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看到數(shù)字“30”你會想到什么？
在中國文化語境里，對逢十、滿百的數(shù)字總有種特殊的情感。30年，于個人，必定蘊含了跌宕起伏的人生經(jīng)歷；于時代，一定有諸多昂然奮起、再立潮頭的歷史瞬間；于企業(yè)，站在這個節(jié)點回溯過去，才能更好地啟迪未來。
尤其是對于一家中國企業(yè)而言，從中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團企業(yè)僅7-8年的時間維度來看，30歲似乎顯得足夠“漫長”。
事實也的確如此，放眼中國企業(yè)界，超過30年的屈指可數(shù)。以2023為基點回溯30年，1993年正值民營經(jīng)濟唱響“春天的故事”，帶有“草莽性”的它們是中國現(xiàn)代企業(yè)的探路者、開創(chuàng)者。
如今，30年過去，大浪淘沙，它們中的佼佼者已然成為中國商業(yè)、乃至中國社會的重要組成部分。
最近，007偶然發(fā)現(xiàn)順豐發(fā)布的一支30周年品牌TVC《順豐30年與時代的追光者同行》，朋友圈不少同行都在討論，我才得知這家如今已經(jīng)融入大眾生活肌理的品牌竟已經(jīng)30歲了。
007看過之后認為，這不像廣告片，更像一個時代的“回憶殺”。那么，順豐這支TVC究竟講述了一個怎樣的故事？
從營銷角度看，品牌周年慶作為一個重要節(jié)點，需要一種儀式感，這就需要找到一條能共情的紐帶和形式。但比起多數(shù)品牌過分“向內(nèi)”挖掘的自嗨式自我表達，順豐選擇了一種十分“外延”的方式——在30年的時間軸里，選定每一個時代的重要節(jié)點，用品牌的發(fā)展歷程回應時代的變化與需求。
于是在這支《順豐30年與時代的追光者同行》品牌TVC里，我們可以十分清晰的看到企業(yè)發(fā)展與時代前進兩條相互交織、相互輝映的脈絡重疊，將品牌個體的奮進、企業(yè)的發(fā)展演進與時代的前進層層交織。
1993年制造業(yè)內(nèi)遷、2000年中國經(jīng)濟快速發(fā)展、2007年互聯(lián)網(wǎng)崛起、2009年網(wǎng)絡購物迅速發(fā)展.....2023年全球化更加緊密?？梢钥吹?，30年來，順豐始終將品牌植入時代語境，在每一個重大的時代節(jié)點里，都有順豐的身影與時代的萬象更新緊密連接，寫下獨屬于品牌的時代注腳。
在007看來，這是一種品牌格局的升維，跳脫了單純的品牌視角，轉(zhuǎn)而從時代的高度去思考品牌的發(fā)展。正是基于這種視角的轉(zhuǎn)變，讓順豐精準感知了時代脈搏，不僅讓本屬于品牌的周年活動延展出了與時代同頻共振的價值銜接點，更在時代“共同記憶”的催化下，帶來了消費者乃至大眾層面的共情，從而有效沉淀了品牌的價值資產(chǎn)。
歷史因細節(jié)而生動，時代因個體而鮮活。
007覺得這是順豐這支品牌TVC最難能可貴的地方，一頭是對滾滾向前時代記憶的刻畫，另一頭則是對時代浪潮之下“追光者們”蓄力向上的細致描摹。
短片中，順豐用一種近乎紀錄片式的鏡頭語言，刻畫出30年來時代坐標之下一個個生動而鮮活的追光者肖像，并與之達成精神的回響。
跟隨順豐的視角，我們既看到了改革開放浪潮里致力于發(fā)展制造業(yè)的追光者、經(jīng)濟飛速發(fā)展下熱火朝天的百萬創(chuàng)業(yè)者；也目睹了互聯(lián)網(wǎng)時代里積極探索互聯(lián)網(wǎng)廣度的追光者；更見證了全球化浪潮里，那些引領美好未來的追光者......這無疑是順豐唱響的一首時代追光者的贊歌。
從中亦能感知到，在與時代的同頻共振中，順豐與一代代追光者們相互選擇、彼此成就，共同成長。
誠然，每個時代，都有無數(shù)的追光者。而順豐不僅僅是陪伴者、參與者，更是和每個時代的追光者一樣的創(chuàng)新者、探路者。
志同道合則互惜，這句話放在順豐與追光者身上同樣適用。
30年來每個時代的追光者背后都有順豐的陪伴與支持，在007看來，這是一種價值觀的耦合。如果說時代的追光者是一群敢于嘗鮮、勇于創(chuàng)新的人，那順豐一定是一個不斷開拓、引領時代的品牌。
正是基于雙方在創(chuàng)新精神上的共同追求，因此順豐每一次總能捕捉到時代的變化趨勢，繼而達成與時代追光者的“雙向奔赴”，在時代奔涌的大潮中，創(chuàng)造各自不同的能量與價值。
換言之，正是因為每一個消費者的選擇和信賴、每一個合作伙伴的信任與同行、每一個員工的努力和堅持，順豐達成了彼此間的緊密連接，在逐漸沉淀的“共同經(jīng)歷”中日漸結(jié)成一個“追光者”共同體。
不難看出，順豐與追光者之間，同樣是一次情感向的聯(lián)結(jié)，它們在共同成長中為品牌構(gòu)筑了一個獨特的價值空間，既成為彼此的“需要者”，也在照耀時代發(fā)展的進程中達成了利民為善的建樹，而這恰是順豐得以30年長存的根基。
這是一個以社會價值為導向的責任品牌時代，任何一個不斷成長的企業(yè)，都會強烈地感受到社會對于企業(yè)發(fā)展不可或缺的推動力。尤其是當商業(yè)愈發(fā)成為現(xiàn)代社會的基石，品牌所承擔的社會使命，比任何時候都來得清晰和迫切。
以此為基點觀照順豐這支品牌片，背后亦有著極為深刻的價值指向——從商業(yè)場域向社會場域的進階。
在007看來，這種“進階”背后是順豐對當下社會發(fā)展深度嵌入到商業(yè)世界的有力回應，在商業(yè)價值之外，框定了自己在社會中的位置。
明線上，順豐將讓商業(yè)體系嵌入到時代浪潮與社會發(fā)展進程，由此創(chuàng)建了一個社會生態(tài)參與者和共建者的品牌身份，從而將企業(yè)發(fā)展延展到更為廣闊的社會天地，成為一個“社會型”品牌，謀求了長期主義的成長空間。
暗線上，順豐在“開拓者”的品牌弧線之下，開始把自身商業(yè)鏈條上的合作伙伴、消費者、員工上升到時代“追光者”的角色，這種品牌視角的社會化轉(zhuǎn)變，在擴展品牌維度的同時，也讓品牌“企業(yè)公民”的身份愈發(fā)彰顯。
以此再來看待“一路相伴 不負所托”的傳播主題，007覺得這不再是一條懸浮的“口號”，更像是一種嵌入到品牌基因里的態(tài)度和哲學。
這當中有欣喜，也有期待。
欣喜的是，作為一個內(nèi)嵌到大眾生活與社會肌理的品牌，順豐已然從社會發(fā)展視角為品牌圈重新定義了品牌與商業(yè)鏈條各主題之間的關系，為營銷圈指明了一條新路徑。
期待的是，在持續(xù)打造品牌影響力之余，下一個30年，順豐和客戶、用戶攜手走向更高更遠更好未來的過程中，又將帶來怎樣的驚喜與可能？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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