寧可獨自宅著的年輕人，對看別人卿卿我我有著超乎尋常的喜愛。穩(wěn)定供應的甜寵劇今年雖無現象級爆款，也是小爆款不斷，帶動了一批新人雁過留痕。
戀愛綜藝的情況也很樂觀?！缎膭拥男盘?》近日上線，按說是“再而衰三而竭”，群眾也該審美疲勞了。萬萬沒想到大伙兒看別人搞對象的熱情不減，節(jié)目首播全網拿下21個熱搜，連硬糖君的老媽都好奇追問：#心動的信號男四#這熱搜什么意思，是不是又有新劇了？熱搜上得頻繁，群眾討論度也挺高，豆瓣已經有熱心群眾開始整理約會筆記造福單身狗。在知乎、虎撲等平臺，《心動的信號3》也成功登上熱搜榜單，甭管是剛下飛機謝邀的精英還是熱愛給女神打分的老哥，全加入這場猜心游戲。素人戀愛綜藝橫行三年，群眾還樂此不疲，實在讓人想真誠地問一句：看別人戀愛的樂趣到底在哪？素人戀綜的第一步，還得靠明星嘉賓的話題引流。從素人戀綜這一類別誕生伊始，最大問題就是初始流量?？疵餍羌傧肭閭H搞對象，好歹還能滿足窺私欲?？雌胀ㄈ烁銓ο?，圖啥？明星嘉賓就是解決“圖啥”的問題。從《心動》三季明星嘉賓的變化不難發(fā)現，嘉賓輸出觀點的能力越來越被節(jié)目組看重：三朝元老唯有超超越越一人，#楊超越稱不想談戀愛只想賺錢#這一熱搜詞條便是妹妹在節(jié)目中的金句。楊超越的造梗能力、綜藝感以及背后的直男粉絲基本盤，決定她在這檔節(jié)目中坐穩(wěn)了“鐵王座”。張翰也為節(jié)目提供了不少流量。節(jié)目開播之日談及戀愛觀，張翰貢獻金句“初戀跟我是她這輩子最大的幸?！?，群眾立刻聯(lián)想到隔壁同樣在錄綜藝的鄭爽。翰爽戀的BE讓人意難平，也為《心動3》吸引了一波關注。當然，明星嘉賓的作用在于前期引流，能在全網斬獲21個熱搜，還是靠素人自己以及人人想當福爾摩斯的八卦心。節(jié)目的錄制地點從上海轉到北京再到成都，嘉賓的工作背景也相應出現了調整，職業(yè)范圍更廣更接地氣。節(jié)目未開播前，素人們便注冊了微博小號更新不露臉日常。隨后素人嘉賓根據小號內容先票選一輪令自己心動的異性，增加節(jié)目不確定性及看點。這個創(chuàng)新方式雖說也算與時下年輕人的生活結合，但硬糖君認為讓群眾不離不棄的根本還不在這些細節(jié)調整，而在于節(jié)目本身的側重點發(fā)生了變化。前兩季節(jié)目的相關熱搜，多是某某好甜、某某CP是真的，情節(jié)與甜寵劇類似，都是粉色濾鏡下的夢幻產物。再看第三季的熱搜：雷點、雷點上蹦迪，僅看關鍵詞就能腦補出尷尬場面。實際上節(jié)目中的約會現場也真挺尷尬：聊天聊到死、不顧女方意愿強行約會拍照錄視頻、明知女方不吃牛肝還要霸總上身夾到對方碗里。姚沐希和薛逸星這場約會看得硬糖君拳頭都硬了，想必其他觀眾也有同感。拳頭硬了，討論來了，節(jié)目的播放量也就跟著上來了。霸總招人嫌棄，學霸男也沒靠知識光環(huán)占到便宜。在相關討論組，硬糖君發(fā)現不少人批評男一牙科博士陳延迪不會聊天，情商太低。隨著未來男女嘉賓們互動變多，相信會有更多嘉賓加入挨罵套餐。有人形容，《心動》三季的迭代就像是從偶像劇過渡到現實劇，男嘉賓們不再溫柔體貼，鋼鐵直男頻頻踩雷反而讓人有真實感。看鋼鐵直男如何笨拙上演追愛火葬場，莫非就是現在年輕人的以毒攻毒苦中作樂？從早年的婚戀調解到隨后的明星假想戀愛再到如今五花八門的戀綜，都在證明群眾對戀愛真人秀的強需求。這種需求不僅包括看俊男美女談戀愛過眼癮，也包含著普通人的情感寄托與自我映射。觀眾與節(jié)目的情感勾連有多深，決定了節(jié)目的生命力有多長，這種情感勾連建立在“真實”基礎上。此類心理與CP飯相信“我飯的CP是真的”有類似之處。同樣，觀眾也會在“是真的”的心理驅動下，持續(xù)關注戀愛綜藝。明星假想戀綜短暫繁榮后的偃旗息鼓，可以反向證明“真實”在戀綜中的重要性。當年《我們結婚了》等韓國戀綜橫空出世，參演節(jié)目的明星人氣均有大幅提升，“維尼夫婦”“亞當夫婦”“紅薯夫婦”這三對CP更是許多人心中的意難平。但明星尤其是偶像本身是沒有戀愛自由的，節(jié)目看多了觀眾也發(fā)現不過錯付罷了，明星假想夫婦始終是“假想”。障眼法一旦被拆穿，群眾的追綜興趣也跟著降低，這類以明星假想戀愛為主打的節(jié)目漸漸退出市場。素人戀綜不一樣，不是偶像，沒有狂熱粉絲，上節(jié)目就為尋找真愛。因為素人身份，觀眾更容易相信節(jié)目中呈現的心思與心機都是嘉賓的真實表達，越追越上頭。其實從心理機制來看，群眾追素人戀綜與追甜寵劇有著差不多的動機，生活太苦需要吃糖。對于戀綜而言，競爭對手不僅包括其他同質節(jié)目，也包含市面上層出不窮的甜寵劇。不妨回看當年韓版《Heart Signal》在國內走紅的時間點——2017年6月。那一年國內電視劇市場的熱門劇集包括《人民的名義》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》以及《我的前半生》，前者是十足的官場劇，《楚喬傳》與《三生三世》先虐后甜，《前半生》更是充斥著各種感情中的雞毛蒜皮。素人戀綜就如同一杯小甜水出現在觀眾面前，心動小屋中的種種甜蜜互動與無處不在的曖昧信號，就是一部綜藝版的甜寵劇，能夠迅速捕獲群眾的心不足為奇。一晃三年過去，市面上的甜寵劇越來越多，從霸總寵到年下寵應有盡有。而素人戀綜要考慮到真實性的一面，又不能如電視劇一樣靠著劇情的強沖突與反轉制造話題，在審美疲勞危機之下，選擇打破夢幻濾鏡，改走“現實主義”路線倒也算另辟蹊徑。而因為甜寵劇的增加，觀眾對于“真實”的訴求也發(fā)生了變化。過去由于市面上劇集太著重刻畫虐和雞毛蒜皮的一面，觀眾認為“認真談戀愛”才有安全感；如今各種各樣的甜寵套路看多了，觀眾又認為“笨嘴拙舌的鋼鐵直男”才是真實。不管《心動3》的側重點轉換是有意為之還是無心插柳，它都恰好切合了群眾心理需求的變化，有討論及關注度也在情理之中。素人戀綜因為類真實，驅動觀眾一季又一季地追下去。這不，《心動3》還有上一季的售后服務，“奇聞CP”又撒糖，#趙琦君戀綜天花板#登上熱搜，再度加強了“真實感”。但成也素人、敗也素人。素人身份容易給觀眾帶來真實感，《心動3》的嘉賓甚至引發(fā)了網絡認親大會，“某某嘉賓就是我公司男同事”（不排除營銷可能）。但素人身份也意味著嘉賓不像明星那么習慣于職業(yè)化的謹言慎行。韓版的《Heart Signal》已有前車之鑒。第一季參演嘉賓姜成旭因性侵及傷害罪一審被判5年有期徒刑，姜成旭不服上訴，二審法官判傷害罪不成立，以性侵罪判了2年6個月有期徒刑。姜成旭犯罪當然與節(jié)目本身沒關系，但群眾總要為自己的癡心錯付找個宣泄對象，《Heart Signal》品牌效應受到影響。《心動的信號》也曾因素人嘉賓牽手成功后的分分合合，被外界質疑都有劇本，都是假的。素人戀綜的殺手锏就是真實性，一旦這張王牌被摻入懷疑的種子，節(jié)目的根基便會受影響。就像群眾希望自己的CP是真的，一旦其中一方主動下場拆CP，粉轉黑的力量不容小覷。遠的不說，成毅主動解綁與袁冰妍的劇中CP狂掉幾萬粉絲。雖說男方的做法確實過于簡單粗暴令人難以接受，但也同樣證明了一旦拆CP就要接受CP飯的民意反噬。可人性是復雜的，感情更是。素人戀綜相當于人為制造了一個戀愛場，對于我們普通觀眾而言，它是一出發(fā)生在身邊的戀愛甜寵劇，對于參演嘉賓又何嘗不是。在戀愛場的作用下，素人嘉賓很有可能因為外界環(huán)境的“刺激”真情實感地愛上共同參演節(jié)目的同伴，繼而成功牽手迎來圓滿大結局。可綜藝之外還有人生，故事不會定格在王子和公主快樂地生活在一起。走出節(jié)目，離開了戀愛場，有些**會隨之消退，素人嘉賓因此分手也是極正常的。但觀眾寄托了自己的情感，看到CP分手又豈能舒心？明星好歹還有唯飯在拆CP時幫忙澄清，素人嘉賓就只能自己承受觀眾情緒的反噬了。這也會導致素人嘉賓因前車之鑒對戀綜望而卻步，積極參演的則多是希望進入娛樂圈發(fā)展的預備隊員們。當年衛(wèi)視們備受歡迎的婚戀調解節(jié)目最終口碑大滑坡，不就是因為被人發(fā)現出演節(jié)目的嘉賓其實都是演員嘛。此外，從網文的內容變遷，讀者的雷區(qū)預警不難發(fā)現，大眾的感情觀越發(fā)保守，一生一世一雙人成為主流。換言之，牽手成功的素人嘉賓在觀眾心中沒有分手的權利，分手就是騙子。這就又回到我們說的戀綜底色在于真實，素人嘉賓分手導致觀眾覺得被騙，最終削弱的是戀綜自身招牌。不過，依硬糖君的拙見，看別人談戀愛談了整整三年，這一品類也差不多該見好就收了。這不最近韓國又出了個離婚夫婦重聚的綜藝嗎，硬糖君建議迅速來個本土化改造：不管是搞《我們離婚了》請來馬伊琍文章、李小璐賈乃亮、謝霆鋒張柏芝；還是《我們分手了》請來鄭爽張翰、娜扎張翰、周杰倫侯佩岑；亦或年輕化點，來個《真相是假》請來胡軍劉燁、肖戰(zhàn)王一博、成毅袁冰妍這些影視CP，保證播放量破表，熱搜到微博給你發(fā)突出貢獻獎。
本文系作者：
娛樂硬糖
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