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如果你發(fā)現(xiàn)了外星人，會(huì)怎么做呢？
是向全世界宣告這一重大發(fā)現(xiàn)，還是悄悄與外星人交朋友？
近日，英國(guó)最大的百貨公司John Lewis（約翰·路易斯）提前發(fā)布了本年度的圣誕廣告：《Unexpected Guest》（不速之客）。
看完告訴小編，這情節(jié)是不是閉著眼都能想到。
畫面一如既往地精美，場(chǎng)面一如既往地宏大；
但故事，卻沒保持住一如既往地驚喜。
從2007年開始，John Lewis每年都發(fā)布圣誕廣告，這項(xiàng)固定下來的傳統(tǒng)堪稱圣誕節(jié)的開幕式。
但今年這個(gè)開幕式，顯然不如以往夠渲染氛圍。
一個(gè)循規(guī)蹈矩的故事，一句永不落空的文案，前者沒滿足觀眾日益增長(zhǎng)的期待需求，后者保持住了John Lewis一貫的溫情格調(diào)。
短片開頭，冷色調(diào)的夜空中劃過奇異的色彩，獨(dú)具慧眼的小男孩帽子一扣，就去探索這場(chǎng)天降異象。
容貌并不親切的外星女孩回眸一望，男孩嚇得扭頭就跑。
妹妹在裝飾圣誕樹，他玩著星星燈，就想起了胸前也有星星燈的女孩，并憑借著這身套頭衫，和女孩成為朋友。
接下來的劇情常見于各大校園、偶像劇：
為女孩裝飾圣誕樹，從家里偷食物給她吃，帶她去看未見過的風(fēng)景，一起看到親吻鏡頭的尷尬、解鎖打雪仗的新姿勢(shì)……
（覺得像《怪奇物語》男女主互動(dòng)的小伙伴，請(qǐng)舉起手來?。?/p>
能夠控制電流的外星女孩修好了飛船，男孩把具有紀(jì)念意義的、帶著星星燈的套頭衫送給她，女孩親吻他的臉頰，就此告別。
單論演員、配樂、拍攝或者宣傳，這支廣告所耗成本仍然很高，處處精心。
只是這樣一套循規(guī)蹈矩的故事程式，除冷色調(diào)的特殊以外，并無新意可言。
所謂沒有對(duì)比就沒有傷害，在以往的輝煌面前，今年廣告的未免有些遜色。
故事雖有落敗，好在John Lewis 每年的文案都拿捏得非常穩(wěn)。
一貫以細(xì)微之處的洞見發(fā)出觸動(dòng)人心的標(biāo)語。
2021年：
For a Christmas as magical as your first
一個(gè)神奇得就像你第一次過的圣誕
2020年：
Give a little live,together we can make a big difference
付出一點(diǎn)愛，我們可以一起創(chuàng)造巨大的不同
2019年：
Show them how much you care
讓Ｔa們知道你有多在意
2018年：
Some gifts are more than just a gift
有的禮物不僅僅只是一個(gè)禮物
2017年：
For gifts that brighten their world
那些會(huì)點(diǎn)亮Ｔa們世界的禮物
2016年：
Gifts that everyone will love
所有人都會(huì)喜歡的禮物
2015年：
Show someone they're loved this Christmas
這個(gè)圣誕，讓人知道Ｔa們是被愛的
2014年：
Give someone the Christmas they've been dreaming of
給Ｔa們夢(mèng)寐以求的那個(gè)圣誕
2013年：
Give someone a Christmas they'll never forget
給Ｔa們一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的圣誕
2012年：
Give a little more love this Christmas
在這個(gè)圣誕再多付出一點(diǎn)愛
2011年：
For gifts you can't wait to give
你迫不及待想要送出的禮物
2010年：
Our lifelong commitment to you
這是我們對(duì)你一生的承諾
2009年：
Remember how Christmas used to feel?
Give someone that feeling.
還記得以前的圣誕是什么感覺嗎？
請(qǐng)給Ｔa那種感受
2008年：
Ｉf you know the person,you'll find the present.
如果你熟知這個(gè)人，你會(huì)找到合適的禮物。
2007年的第一支廣告文案：
Whoever you're looking for this Christmas
無論這個(gè)圣誕你在尋找誰
每一句文案看起來稀松平常，卻絕不平淡無奇。
在故事的包裝下，領(lǐng)著觀眾一遍遍重溫那些圣誕節(jié)最淺顯又質(zhì)樸的情懷。
用普適的語言和細(xì)微的溫情，文案就永不落空。
從2007到2021，John Lewis每年一句的Christmas文案里，出現(xiàn)頻率最高的名詞是love和gift,頻率最高的動(dòng)詞是give 和show.
圣誕將愛與禮物牢牢捆綁、再告訴觀眾，去付出、呈現(xiàn)愛。
這是撥開故事外殼后，John Lewis廣告堅(jiān)不可摧的內(nèi)核。
而包裹著的那些故事，以愛情、友情、親情為基點(diǎn)，交叉講述著一對(duì)一的友誼、三個(gè)人的家庭、一群人的溫暖。
抓住愛這個(gè)永恒的主題，與人性本善的希冀，John Lewis是多年的圣誕最佳氛圍擔(dān)當(dāng)。
只是欲戴皇冠，必承其重。
這樣一支大手筆的廣告，如若放在別的品牌估計(jì)能得一聲好。
愛之深，責(zé)之切。
正因?yàn)镴ohn Lewis的歷年廣告太過優(yōu)秀，這次自己沒卷起來，才會(huì)滿足不了觀眾水漲船高的期待。
期待它的下一支廣告。
— END —
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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