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最近，默默搞事情的微信視頻號，因?yàn)椤?strong>視頻號推廣”小程序，再次在圈內(nèi)爆火。
據(jù)了解，“視頻號推廣”現(xiàn)在仍在內(nèi)測階段，僅小范圍賬內(nèi)測號。現(xiàn)在并不能直接公開搜索到這一小程序，只能通過他人的小程序分享或者二維碼掃描進(jìn)入。
后臺會根據(jù)運(yùn)營者選擇的“期待獲得曝光量”得出推廣報(bào)價(jià)，運(yùn)營者還可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時間、提升目標(biāo)以及朋友圈文案。
目前視頻號只能投放到朋友圈里，收到推廣內(nèi)容的用戶，直接點(diǎn)擊朋友圈視頻，就可以跳轉(zhuǎn)到視頻號內(nèi)容詳情頁里面。
在詳情頁中還有關(guān)注按鈕，并且還會推薦該賬號的其他內(nèi)容，點(diǎn)擊推廣視頻的頭像就可以進(jìn)入號主的視頻號主頁，導(dǎo)流十分便利。
從目前內(nèi)測版本的基本情況看來，“視頻號推廣”小程序更多像是視頻號里面的短視頻流量直通車，通過付費(fèi)的方式來讓自己的視頻作品獲得更多曝光，跟抖音的DOU+玩法有點(diǎn)相似。
盡管創(chuàng)作者對“視頻號推廣”的爭議頗多，但視頻號的重要地位再一次被凸顯，并很有可能迎來新一輪的流量爆發(fā)。
“視頻號推廣”在短期內(nèi)不影響視頻號生態(tài)之上，進(jìn)一步打通朋友圈流量，實(shí)現(xiàn)流量的迅速積累，突破社交范圍的限制，同時也為后期的微信視頻號商業(yè)化、甚至電商帶貨埋下了伏筆。
從微信視頻號內(nèi)測到現(xiàn)在幾乎全量開放，日活2億的微信視頻號每一次更新，都會引發(fā)眾多關(guān)注。
畢竟，視頻號背靠大樹好乘涼，不管是品牌方，還是創(chuàng)業(yè)者、實(shí)體店商家，先占坑總是沒錯的。
對于準(zhǔn)備入局視頻號的朋友來說，最重要的就是摸清這個和抖音快手截然不同的新短視頻流量渠道。
下面就來盤點(diǎn)一下目前微信視頻號都有哪些特別功能和拓展玩法。
視頻號一年可改名兩次
從最初不允許重名到可以重名
視頻號已接入搜一搜流量
對很多自媒體來說，名稱就意味著個人品牌。像Papi醬、李子柒這樣的大號，不管在哪個平臺都無一例外使用著同樣的名字。
內(nèi)測的前幾個月，視頻號名稱是具有唯一性的，也就是說，只要被人注冊過的名字就不能夠再被注冊。
而現(xiàn)在的IOS端上，除了已經(jīng)認(rèn)證過的視頻號名字有唯一性，其他視頻號名字已經(jīng)可以重復(fù)了。
并且，8月初微信官方在“搜一搜”增加了視頻號入口。用戶在微信內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，就可以直接觸達(dá)視頻號，這又是一波精準(zhǔn)流量的來源。
因此，在取名時就要注意，盡量取有標(biāo)識性、且重復(fù)概率不大的名字，最好還能帶有頻率高的關(guān)鍵詞，這樣當(dāng)微信用戶使用關(guān)鍵詞搜索時，才就有可能為你的視頻號帶來更多流量。
視頻號首頁頂端“朋友”一欄中，可以看到朋友點(diǎn)贊過的視頻內(nèi)容。
目前，視頻號內(nèi)容呈現(xiàn)模式雖然是單列的，但頂端卻設(shè)置有用戶可自主選擇的幾個分類：關(guān)注、朋友、熱門和附近。
除了關(guān)注和熱門，視頻號與其他平臺比最主要的差異點(diǎn)就在于它的社交推薦。
你點(diǎn)贊了某個視頻，平臺會把這個視頻推薦到你的社交圈，如果你的微信好友看到了這個視頻后也點(diǎn)了贊，那么平臺會繼續(xù)把這個視頻推薦給你好友的好友......
人們會對自己認(rèn)識的人所關(guān)注的內(nèi)容感到好奇，所以理論上說，一條視頻號的傳播路徑，是可以觸達(dá)到多個圈層用戶的。這也體現(xiàn)了微信生態(tài)作為熟人社交圈最大的價(jià)值。
因此，在視頻號的冷啟動階段，一定要充分利用社交推薦。
把自己的視頻號分享給好友、轉(zhuǎn)發(fā)到一些社群內(nèi)，甚至是設(shè)定各種誘餌，鼓勵用戶分享點(diǎn)贊，形成裂變擴(kuò)散。
視頻號作品首頁會顯示點(diǎn)贊最多的一條評論
視頻播放畫面最底部默認(rèn)開啟浮評功能
視頻號的評論區(qū)是運(yùn)營者和觀眾互動交流的主要陣地，優(yōu)質(zhì)的評論會讓一條視頻顯得更加豐富有趣。
現(xiàn)在視頻號首頁會顯示點(diǎn)贊最高的那條評論，不用點(diǎn)進(jìn)評論區(qū)就可以看到。
另外，視頻號還有浮評功能，類似彈幕的設(shè)置，會根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)依次出現(xiàn)在視頻底部。而作者的回復(fù)，也會出現(xiàn)在浮評區(qū)。
所以，引導(dǎo)用戶評論也是視頻號運(yùn)營的重點(diǎn)之一。
你可以發(fā)動私域流量來為自己的評論點(diǎn)贊，以引導(dǎo)用戶的下一步行為。
回復(fù)評論時，還可以帶上關(guān)鍵信息，例如你的微信號，這樣看到視頻的用戶如果想進(jìn)一步了解或購買你的產(chǎn)品和服務(wù)，就可以輕易聯(lián)系上你。
視頻號內(nèi)的視頻，可以直接以卡片形式分享到朋友圈。
7月底，視頻號更新了轉(zhuǎn)發(fā)到社群和朋友圈的樣式。用戶在朋友圈點(diǎn)擊該視頻，可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁面。
朋友圈，可以說是微信社交流量最大的窗口。這樣的轉(zhuǎn)發(fā)樣式，讓視頻號內(nèi)容得到了更大的曝光，也更容易引起用戶的注意。
另外，要注意的是，視頻號中1:1的正方形尺寸視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后封面比例會調(diào)整，因此在設(shè)計(jì)封面時，注意把重點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容放在中心位置。
視頻號開放私信功能。
點(diǎn)進(jìn)視頻號作者的主頁后，關(guān)注按鈕旁邊就是私信按鈕，目前支持文字、圖片和視頻消息。創(chuàng)作者也一樣可以直接私信粉絲。
雖然目前設(shè)置是“對方回復(fù)前只可發(fā)送3條消息”，但這個功能也讓創(chuàng)作者和用戶有了直接對話的機(jī)會，也給了視頻號引流到個人號提供了便利。
發(fā)布視頻時可以選擇編輯地理位置；
點(diǎn)擊視頻號首頁頂端欄的位置圖標(biāo)，可以看到附近人發(fā)的視頻；
和朋友圈動態(tài)一樣，在發(fā)布視頻號內(nèi)容時也可以編輯所在位置。標(biāo)記了位置的視頻，就會出現(xiàn)在某個距離范圍內(nèi)其他用戶視頻號的附近欄中。
這對于線下門店和商家來說，你發(fā)布的視頻號內(nèi)容可以輻射到周邊幾公里范圍的用戶，這無疑是一個推廣引流的好機(jī)會。
當(dāng)然，也還有另外一些玩法。
具體的地理位置可以自己編輯，所以也有很多人會在這編輯一些個性化信息，例如業(yè)務(wù)介紹、推廣內(nèi)容或者是引導(dǎo)關(guān)注的文字。
視頻號的話題功能
不管是過去的抖音、快手、微博，還是今天的視頻號，大部分內(nèi)容平臺都有#標(biāo)簽#功能。
創(chuàng)作者在發(fā)布視頻時，可以在文案中加上一個或多個和視頻相符合的話題。用戶如果對某個話題感興趣，進(jìn)入話題后就可以看到更多相關(guān)的視頻內(nèi)容。
所以說，每個標(biāo)簽都是一個流量入口。
因此在發(fā)布視頻前，有很多創(chuàng)作者都會帶上和視頻相符的#話題#標(biāo)簽，或者是根據(jù)一些較熱門的話題進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
不放過每個流量入口，精心布局，才能獲得更多曝光的機(jī)會。
@功能也是視頻號的一個基礎(chǔ)功能，在為視頻編輯文案時，可以用@提到其他的視頻號，被提到的視頻號會用藍(lán)字顯示。
用戶在點(diǎn)擊藍(lán)色的視頻號名字后，就可以直接跳轉(zhuǎn)到這個視頻號的主頁。
所以，這也是一個互推的渠道，如果你做的是視頻號矩陣，也可以互相導(dǎo)流。
添加擴(kuò)展鏈接
最后，視頻號最重要的一個功能就是在視頻下方可以添加公眾號文章的擴(kuò)展鏈接。
有的人會用這個鏈接文章指向后續(xù)轉(zhuǎn)化的路徑，例如在文章中放上客服微信，商品購買渠道；也有人帶上小說分銷的文章鏈接，直接拿來做流量變現(xiàn)；
除此以外，為自己的公眾號導(dǎo)流，或是把鏈接的標(biāo)題作為話術(shù)引導(dǎo)，讓用戶關(guān)注、點(diǎn)贊，也都是很常見的用法。
總的來說，可以發(fā)揮的空間很大。
當(dāng)然，現(xiàn)在視頻號的功能也還在持續(xù)更新中。平臺每一次小小的調(diào)整，對運(yùn)營者來說，都可能是一個利好的機(jī)會。
誰最先琢磨出好的玩法，誰就可以在這片藍(lán)海中拔得頭籌。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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