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自從《哪吒2》上映后，哪吒聯(lián)名成為一吒難求的香餑餑，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者，都在期待第一杯聯(lián)名花落誰(shuí)家。
《哪吒2》聯(lián)名千呼萬(wàn)喚始出來(lái)之際，聽勸的庫(kù)迪超出所有人的預(yù)期，硬是把《哪吒2》的獨(dú)家現(xiàn)制咖啡聯(lián)名攬入懷中，庫(kù)門狂喜的同時(shí)，庫(kù)迪咖啡也決定給非粉群體來(lái)一點(diǎn)小小的震撼。
3月10日0點(diǎn)，庫(kù)迪與哪吒聯(lián)名產(chǎn)品正式開啟預(yù)售，引爆搶購(gòu)熱潮，不僅#庫(kù)迪哪吒聯(lián)名#話題喜提微博熱搜，14款周邊也引得大量消費(fèi)者連夜蹲守，庫(kù)庫(kù)一頓炫曬單成為粉絲群體打招呼的新方式。
讓粉絲狂喜的，不只是14款量大管飽涵蓋冰箱貼、吧唧、徽章等豐富多樣的周邊，還有庫(kù)迪咖啡的無(wú)套路參與門檻。
本次預(yù)售，庫(kù)迪咖啡不搞饑餓營(yíng)銷，也不搞產(chǎn)品綁定，消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好隨意組合，想湊齊全套聯(lián)名也十分簡(jiǎn)單。零門檻的參與方式，戳中了不少哪吒愛好者的心聲。
要說(shuō)這一波聯(lián)名，早把年輕人狠狠期待住了，紛紛喊話庫(kù)迪周邊一定要管夠，甚至建議安排雙人周邊，還有的評(píng)價(jià)庫(kù)迪這一波贏麻了，稱這是哪吒最好的聯(lián)名沒有之一，這次潑天的富貴可算是被庫(kù)迪穩(wěn)穩(wěn)接住了。
庫(kù)迪聯(lián)名《哪吒2》上演“未出街先火”現(xiàn)象級(jí)熱潮。讓人不禁思考為什么又是庫(kù)迪？
對(duì)于庫(kù)迪咖啡而言，憑借聯(lián)名再次深化專業(yè)、年輕、時(shí)尚的品牌形象，用零門檻、無(wú)套路的走心聯(lián)名誠(chéng)意滿滿，可謂精準(zhǔn)拿捏了年輕人的情緒需求，也為2025年的品牌聯(lián)名上演了一場(chǎng)教科書式的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。
眾所周知，品牌聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的走過(guò)場(chǎng)湊熱鬧，而是講究精準(zhǔn)選擇與品牌調(diào)性匹配的IP合作，才能產(chǎn)生“1+1>2”效果。
庫(kù)迪和《哪吒2》雙方一拍即合背后，首先離不開雙方勇于挑戰(zhàn)精神的契合。電影中的哪吒，從“打破天命”轉(zhuǎn)向“承擔(dān)使命”，背后支撐它的就是一種反抗命運(yùn)不投降的精神。
這一精神同樣在庫(kù)迪身上得到印證。作為9.9元現(xiàn)制咖啡的引領(lǐng)者，庫(kù)迪咖啡起初并不占據(jù)規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)，從創(chuàng)立之初就承受著眾多爭(zhēng)議，9.9元的價(jià)格策略和創(chuàng)新的聯(lián)營(yíng)模式，能夠帶領(lǐng)庫(kù)迪咖啡走多遠(yuǎn)，始終是市場(chǎng)關(guān)心的議題。
面對(duì)高價(jià)咖啡占據(jù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，庫(kù)迪咖啡沒有被勸退，而是堅(jiān)信9.9元的高品質(zhì)咖啡終會(huì)打開咖啡消費(fèi)的新局面，憑借耐心的市場(chǎng)培育和堅(jiān)定的聯(lián)營(yíng)模式，庫(kù)迪咖啡將9.9元咖啡的高品質(zhì)與高性價(jià)植入消費(fèi)者心智，如今9.9元不只是大量消費(fèi)者的認(rèn)知錨點(diǎn)，也是現(xiàn)制咖啡市場(chǎng)的重要定價(jià)參考帶。
都說(shuō)《哪吒2》像一瓶陳年佳釀，是餃子帶領(lǐng)1600多人的團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)5年時(shí)間打造。死磕每一個(gè)畫面，最終打造出品質(zhì)上乘和高超水準(zhǔn)的國(guó)漫作品。
比如為了表現(xiàn)哪吒與敖丙的打斗場(chǎng)景，團(tuán)隊(duì)花了8個(gè)月時(shí)間千錘百煉打磨一個(gè)鏡頭；單申公豹變身鏡頭，餃子團(tuán)隊(duì)打磨3個(gè)月。
這樣“死磕到底”、雕琢作品的專注，也與庫(kù)迪做咖啡態(tài)度不謀而合。一直以來(lái)庫(kù)迪咖啡圍繞高品質(zhì)、性價(jià)比和高便利性三大核心訴求深耕咖啡市場(chǎng)，重塑消費(fèi)者喝咖啡的體驗(yàn)。
一是堅(jiān)持選用高品質(zhì)原料：咖啡品質(zhì)不含糊。庫(kù)迪精選來(lái)自埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西、中國(guó)云南的100%阿拉比卡咖啡豆，后續(xù)更是推出鉑金精品豆；在果咖原料水果的選用上，庫(kù)迪同樣講究精致，選擇知名水果原產(chǎn)地選取原材做果咖，解鎖消費(fèi)者多元化和品質(zhì)化的咖啡需求，真正用可感知的品質(zhì)陽(yáng)謀，干翻“用戶喝不出來(lái)”的品質(zhì)陰謀，精準(zhǔn)切合年輕人對(duì)咖啡不將就的需求。
二是長(zhǎng)期堅(jiān)持9.9策略：價(jià)格真誠(chéng)不套路。都說(shuō)真誠(chéng)才是最好的套路，用來(lái)形容庫(kù)迪最適合不過(guò)。庫(kù)迪咖啡在堅(jiān)持品質(zhì)的基礎(chǔ)上，并沒有把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，也不像其它咖啡品牌的噱頭營(yíng)銷，而是通過(guò)全場(chǎng)不限量、完全沒有套路的9.9元價(jià)格打造極致咖啡體驗(yàn)，讓價(jià)格敏感者覺得“不算太貴”，讓品質(zhì)敏感者覺得“質(zhì)價(jià)比高”，真正通過(guò)9.9元的價(jià)格杠桿吸引更多年輕人。
三是毛細(xì)血管式開店布局：喝咖啡更便利。當(dāng)下的年輕人喝咖啡既要好喝又要便宜還要隨時(shí)隨地買得到，實(shí)現(xiàn)喝咖啡自由。庫(kù)迪則通過(guò)迭代店型回應(yīng)外界需求，把咖啡店從大店向小店迭代，打造快取店、標(biāo)準(zhǔn)店、便捷店型的門矩陣，更是推出便捷店“觸手可及計(jì)劃”。
庫(kù)迪通過(guò)布局規(guī)模化門店，降低B端供應(yīng)鏈和開店成本，將庫(kù)迪如毛細(xì)血管般散步到每一個(gè)角落，打造家門口的咖啡，提升用戶購(gòu)買的便利性，讓順手買一杯庫(kù)迪咖啡真正成為消費(fèi)者的日常。
聯(lián)名是強(qiáng)者和強(qiáng)者之間實(shí)力肯定的雙向奔赴，能與現(xiàn)象級(jí)IP《哪吒2》坐在同一桌慶祝的對(duì)象，必然自帶實(shí)力光環(huán)。而顯然，無(wú)論是產(chǎn)品周邊策略、門店規(guī)模輻射度，以及品牌實(shí)力的契合度，庫(kù)迪咖啡顯然都沒有讓人失望。
《哪吒2》收獲好評(píng)背后，離不開幕后團(tuán)隊(duì)從劇本、表演、后期到周邊，每一個(gè)環(huán)節(jié)精益求精?？上攵溩訄F(tuán)隊(duì)所物色的IP合作方，也必須把尊重哪吒IP刻在骨子里。
正如庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波提到“導(dǎo)演組對(duì)周邊品質(zhì)精益求精，甚至親自審核設(shè)計(jì)稿，這種一以貫之的認(rèn)真負(fù)責(zé)態(tài)度非常讓人敬佩。但我們用速度和誠(chéng)意贏得了信任。”
庫(kù)迪作為持續(xù)參與IP聯(lián)名的品牌，背后是靠數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)的沉淀，將聯(lián)名爆款的偶然變成必然。從米菲兔、海綿寶寶到蠟筆小新等，庫(kù)迪總能基于前瞻性調(diào)研，精選具有強(qiáng)大粉絲基本盤的IP，從前端設(shè)計(jì)、周邊出品到最后售后消費(fèi)者反饋收集，用心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，將尊重IP價(jià)值刻在品牌DNA里，賦予IP聯(lián)名更多精神內(nèi)核。在為年輕人提供情緒價(jià)值同時(shí)，創(chuàng)造聯(lián)名的長(zhǎng)期價(jià)值。
除了操盤現(xiàn)象級(jí)IP經(jīng)驗(yàn)的支撐，門店規(guī)模一直是庫(kù)迪的優(yōu)勢(shì)所在。庫(kù)迪的門店數(shù)量早已突破了萬(wàn)家，形成了高密度的門店網(wǎng)絡(luò)布局，而當(dāng)線下網(wǎng)點(diǎn)的密度達(dá)到一定的量級(jí)，更容易創(chuàng)造強(qiáng)大的聯(lián)名覆蓋面和穿透性，確保將包括《哪吒2》IP聯(lián)名和周邊觸達(dá)到更多城市的更多消費(fèi)費(fèi)者。這也避免了聯(lián)名停留于短暫刷屏，而是為雙方制造破圈效應(yīng)，達(dá)到雙贏。
當(dāng)下年輕消費(fèi)者正追求更快的履約時(shí)效，因此品牌聯(lián)名還對(duì)品牌供應(yīng)鏈體系的響應(yīng)速度和協(xié)同性提出更高要求。就這一點(diǎn)來(lái)看，庫(kù)迪咖啡在安徽建立全球供應(yīng)鏈基地，包含四大供應(yīng)鏈園區(qū)，咖啡烘焙、食品原料生產(chǎn)以及包裝材料等咖啡產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn)。
自建供應(yīng)鏈體系意味著快速靈活的響應(yīng)機(jī)制，庫(kù)迪能夠快速完成多元聯(lián)名的開發(fā)、生產(chǎn)和短期補(bǔ)貨，有效承接快速變化的IP受眾需求，保證聯(lián)名產(chǎn)品的靈活供給和售后服務(wù)體驗(yàn)。
擁有從門店規(guī)模到聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)以及龐大年輕用戶群的多維優(yōu)勢(shì)，庫(kù)迪咖啡就像拿到一張穩(wěn)贏的入場(chǎng)券，而與《哪吒2》的聯(lián)名，庫(kù)迪咖啡從產(chǎn)品到周邊的滿滿誠(chéng)意，不僅讓消費(fèi)者對(duì)3月17號(hào)正式上線的聯(lián)名期待值拉滿，也通過(guò)這一場(chǎng)聯(lián)名，全方位展現(xiàn)庫(kù)迪咖啡選擇聯(lián)名的眼光和格局、傾聽消費(fèi)者心聲滿足所有訴求的誠(chéng)意，更把高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利的咖啡體驗(yàn)帶給更多年輕消費(fèi)者群體。
可以說(shuō)，庫(kù)迪咖啡把聯(lián)名帶上了新高度，2025年的聯(lián)名市場(chǎng)或?qū)?huì)迎來(lái)一次大革新。聯(lián)名營(yíng)銷，不再是簡(jiǎn)單的“1+1”，不再是無(wú)腦跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)，而是一次品牌方從眼光、到產(chǎn)品、到落地執(zhí)行力、品牌認(rèn)可度，以及營(yíng)銷能力的全方位證明。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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