忙碌的都市生活，總需要些酒精來(lái)解壓，茶加酒的概念，這幾年越來(lái)越火，比雞尾酒酒精度更低，比茶飲更能舒緩情緒，激發(fā)靈感，也因此成為了新趨勢(shì)。
這次，預(yù)調(diào)雞尾酒飲品大佬RIO也放大招，在魔都思南公館開(kāi)了一間全新概念的飲品店——RIOLAB銳澳輕飲實(shí)驗(yàn)室。而這次輕飲店以L(fǎng)AB為主題，實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格的餐廳似乎也成為一種主流，借以不斷拓展、創(chuàng)新的精神為品牌定位，會(huì)對(duì)其飲品有種打破傳統(tǒng)的期待感。 RIO推出子品牌
并在上海開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下輕飲實(shí)驗(yàn)室
RIO在品牌創(chuàng)新上一直做得不錯(cuò)，從剛開(kāi)始的“聚會(huì)必備”到現(xiàn)在“一個(gè)人的小酒”，一直在探索尋找適合成年人的絕妙口味，各大綜藝、劇集的頻繁出現(xiàn)，也讓RIO成為當(dāng)代年輕人追捧的潮流飲品。RIO一直致力于打造當(dāng)代年輕人喜歡的潮流飲品，以低酒精的RTD預(yù)調(diào)雞尾酒為主要產(chǎn)品線(xiàn)，主打喜歡微醺的人群和輕飲酒場(chǎng)景。7月29日，RIO首次進(jìn)軍輕飲市場(chǎng)，推出新品牌 RIOLAB（RIO輕飲實(shí)驗(yàn)室），并在上海思南公館開(kāi)出首家線(xiàn)下飲品店，以“實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新精神”為靈感主題的輕飲實(shí)驗(yàn)室，主打全天皆可飲用的場(chǎng)景，未來(lái)會(huì)作為子品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。
7月29日，它正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這也標(biāo)志著RIO旗下的現(xiàn)制輕酒**品品牌RIOLAB正式上線(xiàn)！作為首家RIO LAB銳澳輕飲實(shí)驗(yàn)室，店內(nèi)主打微醺系列，各款飲品都有含少量酒精。RIOLAB首批上線(xiàn) 28個(gè)SKU，產(chǎn)品均默認(rèn)含酒精，大部分的產(chǎn)品酒精度在1%Vol. -3%Vol.之間，最高到7%Vol，如果不勝酒力，部分產(chǎn)品也可以進(jìn)行無(wú)醇處理。相比于洋酒動(dòng)輒40%Vol的入門(mén)體驗(yàn)，低酒精度會(huì)帶來(lái)更好的利口感，對(duì)非酒精愛(ài)好者來(lái)說(shuō)也很友好，普適性高。
低酒**料已經(jīng)在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中占有了一席之地。據(jù)尼爾森2019年全球數(shù)據(jù)：雞尾酒、低酒精氣泡飲料和硬質(zhì)康普茶在內(nèi)的細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)都迎來(lái)3位數(shù)的增長(zhǎng)，相較2018年同期，雞尾酒銷(xiāo)售增長(zhǎng)了574%，硬質(zhì)康普茶增加了247.3%，低酒精氣泡飲料也增長(zhǎng)了193%。星巴克推出的“氣炫冰山美式”、“橘香茉吉托”等含酒精的新品，把濃縮咖啡和酒精融合在一起，受到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。涼茶飲料品牌王老吉也推出了一款用刺梨發(fā)酵酒和檸檬混搭而成的刺檸吉?dú)馀菥啤?/section>不久前，喜茶剛推出季節(jié)限定伯爵百利甜；而在此之前，喜茶就使用百加得白朗姆酒推出過(guò)醉醉粉荔、醉醉桃桃、醉醉葡萄啤等門(mén)店常規(guī)款含酒**品；奈雪的茶早期就在華南地區(qū)試水“茶飲+酒”的搭配，首次在水果茶中加入白葡萄酒。隨后更是推出針對(duì)女性的雞尾酒吧“奈雪酒屋BlaBlaBar”，通過(guò)酒水布局年輕人夜生活的社交場(chǎng)景。RIO作為預(yù)調(diào)酒的知名品牌，可直接飲用，亦可與其他飲料兌換。但是這次開(kāi)起了酒精類(lèi)的輕飲店，似乎想要從線(xiàn)上打通線(xiàn)下的戰(zhàn)略，讓RIO更貼近消費(fèi)者的生活。其次，是看中了茶飲這一品類(lèi)的大市場(chǎng)，自從逐漸有許多酒精類(lèi)茶飲的品牌出現(xiàn)，本來(lái)就有行業(yè)高名聲度的RIO，似乎也嘗到了商機(jī)的氣息。用實(shí)驗(yàn)室的綽號(hào)，打造出這樣創(chuàng)新的主題店，使得茶飲店變得更有選擇性。
煥新升級(jí)產(chǎn)品線(xiàn)
以年輕化品牌形象搶占“后浪”心智
近年來(lái)，隨著Z世代的快速崛起，他們已經(jīng)成為各行各業(yè)不可忽視的消費(fèi)力量。與上一代相比，新生代消費(fèi)者正處在一個(gè)廣泛分享“高顏值”的社交媒體時(shí)代，那些充滿(mǎn)活力、色彩繽紛、口味潮流的飲品更容易受到他們青睞。憑借成功定位，預(yù)調(diào)雞尾酒絕對(duì)王者RIO曾經(jīng)留給我們?cè)S多回憶，與《奔跑吧！兄弟》、《天天向上》等綜藝的合作將他的知名度推向高峰，與六神花露水、英雄墨水的跨界產(chǎn)品更是被網(wǎng)友購(gòu)入奉為辦公室藏品。在吸引年輕人方面，RIO從沒(méi)停下腳步。
以Z世代消費(fèi)喜好為出發(fā)點(diǎn)，RIO此次在視覺(jué)、味覺(jué)和感覺(jué)方面進(jìn)行全方位升級(jí)，不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)。首先，在口味上進(jìn)行創(chuàng)新，打造多種口味的豐富度。RIO在酒精中融合新鮮果味，供應(yīng)以伏特加、金酒等酒類(lèi)搭配水果、綠茶等茶飲而制成的調(diào)制輕酒**品。這次RIO還大膽創(chuàng)新，把微醺口感融合到奶茶中、蘇打氣泡和沙冰中，每一款都有著獨(dú)特的味道，另外，還有黃瓜、香菜等獨(dú)特口味的創(chuàng)新嘗試。
開(kāi)放式的飲品制作空間，可以清晰的看到原料萃取及飲品制作的過(guò)程，每一款飲品，都經(jīng)過(guò)RIO精心配比，新鮮現(xiàn)制，顧客可以根據(jù)個(gè)人口味進(jìn)行改變。除了口味上的創(chuàng)新，這次RIO在飲品的顏值上也是下足了功夫，各種溫柔的色調(diào)，漸變的飲品瞬間掃去你所有的燥熱，留下開(kāi)心的盛夏微醺時(shí)光。同時(shí)，RIO還設(shè)計(jì)了品牌微醺周邊好物，比如，各種顏色款式的帆布袋。RIO一直致力打造當(dāng)代年輕人喜歡的潮流飲品，講究可以隨心享受輕酒**品碰撞的品牌，這次店內(nèi)的飲品簡(jiǎn)直秒殺各種酒吧特調(diào)，不僅顏高美味，而且價(jià)格適中，產(chǎn)品單價(jià)對(duì)標(biāo)頭部茶飲品牌，在25元~35元之間。此外，在空間設(shè)計(jì)上，RIO把整個(gè)空間都打造成了ins風(fēng)熱帶叢林，為了營(yíng)造更適合微醺的氛圍，用色彩明麗的桌椅，打造出活潑輕松的大色塊。
大片的落地窗、鮮艷的綠色植物、頗有趣味的家具擺設(shè)，白天和晚上都不一樣的燈光展現(xiàn)，從門(mén)店的裝修方面來(lái)看，這是一家調(diào)性年輕活潑的門(mén)店；用LED燈來(lái)作為空間的裝飾，龐大的皇冠字母“R”墻面，文案“微醺一下，美好發(fā)生”，同時(shí)@了下RIO銳澳品牌的存在。如果說(shuō)罐裝RIO的是“一個(gè)人的小酒”，那“RIO LAB銳澳輕飲實(shí)驗(yàn)室”就是可以一起分享的快樂(lè)源泉。許多茶飲品牌都嘗試過(guò)把自家產(chǎn)品和酒精進(jìn)行融合，這甚至已成為一個(gè)趨勢(shì)。作為預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)大佬的RIO，已經(jīng)在RTD產(chǎn)品上有了豐富的經(jīng)驗(yàn)，如今進(jìn)行現(xiàn)制處理，在產(chǎn)品線(xiàn)的打造上，顯得游刃有余。不管是新鮮的水果還是快樂(lè)的奶茶，都能在專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持下完成和輕酒精的默契配合，門(mén)店首批上線(xiàn)28個(gè)sku，想不找到自己的心頭所好都難。
產(chǎn)品類(lèi)目上，既有熱門(mén)的果茶和奶茶，也有像黃瓜、香菜風(fēng)味這些小眾口味上的創(chuàng)新嘗試；門(mén)店裝修風(fēng)格上，熱帶雨林風(fēng)讓店內(nèi)外通透，落地窗的設(shè)計(jì)增添輕透氣氛，出餐臺(tái)的銀色擋板，更加飄揚(yáng)科技；
和頭部茶飲品牌持平的價(jià)格區(qū)間，25~35元的整體價(jià)格帶，比雞尾酒更親民，對(duì)消費(fèi)者更友好，想買(mǎi)就買(mǎi)，無(wú)負(fù)擔(dān)。 從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度看，包容的品牌個(gè)性，預(yù)示了RIOLAB是個(gè)敢玩、敢嘗試的品牌，全新的口味探索、全新的營(yíng)銷(xiāo)模式探索，讓人期待！
用場(chǎng)景為產(chǎn)品賦能
深度占位“青年潮飲”
在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品取得好業(yè)績(jī)的基本保證，場(chǎng)景的打造就是消費(fèi)IP的打造，讓消費(fèi)者看到場(chǎng)景，自然而然產(chǎn)生消費(fèi)欲望。好的定位理論不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)品概念提煉、心智的占領(lǐng)，還要有場(chǎng)景輸出。比如，“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)，精準(zhǔn)提煉了王老吉品牌的涼茶屬性，讓消費(fèi)者知道“怕上火”場(chǎng)景下飲用王老吉。
紅牛最初打入市場(chǎng)時(shí)的廣告語(yǔ)“困了，累了，喝紅?！保褪堑湫偷膱?chǎng)景營(yíng)造。通過(guò)這樣的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，紅牛搶占了貨運(yùn)司機(jī)、搬動(dòng)工群體的市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了其它消費(fèi)者。相反，有著可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)支撐的魔爪，并沒(méi)有營(yíng)造一個(gè)好的消費(fèi)場(chǎng)景，讓它在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的RIO雞尾酒自然知道如何制營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，推出首家飲品概念店，占位多元化茶飲場(chǎng)景與市場(chǎng)。
目前看來(lái)，RIOLAB提供的是一種“隨時(shí)喝一杯”的微醺場(chǎng)景。RIO試圖打破慣有的飲酒思維，突破時(shí)間（夜晚）和空間（酒吧）的束縛，讓消費(fèi)者能夠隨心可享，不拘束地享受輕酒精帶來(lái)的微醺。
和同事的下午茶厭倦了一成不變的奶茶？來(lái)杯RIOLAB，微醺不醉還能釋放壓力；和閨蜜的逛街血拼需要一杯快樂(lè)水來(lái)解渴？為什么不能是含有酒精的RIOLAB；聚會(huì)或者居家，點(diǎn)上一杯RIOLAB，享受輕酒精的同時(shí)，還能體驗(yàn)到清爽口感，做自己，也沒(méi)那么難；每到夜幕降臨，走進(jìn)店里，點(diǎn)一杯高顏值的微醺特調(diào)，伴隨漸暗的天色飲下這份特制的清爽，簡(jiǎn)直妙不可言。可以預(yù)想，這樣一家門(mén)店的誕生，會(huì)讓一些消費(fèi)者在已成年和不開(kāi)車(chē)的時(shí)候，更高頻地來(lái)享受酒**品。 比產(chǎn)品口味創(chuàng)新更像一場(chǎng)冒險(xiǎn)**的是營(yíng)銷(xiāo)模式和方向的創(chuàng)新，但正是因?yàn)橛邢馬IO這樣的年輕品牌前赴后繼地進(jìn)行嘗試，作為消費(fèi)者，才有不間斷的新體驗(yàn)。做產(chǎn)品最怕的就是自嗨，自己把自己感動(dòng)的一塌糊涂，可消費(fèi)者卻不買(mǎi)賬；或者偶爾賣(mài)個(gè)“萌”，“臉上的粉”都灑了一地。當(dāng)你把90后、00后簡(jiǎn)單地歸為“騷浪賤”，這樣的品牌注定是不會(huì)做好的。RIO微醺無(wú)疑是把握住了年輕消費(fèi)者心理，并成功為他們營(yíng)造了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，正是因?yàn)檫@樣共鳴，眾多消費(fèi)者紛紛拔草買(mǎi)單。 結(jié) 語(yǔ)
經(jīng)過(guò)行業(yè)初期的快速發(fā)展后，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)已進(jìn)入階段性平臺(tái)期，但從世界范圍來(lái)看，預(yù)調(diào)雞尾酒占酒類(lèi)飲品比例遠(yuǎn)高于目前國(guó)內(nèi)水平。顯然，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)仍具有長(zhǎng)足的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好2020年RIO銳澳能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)。RIO憑借豐富的酒精即飲產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)備，在2020年的7月，正式對(duì)外邁出對(duì)現(xiàn)制飲品探索的第一步。作為中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的領(lǐng)引者，RIO銳澳接下來(lái)的動(dòng)作，能否帶動(dòng)中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒重新當(dāng)年盛況，未來(lái)令人期待。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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