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這屆年輕人到底多愛美？大概就是以女明星的標準來要求自己吧！
面霜只是基礎的，財力雄厚的95后00后，從一開始就使用一線品牌的不占少數。在精致女孩們的眼里，18歲時還不知道各個大牌家的當家產品就不配談精致。就算是社畜，也要做一個精致的社畜。
不止是護膚，當代年輕人的吃穿用都在向視覺系轉變。食品飲料除了味道好，包裝創(chuàng)意上也得足夠特別才能吸引個性一代消費者的眼球。為顏值買單儼然成為這個時代的風尚。
這不，前兩天盒馬聯名永璞發(fā)售了兩款高顏值的小房子咖啡，正好撞在了不少視覺系女性和社畜的審美上。自從10月21日上線以來，不僅用顏值和口味征服了挑剔的年輕人，更在社交媒體引發(fā)了一撥種草熱潮、一輪吸管社交；線下快閃店也是秒變網紅打卡地。
一款“小房子”咖啡，緣何撩撥了無數少女心？
細數Z世代的種種特征，排在首位的幾個關鍵詞里一定離不開“顏值主義”。年輕人的顏值主義已然蔓延至生活的方方面面，小到一個盲盒潮玩、一杯奶茶，大到家中使用的家居用品與電器，這屆年輕人既要“好看能打卡”，又要實用有效。諸如此類的現象都預示著：這屆年輕人，真的對“美”越來越敏感了。
盒馬和永璞推出的聯名小房子咖啡，顯然就是洞察了這一趨勢下的產物。
有人說，網紅飲品千千萬，但有顏又好喝的屈指可數。盒馬和永璞這次合作推出的“小房子”咖啡堪稱是用行動演繹了什么叫“秀色可餐”。
先看包裝。在牛奶盒式的包裝上搭配可愛的粉、棕色卡通磚，創(chuàng)意碰撞出別樣視覺觀感，果真是名副其實的“小房子”，還有那可愛滿分的吸管造型，少女心爆棚有沒有。
這有趣的造型設計，還帶那么一絲小復古，顏值這一塊算是立住了。我覺得顏值控的寶寶都沒辦法抗拒得了，迅速制造消費者心中的超強記憶點，為品牌聯動率先打上了一個“高顏值”烙印。
再說口味。盒馬和永璞這次創(chuàng)新性的推出了果味咖啡，總共有兩款。一款是生牛乳草莓冷萃拿鐵，采用盒馬網紅生牛乳草莓奶搭配永璞經典冷萃咖啡液。草莓的甜味與拿鐵的絲滑回甘碰撞在一起，口感增加了層次感。
另一款是玫瑰荔枝冷萃美式，福建漳浦荔枝搭配含有云南重瓣玫瑰花萃取液是一種怎樣的神奇組合。在咖啡原有的帶點苦的醇香中加入了微妙的荔枝果香和玫瑰花香，層次感飆升。喝過的朋友表示，抿一口，像極了初戀的感覺！
不得不說，在顏值和口味這塊，盒馬“小房子”咖啡拿捏的是死死的。正是基于對廣大女性消費者的顏值消費需求的精準把脈，盒馬和永璞才聯手推出了這2款小房子咖啡，用一波秀色可餐的直觀方式實現品牌之間的無縫連接，也為“顏值即正義”的年輕人視覺和味覺重新打開了一道新通路，從中感受到別有一番的新奇與趣味。
某種程度上來說，“高顏值”的背后與當代人的社交方式有著密不可分的關系。當逐漸成熟的Z世代們開始掌握了社會話語權，他們總是樂于在網絡上分享“好看”的事物?！靶》孔印笨Х仍诟髀飞缃幻襟w的爆紅就證明了這一點。
在微博上，許多網友被“小房子”的顏值和口味所折服，對“小房子”咖啡的極力種草，引發(fā)討論不斷，大家紛紛自發(fā)分享自己喝咖啡的習慣，經歷及喜好。有網友說，最多控制四天不喝，喝咖啡真的續(xù)命！也有人說，從大二開始喜歡喝，七年過去了，從喜歡摩卡到拿鐵，再到現在美式，費錢的玩意讓我從手沖到速溶，一年365天，最少應該喝400杯。有效觸發(fā)了受眾的社交分享心理，潛移默化中引爆一波自發(fā)分享，迅速轟出一波品牌聲勢。在網友們的熱情互動之下，#年輕人能有多愛喝咖啡#話題直接沖上熱搜！截至目前，#年輕人能有多愛喝咖啡#話題閱讀1.2億，討論2.2萬。
在小紅書上，關于盒馬x永璞小房子咖啡的種草筆記更是數不勝數。打開小紅書，大家就能看到，#小房子咖啡主話題，以及#草莓拿鐵、#打工人的早C晚A話題下各種筆記內容繞不開這款咖啡特別的口味與高顏值，并吸引來不少人積極互動。截至目前相關筆記達7400+，#小房子咖啡話題瀏覽量 12.6W。
可以看到，從微博到小紅書，延展出大量優(yōu)質UGC內容，不僅讓品牌內容的輸出更有感染力，也進一步拓展了此次的傳播張力。
值得一提的是，在口味和高顏值之外，那兩款萌萌噠到極致的卡通吸管竟也在網絡上引發(fā)了一輪“吸管社交”，穩(wěn)站年輕人的社交C位。不少網友曬圖發(fā)帖換吸管，還有小伙伴因為這個互相湊對加好友聊天交換。在閑魚上也出現了大量售賣吸管交換吸管的內容，“小房子”的咖啡吸管儼然成了時下年輕人的“社交貨幣”。
于盒馬和永璞品牌而言，無疑是賦予品牌、產品更具廣度的營銷語言延伸，以激發(fā)受眾內容共創(chuàng)力的方式迎合年輕人日漸提升的審美與social意識，增加消費砝碼。
此外，盒馬和永璞還聯手在上海打造了兩家線下快閃店，將粉嫩爆棚的少女心從線上延伸到了線下。一經上線便化身網紅打卡圣地，引發(fā)不少網紅KOL\網友現場拍照打卡，再次引發(fā)一輪線上分享熱潮。
可以說，線上線下的深度串聯，解鎖了二次傳播場域，形成了一套層層遞進的傳播鏈路。
菲利普.科特勒曾說：品牌應該將營銷中心轉移到如何與消費者積極互動，尊重消費者作為“主體”的價值觀，滿足其包括功能需求和意識形態(tài)需求，讓消費者更多參與價值創(chuàng)造。
當我們把目光放到盒馬和永璞聯名“小房子”咖啡上，就會發(fā)現其與消費者的積極互動不僅僅體現在營銷層面，還體現在品牌讓渡營銷主角地位，一切圍繞用戶洞察、功能和情感需求展開產品開發(fā)創(chuàng)新以及品牌層面深層次的“互動”。
首先從品牌與消費者發(fā)生關聯的第一個觸點——產品層面來說，盒馬和永璞作為兩個網紅品牌，在產品開發(fā)和創(chuàng)新過程中，始終以消費者需求為出發(fā)點，希望把更優(yōu)質原料制作，更方便飲用，味道更好的咖啡帶給更多的消費者。此次推出“小房子”咖啡，正是在探索年輕人潮流生活方式與美食更多可能的方向上做出的嘗試。過程中，基于對于時下消費者的口味洞察，推出果味咖啡，意在滲透更多咖啡小白與純美式抗拒者，讓咖啡有更多新奇可能，給消費者帶來更多元的選擇。
其次在營銷層面，無論是線上話題的打造還是線下快閃店的開設，在social的外衣下，始終是盒馬和永璞對顏值經濟、她經濟趨勢的順應。下沉到“她語境”下的品牌跨界和營銷溝通，無論是“社交語境”還是“顏值即正義”的審美語境都貫穿了此次“小房子”咖啡的整個推廣過程。
最后品牌層面是，從深層次來說，消費者對對于“顏值”的要求與選擇，實際上是對于自我生活方式與價值觀念的展現。在選擇過剩的時代，困擾年輕人的問題變成了“不知道選什么”，“不知道自己到底適合怎樣的生活”。盒馬和永璞這次顯然給大家提供了一種生活方式。讓品牌深入到視覺系女性和廣大社畜人群的生活場景里，讓“小房子”咖啡成為大家美好潮流生活方式的一種。無形中，讓品牌已然成為年輕人的一種生活方式。
于盒馬和永璞而言，這既是與引領消費者生活的過程，也是消費者共同成長，共創(chuàng)品牌的過程。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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