沒有熱搜的一周里，各行各業(yè)、各圈各地反而大小新聞頻出。而且變得更real的，可不止明星。
6月14日10點整，知名財經(jīng)UP主“巫師財經(jīng)”在微博上發(fā)布了一期名為《鮮衣怒馬少年時》的視頻，宣布退出B站。當晚，B站官微發(fā)布公告稱“巫師財經(jīng)”的行為系單方面違約，在已與B站簽訂長期內(nèi)容合作協(xié)議后，又與國內(nèi)某視頻平臺簽訂了排除B站的協(xié)議。6月15日，雙方又進行了第二輪隔空喊話，互甩合同與往來記錄，圍繞當初的合同是否作數(shù)，上演了一出“羅生門”。6月15日上午9點50分，“巫師財經(jīng)”作出了針對B站聲明的二次回應，B站官微還未接招。不過目前在B站站內(nèi)，“巫師財經(jīng)”310萬粉的賬號已被官方凍結。自年初的跨年晚會之后，B站的主流化征程便成為熱議話題。盡管抄襲事件與競品沖擊之后，“巫師財經(jīng)”的人氣已不同以往，但不可否認的是：正是當初“巫師財經(jīng)”的走紅，讓許多人看到了嚴肅內(nèi)容“下沉”的可能性，帶動了一批同類UP的主崛起與入駐，為B站的破圈故事增加了濃墨重彩的一筆。6月5日，B站的“知識”分區(qū)終于落成，“巫師財經(jīng)”卻在一周后宣布出走。加上事件中隱形第三方、也就是B站**對“巫師財經(jīng)”進行挖角的“國內(nèi)其他視頻平臺”（已被群眾公認為西瓜視頻）。視頻平臺對中等長度內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪進入白熱化，頭條系拋出的“重金排他”，更讓原本相對平衡的局面，開始進入“熱戰(zhàn)”高發(fā)期。能讓平臺沖冠一怒，倒也不一定“紅顏”是怎樣的絕世妖姬。而是隨著平臺地盤擴張，又劍指同一目標，便注定一戰(zhàn)，不在此、也在彼。后宮三千人，也都在盯著這一位“私逃妃”的前景，掂量自己的選擇。B站“入?！钡臎Q心有目共睹。隨著開屏頁面從2233娘干杯，到杯子消失，再到如今簡單的小電視加slogan（“你感興趣的視頻都在B站”）。內(nèi)容上生活區(qū)被力捧，邀請明星入駐，同步央視播劇，主流化趨勢十分明顯。這一方面是Ｂ站用戶規(guī)模、年齡區(qū)間擴大后的自然而然，一方面也是B站追求商業(yè)化與主流認可的必然。逼格稍高一些的泛知識類內(nèi)容，恰好切中了這個需求。天時地利人和。5G來襲、視頻服務都在改造著大眾的娛樂消費習慣，在毫不費力又容易沉迷的短視頻面前，即便長視頻都焦頭爛額，更何況需要專注力的閱讀？知乎、微信公眾號等主打圖文內(nèi)容的平臺與行業(yè)都在琢磨自救，但產(chǎn)品基因豈易更改？知識視頻還是率先在B站崛起。2019年6月，北郵學生@老師好我叫何同學在B站發(fā)布了一條時長7分半的測評5G網(wǎng)絡的視頻，被央視新聞、新華社等媒體“翻牌”。同年，“巫師財經(jīng)”憑借解析明星背后資本局的犀利選題收獲關注，3個月漲粉百萬，展現(xiàn)了財經(jīng)類嚴肅內(nèi)容“下沉”的可能性與B站年輕用戶對于此類視頻的接納程度，帶動一批同類UP主入駐。在此基礎上，2020年的疫情又狠狠助推一把。全民宅家，人心惶惶，深入淺出講解新冠肺炎的“回形針”兩天漲粉320萬，讓更多人接受了中短視頻與嚴肅選題的搭配，無形之間對受眾進行了培養(yǎng)。同樣在疫情期間，在圖文領域有一定基礎的“半佛仙人”猛肝視頻，做出了《瑞幸暴打資本主義韭菜》等選題，火速漲粉，瑞幸真出事后視頻又被二次傳播。同期，厚大法考名師羅翔的課程被網(wǎng)友自發(fā)搬運到B站、微博等平臺，憑金句走紅，之后受官方邀請入駐B站。知識分區(qū)上線的同時，B站還策劃了幾場UP主對談2020一季度財報電話會議上，B站CEO陳睿與COO李旎都重點提及了知識類內(nèi)容。前者將其視為視頻由純內(nèi)容向場景和服務轉變的佐證。后者認為此類視頻的持續(xù)輸出與幾次重點事件均從不同維度展示了B站的價值，提升了B站在15到35歲網(wǎng)民中的品牌滲透跟影響力，也讓B站在社會和文化潮流中占據(jù)更為核心的位置。6月5日，B站正式將科技區(qū)整合升級為知識區(qū)，下設科學科普、社科人文、野生技術協(xié)會、財經(jīng)、校園學習、職業(yè)職場個二級分區(qū)，同時拿出百萬獎金與數(shù)億流量扶持優(yōu)質(zhì)知識創(chuàng)作者，決心可見一斑。事件中的隱形第三方、B站**對“巫師財經(jīng)”進行挖角的“國內(nèi)其他視頻平臺”，已經(jīng)被群眾默認為是字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻。原因無他，實在是近兩年的視頻江湖頗多變數(shù)，主打UPGC的B站與西瓜視頻圍繞創(chuàng)作者們已經(jīng)進行過不止一輪爭奪。知名游戲解說、2018年百大UP主“敖廠長”，2019年在與B站結束了獨家協(xié)議后，將陣地轉向西瓜視頻，成為平臺簽約達人，打造多款獨播節(jié)目。2019年，“敖廠長”未能蟬聯(lián)百大UP主，這被外界視為B站的“戰(zhàn)略反擊”。2019年也是B站生活區(qū)存在感猛增的一年，走紅了諸如“華農(nóng)兄弟”等一批土味UP。2020年3月，隨著字節(jié)跳動投資MCN機構風馬牛傳媒，該公司旗下的趕海UP主，包括“漁人阿烽”、“老四趕海”等，高調(diào)宣布與西瓜視頻獨家簽約，停止在B站的更新，又引發(fā)一輪熱議。同期，B站游戲、鬼畜等其他分區(qū)的一些UP主也頻頻爆料，自己或朋友收到了來自西瓜視頻的熱情邀約?！皝砦鞴弦曨l，收益會比之前增加10-20倍，還會享受我們眾多的推薦權益及抖音平臺的流量扶持?！币晃籅站UP主曾向媒體透露。包括此次，B站6月5日上線了知識區(qū)，西瓜視頻則在6月9日啟動了“活字計劃”，招募圖文創(chuàng)作者轉型視頻，并提供包括流量、運營與工具在內(nèi)的全方位扶持，同時對知識內(nèi)容進行分發(fā)。外界猜測挖角“巫師財經(jīng)”的是西瓜視頻，堪稱有理有據(jù)。還是那句話，2019年起，視頻行業(yè)仿若進入了一個新階段。原本主打長劇綜的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，開始大舉布局UGC和短視頻，如優(yōu)酷改版、愛奇藝力推“隨刻”；而原本主打UGC和短視頻的網(wǎng)站，開始大筆購入正版影視劇。如字節(jié)跳動6億買下《囧媽》為西瓜視頻鋪路。B站在疫情期間上線不少經(jīng)典影片，帶動“大會員”數(shù)量突破千萬。而長、中、短兼具，有UPGC基因的B站與西瓜視頻，正是外界公認的、目前最有希望成為“中國YouTube”的兩大平臺。兩者的風格氣質(zhì)看似大相徑庭。B站是年輕化、二次元、城市化；西瓜視頻則是高齡化、生活化、低線化。但由于雙方都在進行戰(zhàn)略調(diào)整：B站去二次元化，西瓜視頻發(fā)布新定位“聚合多元文化的綜合視頻平臺”。其人群范圍、業(yè)務范圍的重合度想必會越來越廣，對于創(chuàng)作者的爭奪也就不可避免。這涉及的不僅僅是頭部UP主。近些年來，由于站內(nèi)標題黨泛濫、飯圈風氣入侵、審核流程不如人意以及視頻常因版權原因被“鎖”等問題，影視、娛樂區(qū)的剪刀手們對于B站也漸有怨聲，外界平臺想發(fā)“B難財”的不在少數(shù)。其中一類是騰訊視頻doki、愛奇藝泡泡/隨刻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站旗下的粉絲社區(qū)。但由于群眾和長視頻平臺多年愛恨糾纏，一時難成氣候。但對于西瓜視頻的邀約，許多人似乎沒那么抵觸。雖說剪刀手很難成為內(nèi)容“頂流”，但聚合起來卻是中視頻創(chuàng)作生態(tài)的重要組成部分，其去向也不可小覷。當然，起碼到目前為止，B站尊重創(chuàng)作、包容性強的社區(qū)氛圍還是獨一份的。在B站十分常見的拉郎腦洞，一旦搬運到西瓜視頻，評論區(qū)許多人根本get不到點。既是如此，為何剪刀手們還愿意入駐？縱觀網(wǎng)絡上的相關討論，原因大致有三類：一是一稿多投，增加視頻曝光；二是外站盜搬B站視頻情況一直存在，與其在不知情的情況下被盜，不如主動多注冊幾個平臺自行發(fā)布；三是看中了西瓜平臺的紅利，“就是去割韭菜的”，“只為賺點零花錢，根本不看評論”，“我西瓜收益超過800提現(xiàn)交的稅都比我一個季度的激勵金高”。過往，同人與追星文化的標志幾乎就是“為愛發(fā)電”，如今情況卻要復雜得多。一是大量報道揭露了其中的商業(yè)門道（如大粉喜提海景房），不免令人心態(tài)失衡；二是同人創(chuàng)作者們看穿了“資本”的套路，不甘心再做召之即來、揮之即去的“自來水”——如果熱愛換來的不是尊重，那還不如看看怎么拿手藝去創(chuàng)收。實體經(jīng)濟下行、互聯(lián)網(wǎng)上可以變現(xiàn)的東西卻越來越多，加上后浪們似乎也越來越務實、理性、拎得清。以往亞文化中僅追求共鳴與滿足感的禮物經(jīng)濟邏輯大受沖擊，同人創(chuàng)作者們的心態(tài)轉變僅是冰山一角。“巫師財經(jīng)”的告別視頻中也有提到，“或許這種靠熱情支持的模式本身就很‘幼稚’”。而與創(chuàng)立之初就非常工業(yè)化的頭條系產(chǎn)品不同，B站曾是一個只談感情不談錢的“世外桃源”，這也就注定了其商業(yè)化之路會走得艱難而撕裂。一方面是發(fā)展的必然、是對股東的負責；另一方面也是潘多拉魔盒，怎么做都會招致老用戶的不滿。單論幫助UP主們變現(xiàn)的能力，堅持無廣告的B站在字節(jié)跳動面前并沒有太大優(yōu)勢。盡管B站也在投資MCN公司、做UP主經(jīng)紀、加碼直播業(yè)務，但很多時候還是要UP主自力更生去接活兒“恰飯”，然而這又會影響到內(nèi)容水準與品牌形象。之前徐大sao之所以陷入詐捐風波，也是因為激勵計劃收益的數(shù)字與外界認知相差過大。B站最新的月活數(shù)據(jù)是1.72億（2020年Q1），在我國的9.04億網(wǎng)民、8.50億視頻用戶中占不小的比重。平臺上UP主的身份越來越復雜，訴求越來越多元。有做視頻純屬興趣的，也必然有十分看重流量與收益的，或者暫時不計得失、但希望在這里成名的，更有只為來這里擁抱后浪的，這便對B站的運營能力提出了更高的要求。比方說，如何做才能持續(xù)激發(fā)各類用戶的創(chuàng)作熱情；又比如，如何更好地對平臺上的內(nèi)容與用戶加以管理和引導?！拔讕熦斀?jīng)”洗稿抄襲、UP主編造癌癥經(jīng)歷騙錢，都是先被網(wǎng)友扒出，B站再進行處理。幾次UP主出走事件，B站也可以說是相當被動。包括轉型的同時如何避免平臺上的氛圍變質(zhì)、傷害用戶情感，也是老生常談的話題了。思及年初B站跨年晚會驚艷出圈，是何等震撼與動人，多少老用戶與有榮焉；到如今人多口雜、世事紛擾，成長之痛，不再是“小破站”的B站，希望能跨過這道坎兒。
本文系作者：
娛樂硬糖
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)