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來(lái)源：黑馬營(yíng)銷(xiāo)
今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯逐步失效，如何找到有效的渠道、打造吸引人的內(nèi)容、找尋目標(biāo)受眾和流量，都成為了品牌們所面臨的挑戰(zhàn)。
在這樣的環(huán)境下，「大屏聚寶盆」應(yīng)運(yùn)而生，它是由全國(guó)各省市IPTV聯(lián)合共建的面向家庭市場(chǎng)的大屏廣告流量匯聚平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新大屏的商業(yè)模式，為品牌提供了面向廣大家庭用戶(hù)的聯(lián)合傳播新平臺(tái)。
大屏聚寶盆通過(guò)跨區(qū)域打通和多渠道整合，大屏聚寶盆打破了以往的局限，不僅解決了長(zhǎng)期以來(lái)「客戶(hù)難跨省、價(jià)格難掌控」的問(wèn)題，也讓IPTV廣告逐漸承接起全國(guó)性大客戶(hù)的需求。
近期，「大屏聚寶盆」以眾投計(jì)劃形式，發(fā)布首檔自制情景喜劇——《江湖一家人》，以「共投、共創(chuàng)、共享」方針擴(kuò)大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成跨區(qū)域的合縱連橫，助力品牌觸達(dá)廣大家庭人群，也為業(yè)界帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。
當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)局勢(shì)中，所有品牌主都希望通過(guò)一個(gè)內(nèi)容連接到全國(guó)的精準(zhǔn)用戶(hù)。然而，在注意力分散的時(shí)代，這幾乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
好在天下大勢(shì)分久必合，以往品牌投放大屏廣告時(shí)，往往以地域?yàn)閱挝贿M(jìn)行對(duì)接，現(xiàn)在則有了「大屏聚寶盆」，為品牌們提供更高效也更有立的解決方案。
自從2021年推出以來(lái)，「大屏聚寶盆」聯(lián)合了全國(guó)20多個(gè)省市的IPTV，形成一張覆蓋全國(guó)的大屏網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌主觸達(dá)各省市的家庭用戶(hù)，開(kāi)拓了客廳場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇。
為了持續(xù)擴(kuò)大「大屏聚寶盆」的全國(guó)影響力，近期，「大屏聚寶盆」聯(lián)合各省市廣電新媒體共同推出首檔自制情景喜劇——《江湖一家人》。
《江湖一家人》以新一線城市家庭的日常生活圖景為切入點(diǎn)，劇中的小家庭每天上演「雞飛狗跳」的江湖好戲，既是又哭又笑的人間煙火氣，也是新時(shí)代中國(guó)老百姓構(gòu)建美好生活的縮影。該劇通過(guò)夸張幽默的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)當(dāng)下老百姓的生活狀態(tài)，既有社會(huì)映照的作用，又能以輕松的方式為廣大家庭提供娛樂(lè)和陪伴效果。
沿著「大屏聚寶盆」的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，《江湖一家人》得以觸達(dá)廣大家庭客廳場(chǎng)景，滿足了老中青三代家庭人群對(duì)親子陪伴和全家歡樂(lè)的內(nèi)容娛樂(lè)需求，也使過(guò)去苦于地域受限的品牌主，可以沿著「大屏聚寶盆」的自制內(nèi)容觸達(dá)3.87億家庭用戶(hù)。根據(jù)第七次人口普查結(jié)果，這意味著「大屏聚寶盆」已覆蓋76%以上的中國(guó)家庭用戶(hù)，堪稱(chēng)中國(guó)家庭流量第一入口。
除了覆蓋面廣+精準(zhǔn)家庭用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)以外，「大屏聚寶盆」的日活率高達(dá)53%，可見(jiàn)用戶(hù)粘性極高，讓觸達(dá)兼顧廣度和深度，顯著提升了品牌投放的回報(bào)率。以《江湖一家人》為例，該劇為品牌主如當(dāng)貝投影、海普諾凱1897、雷鳥(niǎo)等如提供觸達(dá)全國(guó)家庭人群的絕佳機(jī)會(huì)，解決過(guò)去投放形式復(fù)雜+投放不精準(zhǔn)+投放規(guī)模有限的問(wèn)題。
實(shí)際上，《江湖一家人》不止展現(xiàn)了跨區(qū)域共創(chuàng)對(duì)品牌主的好處，也彰顯了一種新模式的創(chuàng)新與成功。
《江湖一家人》作為「大屏聚寶盆?眾投計(jì)劃」首發(fā)項(xiàng)目，是由各省市廣電新媒體共同投資、共同發(fā)行、共享資源，在各參投平臺(tái)聯(lián)合播出的合作模式下誕生的作品，打破了過(guò)去IPTV行業(yè)群雄割據(jù)的分化形成的不便，讓各方都能利益極大化。
顯而易見(jiàn)的是，「大屏聚寶盆?眾投計(jì)劃」具有三大優(yōu)勢(shì)──
首先，各方擁有更具影響力的IPTV大屏首播自制內(nèi)容。通過(guò)「眾投計(jì)劃」，《江湖一家人》得以在各參投平臺(tái)聯(lián)合播出，從而獲得了更廣泛的觀眾群體。
其次，它采用更靈活、高效的內(nèi)容開(kāi)發(fā)模式，讓合適的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)找到更大的舞臺(tái)；
最后，它具備更有潛力的商務(wù)創(chuàng)收模式，通過(guò)各方資源的整合和共享，實(shí)現(xiàn)了品牌主和廣電平臺(tái)的共贏。
以上三大優(yōu)勢(shì)，都是基于「大屏聚寶盆」啟動(dòng)以來(lái)，一直致力打破IPTV行業(yè)的區(qū)域壁壘，對(duì)分省平臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，降低廣告運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，解決「客戶(hù)難跨省、價(jià)格難掌控」問(wèn)題的前提。也因?yàn)椤复笃辆蹖毰琛箤?shí)現(xiàn)了效果共享和跨地域的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值釋放，讓IPTV廣告從過(guò)去本地、中小品牌投放為主，逐漸壯大到可以承接全國(guó)大客戶(hù)的投放需求。
基于「共投、共創(chuàng)、共享」三大原則，「大屏聚寶盆?眾投計(jì)劃」顛覆了過(guò)去的分化局面，為品牌主展示了更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也為整個(gè)行業(yè)展現(xiàn)了共贏的增長(zhǎng)機(jī)遇。
在「大屏聚寶盆」的推動(dòng)下，品牌主、用戶(hù)和廣電平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)，形成了三方共生的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。品牌主通過(guò)該平臺(tái)獲得更廣闊的市場(chǎng)覆蓋和更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，家庭用戶(hù)享受到豐富多樣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，廣電平臺(tái)得到了更多商務(wù)合作和收益分享資源共享的機(jī)會(huì)。
這樣的模式，不僅促進(jìn)了品牌的增長(zhǎng)和用戶(hù)體驗(yàn)的提升，也推動(dòng)了整個(gè)IPTV行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，這也為其他行業(yè)給到了新思路。當(dāng)單打獨(dú)斗進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸，不妨摒棄競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，擁抱合作伙伴，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，撬動(dòng)共贏。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)