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天氣漸暖,品牌們對春日營銷的關(guān)注也開始發(fā)芽,各種含有春日元素的新品限定,新配色,新單品開始上線,消費者從品牌們的春日營銷中也感受到了首個疫情結(jié)束后的春天,前所未有的熱情。
不同于往期局限在“櫻花”、“桃花”等粉色元素上,今年的春天是繽紛多彩的,不信你可以在這些品牌的春日營銷中找到答案。
今年開春,一部掃黑除惡的年度大戲《狂飆》火遍大江南北,隨之一起出圈的還有劇中人物,如呆萌黑社會老大哥——徐江。美團酒店趁熱打鐵邀請“徐江”的扮演者賈冰拍攝了一支短片,祝福大家擁有和「大哥」一樣的同款位置,像「大哥」一樣享受春天。
開篇,“大哥”瀟灑下車,邁著六親不認的步伐,190斤的體重,180斤都是反骨,是《狂飆》中大哥的走進現(xiàn)實了!
短片通過三個酒店場景、三段對話,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗進行二創(chuàng),即徐江小跟班也住得上豪華酒店,徐江兒子的同學(xué)們也能在“高檔”酒店一同就餐,徐江本人享受這坐擁天下的酒店陽臺時,后知后覺原來其他人在美團定酒店也能輕松擁有大哥的位置。
短片以輕松搞笑且魔性的方式輸出「好吃」、「好玩」、「好看」的賣點,每個片段結(jié)束后,重復(fù)的廣告語也相當洗腦。
美團酒店這波營銷似有“心有猛虎,細嗅桃花”的即視感,在黑老大的人設(shè)下, “大哥不像大哥”的反差萌讓一眾“狂飆迷”們瘋狂打call,雖然短片整體內(nèi)容,劇情略顯俗套,但這句跟“像哥一樣享受春天”的金句成為了點睛之筆,讓人感嘆銅鑼灣只能有一個浩南,京海也只能有一個徐江,但偏偏在美團,誰都可以像大哥一樣享受粉色的春天。
同樣在春天里“狂飆”的還有餓了么,餓了么邀請到了《狂飆》中的「老默」在宣傳片中報菜名,并以劇中情節(jié)作為梗點請用戶免費“吃魚”。
當然,老墨的出現(xiàn)只是個彩蛋,周深和演員馮冰才是這次餓了么春分時令營銷的主角,只見他們通過工作和生活、花錢與省錢、放縱與克制三個方面來闡述人生的“平衡之道”,片中出現(xiàn)的“奮發(fā)涂墻”、“咸魚”、“躺平”、“仰泳鱸魚”等熱梗讓人忍俊不禁。
短片最后借用「魚」的諧音?!赣唷?,傳遞「春分有魚,萬事有余」的品牌祝福。
輕松詼諧的風(fēng)格,平貼式的鏡頭語言,再加上滿眼都是餓了么的藍色調(diào),跳脫出常見的廣告拍攝套路,再加上各種梗點加持,嗯,這個春天是新鮮的!
iPhone一出手就知有沒有,一直以來蘋果的廣告就被視為“藝術(shù)品”般的存在,以高級感和氛圍感取勝。今年春天蘋果也偷偷搞起了“黃色”,上架了iPhone14和iPhone14PLUS新配色——明亮黃,雖然被網(wǎng)友吐槽“科技以換色為本!”,但別說,這次的宣傳片延續(xù)了蘋果一貫的水準,“黃”的很有亮點:
短片結(jié)合了動畫與實拍,精神小伙兒在打開黃色款iPhone 攝像頭記錄春日美景時,所有場景都變得生動起來,插畫風(fēng)格的視覺表現(xiàn)處處透露出俏皮的春日氣息,伴隨著來自Lio的法語歌曲《Le Banana Split》,讓人忍不住想翩然起舞一起成為這明黃色的春日里的點綴。
除宣傳片外,新配色的物料設(shè)計也以扁平風(fēng)插畫形式,以此表達為春日增添了一抹色彩。
話說,放眼當前手機市場,貌似只有蘋果有膽量就憑借新配色開啟一輪宣傳了,換其它手機很可能已經(jīng)落得個“吃相難看”的群嘲下場,沒有新iPhone,廣告創(chuàng)意才湊,單就廣告的高級感而言,姑且也就原諒蘋果了!
“人的身體是由水構(gòu)成的,年輕人不同,他們的身體是由咖啡構(gòu)成的”。在新式咖啡品牌的推動下,各種先吸引消費者的眼球,再抓住消費者的味蕾的營銷層出不窮。比如在3月瑞幸官宣的新品「碧螺知春拿鐵」,這春茶+咖啡的“茶咖”組合讓人還未嘗上一口,滿嘴就都是春天的味道。
輕奢單品找代言人這事不稀奇,但一款拿鐵竟然也有自己的代言人,這事還挺稀罕。
據(jù)悉,這款碧螺春拿鐵由「鄉(xiāng)村超模」的陸仙人代言,究其原因可能是由于陸仙人因田野走秀的草根背景而走紅,契合了瑞幸的平民化價格,也算賺足了眼球。
以春天為噱頭推出新品,不僅可以豐富品牌自身的產(chǎn)品矩陣,也可以借此在年輕消費者面前不斷刷臉。此外,從這次瑞幸布局“茶咖”這一新式賽道,是否未來有意拓展“奶茶”品類?可以期待下。
不同于往常滿眼都是粉嫩的營銷,今年品牌的春日營銷是各花各有各花香,不管是美團酒店的「大哥粉」打出了反差萌,還是餓了么的「品牌藍」找到了生活的平衡,抑或是iPhone的「明亮黃」依舊還原了高級感、瑞幸的「茶咖綠」布局新賽道,這些繽紛多彩的營銷豐富著這個與眾不同的春天,也讓我們看到了更多更具差異化的春日營銷。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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