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有人的地方不一定有江湖，但有人的地方一定有廣告。
據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)代人平均每天會(huì)接觸到超過(guò)600條廣告，其中能被注意到的不足10%，而能給人留下印象的更是少之又少。
我們不堪重負(fù)的大腦早已進(jìn)化出"廣告篩選"機(jī)制，一眼掃過(guò)，便可迅速識(shí)別大多數(shù)廣告，然后一鍵忽略，釋放大腦內(nèi)存。
如何讓出街的廣告被更多人注意，成為了擺在文案面前的一個(gè)課題。
如今一種“場(chǎng)景互動(dòng)式文案”開(kāi)始逐漸流行，用文案打破次元壁，讓二次元的平面文案與廣告所在的時(shí)間、空間、受眾產(chǎn)生碰撞和互動(dòng)。
從單向的傳達(dá)變?yōu)殡p向的溝通，讓人感覺(jué)這個(gè)廣告不太一樣，從而獲得更多關(guān)注，是真正的“多人運(yùn)動(dòng)”。
有一些特別有話題性的內(nèi)容，還會(huì)被傳到網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)二次傳播甚至刷屏，讓傳播的量級(jí)提升N個(gè)層次。
例如這個(gè)知乎的地鐵廣告文案：
哥們兒，還站著呢？
——很多人在知乎看我 [人工智能會(huì)產(chǎn)生感情嗎？]
當(dāng)你在地鐵里站到懷疑人生時(shí)，抬頭看到這個(gè)廣告，很多人可能會(huì)微微一笑：
討厭！白天在公司被老板調(diào)教，下班還要被你一個(gè)廣告調(diào)戲……不過(guò)你和別的廣告不一樣，我喜歡。
因?yàn)樗呀?jīng)不是單向的灌輸信息，到達(dá)即止，而更像一個(gè)與你面對(duì)面交流的人，在進(jìn)行雙向信息交互。吸引注意的同時(shí)，也帶來(lái)不同以往的趣味性，符合廣告“有趣即有效”的原則。
這種文案的關(guān)鍵在于和文案發(fā)生關(guān)系的場(chǎng)景要素，也就是——天時(shí)、地利、人和。
這三者被稱為場(chǎng)景互動(dòng)式文案的“三叉戟”，其強(qiáng)大的穿透力可以刺破大腦對(duì)廣告的屏蔽，深入用戶心智。
倘若失去了“三叉戟”，那效果就會(huì)大打折扣，因?yàn)槟菢?/strong>就只剩下“戟把”了。
下面舉例看一下場(chǎng)景互動(dòng)式文案“三叉戟”的一些應(yīng)用。
文案借力廣告出街的時(shí)間點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)造性的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文案與受眾的互動(dòng)。
例如網(wǎng)易嚴(yán)選2020年初的一組戶外廣告，剛好處在疫情比較嚴(yán)重的時(shí)間點(diǎn)上，網(wǎng)易嚴(yán)選將原本的促銷廣告替換為公益溫馨提示：勸大家別看廣告，不要在這里停留太久，以免聚眾傳染。
網(wǎng)易嚴(yán)選的這波操作成功引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上大量的討論和點(diǎn)贊，體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)了極高的曝光量，可謂是“順天時(shí)而變，得時(shí)機(jī)之利”。
再看一組湖南長(zhǎng)沙樓盤(pán)“定江洋”的戶外廣告，出街地點(diǎn)為春運(yùn)時(shí)期的長(zhǎng)沙火車站，由攬勝?gòu)V告操刀。
春運(yùn)返鄉(xiāng)正是各大樓盤(pán)主打“返鄉(xiāng)置業(yè)”的高峰，“定江洋”結(jié)合春運(yùn)返鄉(xiāng)人群的心理狀態(tài)，用一組互動(dòng)式文案，切中霸蠻火辣的湖南人骨子里的驕傲——“無(wú)論從哪回來(lái)，我都是湖南人！”，為“定江洋”在長(zhǎng)沙的聲名鵲起再添一把火。
主打“天時(shí)”的場(chǎng)景交互文案相對(duì)難得，畢竟看天吃飯總是充滿不確定性，我們又不是羅志祥老師，很難做好“時(shí)間管理”。
而“地利”就相對(duì)可控了，因此也會(huì)比較好操作。
基于廣告出街的地點(diǎn)，借助空間地利，讓平面的文案與三維的空間產(chǎn)生碰撞，打破次元壁，揮灑文案創(chuàng)意。
例如這個(gè)世茂天城的戶外廣告，同樣也是出自攬勝?gòu)V告。
世茂天城
有右邊這棟樓的兩倍高——福州世茂天城
項(xiàng)目的賣點(diǎn)是高度，但人們對(duì)空喊的海拔數(shù)字已經(jīng)麻木，怎么講才能喚起注意？
環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)了廣告牌旁邊的一棟高樓，于是就拉它入戲成為廣告的一部分。
正所謂，強(qiáng)行CP可還行，一拉一踩最致命。
路過(guò)的人看到文案，都會(huì)不由自主地轉(zhuǎn)向右邊看看這個(gè)樓有多高，噢~原來(lái)這么高??！一來(lái)一回，一看一轉(zhuǎn)，人和廣告牌打破次元壁的交流產(chǎn)生了，印象也就更深了。
再看一個(gè)夸克搜索的戶外廣告：
逛街應(yīng)該遇到真愛(ài)，不該遇到廣告
夸克_無(wú)廣告搜索體驗(yàn)
一個(gè)打在步行街的廣告，卻告訴人們逛街不該遇到廣告，然后將夸克搜索沒(méi)有廣告的優(yōu)點(diǎn)廣而告之，除了創(chuàng)意之外，邏輯也堪稱鬼才。
借助空間地利的場(chǎng)景交互文案，除了可以借力周邊環(huán)境，還可以借助旁邊的廣告，例如下面這個(gè)案例：
一個(gè)正經(jīng)的公交車站，硬生生被整成了兩個(gè)樓盤(pán)的大型商業(yè)互捧現(xiàn)場(chǎng)。
廣告出街的背景是這樣：
時(shí)值2018年初，隨著地價(jià)上升和限墅令等因素，廈門當(dāng)?shù)氐膭e墅產(chǎn)品日益稀缺，疊拼別墅（上下多戶共享的類別墅）扎堆入市，聯(lián)發(fā)、首開(kāi)兩大房企在此時(shí)推出聯(lián)排別墅（傳統(tǒng)意義上的別墅），兩者本是競(jìng)品，卻在眾多疊拼別墅的夾擊下抱團(tuán)組成了市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟的"真墅2人組"，然后兩者便開(kāi)啟了沒(méi)羞沒(méi)臊商業(yè)互捧的不歸幸福之路。
首開(kāi)·褐石墅打出廣告“有天有地，真墅不疊”，聯(lián)發(fā)·欣悅灣就買下旁邊的廣告位打出“他說(shuō)的對(duì)！”。
聯(lián)發(fā)·欣悅灣打出廣告“真聯(lián)排，不疊加”，首開(kāi)·褐石墅也在旁邊的廣告位寫(xiě)到“他說(shuō)的對(duì)！”。
究竟是誰(shuí)先動(dòng)的手不重要，重要的是整個(gè)廈門都沸騰了，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，朋友圈、本地論壇全部刷屏，一時(shí)間約看房的人絡(luò)繹不絕。
公交車：明明是我的地盤(pán)，卻被你們秀成了愛(ài)的港灣？？？我反對(duì)這門親事！
廣告是死的，人是活的，常識(shí)告訴我們死物要和活物溝通只能靠托夢(mèng)，所以廣告想和人建立溝通，就必須“活”起來(lái)。
好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來(lái)和你對(duì)話。于是，就產(chǎn)生了很多成了精的廣告。
例如前文提到的知乎在地鐵和電梯投放的廣告：
我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看
——很多人在知乎看我 [人工智能會(huì)產(chǎn)生感情嗎？]
內(nèi)容太多，這里放不下
——還是去知乎看吧 [對(duì)你職業(yè)生涯幫助很大的習(xí)慣是什么？]
在等電梯？我陪你呀
——來(lái)知乎看 [坐電梯時(shí)有哪些有趣的事？]
因?yàn)槟慵覐N房沒(méi)有廣告位，我們就把廣告放在這兒了。
——適合在廚房看的問(wèn)題 [有哪些很重要又被忽視的炒菜技巧？]
設(shè)想你人在北京，剛下地鐵，看到這樣一組廣告，即便是萬(wàn)念俱灰的周一想必也會(huì)會(huì)心一笑吧。
地鐵里的看完，再來(lái)看看機(jī)場(chǎng)里的，還是來(lái)自攬勝。
北京觀唐別墅，地處使館區(qū)周邊，主打中式風(fēng)格+西式生活的涉外別墅，客戶主要面向外國(guó)人。
這一組從下飛機(jī)到行李處沿線的中英雙語(yǔ)戶外廣告，剛下飛機(jī)的人的心理這塊被拿捏的死死的，最后引出觀唐更懂在中國(guó)的老外這一訴求。
用文案和受眾對(duì)話，沒(méi)有人比攬勝更精于此道，如果有，那只能是尼爾·法蘭奇。
此為尼爾·法蘭奇為Prontaprint雙色印刷廠做的廣告。
在一大堆黑色字的中間，用醒目的紅字寫(xiě)道：
所以，你為什么從這一行開(kāi)始讀起？
看完第一句就知道特喵的我被調(diào)戲了，而且對(duì)方不是人是一條廣告。最關(guān)鍵的是你還會(huì)忍不住讀下去，看看你到底還有什么花樣？
這種感覺(jué)就像是遇到渣男，我知道你坑，但就是欲罷不能。
這就是場(chǎng)景交互式文案，讓傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的線下廣告也能秀到飛起。
核心要素就是借力天時(shí)、地利、人和打出成噸的殺傷力，來(lái)收割線上線下日益稀缺的注意力
正所謂打通天地人，方能抓住精氣神！
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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