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北京751D·Park我愛(ài)我家全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)場(chǎng)內(nèi)，燈光明滅于塵影之中，影像緩緩流動(dòng)，千余雙眼睛注視著巨幕。

巨幕之上，賈樟柯導(dǎo)演平靜地向所有人傳遞著他對(duì)生活的洞察，作為中國(guó)第六代導(dǎo)演中的翹楚，他用樸實(shí)客觀的視聽(tīng)語(yǔ)言記錄下了社會(huì)當(dāng)中細(xì)如塵埃般，又極富有時(shí)代感的故事。

5月15日，我愛(ài)我家宣布了全新的品牌主張“住進(jìn)每一種生活”，賈樟柯導(dǎo)演以品牌摯友的身份，為我愛(ài)我家打造了一部品牌片，并向外界預(yù)告了雙方將聯(lián)手打造以《住進(jìn)每一種生活》為主題的同名談話類(lèi)欄目。

欄目將邀請(qǐng)6位重量級(jí)嘉賓，以獨(dú)特的藝術(shù)視角，從“每一種”時(shí)代背景和消費(fèi)者需求出發(fā)，深入到最真實(shí)的生活形態(tài)中，為我們展示出多元化且豐富多彩的生活圖景。

品牌升級(jí)，對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)都是里程碑事件，但在升級(jí)或是向公眾傳遞品牌新主張與新態(tài)度的過(guò)程中，一直以來(lái)都有“認(rèn)知成本高”“理解不了”“無(wú)法共情”的痛點(diǎn)。

很多品牌急于通過(guò)尋找藝人、明星，通過(guò)代言人的方式突破圈層，傳遞自己的價(jià)值理念。但是在收獲了首波流量后，不少品牌難以度過(guò)“瓶頸期”，跨界合作到底有沒(méi)有選擇標(biāo)準(zhǔn)？

或許我們可以從我愛(ài)我家X賈樟柯的跨界合作中找到答案。

01、共同的成長(zhǎng)足跡，造就相得益彰的敘事邏輯

我們不妨把賈樟柯與我愛(ài)我家的成長(zhǎng)歷史展開(kāi)來(lái)看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有著共同的成長(zhǎng)足跡。

在新世紀(jì)到來(lái)之際，賈樟柯憑借著《小武》開(kāi)啟了自己的影視生涯。接著他靠對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈人文關(guān)注，以及對(duì)時(shí)代浪潮下細(xì)小入微的觀察，繼續(xù)創(chuàng)作出了《站臺(tái)》《三峽好人》《山河故人》《江湖兒女》等被大眾耳熟能詳?shù)淖髌?，它們的存在，已然成為供人們理解時(shí)代的一種特殊方式，如今，賈樟柯導(dǎo)演已經(jīng)成為了中國(guó)第六代導(dǎo)演中的代表人物。

△賈樟柯導(dǎo)演電影海報(bào)

2000年，我愛(ài)我家于北京市朝陽(yáng)區(qū)甜水園開(kāi)設(shè)了第一家店鋪，開(kāi)啟了房地產(chǎn)領(lǐng)域的征程。那個(gè)年代，中國(guó)房地產(chǎn)領(lǐng)域正處于野蠻生長(zhǎng)的大背景下，我愛(ài)我家卻與其他房產(chǎn)中介不同，出于對(duì)客戶的敬畏之心，提出了“寧可少做一筆業(yè)務(wù)，絕不得罪一個(gè)客戶”的標(biāo)語(yǔ)。本著對(duì)每一位消費(fèi)者的敬畏，我愛(ài)我家贏得了市場(chǎng)的信賴和喜愛(ài)。如今，我愛(ài)我家已經(jīng)成為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)頭部企業(yè)，遍布全國(guó)各大城市。

當(dāng)談及“住進(jìn)每一種生活”時(shí)，賈樟柯導(dǎo)演動(dòng)情地回憶起自己從“山西到北京、從地下室到新房子，從只身一人，到組建家庭，發(fā)展事業(yè)，再到搬進(jìn)更大的家里。”他感嘆，這幾十年的生活，就是不停地在“住進(jìn)每一種生活”。因此，賈樟柯導(dǎo)演在制作節(jié)目的過(guò)程中，逐漸與“住進(jìn)每一種生活”產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感認(rèn)同。

此外，賈樟柯和我愛(ài)我家在時(shí)代中的敘事邏輯相輔相成。

縱觀賈樟柯的電影作品，無(wú)論是在時(shí)代巨變中上演平民百姓眾生相的《三峽好人》；或者是《江湖兒女》中巧巧和斌哥跨越17年的江湖愛(ài)情故事。我們都不難從中發(fā)現(xiàn)，賈樟柯導(dǎo)演的作品全部都是從時(shí)代變遷中汲取創(chuàng)作靈感，他時(shí)刻關(guān)注著時(shí)代浪潮下的細(xì)小個(gè)體故事，以此創(chuàng)造出一部部值得反復(fù)品味的作品，并讓這些作品的感染力，成為與導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格深度貼合的認(rèn)知標(biāo)貼。

這與我愛(ài)我家23年來(lái)所經(jīng)歷的，所積累的，具有時(shí)代烙印的平凡人物的人居故事，有著異曲同工之妙。

在2003年時(shí)，一位青澀質(zhì)樸的女孩為了考研沖刺，走進(jìn)我愛(ài)我家，想要租房卻苦于囊中羞澀。當(dāng)時(shí)接待她的經(jīng)紀(jì)人唐學(xué)軍，在盛夏的北京，騎著自行車(chē)，無(wú)數(shù)次穿越大街小巷，終于在一個(gè)年代久遠(yuǎn)的小區(qū)里，找到了最適合這位女孩的房子。

如果僅是中介服務(wù)，唐學(xué)軍的工作已經(jīng)圓滿完成。但是，唐學(xué)軍出于對(duì)這個(gè)第一次在外獨(dú)立生活女孩的擔(dān)心，每天下班后，就急忙跑到女孩的出租屋內(nèi)，幫忙檢查屋內(nèi)的水電、燃?xì)猓踔翈е⑴鼙榱舜蟠笮⌒〉氖袌?chǎng)，買(mǎi)齊了窗簾、床單、被套等生活必需品。

直至今日，已經(jīng)步入五十多歲的唐學(xué)軍依然堅(jiān)守在她深?lèi)?ài)的崗位上，她與當(dāng)年的那位女孩仍然保持著如母女如姐妹般的關(guān)系。

這只是我愛(ài)我家經(jīng)紀(jì)人與消費(fèi)者之間的一個(gè)微小縮影，僅僅是“十四億”種生活方式中的一種。

20年前，在時(shí)代大浪潮下，大量國(guó)企女工面臨著下崗轉(zhuǎn)業(yè)的難題，那時(shí)，我愛(ài)我家在北京吸納了上百名下崗女工，她們和唐學(xué)軍一樣，每天以熱情、誠(chéng)信、積極的敬業(yè)態(tài)度去服務(wù)客戶，這也令她們成為了我愛(ài)我家一抹亮麗的風(fēng)景線——“店嫂”。在我愛(ài)我家，雖然沒(méi)有像大片那樣劇烈的戲劇沖突，卻同樣能映射出時(shí)代的風(fēng)貌。

我愛(ài)我家見(jiàn)證了中國(guó)人從居者“憂”其屋，到居者“有”其屋，再到現(xiàn)在的居者“優(yōu)”其屋。也參與了中國(guó)各大城市、各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居住變遷歷史，正是因?yàn)橐?jiàn)證，所以有了不斷進(jìn)化的服務(wù)。

二十三年過(guò)去，我愛(ài)我家與賈樟柯在不同的領(lǐng)域，用不變的初心，擁抱時(shí)代的變遷，堅(jiān)持打造更好的服務(wù)與作品，雙方都成為了時(shí)代的見(jiàn)證者，也構(gòu)造了相似的敘事邏輯。

02、硬內(nèi)容與軟內(nèi)涵，讓品牌主張直抵人心

在5月15日的發(fā)布會(huì)上，我們捕捉到了一個(gè)值得所有品牌人復(fù)盤(pán)的知識(shí)點(diǎn)。

我愛(ài)我家COO高曉輝女士向外界展示自身的全新品牌主張前，她巧妙地提出到了這樣一句話： “我愛(ài)我家要激發(fā)每個(gè)人，每個(gè)家庭，每個(gè)城市，關(guān)于‘家’的更美好向往。”

在完成這句話的闡述之后，她正式提出全新的主張“住進(jìn)每一種生活”。緊接著，大會(huì)首映了賈樟柯導(dǎo)演為我愛(ài)我家打造的品牌片，全場(chǎng)數(shù)千位觀眾和在線觀看直播的觀眾沉浸在“住進(jìn)每一種生活”的理念當(dāng)中。

這是一個(gè)“鋪墊——提出——落地”，一氣呵成的品牌軟內(nèi)涵的亮相過(guò)程。干凈利索，體驗(yàn)感十足。

“ 一種生活都自有價(jià)值

你好十四億種生活

你好每一種生活

我愛(ài)我家 住進(jìn)每一種生活 ”

從講述對(duì)生活的認(rèn)知，到童年得到第一輛自行車(chē)，再到如何觀察“人”，最終闡述14億人的14億種生活，以及我愛(ài)我家要幫助每個(gè)人住進(jìn)每一種生活。通過(guò)賈樟柯真誠(chéng)、平靜地畫(huà)外音，加之其獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言手法，相信每一位和生活交過(guò)手的人，都能夠感悟到影片里和主張中所傳遞的情感，并與之共鳴。

如果說(shuō)這支質(zhì)量過(guò)硬的品牌片，讓主張成功實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”，那么與賈樟柯導(dǎo)演聯(lián)手，發(fā)布了同名對(duì)談?lì)惞?jié)目《住進(jìn)每一種生活》的預(yù)告，則是把公眾的期待拉至高點(diǎn)，也讓這份主張?jiān)诤罄m(xù)的傳播過(guò)程中，繼續(xù)抵達(dá)深層認(rèn)知。因?yàn)槿藗儗?duì)于精神食糧的需求與日俱增，一款優(yōu)秀的節(jié)目，無(wú)疑是對(duì)品牌最好的注腳。

無(wú)論是品牌大片還是對(duì)談節(jié)目，我愛(ài)我家打造了高品質(zhì)的“硬內(nèi)容”，通過(guò)一系列的傳播、互動(dòng)之后把品牌的“軟內(nèi)涵”傳遞給公眾，最終回落到品牌層面，成為我愛(ài)我家的一筆重要的品牌資產(chǎn)。

03、攜手賈樟柯，讓情懷落地，讓價(jià)值生根

本次跨界合作，我愛(ài)我家實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感互通，讓品牌更加具有溫度感。體現(xiàn)了我愛(ài)我家品牌對(duì)公眾散發(fā)出的人文關(guān)懷，同時(shí)也進(jìn)一步拓寬了與消費(fèi)者的交流渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，打造出更具影響力的品牌形象。

情懷的種子得以落地，價(jià)值因此生根發(fā)芽。在發(fā)布會(huì)的演講中，我愛(ài)我家品牌中心總經(jīng)理汪森先生提出了一句感言：“煙火裊裊23載，終成街坊鄰里口中的‘國(guó)民品牌’”可以看出，與賈樟柯的成功合作也標(biāo)志著，我愛(ài)我家將在品牌端持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)將“國(guó)民品牌”的形象進(jìn)行深化鞏固。

作為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)頭部企業(yè)，我愛(ài)我家23年來(lái)，在穩(wěn)健中生長(zhǎng)、進(jìn)化，見(jiàn)證著時(shí)代的變遷，也在歷史中做出了自身的貢獻(xiàn)。我愛(ài)我家始終與客戶同頻，提供更好的服務(wù)。

我們相信，這種深度的人文關(guān)懷精神，會(huì)讓品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶更加牢固。無(wú)論是現(xiàn)在，還是未來(lái)，我愛(ài)我家都會(huì)以此為準(zhǔn)則，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，陪伴14億中國(guó)人住進(jìn)每一種生活。