很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好！我是見實的徐志斌。
騰訊剛剛發(fā)布的財報里提到短視頻，說微視在去年四季度用戶量增長80%，作品量增長70%，并明確說短視頻才剛剛開始。
微視最早是2014就開始做，那時應(yīng)該是國內(nèi)最早的短視頻產(chǎn)品之一，也是最大的產(chǎn)品之一，后來出現(xiàn)了一些問題，直到再次重造。我就是屬于當(dāng)年那一批的員工之一，也是離職騰訊前最后參與的一個產(chǎn)品。
討論當(dāng)年沒有意義，只是一些數(shù)據(jù)在今天看，會給今天做短視頻內(nèi)容的人，包括視頻號在內(nèi)，很大的參考。所以我們聊聊歷史給今天和未來的參考。
現(xiàn)在，小伙伴們正在抓緊將本周四其他幾位直播嘉賓的精彩分享實錄梳理出來，今天是第二篇。如下，Enjoy：
今天很多人在問，視頻號是不是有機會？是不是只是一些油膩中年大叔在做？等等諸如此類。從歷史中的參考會是什么呢？
記得，曾經(jīng)全量用戶中，80-90%的用戶和內(nèi)容全是身邊人身邊事，比如說花花草草，養(yǎng)的寵物，或者我的小孩等等。播放量？前兩天跟另外一個團隊了解到的數(shù)據(jù)可做參考：大部分家長拍攝的曬娃視頻，基本播放量在100-200左右，就是家族親友、鄰居同事、孩子的同學(xué)班級等等看看。微影余智敏也分享說：抖音2%-3%的頭部內(nèi)容占據(jù)了平臺80%以上流量。
微視推出很早，有時挫折并不代表什么，反而騰訊一直持續(xù)在試探整個短視頻這個賽道。而透過這幾組數(shù)據(jù)，我特別相信十點CEO林少的判斷，他說，抖音、快手加上視頻號，應(yīng)該是一個三極的存在。
用戶翻看短視頻，別看一個當(dāng)時只有8秒鐘，但是每次用戶在里面消費特別特別多，半個小時、一個小時等，輕輕松松就看了幾百段，對時長消耗非常大。今天視頻號1分鐘，對于用戶時長占據(jù)估計更大。
11億用戶+大量時間消耗，會孕育和誕生出非常有價值的、吸引用戶目光的好內(nèi)容。頭部帳號就會生長起來，估計量級會很大。并會反過來吸納其他平臺的MCN和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)年微視有一個錯誤，還是追隨關(guān)系，即關(guān)注某一個帳號，但抖音不是，抖音是追著玩法走，所以我們會看到無數(shù)的海草舞，無數(shù)一模一樣內(nèi)容的小姐姐，無數(shù)類似內(nèi)容的小哥哥。大家都在追隨類似玩法去走。這段時間看視頻號內(nèi)測，會有些不一樣。記得最早收到一個視頻號內(nèi)測郵件的時候，有兩句話：
一，是你要做的是跟你的帳號定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，不可搬運。它不要那些你在別人地方都發(fā)的東西，它要你的原創(chuàng)，和它要和你的內(nèi)容極度相關(guān)，你的定位極度相關(guān)。
二，它會給你算法推薦。過去微信哪有推薦一說？
從中可以看到，微信一直在內(nèi)測適合關(guān)系鏈起步，并能在公域的大池子中快速爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
接下來一組數(shù)據(jù)是制作時間。當(dāng)年優(yōu)秀的8秒鐘短視頻，用戶要拍多長時間呢？一分鐘兩分鐘是不是就拍完了？不是這樣的，當(dāng)時我們?nèi)ピL問很多的博主、大號、網(wǎng)紅，他們告訴說，至少兩個小時、四個小時。
我自己現(xiàn)在參與內(nèi)測，其實拍的很一般。每天把所有事情忙完基本就晚上10點11點了，睡覺之前，支一個手機去拍一兩段視頻發(fā)到視頻號。不過，基本上一段視頻要拍4、5次左右，非常麻煩。
這反映出內(nèi)容的門檻。其實背后有兩個，一是推廣門檻，現(xiàn)在看公號閱讀，其實很多肚子里有貨的人，公號閱讀才300、600、900、1200，慢慢慢慢往上漲，每一個數(shù)字都是一個巨大的門檻，因為依賴用戶分享和關(guān)注。推廣和增長門檻很高。但視頻號比想象中要低的多，可以理解為兩個圓圈，小圈子一定是好友和所在行業(yè)、興趣圈，和定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容會經(jīng)過小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去。解決了很多推廣門檻。
今天很多為視頻號叫好的那些人，出來就說單個視頻就有幾萬播放。但寫篇文章才有多大閱讀？就是視頻號將推廣門檻變得更低了，讓每個用戶有機會創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容，而這個事情非常了不得。
二是創(chuàng)作門檻，為什么8秒鐘短視頻要拍兩到四個小時？今天一分鐘短視頻要拍多長時間？背后有一個現(xiàn)象，叫做廉價娛樂。
前天我在視頻號中，講了幾段關(guān)于廉價娛樂的理解。如看網(wǎng)絡(luò)小說，看電視，看電影，打游戲，出去溜彎、散步、遛狗等，都是廉價娛樂。抖音快手也是廉價娛樂。當(dāng)年打街機、抽煙、喝酒，也是。
它指用戶不花錢少花錢，就愉快地消耗了自己的時間。一個重點是廉價，少花時間，少花錢，少動腦子，少干活。娛樂呢？享受、收益、體驗。如今天，大家花了4個多小時看“見實”這場直播，沒浪費時間反而收獲了很多東西，或玩游戲很高興、電視看的很樂。
廉價娛樂除去成本低，重要的特點是用戶的收益越來越大。同樣是短視頻，但是看你的短視頻就開心、快樂的不得了，就是爆款短視頻。同樣是看電影，你的故事、制作完全不同，跌宕起伏，精彩絕倫，你就是爆款電影。
這其實在考驗我們，如何持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
這時可以看看一些人去嘲笑那些油膩大叔，其實是不對的，因為那些油膩大叔的人生閱歷，行業(yè)閱歷，肚子里面積累的東西，完全不一樣。他們能夠支撐持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
那年輕人呢？年輕人勝在視頻表達，讓每個看視頻的人特別開心，這個東西很重要。這是年輕人的優(yōu)勢。用戶通常看短視頻、直播等，會用前幾秒鐘去決定要不要看，再用幾秒鐘決定要不要看完。因此，完播率一定是很重要的指標(biāo)。視頻表達、娛樂性就是一個重要的支撐。
這兩者可以結(jié)合，可以團隊化。年輕人有很好的鏡頭表達，加上持續(xù)穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這件事情就很贊了。
整個社交網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展有個典型規(guī)律，包括微博、公號、短視頻、直播。這個規(guī)律是“草根-精英-專家”的進階路線：一開始上來一定是草根，各種各樣玩法往上沖，第二波精英會收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情。但是精英是最終金字塔頂尖的人物嗎？也不是，是專家型。因為他在優(yōu)質(zhì)和價值上提供的更狠，更大。
也就是廉價娛樂那個設(shè)問：用戶給你1分鐘的時間，你可以給他哪些特別嗨的享受，特別嗨的內(nèi)容和娛樂？
最后，簡單串一下重點分享的內(nèi)容：
第一，是大部分內(nèi)容都是身邊人身邊事，大部分短視頻播放量其實不高。
第二，是制作出一段好的短視頻，需要的時間遠遠超出我們想象。
第三，這是因為用戶需要用很低成本，不經(jīng)思考和選擇，就可以持續(xù)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
第四，我們預(yù)計視頻號的推廣門檻會很低。
第五，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，取決于鏡頭表達能力（以在短時間內(nèi)抓住用戶）、持續(xù)穩(wěn)定的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（以長期持續(xù)黏住用戶和轉(zhuǎn)化）。
第六，內(nèi)容會遵循“草根-精英-專家”的發(fā)展階段。只要肚子里面有貨，隨時隨地進入內(nèi)容體系、包括視頻號，都不會晚。
第七，團隊化和商業(yè)化是無可阻擋的趨勢。
最后一個關(guān)鍵信息，就在很多人嘲笑大叔們玩視頻號時，有意思的事情是，投資人對于視頻號的看比想象中來的樂觀，我所認(rèn)識的幾個投資人已經(jīng)在布局這個事情。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)