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后臺回復“品牌”免費獲得《50本品牌營銷必讀書》
作者 | 李大為（互聯(lián)網(wǎng)品牌官主筆）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
最近的B站有點火，先是以8億元價格拍得LOL全球總決賽中國地區(qū)從S10到S12三年的獨家直播版權(quán)，引發(fā)電競?cè)Φ囊魂嚐嶙h與狂歡。
隨后，又宣布“斗魚一姐”馮提莫簽約B站，并在12月23日晚完成了直播首秀，人氣高峰一度到達了1023.7萬，足以見識到她的影響力。
小眾視頻平臺B站再次進入了大眾視野。
如今，B站已經(jīng)成為繼“雙微一抖”，最不可忽視的流量紅利，動作頻頻背后也讓外界感受到其突破用戶圈層的欲望。
B站的二次元崛起之路
2009年6月26日，一個網(wǎng)名叫bishi的少年敲了敲鍵盤，產(chǎn)生了一個新網(wǎng)站。
10年后，這個1個人的網(wǎng)站成了3000多人的上市公司，那個圈粉自萌的小社群，變成了擁有了1億月活用戶的大型視頻平臺。
這就是B站的故事。
從最初視頻內(nèi)容僅有動畫、游戲、音樂、娛樂4個分區(qū)，走到如今15個分區(qū)，每個分區(qū)下面又有1-9個小分區(qū)的豐富生態(tài)。
十年間，貼著「二次元文化愛好者聚集地」標簽的B站，早已悄悄進化。
但初創(chuàng)時的B站一直活在A站的陰影之下，被稱為是“A站后花園”。
以B站角度看，伴隨A站發(fā)展過程中，那些聚榮聚辱的站長制、管理問題，是B站吸引由A站自愿轉(zhuǎn)投的UP主的重要原因之一。
這也是B站崛起的重要先期原因。
起初的那幾年，除了在資本市場上表現(xiàn)生猛。2014年，深度動漫愛好者陳睿以董事長身份正式加入B站，這成為B站的轉(zhuǎn)折點。
自陳睿入主后，B站慢慢開始有了變化，從頻頻收購布局動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游、由“用戶推著走”轉(zhuǎn)為主動設置議程，落地在線票務、主題咖啡館等新業(yè)務，過去的垂直社區(qū)在逐步延展自身邊界。
和A站相比，雖然同樣是二次元社區(qū)，但是A站和B站的發(fā)展卻迥然不同。
內(nèi)容上，A站更加垂直和聚焦，一直采用UGC模式，但作為粉絲集散地，A站又沒有維持好粉絲的歸屬感。
B站則在開放注冊后，從單純聚焦二次元領域，逐漸發(fā)展成Z世代青年人的社區(qū)，同時除了UGC內(nèi)容外，B站也引入正版番劇，涉足自制。
商業(yè)化方面，A站雖然率先發(fā)力直播，并孵化了斗魚直播的前身"生放送"，但缺少其他商業(yè)化變現(xiàn)途徑。
而B站從傳統(tǒng)彈幕視頻網(wǎng)站向多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，直播、電商、旅行、時尚等方向的內(nèi)容都運營雖然都有著“試水”性質(zhì)，但都較為成功。
事實證明，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“青出于藍而勝于藍”的大戲更容易上演。2018年3月，B站在納斯達克上市；同年，A站宣布被快手收購。
破圈動作頻頻，原因何在？
打敗了老對手，但B站的路還有很長。近期動作頻頻的背后，其實是B站轉(zhuǎn)型的欲望。渴望從“二次元”徹底走向泛娛樂化。
數(shù)據(jù)顯示，B站今年虧損達10億元。但用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，2019年三季度，B站月活已經(jīng)達到了1.28億，同比增速38%，付費用戶更是增長了124%。
對于一個用戶上億的平臺來說，這樣的數(shù)據(jù)只能讓同行羨慕嫉妒恨。
顯然，B站的野心遠不止于此。
B站董事長陳睿表示，B站的目標是5億用戶，相當于一個愛奇藝，這意味著B站必須要能夠提供更多主流娛樂內(nèi)容，而不是自己躲起來做一個世外桃源。
無論是拿下LOL全球總決賽中國區(qū)直播權(quán)，還是簽約馮提莫，都在說明B站需要更主流，更多樣化的內(nèi)容。它并不滿足于做一個二次元社區(qū)，想要往多元化發(fā)展，直播行業(yè)就是一個非常好的切入點。
B站的電競直播探索，其實早在之前就有了這種跡象，早在2017年年底，就成立了嗶哩嗶哩電競。
自從2018年B站在美國納斯達克上市之后，便開始了著重打造直播領域，扶持了很多直播領域的優(yōu)質(zhì)up主直播，但這僅僅是B站對于直播領域改造的開始。
此次拿下LOL全球總決賽中國區(qū)直播權(quán)，無疑是其獲得電競用戶最直接、最快捷的手段。
剛結(jié)束S9的戰(zhàn)斗，F(xiàn)PX不負眾望為LPL捧回了S9的獎杯，緊接著S10的舉辦權(quán)又落在了家門口，無疑是最受關注的一年，B站的出手，就是看中了這份流量紅利。
至于簽約馮提莫更多的是引領作用。
一直以來，B站的直播業(yè)務從外界角度來看可以說是不溫不火，沒有能夠走出平臺的大主播，甚至在站內(nèi)角度，平臺上的頭部主播影響力也沒能穿透整個直播區(qū)。
此次簽約馮提莫，則是希望通過大IP吸引更多人來到B站看直播，從而讓這些新用戶沉淀在B站成為深度用戶。
而在更高的維度上，可能更想要的是對外釋放一個信號——有跨領域發(fā)展的頭部人才正在來到B站，B站還有更多可能，已經(jīng)不僅僅是一個垂直社區(qū)。
未來，B站的路在何方？
在國內(nèi)畸形的動漫市場環(huán)境下，B站能夠捱過漫長的市場培育期第一個將二次元從小眾市場帶向大眾市場，已經(jīng)是一個奇跡。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國泛二次元用戶規(guī)模約3.4億，核心二次元用戶9100萬，而目前B站的月均活躍用戶已經(jīng)破億，這也意味著B站核心二次元用戶數(shù)已經(jīng)觸頂。
因此，B站下一階段用戶的增長將主要來自于泛二次元用戶。
可以看到，從拿下《英雄聯(lián)盟》總決賽未來三年的獨家直播權(quán)到簽約馮提莫，B站已經(jīng)將用戶增長的觸角伸向了游戲、音樂領域。
但這一操作帶來的負面效應無疑是可能讓“B站特色”逐漸成為歷史。
高參與度、高互動特性、高的受眾相似度特征是B站二次元核心用戶的精神食糧，因為這是一群志同道合的人在一起狂歡。
陳睿給B站設定商業(yè)化的原則是不影響用戶體驗。而轉(zhuǎn)變內(nèi)容方向積極拓展新內(nèi)容形式的B站，隨著泛娛樂化的布局。
其他興趣圈不斷的涌入新的非核心受眾，彈幕與評論區(qū)的友善度很有可能會被打破，社群的關系也被稀釋。
這很有可能會引起B(yǎng)站核心老用戶的不滿，甚至出走。
因此，核心二次元群體與泛二次元群體融合、滿足特定用戶群體與商業(yè)化的平衡，如何以更友好更正向姿態(tài)吸引大眾用戶，都是留待給B站的難題。
這就需要B站以相應的機制體制使不同類型的內(nèi)容最終內(nèi)化為B站生態(tài)與文化的一部分。而非單純的在內(nèi)容層面成為一個大而全的平臺。
B站想要“出圈”，成為愛奇藝一樣用戶規(guī)模的平臺，這些問題必須解決。
內(nèi)憂之外，除了虎牙、斗魚等傳統(tǒng)對手。近兩年，今日頭條、愛奇藝等巨頭的觸角也都在伸向B站賴以生存的二次元領域。
這些都是潛在分流B站的競爭對手。
留給B站的時間已然不多。
此時，電子競技和娛樂兩大版塊同時發(fā)力，B站能否在直播行業(yè)站穩(wěn)腳跟呢？
或許只有時間給出答案。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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