這一屆網(wǎng)友多多少少帶一點喪……
翻看一下流行網(wǎng)絡(luò)詞匯就知道了:“社畜”“打工人”“內(nèi)卷”“躺平”“摸魚”……這些詞從看待生活的心態(tài)一直滲透到具體行動,不可謂不負(fù)能量。
其實,在它們流行之前,正能量一直占據(jù)主流:“夢想”“倔強”“堅持不懈”“堅持”等詞陪伴了每個人很長一段時光。這是一個奇怪的現(xiàn)象,人在逆流而上時,往往滿眼星光,反而在歲月靜好時,變得慵懶心慌。盡管明白人生未定,不應(yīng)躺平,可是曾幾何時,網(wǎng)絡(luò)流行起“反雞湯”,網(wǎng)絡(luò)氛圍有點喪。
心靈之困,如何突圍?芬必得在感恩節(jié)之際,聯(lián)名TPlus茶家送上一杯奶茶,隨奶茶還附上一支廣告片。今天我們不說奶茶,重點說說這部催淚的廣告片。
感恩節(jié)里說感恩
奶茶化作催淚彈
感恩節(jié)作為外國節(jié)日,近來在網(wǎng)上備受爭議,其實傳入本土后,它已經(jīng)失去了本來涵義,很多人將其視作表達(dá)感恩的日子。
感恩是一種社會行為。曾有哲人認(rèn)為,人類是在彼此需求中相互成就的。生活、工作、社會中的付出和回報構(gòu)成人類的美德,說“謝謝”就是對這種美德的儀式性肯定。
感恩的習(xí)慣往往是在童年時期養(yǎng)成的。如視頻中的媽媽教育女兒:“在收到禮物的時候要說什么?”女兒:“謝謝?!?/section>
文案:我們一直用“感謝”來回應(yīng)世界
對每個人來說,感恩的心情是真誠的。在自己羽翼稚嫩之時,所經(jīng)歷的人生大事件,大多是在別人的幫助下完成,比如學(xué)生時代,媽媽的悉心照顧。
文案:感謝那些年的細(xì)心呵護
值得感恩的還有職業(yè)之路上提攜自己的前輩。歷經(jīng)職場的人明白,職場雖然廣闊,但是機會卻有限。那些給自己機會的人,是生命中的貴人。
文案:感謝那些來之不易的機遇
懂得感恩的人也不會忘記,同事們給自己的支持。彼此鼓勵、分擔(dān)、共享的行為構(gòu)成了溫馨的職場。
文案:感謝那些肯定
然而,在全世界的感恩教育中,大都存在一個盲區(qū)。在聊感恩話題的時候,我們會想到生活中的所有人,卻往往會漏掉最重要的那一個——自己。
所以視頻中,在芬必得奶茶領(lǐng)取現(xiàn)場,工作人員小姐姐向女主真誠地祝福:“感恩節(jié)快樂,向自己說一聲謝謝!”
這是一句多么重要的提醒!“我們一直用感謝來回應(yīng)世界,但是卻忘了自己?!眴拘蚜伺鞯幕貞洠沧層^眾看到久違的正能量。
文案:那個為夢倔強堅持不懈的自己
文案:那個一次又一次為夢迎痛的自己
文案:那個在疼痛中逐漸堅強的自己
文案:那個有夢不為疼痛止步,
把痛熬成甜的自己。
芬必得的提醒來的正是時候,以奶茶為媒,一語驚醒了想躺平的夢中人,提醒每一個人不要忘了謝謝自己。這一提醒很有意義。根據(jù)社會工作“助人自助”理論,自助是非常重要的一個環(huán)節(jié),自己才是解決所有問題的直接行動人。精神通感
芬必得憶苦思甜
人生起步階段諸多問題,在躺平文化盛行的大環(huán)境中,年輕人需要一些正能量。芬必得送來“冬天第一杯奶茶”,并通過這個溫馨的短片提醒人們:你不是一個人在戰(zhàn)斗,親人、前輩、同事曾經(jīng)的幫助,都賦予今天的你以力量;同時也要重新審視那個“為夢倔強、為夢迎痛、在痛苦中堅強,把痛熬成甜”的自己,讓回憶感動自己。一支短片、一杯奶茶把“甜”送給年輕人,品牌溫度隨之傳到心底。在傳遞的過程中,通過“苦”和“甜”的辯證完成了品牌敘事。在視頻前半部分,主人公感恩他人之時,想到的都是成功時刻。這些都是生命中的甜,足以帶來溫暖。視頻過半,就在人們沉浸在感恩情緒之時,影片畫風(fēng)一轉(zhuǎn),劇情突變。女主許多痛苦記憶被喚醒,講述一系列生命無法避開之苦。熬過之后,由苦變甜,一氣呵成完成了甜苦轉(zhuǎn)化。苦甜相伴,本就是人生常態(tài)。把熬苦的過程用短片集中呈現(xiàn),對正在經(jīng)歷的年輕人來說,極易引發(fā)共感,令人看完之后很難不變得Emo起來。
雖然這是一支純品牌的廣告,但是卻沒有走形而上路線。
芬必得以心靈之痛喻指身體之痛,形成一種巧妙的通感。“熬苦”不僅是人生經(jīng)歷,更是人體對抗疼痛的過程。在特定病痛發(fā)作的時候,布洛芬的相關(guān)產(chǎn)品起到緩解疼痛的作用,陪伴病人熬過難關(guān)。(僅為廣告創(chuàng)意解讀,用藥請遵醫(yī)囑)視頻只字不提身體之痛,但是芬必得作為人們熟悉的醫(yī)藥品牌,是符號化的存在,無需點明即可意會。單獨從廣告片的視角來看,在喪文化蔓延的網(wǎng)絡(luò)文化中,芬必得逆向操作投下陽光正能量,不失為一部暖心佳作。然而我們當(dāng)在談?wù)撘徊繌V告作品的時候,不能脫離整體傳播策略。作為事關(guān)健康的醫(yī)藥品牌,受眾習(xí)慣于接受嚴(yán)肅、溫馨等調(diào)性,搞怪風(fēng)格很難駕馭。藥品與奶茶反差太大的聯(lián)名自帶槽點,芬必得這波操作有些用力過猛。從評論區(qū)可以看到,盡管官方強調(diào)奶茶不含藥物成分,但是很難不讓人向藥的方向聯(lián)想,有的網(wǎng)友腦洞其功效,有的人調(diào)侃其口味。網(wǎng)友的歡樂“歪樓”沖淡了廣告片本應(yīng)喚起的感性情緒,導(dǎo)致很少人聊廣告內(nèi)容,不能不說是一種情緒的浪費。對于這個問題,你怎么看?-END-
本文系作者:
頂尖廣告
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)