很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
天氣漸暖，品牌們對春日營銷的關(guān)注也開始發(fā)芽，各種含有春日元素的新品限定，新配色，新單品開始上線，消費(fèi)者從品牌們的春日營銷中也感受到了首個疫情結(jié)束后的春天，前所未有的熱情。
不同于往期局限在“櫻花”、“桃花”等粉色元素上，今年的春天是繽紛多彩的，不信你可以在這些品牌的春日營銷中找到答案。
今年開春，一部掃黑除惡的年度大戲《狂飆》火遍大江南北，隨之一起出圈的還有劇中人物，如呆萌黑社會老大哥——徐江。美團(tuán)酒店趁熱打鐵邀請“徐江”的扮演者賈冰拍攝了一支短片，祝福大家擁有和「大哥」一樣的同款位置，像「大哥」一樣享受春天。
開篇，“大哥”瀟灑下車，邁著六親不認(rèn)的步伐，190斤的體重，180斤都是反骨，是《狂飆》中大哥的走進(jìn)現(xiàn)實(shí)了！
短片通過三個酒店場景、三段對話，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行二創(chuàng)，即徐江小跟班也住得上豪華酒店，徐江兒子的同學(xué)們也能在“高檔”酒店一同就餐，徐江本人享受這坐擁天下的酒店陽臺時(shí)，后知后覺原來其他人在美團(tuán)定酒店也能輕松擁有大哥的位置。
短片以輕松搞笑且魔性的方式輸出「好吃」、「好玩」、「好看」的賣點(diǎn)，每個片段結(jié)束后，重復(fù)的廣告語也相當(dāng)洗腦。
美團(tuán)酒店這波營銷似有“心有猛虎，細(xì)嗅桃花”的即視感，在黑老大的人設(shè)下， “大哥不像大哥”的反差萌讓一眾“狂飆迷”們瘋狂打call，雖然短片整體內(nèi)容，劇情略顯俗套，但這句跟“像哥一樣享受春天”的金句成為了點(diǎn)睛之筆，讓人感嘆銅鑼灣只能有一個浩南，京海也只能有一個徐江，但偏偏在美團(tuán)，誰都可以像大哥一樣享受粉色的春天。
同樣在春天里“狂飆”的還有餓了么，餓了么邀請到了《狂飆》中的「老默」在宣傳片中報(bào)菜名，并以劇中情節(jié)作為梗點(diǎn)請用戶免費(fèi)“吃魚”。
當(dāng)然，老墨的出現(xiàn)只是個彩蛋，周深和演員馮冰才是這次餓了么春分時(shí)令營銷的主角，只見他們通過工作和生活、花錢與省錢、放縱與克制三個方面來闡述人生的“平衡之道”，片中出現(xiàn)的“奮發(fā)涂墻”、“咸魚”、“躺平”、“仰泳鱸魚”等熱梗讓人忍俊不禁。
短片最后借用「魚」的諧音?！赣唷梗瑐鬟f「春分有魚，萬事有余」的品牌祝福。
輕松詼諧的風(fēng)格，平貼式的鏡頭語言，再加上滿眼都是餓了么的藍(lán)色調(diào)，跳脫出常見的廣告拍攝套路，再加上各種梗點(diǎn)加持，嗯，這個春天是新鮮的！
iPhone一出手就知有沒有，一直以來蘋果的廣告就被視為“藝術(shù)品”般的存在，以高級感和氛圍感取勝。今年春天蘋果也偷偷搞起了“黃色”，上架了iPhone14和iPhone14PLUS新配色——明亮黃，雖然被網(wǎng)友吐槽“科技以換色為本！”，但別說，這次的宣傳片延續(xù)了蘋果一貫的水準(zhǔn)，“黃”的很有亮點(diǎn)：
短片結(jié)合了動畫與實(shí)拍，精神小伙兒在打開黃色款iPhone 攝像頭記錄春日美景時(shí)，所有場景都變得生動起來，插畫風(fēng)格的視覺表現(xiàn)處處透露出俏皮的春日氣息，伴隨著來自Lio的法語歌曲《Le Banana Split》，讓人忍不住想翩然起舞一起成為這明黃色的春日里的點(diǎn)綴。
除宣傳片外，新配色的物料設(shè)計(jì)也以扁平風(fēng)插畫形式，以此表達(dá)為春日增添了一抹色彩。
話說，放眼當(dāng)前手機(jī)市場，貌似只有蘋果有膽量就憑借新配色開啟一輪宣傳了，換其它手機(jī)很可能已經(jīng)落得個“吃相難看”的群嘲下場，沒有新iPhone，廣告創(chuàng)意才湊，單就廣告的高級感而言，姑且也就原諒蘋果了！
“人的身體是由水構(gòu)成的，年輕人不同，他們的身體是由咖啡構(gòu)成的”。在新式咖啡品牌的推動下，各種先吸引消費(fèi)者的眼球，再抓住消費(fèi)者的味蕾的營銷層出不窮。比如在3月瑞幸官宣的新品「碧螺知春拿鐵」，這春茶+咖啡的“茶咖”組合讓人還未嘗上一口，滿嘴就都是春天的味道。
輕奢單品找代言人這事不稀奇，但一款拿鐵竟然也有自己的代言人，這事還挺稀罕。
據(jù)悉，這款碧螺春拿鐵由「鄉(xiāng)村超模」的陸仙人代言，究其原因可能是由于陸仙人因田野走秀的草根背景而走紅，契合了瑞幸的平民化價(jià)格，也算賺足了眼球。
以春天為噱頭推出新品，不僅可以豐富品牌自身的產(chǎn)品矩陣，也可以借此在年輕消費(fèi)者面前不斷刷臉。此外，從這次瑞幸布局“茶咖”這一新式賽道，是否未來有意拓展“奶茶”品類？可以期待下。
不同于往常滿眼都是粉嫩的營銷，今年品牌的春日營銷是各花各有各花香，不管是美團(tuán)酒店的「大哥粉」打出了反差萌，還是餓了么的「品牌藍(lán)」找到了生活的平衡，抑或是iPhone的「明亮黃」依舊還原了高級感、瑞幸的「茶咖綠」布局新賽道，這些繽紛多彩的營銷豐富著這個與眾不同的春天，也讓我們看到了更多更具差異化的春日營銷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)