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轉(zhuǎn)眼就到了12月，距離圣誕節(jié)只有十幾天的時(shí)間，2021年也即將過去了。在這個(gè)寒冷的冬天里，不少商場(chǎng)已經(jīng)換上了可愛的圣誕裝扮，營(yíng)造起了濃烈的圣誕氛圍。
各大品牌也早從11月份就開始了圣誕節(jié)預(yù)熱，相繼發(fā)布了今年的圣誕廣告片。今天就和阿廣一起來(lái)欣賞下，品牌們是如何玩轉(zhuǎn)圣誕營(yíng)銷的吧！
據(jù)說(shuō)每年的圣誕節(jié)，都是從英國(guó)百貨公司John Lewis的圣誕廣告開始的。今年John Lewis也提前兩周，帶來(lái)了《Unexpected Guest》（不速之客）廣告片。
今年的短片和以往溫情動(dòng)人的短片相比，顯得略微平淡了些，只是簡(jiǎn)單講述了一個(gè)地球男孩和外星女孩共度圣誕的故事。
男孩Nathan在森林里發(fā)現(xiàn)意外墜落的外星女孩Skye，在這個(gè)圣誕節(jié)和女孩Skye一起分享美食、一起看電影玩耍等，成為了彼此的好朋友。可惜好景不長(zhǎng)，隨著飛船慢慢修好，他們也迎來(lái)了分離之際，最后兩人互換禮物后道別。
短片最后的臺(tái)詞「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣誕如初見般神奇），也傳遞了品牌希望大家經(jīng)歷了疫情之后，能夠重新看待這個(gè)節(jié)日，就像人生第一次過圣誕節(jié)一樣的理念。
蘋果今年的圣誕短片《拯救西蒙》，講述了一個(gè)小女孩與雪人西蒙之間的溫暖故事。短片的開始，小女孩看到窗外的男孩正在毀壞雪人，趕緊跑下去救起雪人放在冰箱里保管。這一年里，小女孩每天都細(xì)心觀察、照顧雪人，走哪帶哪。盡管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停電」等的小意外，還是被較為完整地保存了下來(lái)。
終于等到下雪那天，小女孩興奮地把雪人放在路邊，可剛放下就被一輛自行車碾碎，一下子讓女孩陷入低落的情緒。還好家人幫助小女孩一起重新堆砌雪人，讓雪人西蒙再次回來(lái)了。短片最后的那句「致那些我們等了一整年的人」，也自然點(diǎn)明了“等待與好友重逢”的大主題。
這部短片是由奧斯卡提名導(dǎo)演賈森·雷特曼以及他的父親伊萬(wàn)·雷特曼拍攝的。全片并沒有直接植入手機(jī)產(chǎn)品、描述手機(jī)功能，而是通過開頭「短片是由iPhone13 Pro拍攝」的小提示，視頻電影大片的質(zhì)感、多元鏡頭畫面的展示，側(cè)面自然展現(xiàn)出了iPhone13 Pro手機(jī)微距和電影模式強(qiáng)大的拍攝功能。
在童話故事里，圣誕老人都是通過煙囪給小孩子送禮物的。但如果家里沒有煙囪，怎么才能收到圣誕老人的禮物呢？今年的圣誕節(jié)，可口可樂就給我們講述了一個(gè)小男孩「造煙囪」的故事。
小男孩和媽媽搬新家，來(lái)到一個(gè)陌生的公寓，遇到孤僻警戒心強(qiáng)的老人，還發(fā)現(xiàn)自己新家并沒有煙囪。于是男孩突發(fā)奇想，拿起紙殼箱造起了煙囪。同棟樓的鄰居發(fā)現(xiàn)小男孩的舉動(dòng)后，也紛紛提供了膠卷和紙殼箱加入造煙囪大軍，在大家齊心協(xié)力的幫助下，最終，他們建造了一個(gè)圍繞整棟公寓樓的紙殼煙囪。
本以為接下來(lái)的故事情節(jié)，只是圣誕老人給小男孩送禮物而已，沒想到還有一份禮物（請(qǐng)?zhí)┮菜偷搅斯缕Ю先思依铮瓉?lái)大家想邀請(qǐng)老人一起來(lái)過圣誕節(jié)。最后短片大家歡聚一堂、分享美食的場(chǎng)景，也傳達(dá)了可口可樂希望大家一起分享節(jié)日快樂、感受人與人之間聯(lián)系魔力的品牌理念。
自從疫情以來(lái)，居家隔離、聚少離多已經(jīng)成了人們的生活常態(tài)，大家都向往著能與家人團(tuán)聚。在圣誕節(jié)前夕，德國(guó)電信拍攝了《The Biggest Gift》短片，講述了祖孫間互送禮物在圣誕節(jié)重聚的溫情故事。
短片里，孫子向爺爺提出了一個(gè)看似有點(diǎn)“任性”的要求，希望爺爺能帶來(lái)一個(gè)足夠大精準(zhǔn)到54厘米的禮物。爺爺耐心地答應(yīng)了孫子的要求，在圣誕節(jié)當(dāng)天，帶著巨大禮物風(fēng)塵仆仆來(lái)到孫子面前。本以為孫子會(huì)滿懷期待地拆開禮物，沒想到他卻踩在禮物上，大大地?fù)肀Я藸敔敗?/p>
原來(lái)孫子前面又是量身高、又是計(jì)算尺寸，都是為了給爺爺一個(gè)同等身高的擁抱，表達(dá)自己深深的思念之情。德國(guó)電信意在通過這則短片告訴大家：線上聯(lián)系固然很好，但線下團(tuán)聚、擁抱的力量更加強(qiáng)大，給家人最好的禮物就是重聚。
大多數(shù)的圣誕廣告片，采用的都是「圣誕老人」的形象。而今年英國(guó)連鎖超市Morrisons的圣誕廣告，選用的是「圣誕農(nóng)夫」這個(gè)新形象。
在這則短片里，英國(guó)連鎖超市莫里森化身“圣誕農(nóng)夫”，收割機(jī)是圣誕農(nóng)夫的雪橇；卡車是農(nóng)夫的馴鹿；工作室是農(nóng)夫的禮物間；工作人員是農(nóng)夫的魔法助手。小男孩和小女孩通過這次奇幻的經(jīng)歷，見證到了各種美食從種植到加工再到誕生的魔法過程?；氐郊铱吹綕M桌的美食，更堅(jiān)定了世界上有圣誕農(nóng)夫的信念。
短片借用了孩子們的視角，向觀眾展現(xiàn)了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的運(yùn)作體系和龐大整潔的生產(chǎn)工作間。也借此告訴消費(fèi)者，Morrisons已經(jīng)準(zhǔn)備好了各種美食、物品，歡迎大家圣誕節(jié)來(lái)挑選享用。
看了以上10個(gè)品牌的圣誕廣告片，有沒有哪個(gè)比較心儀的呢？
圣誕節(jié)作為西方最盛大的節(jié)日，每年的圣誕廣告片，品牌都會(huì)使出全身解數(shù)，力求脫穎而出。無(wú)論是受疫情影響，聚焦在「團(tuán)聚」、「重逢」的熱點(diǎn)主題上，還是另辟蹊徑，關(guān)注起了「環(huán)?！沟淖h題，只要是有溫度的、有情懷、有創(chuàng)意的廣告，都能被大家記住，被大家認(rèn)可，被大家喜歡。
阿廣也希望品牌之后能想出更多的創(chuàng)意廣告，用更多新穎的方式，給我們帶來(lái)奇妙的體驗(yàn)。明年圣誕廣告又會(huì)有哪些新的驚喜呢？一起期待吧～
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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