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中秋假期后，緊接著就是調(diào)休帶來(lái)的高強(qiáng)度工作。日歷上標(biāo)注的那一連串工作日，帶來(lái)了無(wú)比的壓迫感。
但最近，燒腦君看到這樣一支廣告，讓人在忙碌中感受到了放松的氣息。
短片中呈現(xiàn)了一個(gè)普通上班族的工作日常，記錄了她一周內(nèi)無(wú)數(shù)個(gè)痛苦的瞬間。
周一，患有周一綜合癥的女主，上班時(shí)困到連電梯都忘了按；周二，好想去夏威夷度假，可是年假還沒(méi)攢夠哪都去不了；周三，深夜加班的打印機(jī)用宕機(jī)來(lái)抗議；周四，累到汗涔涔的女主感嘆到，成年人沒(méi)辦法真正放松......
早起上班的痛苦、對(duì)休假的渴望、“屋漏偏遭連夜雨”的倒霉、累到窒息的發(fā)喪，這些片段是幾乎每個(gè)努力打拼的工作人都有過(guò)的真實(shí)生活。其中那些情緒，不用多言就能讓人感同身受。
但成年人不能只是聽(tīng)“如何成功”的大道理，有時(shí)候，也該聽(tīng)聽(tīng)一些“如何放空”的小道理。
周一
周末和周一中間，大概隔了12個(gè)時(shí)區(qū)吧。
對(duì)困到發(fā)呆的你說(shuō)：
開(kāi)個(gè)小差，倒倒時(shí)差。
周二
還沒(méi)攢夠年假，
對(duì)身在辦公室，心在夏威夷的你說(shuō)：
要用放空，散裝放假。
周三
雖然放空……好像也解決不了什么問(wèn)題，
對(duì)已經(jīng)努力的你說(shuō)：
但……那又有什么關(guān)系？
周四
成年人，是沒(méi)辦法真正放松的對(duì)吧？
對(duì)不放松的你說(shuō)：
所以他們學(xué)會(huì)了放空。
周五
對(duì)即將迎接美好的你說(shuō)：
周五必須適當(dāng)放空，
不然會(huì)影響周末的生物鐘。
這是一套所有緊張過(guò)頭的成年人都應(yīng)該懂得的道理：在忙碌的工作中，你得“抽個(gè)小空，放個(gè)小空”。
這是百吉福為推廣新品“一杯芝士”而制作的宣傳片，作為一支甜品廣告來(lái)說(shuō)，這支廣告無(wú)論是拍攝手法、畫(huà)面呈現(xiàn)、文案內(nèi)容等方面來(lái)說(shuō)，都較為精良。
片中在生活場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)真實(shí)的工作日常，引發(fā)觀眾共鳴。而在窒息的工作日常之后，是女主舀芝士、品芝士的特寫(xiě)畫(huà)面，加上輕柔的背景樂(lè)和女主愉悅的表情，再搭配上這反內(nèi)卷的輕量感文案，又給人帶來(lái)了滿滿的治愈和放松。無(wú)形間，就在人們心中傳達(dá)了產(chǎn)品特性，建立起了品牌好感度。
相信也有不少觀眾看到這支廣告時(shí)，會(huì)迅速聯(lián)想到與其風(fēng)格相似的Rio微醺廣告。一杯芝士的這位女主的氣質(zhì)，和周冬雨都有幾分相似。
產(chǎn)生這一點(diǎn)是有原因的。
“一杯芝士”和“Rio雞尾酒”作為一類食品，在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)內(nèi)，本身是不具有太強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，就需要品牌圍繞產(chǎn)品特性，從心理維度去延伸產(chǎn)品的功能。品牌要洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種情景，共鳴消費(fèi)者的某種情緒，使消費(fèi)者將心理情緒與產(chǎn)品特性綁定，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。
而這兩個(gè)品牌產(chǎn)品的共同情緒就在于——緩解當(dāng)代社會(huì)人的焦慮。
其實(shí)，還有這些品牌也說(shuō)過(guò)，成年人該給自己放個(gè)假。不妨再來(lái)看看這些溫柔的廣告，讓自己放松一下。
長(zhǎng)大后，我們成為守規(guī)則的大人，但很多時(shí)候更想放肆任性吧！在合理范圍內(nèi)擁有自主的任性權(quán)利，就是礁溪老爺認(rèn)為大人最美好的樣子。礁溪老爺知道長(zhǎng)大后要解放任性需要幾分勇氣，于是全館用行動(dòng)呼應(yīng)任性，用最任性的度假相挺想任性的大人們。
讓小孩見(jiàn)識(shí)一下
比賴床
媽媽有練過(guò)
心血泡湯 沒(méi)關(guān)系
身體泡湯 補(bǔ)回來(lái)
后來(lái)懂了
骨子要硬
但身子要軟
心里有事
請(qǐng)個(gè)事假
今天喝水 量不足
就在威士忌里加個(gè)冰彌補(bǔ)
在浮躁忙碌的當(dāng)下，這樣一組叫大人任性的文案，在18年發(fā)布時(shí)廣受好評(píng)，在19年榮獲了許多個(gè)4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。如今再回看這組文案，仍是耐人尋味。這組文案用簡(jiǎn)單的句子、俏皮的語(yǔ)氣，說(shuō)出來(lái)成年人壓抑在心里的滿腹不爽和任性話。
CITY CAFE
偷一杯咖啡的時(shí)間
▽
視頻文案：
時(shí)間，像個(gè)難以控制的孩子
你明白，他不總是站在你這邊
暫停一下
唯有一杯咖啡的時(shí)間，他會(huì)和你好好相處
從時(shí)間，偷一杯咖啡的時(shí)間CITY CAFE
有時(shí)候太過(guò)忙碌的結(jié)果就是：殺掉了時(shí)間，忘掉了自我。
這并不是個(gè)好結(jié)局，所以CITY CAFE的這支廣告就將抽象的時(shí)間擬人化，讓人們明白生活、自我、和工作之間應(yīng)保持良好的節(jié)奏。
時(shí)間，像是一個(gè)頑皮胡鬧的孩子，在你工作時(shí)，讓你手忙腳亂、難以控制。有時(shí)候，你對(duì)此會(huì)無(wú)奈、煩躁，但你也學(xué)會(huì)了從容，知道了與時(shí)間好好相處的秘訣，用“偷一杯咖啡的時(shí)間”讓時(shí)間暫停。
三得利
獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間開(kāi)始了
▽
曾經(jīng)有一個(gè)段子，扎中了無(wú)數(shù)成年人的心。有一個(gè)小孩子問(wèn)爸爸：“爸爸，為什么小孩子不應(yīng)該喝酒?！卑职滞ｎD了一下，說(shuō)：“因?yàn)?，小孩子不喝酒也很開(kāi)心啊”。
喝酒，對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)已是一種愉悅放松和情感宣泄的方式。因此，三得利這支廣告不在于突出啤酒的美味，而是用“獎(jiǎng)勵(lì)”這一屬性賦予自家啤酒特殊的情感特性。
廣告中，呈現(xiàn)了一對(duì)年輕夫妻的日常生活，他倆因工作和孩子天天忙里忙外而無(wú)暇溝通。有時(shí)候，面對(duì)巨大的生活壓力，兩人也會(huì)鬧得不愉快。
一天，丈夫在整理文件時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了和妻子第一次約會(huì)時(shí)的合照，不禁想起了當(dāng)初的甜蜜。于是，夫妻倆約定，周六哄孩子睡著后，要一起在家喝酒。兩人終于迎來(lái)了久違的二人世界，喝著小酒聊著天，互相表達(dá)感謝，此時(shí)，他們給雙方的這一獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間，讓兩人的距離再度親密了起來(lái)。
上面提到這幾支廣告都在提醒大家，在忙碌的工作生活之余，可以給自己制造一些“獎(jiǎng)勵(lì)”，留出一些時(shí)間好好放松一下，讓生活有張有弛。
答應(yīng)自己，國(guó)慶節(jié)一定要好好度個(gè)假。
-END-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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