如果要說一檔最近熱度最高的綜藝，愛奇藝的《青春有你2》一定會(huì)擁有姓名。
但逢節(jié)目每次播出，與節(jié)目相關(guān)的人物和話題總會(huì)登上微博熱搜，引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論，尤其是近日風(fēng)靡的“reader式rap——淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”，不僅成為全民流行梗，將節(jié)目的熱度推向了一個(gè)新的高潮，同時(shí)也讓眾多人氣選手進(jìn)入大眾視野，引起了廣泛的關(guān)注。而伴隨著這檔綜藝的爆以及“青春制作人”們樂此不疲的投票拉票活動(dòng)，其首檔開箱類衍生綜藝《青春快遞》也一起受到了用戶的矚目。這檔衍生節(jié)目由愛奇藝隨刻版策劃制作，節(jié)目將開箱這個(gè)短視頻內(nèi)容品類與愛奇藝獨(dú)有的綜藝IP融合，通過次元壁的打通，碰撞出了不一樣的火花。據(jù)了解，4月2日，愛奇藝隨刻版App在全渠道正式上線。按照官方的表述，愛奇藝隨刻版是愛奇藝推出的海量精彩、多元化的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品。據(jù)卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）觀測(cè)，除了對(duì)視頻內(nèi)容的分類更為細(xì)致，為每一個(gè)圈層的用戶開拓了各自的領(lǐng)域以外，其最顯著的核心特點(diǎn)是以愛奇藝的獨(dú)家IP資源作為優(yōu)勢(shì)，將短視頻與影綜劇等頭部?jī)?nèi)容聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造出了獨(dú)有的社區(qū)氛圍。在愛奇藝的大力扶持背后，隨刻版能否構(gòu)建出其在視頻領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)呢？作為《青春有你2》首檔開箱類衍生綜藝，《青春快遞》聯(lián)動(dòng)了愛奇藝號(hào)的兩位頭部UP主——時(shí)尚UP主@原來是西門大嫂和科技內(nèi)容領(lǐng)域UP主@無聊的開箱，同時(shí)邀請(qǐng)了首次公演舞臺(tái)的人氣選手謝可寅、林凡、王欣宇、安琦、許馨文、劉令姿與之進(jìn)行跨界互動(dòng)。在已經(jīng)播出的兩期節(jié)目中，我們不僅可以在兩位頭部UP主的引領(lǐng)下，與嘉賓們一起感受“開箱”的快感和喜悅，同時(shí)還能近距離地看到這幾位人氣選手在臺(tái)下的另外一面。如謝可寅vs許馨文進(jìn)行白眼battle，王欣宇和安琦分別表演“靈動(dòng)活耳”、“極限吐舌”兩項(xiàng)絕技、林凡展示freestyle、還有酷女孩劉令姿在線表演徒手拆快遞，并多次對(duì)@無聊的開箱上演讓人哭笑不得的反套路操作。整個(gè)節(jié)目過程趣味互動(dòng)不斷，看點(diǎn)十足。
?在“開箱”這一饒有趣味的短視頻內(nèi)容類別中，短視頻頭部UP主和當(dāng)紅綜藝中人氣選手的跨界組合不僅成功打破了短視頻與長(zhǎng)視頻之間的次元壁，達(dá)到了一種“另類”而獨(dú)特的結(jié)合效果，同時(shí)由于《青春有你2》本身的熱度，以及觀眾對(duì)于這些人氣選手們的密切關(guān)注，使得“青你IP”x開箱的結(jié)合在用戶群體中收獲了非常亮眼的成績(jī)：節(jié)目上線2天后，播放量就突破200W+，并且引發(fā)了粉絲們?cè)谖⒉?、豆瓣多個(gè)平臺(tái)上的自發(fā)傳播和熱烈討論。
02 | 發(fā)揮獨(dú)家IP優(yōu)勢(shì)營(yíng)造社區(qū)創(chuàng)造氛圍聯(lián)動(dòng)兩位開箱頻道UP主，打造獨(dú)家綜藝IP《青春有你2》的首檔開箱類衍生綜藝是愛奇藝隨刻版結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)大膽進(jìn)行的一次玩法嘗試。而在此之前，愛奇藝就宣布《青春有你2》的全體訓(xùn)練生入駐愛奇藝隨刻版，并為她們開通專屬頻道，粉絲可以從正片、訓(xùn)練生直拍、get同款等多個(gè)內(nèi)容板塊中近距離了解選手們的多種風(fēng)貌。此外，愛奇藝隨刻版還先后推出了#青你2|安利我的心動(dòng)瞬間#、#青你2|全民Reaction#等系列up主創(chuàng)作活動(dòng)、#青你2|看青你2直拍 隨刻更精彩#、#少女請(qǐng)聽講#等系列衍生短視頻內(nèi)容，來以此激發(fā)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者在版權(quán)資源框架下生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的再創(chuàng)內(nèi)容。可以看到，自《青春有你2》播出以來，愛奇藝隨刻版就充分利用其高熱度、高話題度的獨(dú)家IP優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)UP主們，營(yíng)造出了獨(dú)有的社區(qū)創(chuàng)作氛圍。作為長(zhǎng)視頻賽道的巨頭，愛奇藝在它發(fā)展的十年時(shí)間內(nèi)積累了海量的優(yōu)質(zhì)影劇綜版權(quán)資源，而這些難以被復(fù)刻的獨(dú)家IP與隨刻版本的聯(lián)動(dòng)，不僅在此次成為其布局短視頻賽道的差異化優(yōu)勢(shì)，也是在當(dāng)下短視頻領(lǐng)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)更加多元化的大背景下做出的有力應(yīng)對(duì)。一方面，獨(dú)家IP版權(quán)資源可以有效解決短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的版權(quán)問題，同時(shí)還為平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者們針對(duì)影劇綜等娛樂內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作提供了豐富的土壤，充分調(diào)動(dòng)他們的創(chuàng)作積極性，從而豐富了平臺(tái)的內(nèi)容資源，讓整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)更加活躍。如#全民Reaction#活動(dòng)吸引了@VK棒棒雞、@ASGirls說變就變等多位創(chuàng)作者集體入駐、發(fā)布相關(guān)reaction視頻，且活動(dòng)上線一周后，參與的UP主數(shù)量就超過了8000人，收到reaction短視頻超過15000條，且相關(guān)短視頻播放量超過了4000萬。在此過程中，創(chuàng)作者們也可以借助這些話題度和傳播度都極高的熱門IP，更快地吸引粉絲和用戶觀看，從而提升自己在平臺(tái)內(nèi)外的知名度。另一方面，對(duì)于愛奇藝隨刻版而言，獨(dú)家IP資源的多方聯(lián)動(dòng)，不僅讓IP本身的價(jià)值得到進(jìn)一步的利用和凸顯，同時(shí)“隨刻”本身長(zhǎng)、短內(nèi)容兼具的內(nèi)容生態(tài)，也能夠產(chǎn)生“以長(zhǎng)帶短，以短帶長(zhǎng)”的雙向效應(yīng)，粉絲和用戶通過長(zhǎng)視頻和短視頻的加成會(huì)對(duì)平臺(tái)和相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生粘性，而在讓內(nèi)容生態(tài)愈加豐富的基礎(chǔ)上，也能通過創(chuàng)作者們的參與、用戶的自發(fā)傳播使得社區(qū)氛圍和社區(qū)屬性更加活躍。這既是愛奇藝有意而為之的戰(zhàn)略布局，也是其借勢(shì)自有資源構(gòu)建出的差異化優(yōu)勢(shì)。 03 | 圍繞優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類據(jù)卡思數(shù)據(jù)了解，開箱類內(nèi)容是愛奇藝隨刻版重點(diǎn)打造的一個(gè)內(nèi)容品類。針對(duì)該品類，愛奇藝號(hào)在今年2月底啟動(dòng)了【百萬開箱】計(jì)劃，面向全網(wǎng)短視頻創(chuàng)作者全面開放了“劇中好物開箱”、“玩具開箱”、“美食開箱”、“萬物開箱”、“科技開箱”五大賽道，并給予了百萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、百億流量加權(quán)等強(qiáng)力資源扶持。與垂類內(nèi)容不同，開箱是一種內(nèi)容類型，而并非一個(gè)固定的領(lǐng)域（垂類）。只要原創(chuàng)作者具有開箱視頻的生產(chǎn)能力，就可以參與到此計(jì)劃中，拍攝并發(fā)布開箱視頻。在大力度的扶持政策之下，開箱內(nèi)容在愛奇藝短視頻生態(tài)中成為比重極大的品類，據(jù)觀測(cè)，目前開箱品類在愛奇藝上有5萬多條視頻，播放量達(dá)29.8億，在整個(gè)短視頻生態(tài)中也形成了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。此番愛奇藝隨刻版選取開箱這個(gè)品類與《青春有你2》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，就是為了能夠?qū)⒆杂匈Y源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮到最大，通過二者的雙向聯(lián)合在營(yíng)造綜合視頻社區(qū)的氛圍上邁出關(guān)鍵的一步。而后續(xù)愛奇藝隨刻將會(huì)圍繞著獨(dú)家IP資源和其優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類做出更多的探索，除了之后將在《青春有你2》訓(xùn)練生助力階段啟動(dòng)“隨刻精彩推薦官”活動(dòng)，號(hào)召的粉絲們?yōu)閜ick的訓(xùn)練生投票打榜外，不久前啟動(dòng)的《中國(guó)新說唱2020》全球線上海選，愛奇藝隨刻版也成了選手參賽報(bào)名的通道之一。而當(dāng)節(jié)目播出之后，圍繞著節(jié)目IP，也必將開始新一輪的聯(lián)動(dòng)。隨著短視頻領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各個(gè)平臺(tái)都在積極探索新的玩法，尋求自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。抖音、快手在布局短視頻之余，也開始積極突破視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，以求深度觀看和用戶留存。而與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛涉足短內(nèi)容形態(tài)，渴望在此中分一杯羹。在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)多元化的大背景下，愛奇藝隨刻版想要在視頻生態(tài)中走出一條差異化路線的決心一目了然。
手握海量獨(dú)家IP資源、經(jīng)過多年累積對(duì)娛樂內(nèi)容有著獨(dú)到理解的愛奇藝后續(xù)還將推出哪些新的玩法，釋放出怎樣的潛能呢？又能否在視頻生態(tài)中構(gòu)筑出自己不可替代的優(yōu)勢(shì)呢？
本文系作者：
卡思數(shù)據(jù)
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)