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盼望著，盼望著，看著#喵糖#力壓一眾頂流登上微博熱搜第一，看著各路明星紛紛曬出自己的購物車，第13個雙十一雄赳赳氣昂昂地向我們走來了。
作為雙十一必不可少的一部分，各式各樣的廣告片也不能缺席。不過，這次天貓和視頻制作公司聚點共同制作的TVC會讓你眼前一亮。
因為它，是一支很不廣告的廣告片。
是廣告“片”？
一開頭，觀眾會以為這是一部類似《盜夢空間》的懸疑大作。
王小樂為什么會陷入被眾人嘲笑的噩夢之中?鏡頭和音效推動著觀眾產生這樣的疑問，并且一步步地向著真相尋找。
這樣的懸念勾起觀眾的好奇心，吸引著他們繼續(xù)看下去。
再之后，觀眾會以為走進了開心麻花的片場，觀看著一部賀歲檔喜劇片。王小樂的同學們和觀眾一樣，也產生了“王小樂為何不樂”的疑問。
天真浪漫的小朋友們對好朋友的狀態(tài)產生了天馬行空的想象——或許真正的王小樂轉學去了火星，現(xiàn)在的王小樂是一個機器人。
伴隨著“搞笑擔當”小胖子同學繪聲繪色的描述，王小樂的朋友們在校園各個角落分享這一重磅消息。
觀眾既感受到了孩童的天真，又體會到了他們對王小樂的關心。
接下來，觀眾了解到這個視頻溫情片的本質。被打翻的粉筆灰暴露了王小樂的秘密——他的門牙掉了。
這正是他噩夢連連，不論吃飯、唱歌、玩耍、拍照都不敢開口的原因。
面對同學的尷尬，小朋友們沒有像王小樂以為的一樣嘲笑他，而是送給他了一個閃光牙套，把他的缺陷變成亮點。
并且，所有人都戴上了五顏六色的發(fā)光牙套，陪好朋友一起做鬼臉，一起玩耍。??
缺牙的王小樂和他的朋友們一起戴上了閃光牙套，幻想同學是機器人的小女孩在和機器一起舞蹈，教育大家分享美好快樂的老師在愉悅享受，運動過后的小胖子在享受一瓶冰汽水……
影片的結尾，伴隨著歌聲，觀眾看到了一幕幕發(fā)生在不同人身上的溫情場景，這樣的眾生相充滿著浪漫的氣息。
四分多?鐘的視頻就像一個短小精煉的微電影，短短時間就有多次情節(jié)反轉，搞笑與溫情并具，趣味和意義共生。
要不是最后的天貓全球狂歡季的LOGO露出，誰能想到這居然是一支廣告片呢？
還是“廣告”片？
但是，站在結局回頭看，觀眾就會發(fā)現(xiàn)這是一支不僅合格而且優(yōu)秀的廣告片，因為它緊扣了今年雙十一的主題，準確傳達了天貓的品牌理念。
今年雙十一的主題為“美好生活 共同向往”，視頻中也出現(xiàn)了這一文案。而如何達到這樣的目標呢？
這支視頻給出了回答——從“小快樂”里找到“大美好”。
在視頻中，老師在課上教育學生說的“獨樂樂不如眾樂樂”“贈人玫瑰，手有余香”，是實現(xiàn)“小快樂見大美好”的方式途徑。
片末BGM所唱的“我知道 再小的快樂也很重要”就是天貓對觀眾的表白心聲。
片尾最后出現(xiàn)的文案“小快樂也有大美好”“每一份美好 我們都在意”正是對這四分鐘視頻內涵的精煉總結。
不止廣告片，天貓還在線下也做出了很不廣告的行為。天貓將這支廣告拍攝所用的服裝和物品全數(shù)捐贈給了貴州希望小學，用品牌的實際行動來分享美好。
說到底，天貓能做出這樣不廣告的廣告片，是因為它有足夠的底氣。雙十一已經從一次電商主導的購物節(jié)發(fā)展成為全民共同參與、線上線下狂歡的人造節(jié)日，作為雙十一的主辦方，天貓已經過了打響知名度的階段，轉而提高其品牌好感度和品牌影響力，努力實現(xiàn)從“商業(yè)品牌”向“社會品牌”的轉型升級。
以及隨著造節(jié)等文化的泛濫，大眾對消費主義思潮開始有了持續(xù)的反思。我們到底想要什么樣的生活？消費等同什么？
消費總是和快節(jié)奏生活緊密相連，如果說以前的論調是“消費滿足儀式感”“消費為了美好生活”，那么這支作為雙十一提出人的天貓，就開始探討美好生活到底需要什么。
不斷的反思反推了品牌的營銷方向，在這樣的訴求下，這支廣告片回歸溫情創(chuàng)意，回歸細微生活，回歸情感訴求。廣告片回歸“片”，而不僅在于廣告。
或許生活不美好，但生活處處有美好；或許不用為了消費而消費，但一定可以為了美好而購買。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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