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點擊箭頭處“藍色字”關(guān)注，加入優(yōu)化師聚集地......
作者 | 寧阿姨
責編 | 一點也點
感謝頭條！
“一鍵起量”基本介紹
大家在做賬戶的時候，常有一個痛苦“賬戶不花錢”。這真的讓人很頭疼，我不知道是我的計劃真的不行、還是被埋沒了。
你要說都不行吧——有時候一整個賬戶都不花錢，所有的計劃都不跑量，我接下來怎么調(diào)整？想調(diào)整都不知道調(diào)啥。
所以，這當中一定有被埋沒的可能。于是優(yōu)化師們迫切地想要“好賴先讓我花點錢”，讓數(shù)據(jù)告訴我、我的計劃到底怎么樣，不要沒曝光就死掉了。
1
“一鍵起量”是什么？
“一鍵起量”可以幫助計劃在冷啟動階段，通過短期優(yōu)化提價，快速拿量，讓廣告計劃得到更充分的展示和探索。
2
“一鍵起量”怎么用？
現(xiàn)在還是要開通白名單的，開通白名單之后，在計劃層級會有個藍色的“開啟一鍵起量”的按鈕，點擊之后就可以使用了。只有冷啟動期的計劃（即20個以內(nèi)的轉(zhuǎn)化）才能用這個功能，并且一個計劃只能用一次。
圖片來源：公眾號“巨量引擎廣告服務平臺”
使用的方法非常簡單，優(yōu)化師只需要設置好一個“起量預算”就行了。
圖片來源：公眾號“巨量引擎廣告服務平臺”
出高價獲量是短期策略，最終是為長期的成本服務的，所以測試預算務必控制好?；ǖ奶倭?，測試不充分；花的太多了，即便后來計劃跑起來也拉不回本，不劃算。
在預算設置上，可以參考頭條的建議“一般來說，只要有5萬次展示，模型就能夠很好的了解計劃質(zhì)量” ，也就是留出夠5萬次曝光的預算。怎么折算曝光和預算之間的關(guān)系？設置完預算之后，會在右邊看到預估曝光量，可以用曝光量反推預算要設置多少；或者參考通用的說法“20個轉(zhuǎn)化之后計劃進入成熟期”，也就是留出夠20個轉(zhuǎn)化的預算。
簡單來說，“一鍵起量”的作用是：
你只需要告訴系統(tǒng)“你愿意用多少錢、來測試這條計劃到底行不行”，剩下的就不用你管了。系統(tǒng)會看情況設置合適的出價、來花光這筆錢給計劃一個“出場”的機會，產(chǎn)生投放數(shù)據(jù)，修正系統(tǒng)預估。
像一個人找工作似的，原本這個人在簡歷階段就被刷掉了；但現(xiàn)在通過一些努力、得到了一個面試的機會。雖然不是一定會成功，但相對于只看簡歷、已經(jīng)得到了更多的展示機會，勝算會增加。
一條計劃在廣告系統(tǒng)里投放，原本這條計劃在冷啟動階段就被刷掉了，但現(xiàn)在通過一些努力、得到了曝光給用戶的機會，雖然不是一定能跑量，但相對于只在冷啟動階段被預估、已經(jīng)被探索地更充分，勝算會增加。
3
什么時候要用“一鍵起量”？
沒有辦法的時候。如果你能正常跑，那么就不用這么麻煩，還得用這個功能，可以“直接起量”。
這是一個需要付出成本的功能，是真金白銀地花出去的。如果有不用花錢的方法，盡量用不花錢的，比如多建計劃、放寬定向、放寬預算、優(yōu)化素材、琢磨文案……之類的。另外，這個“一鍵優(yōu)化計劃”也可以用，感覺有點效果。
還是那句話，手動“出高價再降下來”也好、“一鍵起量”也好，都是沒有辦法的情況下才選擇的，有辦法都盡量不用。它能解決賬戶不花錢的燃眉之急，但也會影響廣告投放的成本。
在考慮用的時候，還有一點是“挑有希望的計劃用”。
還拿找工作來說，如果你覺得自己壓根干不了這個活，就別努力了；但如果覺得這個活你能干、只是簡歷篩選比較片面、所以才被刷掉，那么你就可以努力一下。
使用“一鍵起量”的好處
1
溝通成本低
這種操作習慣被包裝成一個產(chǎn)品，就更容易溝通。無論是對優(yōu)化師的培訓、還是跟廣告主溝通“出高價再降下來”的這套操作，講一個產(chǎn)品都比講一個操作思路要容易得多。
你可以說：“計劃不花錢，要不要用一下‘一鍵起量’呢？”
就不用說：“出高價是一種優(yōu)化手段、在計劃不花錢的時候可以通過提升出價來促進消耗，讓系統(tǒng)看看真實的CTR和CVR……當然要搭配小預算進行投放，高出價、低預算先跑一下，跑起來再降出價”
一句話說清楚~
而且很多廣告主為了控制成本、對出價有嚴格的限制，要求“出價最多不能超過多少錢”，但賬戶不花錢大家都難受。而用這個產(chǎn)品就好一些，出高價情況下花的“起量預算”是可控的，更容易溝通廣告主使用。
2
操作更簡單
不止好溝通，操作也很簡單，新手上手成本低。
它能比人工調(diào)的好嗎？
人工調(diào)的時候，提價的幅度、降價的時機都比較難把握，尤其是出高價情況下花的“起量預算”一般都比較高。但做成一個產(chǎn)品之后，系統(tǒng)更容易對這些點進行優(yōu)化，效果可能會更好。
比如我自己用“出高價再降下來”這套操作，思路是“按出價10%的幅度提價、花一部分錢有轉(zhuǎn)化量之后、再按10%往下降”，很簡單粗暴。而媒體設計產(chǎn)品肯定不止我們?nèi)斯ふ{(diào)整的這點算法，加上點對實時競爭情況的分析啥的，就比人工強了。
總的來說，“一鍵起量”這個功能值得嘗試。如果你用了一陣覺得不好用，可以放棄，自己調(diào)也行。
順便說一句，對所有的新產(chǎn)品我的觀點都是“可以試試，用了覺得不好就放棄，但過一陣還可以再試試，可能它過一陣就又好用了……”
今日優(yōu)化經(jīng)驗
「是什么」
“一鍵起量”是一個幫助新計劃起量的工具，基本原理是短期出高價促進消耗；
「怎么用」
使用“一鍵起量”，優(yōu)化師只需要設置好“起量預算”，系統(tǒng)會在這部分預算范圍內(nèi)、自動幫你調(diào)整價格，出高價拿量，起量預算的設置可以參考“讓計劃有5萬次曝光或20個轉(zhuǎn)化”；
「什么時候用」
①沒有辦法的時候用——常規(guī)的方法（計劃調(diào)整的基本思路超鏈接）都試了、還是沒量的情況下可以考慮用；
②挑有希望的計劃用——對那些你覺得比較有希望、但是沒跑起來的計劃可以用；
「它的好處」
容易溝通、好理解，新手用起來容易上手?？梢試L試下。
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這篇從系統(tǒng)邏輯的角度進行了一些分析：
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可以交流下做不起來的賬戶，互相吐吐槽，說說用了媒體哪個功能之后的效果，分享下看到的比較好的廣告。希望建一個愿意研究優(yōu)化的小圈子，歡迎加入！
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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