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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
在中國,有多少個“小瑞士”?
2020-10-05 11:17:51

國慶撞上中秋,8天長假全球景區(qū)卻無緣共沐恩澤。少了中國游客,聽說是泰國的大象也餓瘦了,韓國的免稅店也吃土了。那獨享恩寵的境內(nèi)游呢?他們生怕“皇上”還惦記著異域風(fēng)情,紛紛學(xué)會“胡旋舞”了。
 
做十一出游功課時硬糖君就發(fā)現(xiàn),不知不覺間,境內(nèi)多了不少“境外景點”:“某某小瑞士”是各地標(biāo)配,“小圣托里尼”、“小新西蘭”也不稀奇,還有“小美國”、“小奈良”、“小鐮倉”等任君選擇。

 
看來文旅產(chǎn)品真是緊跟時事,急群眾所急。出不了國的人們,在神州大地上也能完成開眼看世界的心愿。只是硬糖君不禁想童年時,自己在北京世界公園那超迷你金字塔前雄赳赳的游客照。今夕對照,怎不感慨萬千?
 
各地都有“小瑞士”
 
如果對這些“境內(nèi)境外游”做個統(tǒng)計,瑞士一定是出現(xiàn)頻次最高的國家。
 
西藏林芝被稱為“東方小瑞士”,新疆也有“小瑞士”之稱,《親愛的客?!啡【暗匕柹剑还谝浴皟?nèi)蒙小瑞士”。就連華北平原上的北京城,都有自己的“小瑞士”景點,可見人民群眾對在中歐的瑞士多有執(zhí)念。
 
除了風(fēng)景怡人、人文薈萃,即便非疫情期間,瑞士游也相對高端,不像新馬泰說走就走,這或許也是旅游業(yè)者急于在國內(nèi)復(fù)刻瑞士的一個原因。而如今,大家都去不了瑞士了沒關(guān)系,國內(nèi)有十幾個“小瑞士”等著你。

江浙滬“小瑞士”
 
除瑞士外,圣托里尼也是熱門的國內(nèi)對標(biāo)景點。比起小瑞士,小圣托里尼的“制造難度”顯然更大。有雪山或大片草地的地方,偽裝瑞士的自然風(fēng)貌能有個六七分相似。而圣托里尼的開闊海景就可以勸退國內(nèi)大部分內(nèi)陸景區(qū)了。
 
但不用怕,藍(lán)白相間的圣托里尼特色建筑,讓擁有涂料的人就可以大膽自居。
 
傍海的舟山群島,在成為小圣托里尼上有先天優(yōu)勢,嵊泗列島的白色燈塔更是以假亂真的利器;同樣位于海濱的大連也有自己的小圣托里尼,一家靠海修造的民宿仿照圣托里尼風(fēng)格,修了藍(lán)屋頂房子、白樓梯,麻雀雖小,足夠拍照。
 
沿海城市自造“小圣托里尼”,內(nèi)陸城市也不甘落后。連海都沒有的合肥和北京(對,又是北京)也加入了“小圣托里尼”行列。
 
沒有海沒關(guān)系,做減法就行了。圣托里尼風(fēng),關(guān)鍵是藍(lán)白配色,所有建筑一律按這個風(fēng)格來,滿足群眾拍照需求就夠了。

 
最絕的是,成都某家商場里都搞了個圣托里尼專區(qū)。熟悉的藍(lán)白配色搭配拱門、燈塔這類道具,再加上模擬海水的深淺藍(lán)色,沒有海也能拍出海邊咖啡館的效果。
 
除了高端的歐洲游,日本也一直是境外游熱門。國內(nèi)的“境外景點”,自然也少不了“小奈良”“小京都”。
 
湖北省神農(nóng)架地區(qū),不僅有野人還有“小奈良”,人工養(yǎng)鹿場的梅花鹿被散養(yǎng)在一處小山坡上。有鹿有樹,就是奈良。天津也不甘示弱,在濱海新區(qū)建了個和風(fēng)公園,同樣也養(yǎng)了幾只可投喂的小鹿,號稱足不出戶體驗?zāi)瘟硷L(fēng)情。

 
《灌籃高手》捧紅了鐮倉游,多少游客跑到鐮倉高校前站只為捕捉一張晴子櫻木同款照。如今神州官湖村也有望借著《灌籃高手》的熱度,成為國內(nèi)“小鐮倉”。有拍照達(dá)人稱,官湖村與糧倉有同款路口、同款街道,只要角度找到妙就可以get《灌籃高手》同款。
 
都江堰青城山谷則自比“四川小新西蘭”;山西大同能夠拍出美國東部地貌的恢弘大氣;內(nèi)蒙古有一條自駕線,不出國游遍北歐四國;秦皇島除了人造社區(qū)阿那亞,還有“小圣托里尼”和“小鐮倉”兩大殺器;北京雙秀公園更是號稱三環(huán)里的“日本”。
 
各地都在打造“境外景點”。出不了國沒關(guān)系,近郊逛一圈,假裝在海外。
 
“境內(nèi)境外游”變遷史
 
要說境外景點境內(nèi)游也不是什么新鮮概念。20來年前,京津冀地區(qū)的孩子誰不對傳說中的楊村小世界心生向往。
 
彼時出國遠(yuǎn)沒有如今想走就走的瀟灑,各地方政府興建了不少“世界公園”式的游樂園項目,將各國特色建筑匯聚一堂:荷蘭大風(fēng)車、俄羅斯洋蔥頂,法國自由女神像。不瞞各位,硬糖君對外國名勝古跡的初印象,就源自于小學(xué)春游組織的楊村小世界之旅。

 
世界公園類項目,崛起于改革開放后國人對海外文化心生向往之際,公園主打袖珍微縮景觀,力圖在有限的占地面積內(nèi)容納更多國家的地標(biāo)性建筑。但隨著時代變遷,出國游已很普遍,袖珍景觀式的世界公園普遍沒落。當(dāng)年各地雨后春筍般興起的世界公園項目,或關(guān)閉或轉(zhuǎn)型改走表演路線。
 
世界公園關(guān)閉,又一批“歐式風(fēng)情街區(qū)”在各地興起。其中尤以天津、上海、青島等有過租界歷史的城市為代表。
 
天津因天子渡口得名,晚清民國時期,各國在此設(shè)立租界。最高峰時,天津市內(nèi)有9國設(shè)下租界。2004年,出于拉動旅游資源的考慮,天津市開始開發(fā)風(fēng)情區(qū)項目,位于天津站附近的意式風(fēng)情區(qū)與小白樓附近的歐式風(fēng)情區(qū)便是成果。

 
雖然如今兩大風(fēng)情區(qū)已成為天津市的重要旅游資源,但當(dāng)年興建時其實反對聲不小。不少老干部感慨,鬧了一輩子革命,最后反倒要靠租界歷史作為城市名片。更別提海河上的大光明橋、北安橋重修,從過去的現(xiàn)代建筑風(fēng)格改為歐式古典風(fēng)情,引來多少群眾痛心疾首(也可能因為丑)。
 
在爭議中誕生的各類風(fēng)情區(qū)項目,如今均已成為城市旅游地標(biāo)。但也因其中涉及復(fù)雜歷史問題,在宣傳方面一不小心就可能導(dǎo)致群眾反彈情緒。加之風(fēng)情區(qū)項目多是在原殖民地建筑的基礎(chǔ)上,植入人造“馬可波羅廣場”“勝利女神像”等標(biāo)志,能夠去真羅馬旅游的群眾,哪還會對西貝貨有多大興趣,倒是方便了婚紗攝影。


這一輪隨著網(wǎng)紅游興起的“境外景點”,公允地說,還是比過去要時髦一些。它們不再追求形似外國的地標(biāo)性建筑,而是主打自然、人文景觀的神似。
 
有藍(lán)白色建筑就是圣托里尼,有小鹿的都可以自居小奈良,至于幸運的擁有雪山加草原,那便是當(dāng)之無愧的中國“小瑞士”了。今年十一異常火爆的西部環(huán)線旅游,宣傳口徑也少不了什么“小新西蘭”“小普羅旺斯”“小撒哈拉”。去一趟西部環(huán)線,相當(dāng)于游遍半個地球。
 
雖說出國越來越方便,但多數(shù)人海外游還是以逛經(jīng)典景點為主,有錢有閑自駕游欣賞各國自然景觀的還是少數(shù)。這些國內(nèi)景點恰好填補(bǔ)了這一空白,誕生伊始就是適合打卡拍照式旅游,方便游客輸出大量網(wǎng)紅照。
 
外國的月亮比較圓
 
國內(nèi)“境外游”經(jīng)歷了微縮景觀的世界公園,山寨地標(biāo)的風(fēng)情街區(qū)以及追求神似的網(wǎng)紅拍照景點。每個發(fā)展階段的側(cè)重點不同,蹭海外景點熱度的總體思路倒是一致。硬糖君仔細(xì)看了看這些“小北歐”“小瑞士”們,明明景色真不錯,為什么不能獨立行走?
 
從這一波“境外景點”背后的經(jīng)營主體不難發(fā)現(xiàn):一部分“小瑞士”位于大城市遠(yuǎn)郊,且多與酒店項目有著千絲萬縷的聯(lián)系;另一部分“小瑞士”則位于內(nèi)蒙、新疆等距離內(nèi)陸較遠(yuǎn)的地區(qū),且旅游資源并未被完全開發(fā)。
 
以北京諸多“小瑞士”之一為例,此“瑞士”位于北京平谷金海湖地區(qū)。金海湖有北山,楓葉季的壯美景色不輸香山,但因名氣稍遜一籌,加之不似香山開通了地鐵線路,導(dǎo)致游客不多。除北山外,金海湖還有幾家度假酒店,與北山隔湖相望。

 
酒香也怕巷子深,雖說金海湖風(fēng)景不遜色他處,但對外宣傳時,常規(guī)的“小眾景點、紅葉堪比香山、森林覆蓋率高”顯然不怎么吸引人。換成“小瑞士”就不一樣了,一個半小時,從北京無時差切換瑞士,享受久違的慢節(jié)奏生活,聽著就讓人心動。
 
秦皇島、大連等地的“小圣托里尼”們也多是民宿或酒店推進(jìn)的項目,請來KOL們把照片一拍,再去馬蜂窩、小紅書、大眾點評上一發(fā),便會有大批追求同款網(wǎng)紅照的游客涌上門來。
 
冷門旅游地,更需要靠蹭熱度、與經(jīng)典景點對標(biāo)的做法闖入大眾視線,讓群眾了解到“原來國內(nèi)還有這樣的地方”。而這些項目及宣傳口徑的背后,往往有地方政府的身影。

 
從事文旅營銷的葉子向硬糖君透露,雖然今年因出國游受阻,國內(nèi)景區(qū)迎來利好,但冷門城市仍舊處于無人問津的狀態(tài),只能靠主打“小歐洲”“小美國”的辦法,先吸引游客的注意力。
 
這些旅行線路及城市在蹭熱度對象的選擇上也很有講究。葉子介紹,如今“小瑞士”全國開花并非巧合,雖說歐洲N國游已經(jīng)成為家常便飯,但瑞士游一直在游客心中占據(jù)著“高端大氣上檔次”的位置。
 
“小圣托里尼”則得益于此前各路網(wǎng)紅照對群眾的狂轟濫炸,使其知名度遠(yuǎn)高于其他海外城市。葉子還告訴硬糖君,主打“小圣托里尼”的景點一般以年輕人為主,“小瑞士”則走全年齡老少通吃路線。

圣托里尼長沙版
 
“一般會以歐洲國家作為對標(biāo),日本的話就是奈良、神戶這些熱門旅游城市。”葉子說,歐洲國家是蹭熱度的首選,除了“小瑞士”外,“小北歐”也隱隱有爆款趨勢。
 
這一點硬糖君在自己做旅游功課時也深有體會。擁有俄羅斯特色村落的某內(nèi)蒙自駕線路,居然也號稱自己是“小北歐”。也不知道曾與瑞典有著百年恩怨史的東斯拉夫人民,得知自己被歸于“北歐人”心中作何感想。不過轉(zhuǎn)念一想,俄羅斯游在國內(nèi)存在感確實不高,主打“小察里津”“小秋明”,也確實沒法起到品牌標(biāo)簽的作用。
 
而看似蹭熱度的營銷方式,確實帶火了如西部環(huán)線等旅游線路,未來國內(nèi)的“海外景點”或許會進(jìn)一步增加。
 
不知國慶8天,各位讀者老爺是否也前往“小瑞士”“小圣托里尼”悠閑度假?硬糖君最終決定還是在家睡覺,坐地也日行八萬里哩。
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