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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024年11月21日，由FDL數(shù)食主張主辦、品躍大單品營(yíng)銷特別支持的「2024藥食同源創(chuàng)新論壇」在廣州完美落幕。作為從傳統(tǒng)中醫(yī)藥膳文化向現(xiàn)代飲食模式的創(chuàng)新實(shí)踐的橋梁，本次論壇對(duì)于藥食同源理念的落地策略、洞察食藥物質(zhì)創(chuàng)新趨勢(shì)、跨領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)及品牌戰(zhàn)略打法、促進(jìn)行業(yè)交流、鏈接供應(yīng)鏈資源、探索行業(yè)趨勢(shì)及開(kāi)品靈感，具有不可忽視的影響力。
圍繞藥食同源產(chǎn)品力創(chuàng)新為主題，本場(chǎng)論壇榮幸邀請(qǐng)到FDL 數(shù)食主張、品躍大單品營(yíng)銷、西麥?zhǔn)称贰⒗辖鹉シ?、?duì)方、超級(jí)菇菇、時(shí)代生物等企業(yè)代表發(fā)表主題演講。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)有「2024藥食同源特色展覽區(qū)」，由金駿康生物、純?cè)】怠⑷鹭惛＃ń鳎╋嬃?、博遠(yuǎn)堂生物、璟參堂、三諾健康、量子高科、怡斯佩、尚昇生物、每盈、悅生元、鮮耳耳、悅小開(kāi)等近二十家企業(yè)分別從原料、代工、品牌等多個(gè)層面聯(lián)袂呈現(xiàn)藥食同源優(yōu)質(zhì)原料和創(chuàng)新產(chǎn)品。
活動(dòng)當(dāng)日，還吸引了來(lái)自全國(guó)各地的原料商、代工方、品牌方、資本方、質(zhì)量檢測(cè)、高校&研究機(jī)構(gòu)、渠道方等近150名產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)伙伴齊聚廣州數(shù)食鏈產(chǎn)業(yè)中心，共探藥食同源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新機(jī)遇。
下文，我們整理回顧了論壇上七位演講嘉賓的主題及觀點(diǎn)，以便讀者們便捷地回顧論壇亮點(diǎn)，從中找到實(shí)際可對(duì)應(yīng)、可落地、可執(zhí)行的解決方案。
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作為本次活動(dòng)的主辦方，F(xiàn)DL數(shù)食主張行業(yè)分析師鐘婷婷以“2024年藥食同源市場(chǎng)趨勢(shì)”為主題做了開(kāi)場(chǎng)報(bào)告分享，并結(jié)合藥食同源最新市場(chǎng)概況、市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品創(chuàng)新案例，深入分析當(dāng)前藥食同源市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于未來(lái)藥食同源市場(chǎng)趨勢(shì)給出了獨(dú)到的見(jiàn)解與預(yù)判。
在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，品類創(chuàng)新是企業(yè)增長(zhǎng)的重要變革力量。對(duì)此，品躍大單品營(yíng)銷創(chuàng)始人太白錦成以“藥食同源食品飲料品類王打法”為主題，與在場(chǎng)的參與者深入探討了藥食同源食品飲料品類的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展策略，并分享了“品躍大單品營(yíng)銷”模式下的案例和方法論，旨在為企業(yè)提供持續(xù)增長(zhǎng)的新思路。
太白錦成指出，藥食同源食品飲料市場(chǎng)具有巨大的潛力，企業(yè)應(yīng)選擇合適的市場(chǎng)定位，結(jié)合傳統(tǒng)品類的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，借力風(fēng)口品類的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，創(chuàng)造獨(dú)特的賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)差異化的營(yíng)銷策略，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成功塑造品類領(lǐng)導(dǎo)者。
在探討傳統(tǒng)品類如何煥新的問(wèn)題上，西麥?zhǔn)称费邪l(fā)總監(jiān)李璐以“藥食同源理念下西麥燕麥的創(chuàng)新發(fā)展之路”為題，詳細(xì)闡述了西麥如何將燕麥與藥食同源理念相結(jié)合的研發(fā)創(chuàng)新策略。
李璐介紹，西麥品牌是中國(guó)第一燕麥谷物品牌，自1994年創(chuàng)立至今30年，西麥?zhǔn)冀K堅(jiān)守“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的使命，持續(xù)為中國(guó)億萬(wàn)家庭提供安全營(yíng)養(yǎng)的健康食品。通過(guò)深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，西麥將傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)相結(jié)合，并借助技術(shù)創(chuàng)新、配方創(chuàng)新以及風(fēng)味優(yōu)化等手段，成功研發(fā)出“七白燕麥片”“八珍燕麥片”“5紅谷物燕麥片”“5黑谷物燕麥片”等一系列極具有鮮明特色的藥食同源理念的產(chǎn)品，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)于食療滋補(bǔ)的追求。
當(dāng)下，無(wú)論是追求“朋克養(yǎng)生”的年輕一代，還是養(yǎng)生常態(tài)化的中老年群體，消費(fèi)需求的上漲不斷推進(jìn)著藥食同源市場(chǎng)向細(xì)分化、精品化方向發(fā)展，隨著研究的不斷深入和市場(chǎng)的縱深發(fā)展，更多小眾、有效的藥食同源原料被挖掘與利用?？v觀整個(gè)藥食同源市場(chǎng)，頭部以人參、枸杞和阿膠三巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，黑芝麻、葛根、酸棗仁等原料也勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品種類正不斷增多。
以黑芝麻原料為切入口，“浙江老字號(hào)”老金磨方品牌營(yíng)銷及公關(guān)負(fù)責(zé)人劉月澤以《藥食同源芝麻原料如何食補(bǔ)創(chuàng)新》為主題，詳細(xì)闡述了老金磨方皮牌的發(fā)展歷程，同時(shí)，他著重講解了品牌如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，研發(fā)出一系列新中式健康零食，重新定義消費(fèi)者對(duì)中式食補(bǔ)的認(rèn)知。
劉月澤介紹，老金磨方芝麻源采自江西紅土地的一級(jí)黑芝麻，采用九蒸九曬傳統(tǒng)炒制工藝，并擁有多項(xiàng)自主研發(fā)機(jī)器及技藝，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有芝麻從生料到產(chǎn)品全鏈路供應(yīng)鏈品牌。針對(duì)不同人群需求，老金磨方開(kāi)發(fā)出“4+1”產(chǎn)品矩陣，并在今年重磅推出行業(yè)首創(chuàng)的低GI認(rèn)證無(wú)糖輕脂芝麻丸等產(chǎn)品。目前，品牌已實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，并積極拓展OEM和國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
如何在古老智慧與現(xiàn)代需求的碰撞中，深入探究那些被時(shí)光掩埋的藥食同源之寶，讓更多天然食材與藥材相結(jié)合，創(chuàng)造出多樣化的健康產(chǎn)品，這也是諸多創(chuàng)業(yè)者正在面臨的困擾。
圍繞功能性食品到超級(jí)菇菇的逆周期之旅，超級(jí)菇菇合伙人/BuffX CEO劉雪龍?jiān)谥黝}演講中提出“藥食開(kāi)源”的創(chuàng)新理念，并分析了當(dāng)前藥食同源產(chǎn)品的傳統(tǒng)研發(fā)路徑，同時(shí)以超級(jí)菇菇這一現(xiàn)代分布式垂直農(nóng)業(yè)品牌為例，進(jìn)一步分析菌菇類的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿Γ接懢疆a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及種植技術(shù)、加工技術(shù)和創(chuàng)新銷售等模式。
劉雪龍介紹，為了能讓所有人都可以把新鮮菌菇作為日常配餐，體驗(yàn)種植樂(lè)趣，超級(jí)菇菇團(tuán)隊(duì)研發(fā)了菌菇生態(tài)箱和菌菇生態(tài)柜，聯(lián)合全球頭部菌菇菇種供應(yīng)鏈，智慧化生態(tài)菌菇棒，將有機(jī)綠色的活摘鮮菇，不僅為消費(fèi)者注入更多自然的活力，也為與會(huì)者帶來(lái)了藥食開(kāi)源新思路。
東方簡(jiǎn)約養(yǎng)生品牌“對(duì)方”創(chuàng)始人白雅方以“守正創(chuàng)新·中式養(yǎng)生的變與不變”為主題，分享了她對(duì)中式養(yǎng)生的深刻理解以及在品牌及產(chǎn)品構(gòu)建方面的經(jīng)驗(yàn)。她特別強(qiáng)調(diào)了“對(duì)方”產(chǎn)品的核心理念和原料選擇標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了真實(shí)有效的成分含量、溫和而有效的原料選擇、遵循君臣佐使原則的配方、天然的風(fēng)味口感、簡(jiǎn)約而實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)以及傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的工藝流程。
此外，白雅方還詳細(xì)闡釋了“對(duì)方”旗下名為“夢(mèng)蝶”、“桃夭”、“精氣”“未央”的四款新式膏方產(chǎn)品，這些產(chǎn)品專門針對(duì)失眠、熬夜、氣血不足、疲勞等癥狀，其主要成分包括酸棗仁、當(dāng)歸、人參等，為與會(huì)者提供了跨品類創(chuàng)新的靈感和思路。
從傳統(tǒng)的藥膳到創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，從藥食顆粒到藥食同源膏飲再到融合藥食成分、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的肽系列，每一次嘗試都是對(duì)健康生活的拓展，亦是技術(shù)革新的明證。對(duì)此，時(shí)代生物科技（深圳）有限公司產(chǎn)品經(jīng)理王佩瑤以《藥食同源遇上多肽科技，探索市場(chǎng)新機(jī)會(huì)》為題，分享了酶解多肽生物技術(shù)如何賦能藥食同源市場(chǎng)的發(fā)展，以及如何從原料、劑型和功效等多層面助力產(chǎn)品創(chuàng)新，讓參與者深刻感受到科技創(chuàng)新的力量。
為挖掘更多優(yōu)質(zhì)的藥食同源食品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商和品牌，激勵(lì)和表彰那些通過(guò)創(chuàng)新思維、技術(shù)應(yīng)用以及商業(yè)實(shí)踐的產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的品牌和團(tuán)隊(duì)。活動(dòng)最后，特別為入圍本次「藥食同源產(chǎn)品力創(chuàng)新獎(jiǎng)」榜單的18家企業(yè)產(chǎn)品力創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)J證證書(shū)儀式。
入選的產(chǎn)品也將持續(xù)亮相于數(shù)食鏈天空之城全球新品中心，全面展現(xiàn)這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，解析它們?nèi)绾谓柚鷦?chuàng)新科技、高品質(zhì)成分和精巧設(shè)計(jì)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康的追求，還有機(jī)會(huì)被更多渠道商、品牌商、投資方以及消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源的高效鏈接與合作。
藥食同源，作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的寶貴遺產(chǎn)，承載著深厚的歷史意義與巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ缃裨摾砟钜雅c現(xiàn)代遺傳學(xué)、代謝營(yíng)養(yǎng)學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、臨床研究的成果以及先進(jìn)的工具和技術(shù)相結(jié)合，并融入社會(huì)生活實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，逐漸演變成一種更加科學(xué)化、多元化的飲食觀念，以更加便捷個(gè)性化的形式滿足現(xiàn)代人對(duì)天然養(yǎng)生的追求。
盡管藥食同源行業(yè)前景廣闊，但鑒于技術(shù)難度較大，該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程尚未成熟，產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)亦較為突出，也需要產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)藥食同源乃至整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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