長(zhǎng)視頻選秀都隨著夏天一起結(jié)束，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，硬糖君的快樂(lè)還能延續(xù)，還是一檔直播選拔綜藝給的。
剛在騰訊微視上線的《熱血滿滿的弟弟們》，本以為只是檔豎屏直播挑戰(zhàn)賽，卻讓已經(jīng)出現(xiàn)選秀審美疲勞的硬糖君眼前一亮——這群弟弟真的太好笑。
雖然定位為豎屏直播挑戰(zhàn)賽，《熱血滿滿的弟弟們》實(shí)際是一檔結(jié)合了直播、短視頻及公演的選拔類節(jié)目，旨在選出既具備唱跳專業(yè)能力，又能玩轉(zhuǎn)直播短視頻的練習(xí)生。與這兩年流行的選秀節(jié)目不同，《熱血滿滿的弟弟們》初始的20位選手即為“首發(fā)戰(zhàn)隊(duì)”，比起選拔節(jié)目更專注養(yǎng)成，真正意義上的給了素人選手一個(gè)實(shí)力養(yǎng)成平臺(tái)。比起滿屏的各大公司的練習(xí)生也好，個(gè)人練習(xí)生也好，這群素人弟弟反而更能讓粉絲在他們身上看到自己的影子，這才是真正的接地氣。選秀最好看的是什么？硬糖君看了這么多年選秀，仍堅(jiān)持認(rèn)為是海選?，F(xiàn)在不少選秀省去了海選環(huán)節(jié)，真是失色不少。《熱血滿滿的弟弟們》的海選環(huán)節(jié)，翻跟頭、走秀、無(wú)實(shí)物表演、變魔術(shù)，選手們真實(shí)不做作，人均喜劇人。而到9月28號(hào)晚的首次公演直播，弟弟們一下從沙雕男孩變得又A又帥。真實(shí)與養(yǎng)成并重，這次的弟弟有點(diǎn)意思，這也是真人秀正片還未開(kāi)播、挑戰(zhàn)賽海選階段騰訊微視播放量過(guò)億、弟弟們的話題自然登榜熱搜的原因。從超女快男到101系選秀，從國(guó)內(nèi)到海外，自覺(jué)見(jiàn)過(guò)大世面的硬糖君又一次真情實(shí)感了：這群選手實(shí)在太real:無(wú)濾鏡、無(wú)美顏，直接懟臉自拍；一邊調(diào)整鏡頭角度，一邊認(rèn)真彈唱情歌；即使沒(méi)有太多唱跳基礎(chǔ)，也來(lái)段無(wú)實(shí)物表演。視頻中的弟弟有的實(shí)力令人驚艷，也有人充滿原生態(tài)的沙雕搞笑。但歸根結(jié)底，都是久違的真實(shí)感。真實(shí)，是真人秀類選拔節(jié)目得以異軍突起的原因。但也因?yàn)槭忻嫔铣涑庵罅繃?guó)內(nèi)國(guó)外的同質(zhì)節(jié)目，導(dǎo)致觀眾早對(duì)節(jié)目走向有所預(yù)判。觀看過(guò)程中總不自覺(jué)地代入“制作人模式”，看誰(shuí)都像領(lǐng)了劇本，削弱了節(jié)目的真實(shí)性的同時(shí)，也降低了觀眾的代入感。解決觀眾代入感低的關(guān)鍵，還是要把選擇權(quán)交還到觀眾手上。和周播的傳統(tǒng)選秀綜藝不同，《熱血滿滿的弟弟們》充分發(fā)揮了短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選手可以通過(guò)24小時(shí)直播的形式展現(xiàn)自己。在海選階段，騰訊微視采取“夠膽你就來(lái)”的方式。無(wú)論此前有沒(méi)有演出經(jīng)驗(yàn)，只要愿意嘗試就可以通過(guò)拍攝視頻的方式參賽。觀眾則對(duì)這些參賽視頻進(jìn)行投票，選出自己心中的最優(yōu)作品，投票數(shù)最高的前20名選手進(jìn)入PK賽階段。
如今選秀綜藝因時(shí)長(zhǎng)有限，總要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍。有些不夠有話題點(diǎn)的選手，雖然實(shí)力過(guò)硬卻可能被“一剪沒(méi)”，對(duì)選手并不公平。觀眾也對(duì)這種做法不領(lǐng)情，甚至質(zhì)疑節(jié)目的公正性。《熱血滿滿》采用“素材池”的方式，放出所有選手的日常任君選擇，不存在誰(shuí)會(huì)被惡剪，誰(shuí)鏡頭多的情況，確保了公平性。沒(méi)有了“皇族”的存在，選手只能靠自己來(lái)吸引觀眾，百人百色的選手表現(xiàn)也就提高了節(jié)目的精彩程度。一方面，沒(méi)有其他外在因素的干預(yù)，弟弟們?cè)诙桃曨l中展現(xiàn)出的是最真實(shí)的一面，生活即舞臺(tái)。節(jié)目以短視頻的形式，全天候記錄每一位選手的日常。與選秀節(jié)目的“劇本感”不同，這些弟弟們的日常與尋常大男孩無(wú)異，“天然去雕飾”的感覺(jué)讓人好感倍增。就連公演舞臺(tái)，弟弟們也沒(méi)有失去本色，愛(ài)吃榴蓮的重口味男孩王鈞浩，帶著榴蓮、臭豆腐和螺螄粉走上舞臺(tái)，有內(nèi)味兒了。另一方面，選擇權(quán)被交到觀眾手中，每一位進(jìn)入PK階段的選手都是由觀眾一票一票選出來(lái)，選手與觀眾之間便有了一種“自家小孩”般的情感勾連。以往看選秀，總會(huì)聽(tīng)到諸如“某某很優(yōu)秀，但鏡頭太少導(dǎo)致被淘汰”的抱怨?！稛嵫獫M滿的弟弟們》給予每一位選手同樣的機(jī)會(huì)，這也使得節(jié)目的可看性大大提高，畢竟每個(gè)人都是觀眾親自選出來(lái)的，符合大眾口味。《熱血滿滿的弟弟們》主打豎屏選秀，但并非只是從橫屏切換為豎屏。節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)也發(fā)生了明顯變化：真實(shí)感與驚喜感是重中之重。作為選秀類節(jié)目，真實(shí)感是吸引觀眾入坑的利器。但能夠留住觀眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目，靠得則是驚喜感，或者說(shuō)是養(yǎng)成感。始于顏值，陷于才華。我等觀眾縱然是被弟弟的外貌或性格吸引，最終還是希望看到弟弟們業(yè)務(wù)能力上的成長(zhǎng)。在這方面，常規(guī)選秀是通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)公演舞臺(tái)及選手日常相處來(lái)體現(xiàn)成長(zhǎng)。《熱血滿滿的弟弟們》則在此基礎(chǔ)上，加入了“云陪伴”的概念，使選手的成長(zhǎng)過(guò)程更加豐滿。選手們可以選擇直播方式對(duì)外展示自己的日常。這些日常不僅包括練習(xí)室的訓(xùn)練，還有他們的生活點(diǎn)滴。觀眾在這種“云陪伴”的模式下，得以見(jiàn)證弟弟們從專業(yè)能力到日常待人接物的全方位成長(zhǎng)。這種養(yǎng)成感比起單純業(yè)務(wù)能力的提升要更加全面鮮活。這在第一次公演直播體現(xiàn)得更加明顯。作為“20優(yōu)勝者”的弟弟們，通過(guò)觀眾票選脫穎而出，并進(jìn)入騰訊wespace展開(kāi)練習(xí)生集訓(xùn)生活，接受專業(yè)唱跳訓(xùn)練課程。第一次公演舞臺(tái)上，經(jīng)過(guò)一周集訓(xùn)的他們集體亮相，完全顛覆了海選短視頻中的青澀模樣。自稱土味達(dá)人的選手羅欣睿，平時(shí)沙雕可愛(ài)，擅長(zhǎng)**尤其擅長(zhǎng)模仿Siri。隨著音樂(lè)一響，土味達(dá)人瞬間變臉，原創(chuàng)歌曲《perfect lady》看得飛行導(dǎo)師張碧晨一臉姨母笑；外表超A卻有顆少女心的趙弘道，在solo環(huán)節(jié)表演自己的原創(chuàng)Rap時(shí)，被張碧晨大贊“臺(tái)風(fēng)很正”“有范兒”。
這種從素人到“準(zhǔn)練習(xí)生”的角色轉(zhuǎn)變，帶給人的沖擊性更加直觀，也難怪彈幕有觀眾感慨：小奶狗變身大狼狗，我的弟弟“變質(zhì)”了。加之選手們還有個(gè)人直播任務(wù)，高能直播游戲等趣味環(huán)節(jié)與觀眾互動(dòng)交流。這種“看著弟弟變身”的養(yǎng)成感會(huì)在“業(yè)務(wù)”與“生活”的雙重作用下，變得更加強(qiáng)烈。這種對(duì)比強(qiáng)烈的養(yǎng)成感，也會(huì)吸引著觀眾繼續(xù)關(guān)注第二場(chǎng)、第三場(chǎng)公演選手的成長(zhǎng)情況，以及他們?cè)谌粘Ｉ钪凶隽耸裁矗軌虮３诌@樣的高速成長(zhǎng)速度。此外，雖然觀眾總是抱怨選秀綜藝越來(lái)越長(zhǎng)，但面對(duì)自己pick的選手時(shí)，觀眾又總會(huì)覺(jué)得自家孩子鏡頭太少不夠看。短視頻+直播的模式，一方面解決了選秀類綜藝時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)的問(wèn)題。觀眾可以自行選擇喜歡的選手及內(nèi)容，不必為了自家弟弟出場(chǎng)幾分鐘等上數(shù)小時(shí)，豎屏播放也更方便觀眾看顏舔屏。另一方面，選手的所有物料以“素材池”的形式全面展示在觀眾面前，每個(gè)弟弟都有solo舞臺(tái)和全天直播的權(quán)利。所有人的起跑線相同、機(jī)會(huì)相同，最終留住觀眾的就是個(gè)人特質(zhì)與魅力。作為騰訊微視的首檔重磅微綜，《熱血滿滿的弟弟們》的戰(zhàn)略意圖明顯。作為頭部短視頻平臺(tái)，從助力影視綜宣發(fā)，到擁有了自制微劇的成功經(jīng)驗(yàn)，騰訊微視終于又向自制微綜邁出關(guān)鍵一步。綜藝是對(duì)資源調(diào)度和制作能力要求最高的一種內(nèi)容形式，這從電視臺(tái)、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展脈絡(luò)也可以看出。自制網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模的時(shí)候，綜藝仍是電視臺(tái)的護(hù)城河，直到2014年底《奇葩說(shuō)》上線，自制網(wǎng)綜才開(kāi)始初具聲量。目前看，短視頻行業(yè)的發(fā)展也將遵循這一路徑——從碎片內(nèi)容傳播，到自制劇，再到自制綜藝，既是能力的跨越，也是勢(shì)能的積累。毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊微視已經(jīng)成為影視綜大熱IP的宣發(fā)新陣地。通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容、個(gè)性化互動(dòng)視頻等，騰訊微視作為原IP內(nèi)容的補(bǔ)充，充分放大了內(nèi)容效應(yīng)。
《創(chuàng)》系選秀開(kāi)播三年，騰訊微視與綜藝IP之間的聯(lián)動(dòng)，也經(jīng)歷了從內(nèi)容花絮的1.0時(shí)代，到助力投票的2.0時(shí)代，再到如今平臺(tái)推出IP衍生微綜藝，短視頻平臺(tái)與綜藝IP的聯(lián)動(dòng)正式邁入3.0時(shí)代。《創(chuàng)造營(yíng)2020》開(kāi)播之際，妹妹們便相繼入駐微視。正片中妹妹們流血流汗賣(mài)力訓(xùn)練，微視的妹妹則展現(xiàn)出小女孩俏皮可愛(ài)的一面，與粉絲分享自己的訓(xùn)練日常及堡內(nèi)生活。在《創(chuàng)造營(yíng)2020》相關(guān)專區(qū)中，不僅有直拍純享舞臺(tái)，還有豐富的主題曲挑戰(zhàn)賽玩法、神仙寶藏剪輯屋等大量衍生趣味內(nèi)容、以及城堡偶遇、緣定女孩兒等特色互動(dòng)視頻玩法，至今仍有粉絲三五不時(shí)重溫物料，試圖再多了解一些妹妹們的點(diǎn)滴。
騰訊微視通過(guò)不同主題活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容，大量用戶參與到同一主題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這在傳統(tǒng)媒體和社交媒體是難以想象的，也是騰訊微視在目前騰訊眾多內(nèi)容產(chǎn)品線中具備的獨(dú)特價(jià)值。隨著在內(nèi)容領(lǐng)域的逐漸深入，騰訊微視切入自制微劇領(lǐng)域也就是水到渠成。特別是背靠騰訊泛娛樂(lè)體系和全域宣發(fā)資源，騰訊微視的微劇，從一開(kāi)始就原生感的草根微劇走了不同的、精品化的道路。騰訊微視除了展現(xiàn)出在傳播層面、與用戶高頻互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容制作能力也越來(lái)越不可小覷。不管是傳播IP還是消化IP，作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，騰訊微視在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面的作用勢(shì)必隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展而日益凸顯。隨著進(jìn)入內(nèi)容制作的深水區(qū)，短視頻的下半場(chǎng)，顯然比弟弟們要更加“熱血滿滿”，也更精彩有趣。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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