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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這屆年輕人到底多愛(ài)美？大概就是以女明星的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己吧！
面霜只是基礎(chǔ)的，財(cái)力雄厚的95后00后，從一開(kāi)始就使用一線品牌的不占少數(shù)。在精致女孩們的眼里，18歲時(shí)還不知道各個(gè)大牌家的當(dāng)家產(chǎn)品就不配談精致。就算是社畜，也要做一個(gè)精致的社畜。
不止是護(hù)膚，當(dāng)代年輕人的吃穿用都在向視覺(jué)系轉(zhuǎn)變。食品飲料除了味道好，包裝創(chuàng)意上也得足夠特別才能吸引個(gè)性一代消費(fèi)者的眼球。為顏值買單儼然成為這個(gè)時(shí)代的風(fēng)尚。
這不，前兩天盒馬聯(lián)名永璞發(fā)售了兩款高顏值的小房子咖啡，正好撞在了不少視覺(jué)系女性和社畜的審美上。自從10月21日上線以來(lái)，不僅用顏值和口味征服了挑剔的年輕人，更在社交媒體引發(fā)了一撥種草熱潮、一輪吸管社交；線下快閃店也是秒變網(wǎng)紅打卡地。
一款“小房子”咖啡，緣何撩撥了無(wú)數(shù)少女心？
細(xì)數(shù)Z世代的種種特征，排在首位的幾個(gè)關(guān)鍵詞里一定離不開(kāi)“顏值主義”。年輕人的顏值主義已然蔓延至生活的方方面面，小到一個(gè)盲盒潮玩、一杯奶茶，大到家中使用的家居用品與電器，這屆年輕人既要“好看能打卡”，又要實(shí)用有效。諸如此類的現(xiàn)象都預(yù)示著：這屆年輕人，真的對(duì)“美”越來(lái)越敏感了。
盒馬和永璞推出的聯(lián)名小房子咖啡，顯然就是洞察了這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物。
有人說(shuō)，網(wǎng)紅飲品千千萬(wàn)，但有顏又好喝的屈指可數(shù)。盒馬和永璞這次合作推出的“小房子”咖啡堪稱是用行動(dòng)演繹了什么叫“秀色可餐”。
先看包裝。在牛奶盒式的包裝上搭配可愛(ài)的粉、棕色卡通磚，創(chuàng)意碰撞出別樣視覺(jué)觀感，果真是名副其實(shí)的“小房子”，還有那可愛(ài)滿分的吸管造型，少女心爆棚有沒(méi)有。
這有趣的造型設(shè)計(jì)，還帶那么一絲小復(fù)古，顏值這一塊算是立住了。我覺(jué)得顏值控的寶寶都沒(méi)辦法抗拒得了，迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，為品牌聯(lián)動(dòng)率先打上了一個(gè)“高顏值”烙印。
再說(shuō)口味。盒馬和永璞這次創(chuàng)新性的推出了果味咖啡，總共有兩款。一款是生牛乳草莓冷萃拿鐵，采用盒馬網(wǎng)紅生牛乳草莓奶搭配永璞經(jīng)典冷萃咖啡液。草莓的甜味與拿鐵的絲滑回甘碰撞在一起，口感增加了層次感。
另一款是玫瑰荔枝冷萃美式，福建漳浦荔枝搭配含有云南重瓣玫瑰花萃取液是一種怎樣的神奇組合。在咖啡原有的帶點(diǎn)苦的醇香中加入了微妙的荔枝果香和玫瑰花香，層次感飆升。喝過(guò)的朋友表示，抿一口，像極了初戀的感覺(jué)！
不得不說(shuō)，在顏值和口味這塊，盒馬“小房子”咖啡拿捏的是死死的。正是基于對(duì)廣大女性消費(fèi)者的顏值消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把脈，盒馬和永璞才聯(lián)手推出了這2款小房子咖啡，用一波秀色可餐的直觀方式實(shí)現(xiàn)品牌之間的無(wú)縫連接，也為“顏值即正義”的年輕人視覺(jué)和味覺(jué)重新打開(kāi)了一道新通路，從中感受到別有一番的新奇與趣味。
某種程度上來(lái)說(shuō)，“高顏值”的背后與當(dāng)代人的社交方式有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)逐漸成熟的Z世代們開(kāi)始掌握了社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，他們總是樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)上分享“好看”的事物。“小房子”咖啡在各路社交媒體的爆紅就證明了這一點(diǎn)。
在微博上，許多網(wǎng)友被“小房子”的顏值和口味所折服，對(duì)“小房子”咖啡的極力種草，引發(fā)討論不斷，大家紛紛自發(fā)分享自己喝咖啡的習(xí)慣，經(jīng)歷及喜好。有網(wǎng)友說(shuō)，最多控制四天不喝，喝咖啡真的續(xù)命！也有人說(shuō)，從大二開(kāi)始喜歡喝，七年過(guò)去了，從喜歡摩卡到拿鐵，再到現(xiàn)在美式，費(fèi)錢的玩意讓我從手沖到速溶，一年365天，最少應(yīng)該喝400杯。有效觸發(fā)了受眾的社交分享心理，潛移默化中引爆一波自發(fā)分享，迅速轟出一波品牌聲勢(shì)。在網(wǎng)友們的熱情互動(dòng)之下，#年輕人能有多愛(ài)喝咖啡#話題直接沖上熱搜！截至目前，#年輕人能有多愛(ài)喝咖啡#話題閱讀1.2億，討論2.2萬(wàn)。
在小紅書上，關(guān)于盒馬x永璞小房子咖啡的種草筆記更是數(shù)不勝數(shù)。打開(kāi)小紅書，大家就能看到，#小房子咖啡主話題，以及#草莓拿鐵、#打工人的早C晚A話題下各種筆記內(nèi)容繞不開(kāi)這款咖啡特別的口味與高顏值，并吸引來(lái)不少人積極互動(dòng)。截至目前相關(guān)筆記達(dá)7400+，#小房子咖啡話題瀏覽量 12.6W。
可以看到，從微博到小紅書，延展出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，不僅讓品牌內(nèi)容的輸出更有感染力，也進(jìn)一步拓展了此次的傳播張力。
值得一提的是，在口味和高顏值之外，那兩款萌萌噠到極致的卡通吸管竟也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一輪“吸管社交”，穩(wěn)站年輕人的社交C位。不少網(wǎng)友曬圖發(fā)帖換吸管，還有小伙伴因?yàn)檫@個(gè)互相湊對(duì)加好友聊天交換。在閑魚上也出現(xiàn)了大量售賣吸管交換吸管的內(nèi)容，“小房子”的咖啡吸管儼然成了時(shí)下年輕人的“社交貨幣”。
于盒馬和永璞品牌而言，無(wú)疑是賦予品牌、產(chǎn)品更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸，以激發(fā)受眾內(nèi)容共創(chuàng)力的方式迎合年輕人日漸提升的審美與social意識(shí)，增加消費(fèi)砝碼。
此外，盒馬和永璞還聯(lián)手在上海打造了兩家線下快閃店，將粉嫩爆棚的少女心從線上延伸到了線下。一經(jīng)上線便化身網(wǎng)紅打卡圣地，引發(fā)不少網(wǎng)紅KOL\網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡，再次引發(fā)一輪線上分享熱潮。
可以說(shuō)，線上線下的深度串聯(lián)，解鎖了二次傳播場(chǎng)域，形成了一套層層遞進(jìn)的傳播鏈路。
菲利普.科特勒曾說(shuō)：品牌應(yīng)該將營(yíng)銷中心轉(zhuǎn)移到如何與消費(fèi)者積極互動(dòng)，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，滿足其包括功能需求和意識(shí)形態(tài)需求，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造。
當(dāng)我們把目光放到盒馬和永璞聯(lián)名“小房子”咖啡上，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其與消費(fèi)者的積極互動(dòng)不僅僅體現(xiàn)在營(yíng)銷層面，還體現(xiàn)在品牌讓渡營(yíng)銷主角地位，一切圍繞用戶洞察、功能和情感需求展開(kāi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新以及品牌層面深層次的“互動(dòng)”。
首先從品牌與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一個(gè)觸點(diǎn)——產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，盒馬和永璞作為兩個(gè)網(wǎng)紅品牌，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新過(guò)程中，始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，希望把更優(yōu)質(zhì)原料制作，更方便飲用，味道更好的咖啡帶給更多的消費(fèi)者。此次推出“小房子”咖啡，正是在探索年輕人潮流生活方式與美食更多可能的方向上做出的嘗試。過(guò)程中，基于對(duì)于時(shí)下消費(fèi)者的口味洞察，推出果味咖啡，意在滲透更多咖啡小白與純美式抗拒者，讓咖啡有更多新奇可能，給消費(fèi)者帶來(lái)更多元的選擇。
其次在營(yíng)銷層面，無(wú)論是線上話題的打造還是線下快閃店的開(kāi)設(shè)，在social的外衣下，始終是盒馬和永璞對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的順應(yīng)。下沉到“她語(yǔ)境”下的品牌跨界和營(yíng)銷溝通，無(wú)論是“社交語(yǔ)境”還是“顏值即正義”的審美語(yǔ)境都貫穿了此次“小房子”咖啡的整個(gè)推廣過(guò)程。
最后品牌層面是，從深層次來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)對(duì)于“顏值”的要求與選擇，實(shí)際上是對(duì)于自我生活方式與價(jià)值觀念的展現(xiàn)。在選擇過(guò)剩的時(shí)代，困擾年輕人的問(wèn)題變成了“不知道選什么”，“不知道自己到底適合怎樣的生活”。盒馬和永璞這次顯然給大家提供了一種生活方式。讓品牌深入到視覺(jué)系女性和廣大社畜人群的生活場(chǎng)景里，讓“小房子”咖啡成為大家美好潮流生活方式的一種。無(wú)形中，讓品牌已然成為年輕人的一種生活方式。
于盒馬和永璞而言，這既是與引領(lǐng)消費(fèi)者生活的過(guò)程，也是消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，共創(chuàng)品牌的過(guò)程。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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