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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年，微信視頻號橫空出世，跑步進入短視頻、直播電商賽道。依靠微信巨大的流量池和強大的社交關系鏈，視頻號成為了內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量新洼地，也被眾人看作是短視頻領域彎道超車的最后機會。
短短一年多的時間，從視頻內(nèi)容到直播帶貨，基建都已配備。而其“公域流量+私域流量”的獨特優(yōu)勢，以及“視頻號+公眾號+小程序+小商店+社群+個人微信號+朋友圈”的強大閉環(huán)，給創(chuàng)作者們提供了無限的想象空間。
對于品牌企業(yè)主而言，公眾號與視頻號的打通，為日后“視頻號成為企業(yè)官網(wǎng)”打下了基礎，越來越多的企業(yè)、機構開始入局視頻號，探索新的發(fā)展。
2021年Q1視頻號生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？創(chuàng)作者們?nèi)绾雾槃荻鵀椋科放破髽I(yè)如何通過視頻號實現(xiàn)新的跨越增長？廣告主如何找到優(yōu)質(zhì)賬號、優(yōu)質(zhì)主播，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化？
這份報告或許能給你們一些啟發(fā)。
報告說明
本次報告樣本選取了近三個月（2021年1-3月）有持續(xù)發(fā)文的視頻號，結合2021年Q1視頻號發(fā)文數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)情況，調(diào)查研究了2021年視頻號的整體生態(tài)現(xiàn)狀及趨勢變化，發(fā)布了《2021年Q1微信視頻號生態(tài)趨勢調(diào)查報告》。
本報告統(tǒng)計的廣告為掛鏈內(nèi)容中的廣告，視頻內(nèi)植入軟廣不計其中；直播數(shù)據(jù)只選取3月份的；統(tǒng)計的點贊數(shù)最高為10W+；時間段分布取頭部取尾。
報告說明
1、新的創(chuàng)作者不斷加入，內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮
2、企業(yè)機構賬號不斷增多，且活躍度高
3、受功能改版影響，掛鏈廣告有所減少
4、各類直播遍地開花 帶貨直播小試牛刀
1、視頻號內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮 中腰部及以上賬號更為活躍
視頻號從2020年1月誕生至今已一年有余，產(chǎn)品功能快速迭代更新，入局的創(chuàng)作者越來越多。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年1-3月整體視頻號數(shù)與作品數(shù)都較去年有所增長，尤其是1月和2月，環(huán)比分別增長52.18%、16.35%。我們還另外選取了“平均點贊100以上”的賬號作為樣本，發(fā)現(xiàn)雖然3月份總體視頻號數(shù)和作品數(shù)較2月下降不少，但活躍賬號（平均點贊100以上）的作品數(shù)環(huán)比還上漲了20.31%。
去年12月，微信官方推出微信紅包封面，可展示視頻號內(nèi)容并支持多種跳轉(zhuǎn)。春節(jié)期間，把個人定制紅包封面門檻降低到“只要注冊視頻號，且有一條視頻點贊超過10”即可。這波活動對促活拉新起到了不小的作用。
2、總體點贊有輕微浮動，整體仍呈增長趨勢
視頻號仍處于發(fā)展初期，隨著入局者的不斷增加，內(nèi)容生態(tài)也更加豐富。
從友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，今年1-3月的用戶互動數(shù)據(jù)還是呈增長趨勢的。1月、2月總體點贊環(huán)比分別增長38.01%、12.29%，總體評論環(huán)比增長31.28%、2.9%。3月份有所下降，但與視頻號數(shù)、作品數(shù)的下降幅度相比，總體趨勢還是上升的。
3、頭部賬號更替頻繁，各賬號發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
從近三個月的榜單來看，頭部賬號競爭激烈，更換比較頻繁。但也說明了，視頻號生態(tài)還在發(fā)展，格局未定，大家的發(fā)展空間都很大，一切皆有可能。
4、媒體資訊、情感、搞笑趣聞等行業(yè)視頻號數(shù)與作品數(shù)大幅增長
視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，記錄真實的生活成為了視頻號的主流，因此生活行業(yè)無論是作品數(shù)還是賬號數(shù)依然是最多的。
在25個行業(yè)分類中，媒體行業(yè)較上個季度增長最多，作品數(shù)從排名19，占比2.33%增長到排名第5，占比6.82%；資訊行業(yè)作品數(shù)從排名第7，占比5.15%增長到排名第2，占比10.83%，視頻號數(shù)占比也從4.8%增長到11.49%；情感行業(yè)雖然目前視頻號中已有很多，但仍在增長；搞笑趣聞行業(yè)也增長不少，作品數(shù)排名從21上升至第10。
5、泛娛樂行業(yè)更受用戶喜愛 職場互聯(lián)網(wǎng)等垂類用戶互動興趣高
音樂行業(yè)視頻號數(shù)占比僅4.51%，總體點贊占比達到了10.31%，僅次于視頻號數(shù)占比最多16.51%，點贊數(shù)最多19.78%的情感行業(yè)。搞笑趣聞行業(yè)視頻號數(shù)占比僅1.91%，總體點贊高于教育這個大類。可見這些能充分調(diào)動用戶情緒，讓人產(chǎn)生共鳴或娛樂興趣的內(nèi)容更受歡迎；
而職場互聯(lián)網(wǎng)等垂類知識性、專業(yè)性更高，用戶參與評論互動性也相對較高。
6、情感號爆款頻出 媒體賬號開始發(fā)力
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至4月1日，2021年Q1共產(chǎn)生3297個點贊10W+爆款，較上個季度（2587個）增長24.77%；涉及1627個視頻號，較上個季度（1437）增長13.22%。其中情感行業(yè)依然是最多的，產(chǎn)生918個點贊10W+，占比28.07%，涉及396個視頻號，爆款數(shù)量環(huán)比增長51.48%。
媒體行業(yè)大規(guī)模入駐并發(fā)力，產(chǎn)生了257個爆款，環(huán)比增長252.05%。
7、北京、上海地區(qū)創(chuàng)作者大規(guī)模涌入 作品數(shù)漲幅較大
廣東地區(qū)的視頻號數(shù)和發(fā)布作品數(shù)依然遙遙領先，但北京和上海地區(qū)的創(chuàng)作者開始大規(guī)模涌入。北京地區(qū)發(fā)布的作品數(shù)從上個季度排名15躍居第4，超過山東、河南、河北等人口大省。上海地區(qū)也從上個季度的第20名上升至第11名。
早期生態(tài)情況不明朗，北上地區(qū)的創(chuàng)作者們駐足旁觀，而今視頻號快速更新迭代，生態(tài)與變現(xiàn)情況逐漸清晰，這些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達地區(qū)的創(chuàng)作者就開始“殺入”視頻號這片藍海。
8、企業(yè)機構賬號入駐數(shù)與活躍度均有不少增長
從目前賬號認證情況來看，有34.06%的賬號已完成認證，上個季度僅12.09%賬號認證。其中藍V（企業(yè)/機構）認證最多，有19.91%，而上個季度僅8.24%。
從藍v賬號的作品發(fā)布情況來看，各月的發(fā)布作品數(shù)和涉及視頻號都在逐月增長，可見企業(yè)/機構開始逐步意識到視頻號的重要性。
9、除資訊、生活外，泛知識行業(yè)已認證賬號較多
目前視頻號已認證賬號中，資訊最多，占比達14.8%。資訊類賬號多為企業(yè)機構或者政府機關部門，多藍V認證；而生活行業(yè)賬號眾多，因此認證的賬號數(shù)也不少。教育、財經(jīng)、健康等泛知識行業(yè)已認證的數(shù)量，也比情感大類來得多。
10、超50%作品時長低于30s，近30%點贊10W+作品時長低于20s
視頻號的初衷是記錄生活，因此不少人把視頻號當作放大版的朋友圈來運營。目前視頻號上專業(yè)團隊入駐還不多，很多都是從普通人開始做起來的。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，作品時長低于30s的有52.76%。在點贊10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的達到44.17%。
11、視頻號長尾效應強 發(fā)文黃金時間被弱化
視頻號社交裂變的方式具有長尾效應，可以將內(nèi)容的生命周期延長，區(qū)別短期集中的流量激發(fā)，更能使內(nèi)容的價值最大化。也因此，發(fā)文不再刻意追求黃金時間，一般白天上班到晚上睡前的時間都是可以的。
12、熱門話題多圍繞情感內(nèi)容 “熱門、情感、視頻號”穩(wěn)居前三
目前在視頻號上，除了一些特定時節(jié)外，熱門、情感、視頻號這三個話題，長期霸占熱門話題前三。而在top10話題中，與情感相關的占多數(shù)。
1、視頻號頁面改版 掛鏈廣告減少
掛鏈廣告是最初始的變現(xiàn)模式，也是普通人容易接到的，只要關注用戶多、視頻播放量高就容易接到掛鏈廣告。但視頻號頁面目前已全部改成全屏沉浸式體驗，如若沒注意字數(shù)和排版技巧，掛鏈幾乎看不到，只能再點開評論看。掛鏈廣告效果大打折扣，因此掛鏈廣告也在慢慢減少。
2、生活、資訊、情感行業(yè)博主接掛鏈廣告較多
生活、資訊、情感是目前視頻號數(shù)量排名前三的行業(yè)，比較貼近生活、受眾面廣，因此這三個行業(yè)接掛鏈廣告數(shù)量也較多。其次是教育行業(yè)，教育行業(yè)的廣告較早在視頻號投放，因此對應的教育類博主掛鏈廣告數(shù)量也多。
3、教培行業(yè)在視頻號投放較多 占比近40%
在公眾號中，培訓教育行業(yè)的投放較多。而在視頻號中，也是如此。打通全場景的視頻號，為教育行業(yè)廣告轉(zhuǎn)化提供了便捷的路徑。在視頻號掛鏈廣告中，有39.52%為培訓教育行業(yè)。在掛鏈廣告涉及的品牌中，教育行業(yè)占據(jù)了大部分，top15中有9個教育品牌。
1、生活類賬號直播場次最多，直播帶貨小試牛刀
直播電商如火如荼，視頻號直播也正遍地開花。目前視頻號直播還處于發(fā)展初期，生活、職場管理、情感、教育等大類別的主播直播場次更多，垂直類目賬號較少，直播場次相對也較少。
而在這些直播中，帶貨直播目前僅占比18.24%。雖然有“夜聽劉筱”帶貨千萬的案例，但更多博主把直播當做是對內(nèi)容的補充，謹慎觀望，還在培養(yǎng)用戶觀看習慣階段。待到將來生態(tài)成熟，直播帶貨又會是另一番景象。
2、日常生活、教學類直播較多，顏值才藝類直播人氣熱度更高
在直播分類中，日常生活、教學、購物類的直播占據(jù)top3，但顏值才藝類的直播觀看人數(shù)、熱度遙遙領先。
在友望數(shù)據(jù)3月【直播熱度榜】中，直播總熱度超過1000萬的主播就有5位，她們多為顏值才藝類直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹兒”的滿百天直播，單場直播熱度超400萬，是目前視頻號直播熱度最高的直播。
3、人人皆是主播，人人皆可帶貨
視頻號打通小商店，并支持第三方鏈接，這給普通人開店直播帶來了很好的機會。無貨源、無供應鏈也可從商城中挑選商品進行直播帶貨，從中賺取傭金。人人皆是主播，人人皆可帶貨時代來了。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前視頻號直播帶貨中，職場管理、生活、教育類的主播較多。而互聯(lián)網(wǎng)博主人數(shù)雖不多，但熱度最高。（顏值才藝主播多不帶貨）
4、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主播熱情高 熱度高
通過友望數(shù)據(jù)【直播間搜索】數(shù)據(jù)結果顯示，近15天帶貨直播中，按熱度排序，除第一個生活博主外，其余排名靠前的多為互聯(lián)網(wǎng)博主。不少互聯(lián)網(wǎng)博主在春節(jié)后發(fā)起各種直播挑戰(zhàn)，通過分享如何做視頻號、如何直播、如何帶貨以及與大咖連麥，吸引了不少觀看用戶，熱度也遙遙領先。
5、近九成直播商品來自小商店 京東、拼多多、魔筷緊隨其后
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直播帶貨商品中，有87.89%來自小商店。其次是拼多多、京東、魔筷等商城，占比不到10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品會等商城占比甚至不足0.1%。
6、直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主
視頻號直播還處于初期，對于帶貨的商品選擇，主播多以受眾面廣、用戶購買接受度高的快消品為主，如美食飲品、日用百貨等商品。未來隨著各品牌、MCN等機構的入駐，主播會逐漸增多，帶貨品類也會更豐富。
7、廣東地區(qū)開播主播較多 北上地區(qū)還在觀望
廣東地區(qū)人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達，又是騰訊大本營所在地，與視頻號相關的宣傳交流活動也多，受其影響，進駐視頻號的創(chuàng)作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先邁開直播的步伐。
與各地區(qū)博主數(shù)相比，北上等地的博主還未在直播發(fā)力。
8、開播時間主要集中在晚上 白天時間分布均衡
晚間是黃金時間，不少主播都選擇在晚上開播。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，18-24點開播的直播間達48%。部分主播為避開高峰期，選擇在白天時段開播，占比都在15%左右。
作為微信的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，微信官方不斷為視頻號賦能加碼。近日在深圳舉辦的城市大會，就推出了“看見深圳”計劃和兩項分別針對音樂和情感領域的扶持政策。努力讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值，讓故事被聽見，讓才華被看見。
而隨著視頻號直播帶貨能力的加強，品牌方和電商玩家也會逐步加入。打通生態(tài)全場景、搭建商業(yè)閉環(huán)、構建私域流量，視頻號的直播電商能力擁有很大的可能性。
無論是內(nèi)容生態(tài)還是商業(yè)生態(tài)，視頻號都在不斷前進發(fā)展。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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