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現(xiàn)在微信生態(tài)里，最火的話題要數(shù)視頻號。許多人求內(nèi)測資格而不得，正輾轉(zhuǎn)反側(cè)。另一方面，部分KOL因?yàn)樘崆斑M(jìn)入，玩的如火如荼。
這個(gè)新的內(nèi)容玩法，到底有沒有機(jī)會？前面玩的人是怎么看待視頻號的？或者，有什么已經(jīng)明確的經(jīng)驗(yàn)可以分享下，以讓后續(xù)拿到內(nèi)測的團(tuán)隊(duì)可以更快速跑起來？
見實(shí)為此特意找到一些提前測試視頻號的朋友們長聊，其中包括十點(diǎn)讀書CEO林少、老飯骨創(chuàng)始人胡立文、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮、娛躍文化CEO林寧等來自文化、生活、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，聽聽他們的體驗(yàn)過程。
話題主要集中在大家感興趣的視頻號數(shù)據(jù)、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會、視頻號在微信生態(tài)內(nèi)的聯(lián)合發(fā)力等問題。當(dāng)然大家的看法也各不相同，希望能給打算進(jìn)入這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們提供一些參考。如下，Enjoy:
一、視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
「普遍看好在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力」
對視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，整體可以分為兩類，一類覺得數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，一類覺得并未達(dá)到預(yù)期，視頻號的勢能還未起來。
但對于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家普遍持比較樂觀的態(tài)度，均認(rèn)為視頻號和公眾號、朋友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：玩的很嗨，數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，感覺官方有一定扶持。
如知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網(wǎng)的十大翹楚系列，播放量都在10萬以上。娛躍文化CEO林寧發(fā)布的《長安十二時(shí)辰》預(yù)告片，有1400多觀看量，61個(gè)贊，7個(gè)評論。利楚掃唄視頻號運(yùn)營20多天后，有500個(gè)粉絲，單個(gè)視頻平均閱讀量600左右，最高的一個(gè)視頻閱讀量有5700。
有意思的是，一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在大年初一就開啟內(nèi)測，那時(shí)發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在80-10000之間波動，超過1000就已經(jīng)是表現(xiàn)很好?？梢娺@段時(shí)間微信一直在悄悄放量。
即便這樣，科技自媒體王冠雄認(rèn)為數(shù)據(jù)尚未達(dá)到其預(yù)期。目前視頻號的測試小心謹(jǐn)慎，許多功能都沒有開放，如他微信好友就有5000人，但視頻號尚不支持迅速把好友轉(zhuǎn)化成視頻號用戶。
關(guān)于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家一致都有比較樂觀的態(tài)度。
態(tài)度一：視頻號定位短內(nèi)容，不限條數(shù)，可彌補(bǔ)微信內(nèi)容生態(tài)的短板，而公眾號定位長內(nèi)容，二者可結(jié)合打組合拳。
利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為，公號和視頻號本質(zhì)上都屬于內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)工具或平臺。視頻號既可以作為公眾號的補(bǔ)充，也可以作為獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)平臺，并且可以和公眾號之間相互引流，這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢。
態(tài)度二：視頻號本身是一種滲透率更高的表達(dá)，能讓內(nèi)容創(chuàng)作者「出圈」，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被推送到更多用戶手里，加上算法推薦，傳播效率大大提高。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號可發(fā)到群里，它的擴(kuò)散、裂變能夠在存量市場里迅速傳遞給用戶。一些創(chuàng)業(yè)者本來就有很多微信粉絲，然后可以通過視頻號迅速把內(nèi)容從既有流量池轉(zhuǎn)移到更多用戶。從直播的角度看，未來短視頻可能給直播帶量。
態(tài)度三：會產(chǎn)生超級商業(yè)大閉環(huán)，視頻號是公眾號、小程序、朋友圈新流量的延續(xù)，會有MCN、廣告、知識付費(fèi)、企業(yè)服務(wù)的機(jī)會出現(xiàn)。
要火文化創(chuàng)始人張澳認(rèn)為，鑒于微信生態(tài)的各大產(chǎn)品矩陣的特點(diǎn)，一個(gè)超級商業(yè)大閉環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生：視頻號（公域引流）+看點(diǎn)直播（直播式信任積累）+企業(yè)微信（高效率CRM管理工具）+公眾號（圖文式信任積累）+朋友圈（強(qiáng)信任關(guān)系積累）+微信群（客服溝通轉(zhuǎn)化）=騰訊商業(yè)帝國。
而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建，接下來是逐步鏈接和開放各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，互導(dǎo)流量。
二、視頻號與抖音、快手的區(qū)別
「是區(qū)別，也是亮點(diǎn)和有待提升點(diǎn)」
在更多人看來，視頻號和抖音、快手在大方向沒什么區(qū)別，但在小細(xì)節(jié)還有很多區(qū)別。這些區(qū)別，有些恰恰是視頻號的亮點(diǎn)所在，有些也是其最值得改進(jìn)的地方。
區(qū)別一：視頻號的交互體驗(yàn)還沒有抖音、快手好，這也是內(nèi)測者們希望能改進(jìn)的地方。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號在內(nèi)測期間用戶基數(shù)比較小，帶來的驚喜感比較弱。快手和抖音也可以看到誰關(guān)注了你，可以看到對方是個(gè)什么樣的人，有非常飽滿的數(shù)據(jù)，這種交互體驗(yàn)非常好。視頻號如果能夠增加和粉絲之間的會話能力，或者有私信的方式會更好。當(dāng)然，這也只是內(nèi)測早期，隨著內(nèi)測范圍的不斷放開，和功能的不斷增強(qiáng)，這些或?qū)⒑芸煅a(bǔ)上。
區(qū)別二：抖音、快手都太娛樂化，視頻號感覺會更舒服點(diǎn)。
用戶對內(nèi)容的需求，在關(guān)系場景中呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。令娛躍文化CEO林寧感到意外的是，自己個(gè)人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點(diǎn)贊，反而非常公眾化，精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點(diǎn)贊很多，這點(diǎn)和抖音、快手完全不一樣。
區(qū)別三：視頻號從分發(fā)和互動形式上看，更像微博。你的內(nèi)容被朋友點(diǎn)贊后，可能會被你朋友的朋友看到，把一度空間打開了六度空間的流量。
利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為，視頻號并不是另一個(gè)抖音、快手，從內(nèi)容分發(fā)和互動形式上來看，更像微博，或者也可以說，視頻號誰也不像，它就是它自己。作為微信生態(tài)的一部分，視頻號承載的是低門檻，高即時(shí)性、無發(fā)布次數(shù)限制的短內(nèi)容，而公眾號則是相對高門檻、限制較多的長內(nèi)容。
此外，基于視頻號的特點(diǎn)，內(nèi)測者們也希望視頻號除了提升交互能力外，也能改變時(shí)長限制，還有轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的視頻標(biāo)題能帶上原視頻的標(biāo)題，更容易導(dǎo)流等。
三、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會
「四大新機(jī)會值得重點(diǎn)關(guān)注」
關(guān)于視頻號新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，這些參與內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們主要看到了以下四個(gè)新的機(jī)會。
機(jī)會一：視頻號和公眾號、小程序、朋友圈、群、直播、支付體系等更快打通，微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，整體形成一個(gè)大的閉環(huán)流動起來。
十點(diǎn)讀書CEO林少比較樂觀看好視頻號，視頻號與公眾號、小程序、朋友圈等打通，至少對微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，可以利用既有優(yōu)勢，快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域，視頻號也有機(jī)會吸附大量抖音等短視頻的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入微信生態(tài)。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為，視頻號帶上公眾號鏈接后，公眾號內(nèi)容多了一個(gè)入口。視頻號和公眾號可以相輔相成，短視頻和文字完美鏈接，在整個(gè)微信的閉合生態(tài)里，都比較通暢。
機(jī)會二：這個(gè)市場有10億人群，視頻號更適合垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、小眾創(chuàng)業(yè)者。
微影資本合伙人吳麗建議重點(diǎn)關(guān)注泛生活類內(nèi)容、垂類內(nèi)容（重點(diǎn)關(guān)注情感、時(shí)尚、美妝、親子、汽車、IT等類別）、科普知識類、財(cái)經(jīng)類、種草類內(nèi)容。
機(jī)會三：視頻號的機(jī)會還在于增量用戶的觸達(dá)和微信社交分享兩方面，如何挖掘沒被抖音、快手、微博覆蓋的用戶是視頻號的機(jī)會。
微影資本分析師傅家驥也認(rèn)為，現(xiàn)階段CP開發(fā)者應(yīng)該去找到?jīng)]有被短視頻App覆蓋的用戶，借助微信社交功能將他們抓進(jìn)來。視頻號的功能可以參考小年糕等在小程序端運(yùn)營比較好的視頻、圖片內(nèi)容公司?；谶@些用戶來分析微信里面哪些內(nèi)容和品類分享數(shù)據(jù)更好。
機(jī)會四：短視頻的電商屬性是關(guān)注的重點(diǎn)，視頻號帶貨更直接，商業(yè)化路徑更短。
要火文化創(chuàng)始人張澳預(yù)測，視頻號可能會大力發(fā)展電商。比如底部鏈接，不僅是微信公號文章，也可以鏈接到騰訊看點(diǎn)直播，有贊商城，京東店鋪，實(shí)現(xiàn)公域到公域，公域到私域的互相導(dǎo)流，公域解決流量問題，私域解決信任問題，很好地解決商業(yè)閉環(huán)。
但除了看到以上新機(jī)會，也有人認(rèn)為，視頻創(chuàng)作對團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容的要求比較高，視頻前期構(gòu)思、后期剪輯、字幕配樂、動作表演等都需要有專業(yè)的能力，所以對普通人還有一定難度。
以上就是已開內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們對視頻號不同的看法和新機(jī)會預(yù)測，你怎么看？
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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