī)則，打破規(guī)則是拍出爆款短視頻很重要的事情，所以我覺(jué)得沒(méi)有共鳴也沒(méi)有問(wèn)題。

最后一點(diǎn)是我的視頻里有一個(gè)我想表達(dá)的觀點(diǎn)——讓藝術(shù)變得具體。

我放了三張圖，李白、米開(kāi)朗基羅的雕塑和梵高的作品星夜，我認(rèn)為他們是真正的藝術(shù)家。

比如說(shuō)李白的“高堂明鏡悲白發(fā)，朝如青絲暮成雪”，你根本都不用讀懂是什么意思，從音調(diào)、平仄都可以感受到文字的力量。比如說(shuō)米開(kāi)朗基羅的雕塑，他用一個(gè)大理石把人的肌肉、血管甚至下面的布都雕得栩栩如生，你不用學(xué)過(guò)雕塑，甚至不用學(xué)過(guò)美術(shù)，你看到它就會(huì)感到美感，這就是藝術(shù)。梵高的星夜更不用說(shuō)了，你看到它的筆觸和色彩的應(yīng)用，你就會(huì)知道什么是藝術(shù)。

他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是具體。

具體的反向是故弄玄虛，現(xiàn)在很多藝術(shù)品比如在畫廊里用膠帶貼一個(gè)香蕉在墻上，或者有的人把眼鏡放在地上，都有很多人去看這是什么東西，表達(dá)了作者的什么想法，說(shuō)太藝術(shù)了，這種東西只能在畫廊里看到。我覺(jué)得這種故弄玄虛可能是拉低了藝術(shù)的門檻。

我希望藝術(shù)首先傳遞的第一要素是有美感和足夠具體，所以我也希望我的短視頻堅(jiān)守住藝術(shù)門檻，大家看到我的視頻并不會(huì)覺(jué)得不知所云，并不會(huì)覺(jué)得我在故弄玄虛，而是會(huì)真實(shí)感受到開(kāi)心、美好或者說(shuō)對(duì)畫面的震撼。

最終我想表達(dá)的就是，藝術(shù)品需要巧思存在，電影是第七藝術(shù)，而短視頻是繼承于電影的表達(dá)方式，所以要盡心盡力地把巧思放在里面，這才配稱之為一個(gè)好的短視頻。