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起念，行動(dòng)，改變……
始于焦慮，止于身心的合一，
生活在一次次循環(huán)中向前。
這是否也是你的常態(tài)？
你是否覺得，
生活永遠(yuǎn)是眼前的樣子。
你精疲力盡，
為什么要停滯不前。
為什么要把等待變成一種習(xí)慣。
換個(gè)角度再出發(fā)，
去感受別樣的人生。
選擇一輛車，
收獲內(nèi)心的歸屬。
選擇一輛車，
讓在乎的人多一份安心。
選擇一輛車，
為自己找到人生的自由。
選擇一輛車，
讓奮斗的心多一份從容。
其實(shí)，你可以讓生活盡在掌握。
你可以完美兼顧，
你可以抵達(dá)遠(yuǎn)方，
看到人生不一樣的風(fēng)景。
有駕人生，別樣風(fēng)景。
生活面前，不同的人擺出了不同的應(yīng)對(duì)姿態(tài)。有的人執(zhí)著夢(mèng)想，有人專注眼前，有人惱于停滯，有的人嘗試改變……
為解日常生活的膩煩，有駕APP連發(fā)四支廣告，帶領(lǐng)觀眾走近四位真實(shí)的用戶，在他們的故事中發(fā)掘生活閃光的一面。
34歲的王晨，一位廣告公司市場(chǎng)總監(jiān)，夢(mèng)想在前，他每天動(dòng)力滿滿。
為了趕方案他時(shí)常通宵不歸，最奢侈的就是工作完成后能夠小憩一番，然而他沒有這樣的空間。久而久之，他感到有些疲憊。
27歲的張萍，一家夫妻店的老板娘，夫妻恩愛，忙碌的店里飄著甜蜜。
為了店里的生意，她懷孕后不舍得休息。雖然平時(shí)的苦可以忍受，但是做孕檢時(shí)打不到車真的很煩。這讓她的丈夫感到焦灼。
24歲的張其樂，一家洗車店的員工。老板信任，朋友也多。
美中不足的是，他經(jīng)常因?yàn)楣ぷ麇e(cuò)過朋友們的聚會(huì)，活動(dòng)半徑有限。這種生活讓他感到壓抑。
26歲的劉欣然，是一名服裝設(shè)計(jì)師。源自對(duì)服裝事業(yè)的熱愛，每日工作讓她感到快樂。這種快樂沒有延伸到生活，每天的通勤耗費(fèi)她大量的時(shí)間精力。這讓她感到無(wú)奈。
這四個(gè)人的故事絕非孤立個(gè)案，而是蕓蕓眾生的縮影。人們常說，人生不如意十之八九。再靜好的歲月，也有讓人糟心的槽點(diǎn)。
就像王晨，他習(xí)慣了加班之后到車?yán)镄菹⒁幌?，狹小的車內(nèi)空間讓他打消了念頭。
張萍的丈夫在幾次攔車失敗之后，投向妻子的眼神中滿是愧疚。可想而知，從妻子懷孕之后，這肯定不是第一次了。
盡管張其樂欣然接受了老板安排的殿后任務(wù)，但是放了約飯同事的鴿子，他還是很不情愿。
劉欣然的遭遇我們也經(jīng)常遇到：在空無(wú)一人的寫字樓里等待司機(jī)接單，前面的還排著218人。
因?yàn)槠綍r(shí)很忙，人們對(duì)這些雞毛蒜皮的小事，往往采取了放縱的姿態(tài)。然而根據(jù)社會(huì)學(xué)定義，一個(gè)人生活進(jìn)展的順利與否決定了生活質(zhì)量。
當(dāng)這些不順利的小事重復(fù)地出現(xiàn)，很難不讓人產(chǎn)生疲憊、焦慮、壓抑、無(wú)奈等主觀體驗(yàn)。
同樣面對(duì)生活的芥蒂，總有人表現(xiàn)得簡(jiǎn)單快樂，最近爆火的張同學(xué)就是這樣的人設(shè)。分析之后可以發(fā)現(xiàn)，他視頻中的每一個(gè)動(dòng)作都在創(chuàng)造期待，無(wú)論是他醒來(lái)拉開窗簾，還是喊人上山。
這不由讓人想起一些心靈雞湯的觀點(diǎn)：幸福的秘訣，不是去想現(xiàn)在擁有什么，而是去想如何去改變。改變之后，幸福感就會(huì)隨之而來(lái)。
畫面一轉(zhuǎn)，王晨還是那個(gè)王晨，這一次，他的臉上多了幾分愜意自在。他的生活方式?jīng)]有發(fā)生改變，夜里依舊要加班，唯一改變的是他換了一輛新車。
張萍一家從兩口變成了三口，出行本應(yīng)變得更加麻煩。然而他們的臉上洋溢著幸福，因?yàn)樗麄冇辛俗约旱能嚒Ｐ⌒「淖?，掃光了此前所有陰霾?/p>
張其樂終于放飛了自我，他再也不會(huì)錯(cuò)過朋友們自駕游的邀約。從壓抑到放縱，唯一的改變就是一輛新買的車。
劉欣然還是劉欣然，心情與往日大不同，因?yàn)樗辛俗约旱能嚒Ｍㄇ谫|(zhì)量的提升改變了她這一天的心情。
從無(wú)車到有車，從煩惱到快樂，有道用四個(gè)故事覆蓋了所有用車場(chǎng)景，完整描繪了一輛車能帶來(lái)怎樣的改變。先抑后揚(yáng)，觀眾的購(gòu)車愿望被喚醒。
在受眾的購(gòu)車愿望面前，有駕不是唯一的購(gòu)車平臺(tái)。為了實(shí)現(xiàn)廣告的有效引流，有駕必須秀出自己的獨(dú)特賣點(diǎn)。
眾所周知，看車選車是一件很耗時(shí)間的事情。觀察四位主角的生活，其中有三個(gè)人不能按時(shí)下班，一個(gè)懷孕了還要開店，時(shí)間焦慮是他們的共同特點(diǎn)，擠不出很多的買車時(shí)間。
有駕的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就藏在這里面，解決時(shí)間痛點(diǎn)，就能贏得用戶青睞。王晨是在睡醒到開工的間隙選好了車，真人購(gòu)車顧問給了他準(zhǔn)確的指導(dǎo)。
張萍的老公是在張萍做產(chǎn)檢的間隙為家人選定了愛車，他參考了大量網(wǎng)友的真實(shí)車評(píng)。
錯(cuò)過飯局的張其樂接到了自駕游的邀請(qǐng)，他只用幾分鐘就完成了選車，因?yàn)橛旭{提供了足夠多的參考視頻。
那個(gè)夜里，劉欣然雖然花了很長(zhǎng)時(shí)間等網(wǎng)約車，卻在等待時(shí)間選定了愛車。足夠多的車圖和360°的車身展示，讓她確定了自己的夢(mèng)想之車。
觀察他們買車的過程，都是利用片時(shí)間完成。無(wú)論是有駕的在線購(gòu)車顧問，還是真實(shí)的評(píng)論以及圖片，都能夠提供為他們足夠多的決策依據(jù)，節(jié)省了線下到店次數(shù)。
他們給忙碌狀態(tài)的所有買車人做了示范。比起擠出時(shí)間到處跑4S店，點(diǎn)開有駕APP明顯更加簡(jiǎn)單。
這支由四個(gè)人間故事組成的短片，推薦了一種新的購(gòu)車方法的同時(shí)，更給予受眾以啟發(fā)，與其限于煩惱困頓不前，不如采取行動(dòng)去找尋生活的亮點(diǎn)。
賣車這件事屬于商業(yè)范疇，商業(yè)是理性的，而生活是溫情的。將理性的商業(yè)無(wú)縫接入溫情的生活，情感和關(guān)懷就被植入有駕的品牌內(nèi)核。充滿生活指向性的賣點(diǎn)，在觸達(dá)受眾時(shí)更具精準(zhǔn)性。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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