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撰文丨一視財經(jīng) 邱邱
編輯 | 高山
在小紅書上搜索“不為人知的公司摸魚神器”，高贊的帖子中，智能眼鏡的身影時常出現(xiàn)，擁有同正常眼鏡幾乎完全相同的外觀，智能眼鏡不但可以承擔近視眼鏡的所有功能，其鏡腿處的小耳機，還能賦予其耳機的功能，在會場上、辦公桌前，讓使用者不為人知地聽音樂。這樣的設(shè)計雖說堪稱“打工人福音”，但單一的聲音播放功能和嚴重的漏音現(xiàn)象，還是不免讓人為其打上雞肋的標簽。但若順著這個思路，借助AR技術(shù)，在眼鏡上附上實時翻譯、導航、拍照、錄像功能，再集成上AI大模型，實現(xiàn)實時對話，有問必答，這樣一款堪比“人生作弊器”的AR眼鏡你會心動嗎？
近期，Rokid就發(fā)布了這樣一款集合上述功能的眼鏡——Rokid Glasses，售價2499元。
相較于傳統(tǒng)影響中的AR眼鏡，Rokid的最新產(chǎn)品，嚴格說起來屬于AR+AI眼鏡，沒有粗大的鏡腿、厚重的鏡片、嚴實的遮光罩，將主板、電池等核心組件集成于鏡框之中，使得用戶幾乎可以在任何地點隨心使用。眼鏡通過透明鏡片清晰地展示清晰的虛擬界面，借助AI大模型，它能實現(xiàn)識物、解題、翻譯、導航、聲紋支付等功能。仿佛將動畫中柯南的眼鏡搬入現(xiàn)實的設(shè)計，使得關(guān)于Rokid、關(guān)于AR眼鏡的系列討論又多了起來。
Rokid何許人也？作為國內(nèi)最重要的AR公司之一，創(chuàng)立于2014年的Rokid，同雷鳥創(chuàng)新、Nreal和影目（INMO）合成“AR四小龍”。其創(chuàng)始人祝銘明原來供職于阿里巴巴，因為在2012年的谷歌開發(fā)者大會上親眼目睹，谷歌的工程師戴著Google Glass在舊金山上空進行跳傘，并通過眼鏡進行“視頻直播”，一直降落到會場的屋頂上的震撼場景，而決定深耕AR眼鏡領(lǐng)域，于兩年后辭職創(chuàng)立了Rokid。
不過隨著2015年，谷歌發(fā)布的AR眼鏡全面遇冷，所謂的“AR元年”胎死腹中，祝銘明不得已將公司的主營業(yè)務(wù)暫時轉(zhuǎn)向智能機器人領(lǐng)域，憑借公司智能語音機器人的成功度過了AR領(lǐng)域的低潮。但初心不改的祝銘明始終惦記著AR眼鏡，2018年推出了針對B端市場的首款產(chǎn)品“Glass”。經(jīng)過多年的執(zhí)著與耕耘，據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2024年中國AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》顯示，Rokid的累計服務(wù)客戶數(shù)突破100萬，2023年以27.9%的市場出貨量占比，居國內(nèi)消費級AR眼鏡第一。
除了消費端，工業(yè)與文娛領(lǐng)域也是Rokid試圖占領(lǐng)的市場。在工業(yè)領(lǐng)域，Rokid分別于2020年和2021年推出了工業(yè)用防爆AR智能頭盔Rokid X-Craft和工業(yè)用AR眼鏡Rokid Glass 2，系列產(chǎn)品既能為作業(yè)工人提供安全保護，還能幫助工人無需手動便實現(xiàn)錄像、測量、通訊等功能；在文娛領(lǐng)域，Rokid已經(jīng)同國內(nèi)200多家博物館和景區(qū)實現(xiàn)合作，通過AR技術(shù)實現(xiàn)文物、名勝的智能導覽。
憑借自身的龍頭地位與AR領(lǐng)域的投資風口，近些年Rokid屢屢斬獲大額融資，最近一次是在今年的1月8號，Rokid還完成了由合肥市政府領(lǐng)投，融資近5億的C+輪融資，投后估值達到10億美金。
雖說產(chǎn)品豐富、布局多元，在國內(nèi)的消費級AR眼鏡領(lǐng)域已取得了不錯的成績，也備受資本市場青睞，但與所有同行一樣，Rokid還有一個最重要的問題尚待回答：除了獵奇之外，究竟為什么買AR眼鏡？導航、解題、支付、翻譯，沒有一個不是同樣輕便而功能又更強大的手機所不能實現(xiàn)的。而除了這些出廠時就附帶的功能之外，就AR眼鏡貧乏的內(nèi)容生態(tài)而言，幾乎沒有給用戶留下任何個性化探索的可能。
AR眼鏡用戶總量小，導致內(nèi)容投入性價比低，進而又使得消費者使用體驗難提升，形成惡性循環(huán)。對此，Rokid一面試圖通過每年舉辦AR應用開發(fā)大賽，并不斷加大獎金規(guī)模，以期吸引開發(fā)者加入，另一面則試圖將自己的AR設(shè)備融入原有的生態(tài)，簡單地將AR眼鏡作為顯示媒介來使用。
但問題在于，單憑Rokid等寥寥幾家AR公司的投入，要想通過開發(fā)大賽吸引到大批量且足夠優(yōu)秀的開發(fā)者顯然并不現(xiàn)實。而作為顯示媒介，眼鏡本身輕便、實用的要求又會對顯示效果形成制約。并且在技術(shù)路線的選擇上，Rokid之所以主攻OST（光學透視）技術(shù)路線而非蘋果Vision Pro等產(chǎn)品選擇的VST（視頻透視）就是為了追求輕量化、實用性而適度放棄顯示感受的結(jié)果。如此再回頭追求更沉浸的顯示體驗，就未免顯得“要得過多”。
當然，任何的消費電子產(chǎn)品都不可能一開始便擁有豐富完整的內(nèi)容生態(tài)，當產(chǎn)品普及率出現(xiàn)快速上升的趨勢，或者說有此跡象時，自然會有大批第三方開放人員進駐。而在中國，AR眼鏡大規(guī)模普及還算是有可能、有基礎(chǔ)的，根據(jù)國家疾控局的監(jiān)測數(shù)據(jù)，我國2022年兒童青少年總體近視率時51.9%，而高中生的總體近視率更是達到81.2%，也就是說對于AR眼鏡產(chǎn)商來說，最可能嘗試自家產(chǎn)品的年輕人，本來就是有配鏡習慣的，只要能讓他們將AR眼鏡納入自己的配鏡選項，那就將開拓出一個廣闊的市場。順著這個思路，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受36氪采訪時表示：Rokid Glasses發(fā)布會活動到場嘉賓覆蓋了中國線下渠道近60%的眼鏡零售商，自己個人將30%-40%的時間花在渠道建設(shè)，確保盡可能多的合作伙伴可以加入。
當然隨著AR技術(shù)的日漸成熟，能看到中國市場廣闊潛力的玩家，肯定不只Rokid，各大巨頭也都陸續(xù)傳出布局AR+AI眼鏡的消息。Meta已經(jīng)有了全球累計銷量過百萬的Meta Ray-ban，魅族、榮耀、華為、小米、百度等一批傳統(tǒng)的手機產(chǎn)商或者科技巨頭，都也都已經(jīng)或者即將推出類似Rokid Glasses的產(chǎn)品。就連蘋果也被傳出正在內(nèi)部推進代號為“Atlas”的AR+AI眼鏡項目。
關(guān)于競爭的日漸加劇，祝銘明曾在公開采訪中，不無自信地表示：現(xiàn)在正處于“大公司宣傳做得很好，但產(chǎn)品做得很差”的階段，大公司的加入不但沒有太大的競爭壓力，反而是其帶量的聲量，有助于Rokid的擴張。
但就從目前的產(chǎn)品力來看，Rokid的AR眼鏡對比大廠絕對稱不上遙遙領(lǐng)先。魅族剛剛推出的StarV Air2就具有幾乎完全具有Rokid Glasses在發(fā)布會上展示出的功能：音樂、翻譯、導航、題詞以及AI問答。或許Rokid Glasses正式發(fā)售時會給人驚喜，但一些對魅族StarV Air2的吐槽，Rokid恐怕是短期內(nèi)解決不了的，比如4小時的續(xù)航，意味著對大多數(shù)近視群體來說，目前AR眼鏡沒法完全取代普通眼鏡；比如配上近視鏡片后預計超過3000元的價格，超過普通眼鏡十倍有余；再比如，對于沒有翻譯、會議需求的消費者來說，Rokid的系列AI功能意義何在？
在中國的AR眼鏡領(lǐng)域，Rokid絕對算是先行者，起了大早之后，能否避免被大廠截胡，最終趕個晚集，Rokid Glasses最終發(fā)售后的成績將告訴我們答案。但不管怎么說，隨著越來越多的玩家進入和產(chǎn)品的落地，距離科幻中的神奇眼鏡真正成為日常，恐怕已不遙遠。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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