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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
芬必得聯(lián)名奶茶出大片,竟然把網(wǎng)友整Emo了
2021-11-30 16:08:07


作者 | 楊陽(頂尖廣告主筆)
來源 | 頂尖廣告(ID:idea1408)

這一屆網(wǎng)友多多少少帶一點喪……


翻看一下流行網(wǎng)絡(luò)詞匯就知道了:“社畜”“打工人”“內(nèi)卷”“躺平”“摸魚”……這些詞從看待生活的心態(tài)一直滲透到具體行動,不可謂不負(fù)能量。


其實,在它們流行之前,正能量一直占據(jù)主流:“夢想”“倔強”“堅持不懈”“堅持”等詞陪伴了每個人很長一段時光。

這是一個奇怪的現(xiàn)象,人在逆流而上時,往往滿眼星光,反而在歲月靜好時,變得慵懶心慌。盡管明白人生未定,不應(yīng)躺平,可是曾幾何時,網(wǎng)絡(luò)流行起“反雞湯”,網(wǎng)絡(luò)氛圍有點喪。


心靈之困,如何突圍?芬必得在感恩節(jié)之際,聯(lián)名TPlus茶家送上一杯奶茶,隨奶茶還附上一支廣告片。今天我們不說奶茶,重點說說這部催淚的廣告片。

屏幕快照 2021-11-30 下午2.55.44.png


感恩節(jié)里說感恩

   奶茶化作催淚彈


感恩節(jié)作為外國節(jié)日,近來在網(wǎng)上備受爭議,其實傳入本土后,它已經(jīng)失去了本來涵義,很多人將其視作表達(dá)感恩的日子。


感恩是一種社會行為。曾有哲人認(rèn)為,人類是在彼此需求中相互成就的。生活、工作、社會中的付出和回報構(gòu)成人類的美德,說“謝謝”就是對這種美德的儀式性肯定。


感恩的習(xí)慣往往是在童年時期養(yǎng)成的。如視頻中的媽媽教育女兒:“在收到禮物的時候要說什么?”女兒:“謝謝?!?/section>


文案:我們一直用“感謝”來回應(yīng)世界


對每個人來說,感恩的心情是真誠的。在自己羽翼稚嫩之時,所經(jīng)歷的人生大事件,大多是在別人的幫助下完成,比如學(xué)生時代,媽媽的悉心照顧。


文案:感謝那些年的細(xì)心呵護


值得感恩的還有職業(yè)之路上提攜自己的前輩。歷經(jīng)職場的人明白,職場雖然廣闊,但是機會卻有限。那些給自己機會的人,是生命中的貴人。



文案:感謝那些來之不易的機遇


懂得感恩的人也不會忘記,同事們給自己的支持。彼此鼓勵、分擔(dān)、共享的行為構(gòu)成了溫馨的職場。



文案:感謝那些肯定


然而,在全世界的感恩教育中,大都存在一個盲區(qū)。在聊感恩話題的時候,我們會想到生活中的所有人,卻往往會漏掉最重要的那一個——自己。


所以視頻中,在芬必得奶茶領(lǐng)取現(xiàn)場,工作人員小姐姐向女主真誠地祝福:“感恩節(jié)快樂,向自己說一聲謝謝!”


這是一句多么重要的提醒!“我們一直用感謝來回應(yīng)世界,但是卻忘了自己?!眴拘蚜伺鞯幕貞洠沧層^眾看到久違的正能量。



文案:那個為夢倔強堅持不懈的自己



文案:那個一次又一次為夢迎痛的自己



文案:那個在疼痛中逐漸堅強的自己



文案:那個有夢不為疼痛止步,


把痛熬成甜的自己。


這個感恩節(jié),別忘了對自己說聲謝謝。

芬必得的提醒來的正是時候,以奶茶為媒,一語驚醒了想躺平的夢中人,提醒每一個人不要忘了謝謝自己。

這一提醒很有意義。根據(jù)社會工作“助人自助”理論,自助是非常重要的一個環(huán)節(jié),自己才是解決所有問題的直接行動人。

精神通感

     芬必得憶苦思甜


人生起步階段諸多問題,在躺平文化盛行的大環(huán)境中,年輕人需要一些正能量。芬必得送來“冬天第一杯奶茶”,并通過這個溫馨的短片提醒人們:

你不是一個人在戰(zhàn)斗,親人、前輩、同事曾經(jīng)的幫助,都賦予今天的你以力量;同時也要重新審視那個“為夢倔強、為夢迎痛、在痛苦中堅強,把痛熬成甜”的自己,讓回憶感動自己。


一支短片、一杯奶茶把“甜”送給年輕人,品牌溫度隨之傳到心底。在傳遞的過程中,通過“苦”和“甜”的辯證完成了品牌敘事。

在視頻前半部分,主人公感恩他人之時,想到的都是成功時刻。這些都是生命中的甜,足以帶來溫暖。

視頻過半,就在人們沉浸在感恩情緒之時,影片畫風(fēng)一轉(zhuǎn),劇情突變。


女主許多痛苦記憶被喚醒,講述一系列生命無法避開之苦。熬過之后,由苦變甜,一氣呵成完成了甜苦轉(zhuǎn)化。

苦甜相伴,本就是人生常態(tài)。把熬苦的過程用短片集中呈現(xiàn),對正在經(jīng)歷的年輕人來說,極易引發(fā)共感,令人看完之后很難不變得Emo起來。


雖然這是一支純品牌的廣告,但是卻沒有走形而上路線。


芬必得以心靈之痛喻指身體之痛,形成一種巧妙的通感。

“熬苦”不僅是人生經(jīng)歷,更是人體對抗疼痛的過程。在特定病痛發(fā)作的時候,布洛芬的相關(guān)產(chǎn)品起到緩解疼痛的作用,陪伴病人熬過難關(guān)。(僅為廣告創(chuàng)意解讀,用藥請遵醫(yī)囑)

視頻只字不提身體之痛,但是芬必得作為人們熟悉的醫(yī)藥品牌,是符號化的存在,無需點明即可意會。

寫在最后,

單獨從廣告片的視角來看,在喪文化蔓延的網(wǎng)絡(luò)文化中,芬必得逆向操作投下陽光正能量,不失為一部暖心佳作。

然而我們當(dāng)在談?wù)撘徊繌V告作品的時候,不能脫離整體傳播策略。

作為事關(guān)健康的醫(yī)藥品牌,受眾習(xí)慣于接受嚴(yán)肅、溫馨等調(diào)性,搞怪風(fēng)格很難駕馭。藥品與奶茶反差太大的聯(lián)名自帶槽點,芬必得這波操作有些用力過猛。

從評論區(qū)可以看到,盡管官方強調(diào)奶茶不含藥物成分,但是很難不讓人向藥的方向聯(lián)想,有的網(wǎng)友腦洞其功效,有的人調(diào)侃其口味。

網(wǎng)友的歡樂“歪樓”沖淡了廣告片本應(yīng)喚起的感性情緒,導(dǎo)致很少人聊廣告內(nèi)容,不能不說是一種情緒的浪費。對于這個問題,你怎么看?

-END-

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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