作者 | 兵法先生
在廣告信息鋪天蓋地的今天，同質化的內容很容易讓人產生審美疲勞，而那些真正吸引消費者眼球的廣告，能夠幫助品牌獲得流量與聲量，也讓營銷人想要去探尋藏在廣告中的秘密。
兵法先生梳理了近幾年在網絡上刷屏的廣告后，發(fā)現(xiàn)那些打動消費者的廣告其傳播更廣，生命周期更長，其廣告內容也深受年輕用戶歡迎。究竟這些廣告為什么會受到年輕人的歡迎呢？優(yōu)質內容的核心，便是創(chuàng)意。而廣告的創(chuàng)意，意味著打破常規(guī)，代表著打破禁錮，有著某種不可替代的精神。在這個信息時代，營銷拼的就是獨樹一幟的創(chuàng)意思維，而那些掌握了受眾愛好，能夠與消費者進行更深層次對話的營銷內容，才有更多的機會贏得市場。可以說，好創(chuàng)意誰都愛。如麥當勞的“垃圾”廣告，將大眾司空見慣的垃圾作為品牌的創(chuàng)作靈感，結合品牌的M標志，更形象更精準的表達出品牌的營銷主題，傳遞出品牌身系環(huán)境保護的意愿，在加深用戶對品牌的印象之余，也被麥當勞機智的創(chuàng)意感染，為品牌更廣泛的傳播打下了基礎。麥當勞運用新鮮又極具創(chuàng)意的內容迅速抓住了用戶的眼球，讓人眼前一亮，形成品牌極具辨識度的記憶符號，進而提升了品牌的影響力。同時，具有品牌特色與創(chuàng)意的營銷內容為品牌制造出有別于競品的差異化內容，盡可能地實現(xiàn)了品牌廣告信息的覆蓋，也在潛移默化中形成了品牌的核心競爭力。2、紀錄片式廣告
其次，毫無功利性的紀錄片廣告，能夠實現(xiàn)品牌信息的自然流露與展示，打破了人們對廣告的刻板印象，加上具有視覺沖擊力的賞心悅目畫面，在治愈大眾心靈的同時，吸引著更多人對廣告內容的持續(xù)關注，助力品牌實現(xiàn)了傳播。而農夫山泉就將紀錄片廣告玩到很多品牌無法超越的境界，在近10年，農夫山泉每一次推出的紀錄片廣告，均能夠獲得大眾的關注與贊賞，一方面農夫山泉將鮮為人知的水源地生態(tài)搬到了大眾面前，用鏡頭記錄了珍貴且少見的動物，讓人們領略到了人跡罕至難得一見的風景，另一方面展現(xiàn)了農夫山泉水源地的純凈，令消費者放心。農夫山泉沒有故意露出品牌logo，卻能夠讓人深刻的體會到，其產品的品質如生態(tài)自然般純粹，愿意在有需求的時候去購買產品，在兵法先生看來，這便是紀錄片廣告的魅力。利用水源地自然風景與動物做廣告的農夫山泉可謂獨樹一幟，也漸漸被廣告人推上了神壇，讓消費者念念不忘。同時，紀錄片廣告本身有著天然的優(yōu)勢，用鏡頭記錄下最真實的自然風光，打開了用戶對“新世界”的好奇心，在帶動用戶實現(xiàn)情感共鳴之余，豐富了品牌的內涵，并煥發(fā)出了品牌的新活力。與農夫山泉紀錄片廣告相比，那些積極向上的有趣的正能量廣告，刺激著人們的多巴胺，給消費者帶來了快樂，在潛移默化中影響著用戶對消費品牌的選擇，實現(xiàn)了拓客，也為品牌形象的建立帶來了積極正面的影響。如蜜雪冰城曾經在B站上發(fā)布了一支極其魔性洗腦的動畫MV，其主題曲的旋律簡單，歌詞朗朗上口，魔性洗腦， 而成功在社交媒體上刷屏，憑借低成本動畫MV實現(xiàn)了破圈的長尾效應，讓消費者對品牌產生了更加鮮明更立體的記憶感，建立起了品牌與用戶之間的聯(lián)系，也讓魔雪冰城的營銷產生了超高的關注度與熱度，實現(xiàn)營銷裂變，成功出圈。同時，這種娛樂化的內容，很容易吸引用戶加入到品牌設定的營銷中來，讓用戶參與其中，帶來參與感與歸屬感，還能夠給用戶帶來更為輕松愉悅的觀賞體驗，加深用戶對品牌的印象與好感度。除了廣告形式與創(chuàng)意上進行創(chuàng)新，那些極具視覺沖擊或者帶來強烈視覺反差的內容，其畫面豐富生動，也會給用戶帶來別樣的視覺體驗感，而受到用戶的歡迎。在抖音上，有一則廣告被稱為是「抖音廣告天花板」。抖音賬號藝術菜花為阿瑪尼拍攝了一支電影質感的廣告內容，就成功引發(fā)了用戶的注意，產生了178萬+的點贊與近10萬留言，也讓這支廣告好評如潮。
而這則廣告的成功之處便是其創(chuàng)意采用了電影拍攝的方式，其對稱性的畫面設定，產生了別樣的美感，讓整個廣告內容更為精致與時尚，而這種場景設定也讓用戶看了更加舒服。
可以說畫面極具美感，精良的制作成為了廣告成功的基礎，加上出乎意料的廣告劇情設定與品牌與生俱來的高級感，給用戶帶來了賞心悅目的體驗感，其生活化與故事化融合的場景內容也賦予了廣告本身的可傳播性。
寫在最后
除此之外，那些極具情懷的廣告內容也深受用戶歡迎，如華為將幾代人的記憶與中國傳統(tǒng)文化融合推出的《悟空》，奈雪的茶通過營造味道吸引講述了「3秒微澀，5秒回甘」的《油柑茶》，小罐茶中秋節(jié)推出的意義非凡的《記在心里的名字 感謝》等，這些內容沒有刻意催淚的故事情節(jié)，也沒有驚心動魄的神反轉，娓娓道來的廣告內容卻深深地吸引著用戶，令人潸然淚下，感人至深，實現(xiàn)了品牌溫度的傳遞，也在消費者的心中留下了更為溫暖的品牌形象。
本文系作者：
營銷兵法
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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