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一位作家曾經(jīng)說過：
“在自己擅長的領(lǐng)域深入下去不斷磨煉、挑戰(zhàn)，誰都有一兩件擅長的事情。深入學(xué)習(xí)和練習(xí)，使之更為精湛。為了變得更為擅長而去挑戰(zhàn)吧，這樣才能培養(yǎng)出“個人專長’。”
這句話放在短視頻賬號運營上也同樣適用。
運營一個優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號，最好能鎖定擅長的領(lǐng)域精耕細作，形成自己獨特的風(fēng)格和特色，讓別人無法輕易模仿和超越，你才能在這個領(lǐng)域中處于絕對的優(yōu)勢地位。
也就是我們所說的短視頻賬號定位，越垂直，越精準，你能吸引到的粉絲也越精確，越優(yōu)質(zhì)。
例如我們熟悉的“會說話的劉二豆”、“黑臉V”、“多余和毛毛姐”……都有自己清晰的定位，或萌寵，或特效，或沙雕……
但是很多人做短視頻，難就難在了短視頻賬號定位上。
舉個例子：一個人發(fā)現(xiàn)短視頻中剪輯經(jīng)典片段很火，就開始做經(jīng)典電影片段剪輯，發(fā)現(xiàn)沒什么人看，于是又開始做萌寵類短視頻，后來又發(fā)現(xiàn)好像做搞笑類短視頻更討喜，于是又轉(zhuǎn)而開始做搞笑短視頻……最后當然是一無所獲。
原因就在于他沒有給賬號做定位，沒有做到垂直深耕。
如果你也正陷入這樣的困境，那么，這篇以短視頻賬號定位為主題的文章，一定能夠幫到你。
內(nèi)容定位就是確定你要做哪方面的內(nèi)容，不要貪多。
如果你做萌寵類，那就多發(fā)萌寵相關(guān)的視頻；如果你做特效類，那你的視頻盡量多發(fā)特效相關(guān)；如果你要唱歌，那就盡量多發(fā)唱歌的視頻……
我們看抖音上這個叫做“野小馬”的達人，她的賬號定位就是唱歌。
點進她的主頁查看，每一個視頻都是在唱歌，除了場景和服裝發(fā)生了變化，視頻的主體內(nèi)容是保持不變的。
這就是比較典型的在垂直領(lǐng)域深耕的短視頻賬號。
垂直內(nèi)容輸出，加上本人形象以及才藝的專業(yè)度，收獲了不少人氣，目前為止，這位大人的粉絲有822.4萬。
堅持發(fā)布垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，官方推薦的幾率才會更大。
如果你其中一個視頻上了熱門，那么后續(xù)，繼續(xù)在同類型視頻上進行創(chuàng)意優(yōu)化，更新垂直內(nèi)容，有助于獲得更多推薦。
內(nèi)容如果過于雜亂，就很難形成獨特的標簽，無法加深用戶對你的印象。
在內(nèi)容定位上，有兩點建議分享給小伙伴們：
做自己擅長的是事情往往更容易成功，因為在自己擅長的事情上，你做起來更得心應(yīng)手。
同時，還能將自己的優(yōu)勢和其他感性的內(nèi)容相結(jié)合，制作出獨屬于你的特色內(nèi)容，吸引更多用戶。
例如前面案例中的“野小馬”，她除了唱歌好，還很善于發(fā)揮自己的外貌優(yōu)勢，甜美可愛有親和力，唱歌的形式也比較隨意自由，一個小小的唱歌視頻就變得非常有感染力。
如果你不知道自己擅長什么，不知道自己有什么優(yōu)點，那不如就看看自己喜歡什么。
俗話說的好，興趣是最好的老師。
你喜歡的事，不一定是你擅長的事，但你對這件事有足夠的熱愛，你學(xué)習(xí)和堅持的動力就越大。
喜歡這件事還能幫你抵抗一部分在遇到挫折時所產(chǎn)生的消極情緒。
所以，找到你喜歡的那件事，將它作為你的短視頻賬號定位，然后盡最大努力去做這件事，將它做到最好。
IP是什么？
IP就是人設(shè)。你能給別人什么印象？你的標簽是什么？你的角色是什么？人們提到你的時候，最先想到的是什么？
例如，我們提到“多余和毛毛姐”就會想到那句“好嗨喲，感覺人生到達了巔峰”，還有他那一頭夸張的假發(fā)，一口濃濃地域氣息的方言。
“假發(fā)”、“方言”、“男扮女裝”這些形成了他讓人記憶深刻的標簽，人們提到這些標簽就能想到他。這就是他的人設(shè)做得成功的地方。
IP定位其實就是給自己一個人設(shè)，通過不斷明確和加強角色特質(zhì)，同用戶和粉絲們交流。
IP定位更多的是獨特優(yōu)勢的展現(xiàn)，如果一種優(yōu)勢你具備而別人沒有或者比不過你，那么你在這方面就是絕對的王者，你在每一個視頻的拍攝中都可以利用這一優(yōu)勢并將其無限放大。
還有我們比較熟知的黑臉V，提到“特效”“神秘”“黑衣”，我們就能想到他，從不露臉，卻讓人印象深刻。
他的每一個視頻都有這些特點，每一次都讓人對他的特效嘖嘖稱奇，每一次都想看看這特效背后的那張臉。
在同類型、同領(lǐng)域、同內(nèi)容賬號多如牛毛的情況下，很多早期，很多早期發(fā)展起來的賬號已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢的地位，成為行業(yè)大V，剛剛?cè)腴T的新手可能很難從中搶占一席之地。
怎么辦？
這時候最有效的辦法就是垂直細分后再細分，從中找出特定的受眾群體，根據(jù)這部分受眾群體的特點和需求，創(chuàng)作極具吸引力的內(nèi)容，吸引粉絲。
什么是垂直細分？
就是從一個點出發(fā)，縱向延伸，向下挖掘，挑選主要業(yè)務(wù)再發(fā)展。
例如，舞蹈是一個大垂直領(lǐng)域，它的細分領(lǐng)域就有街舞、爵士、拉丁舞等細分領(lǐng)域。
但如果你你運營抖音短視頻中賬號，這個“垂直細分”又稍微有所不同。
它被解讀為在自己比較占優(yōu)勢的領(lǐng)域深入表現(xiàn)，然后再細分出最大優(yōu)勢，即這種細分更側(cè)重于優(yōu)勢展現(xiàn)，但具體分類還是要根據(jù)拍攝內(nèi)容的類型和目標群體來決定。
例如，以搞笑類視頻為例。
同樣是女扮男裝搞笑視頻，多余和毛毛姐的視頻最大特點是吐槽。
而最近大熱的短視頻達人“毛光光”則是以情感觸動為主，講述人情冷暖的那些事兒，目前粉絲1444萬；
有751萬粉絲的達人“鄭麗芬er”則以情懷為主，講述學(xué)生中間的那些事兒，更側(cè)重于喚起成年人對過去的回憶，以及在青少年群體之間引起共鳴。
所以，如果你想做的領(lǐng)域競爭力大，那你就在領(lǐng)域里垂直細分，針對更細分的受眾群體制作出具有針對性的內(nèi)容。
只要你的內(nèi)容和人設(shè)足夠有亮點，你就能做出只屬于你的特色短視頻。
以上就是我們今天分享的短視頻賬號定位的全部內(nèi)容，也是我們觀察了幾千個賬號并在實踐中分析總結(jié)出來的，非常實用。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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