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前陣子針對“不要做廣告”的世紀大討論，雖被號稱廣告圈的地震級事件，然而當喧囂過后一切仍舊歸于平靜。
大佬們繼續(xù)在為行業(yè)前景和公司業(yè)績勞心奔波，年輕的廣告人們依然保持原來的節(jié)奏兢兢業(yè)業(yè)地創(chuàng)作，似乎這場世紀大討論并沒有給行業(yè)帶來實質上的一些改變。
《不要做廣告》是LinkedIn領英推出的《不要找工作》延伸系列片，片名雖然叫不要做廣告，但真正想傳達的觀點是作為廣告人應有的一種態(tài)度——不忘初心，始終為好作品努力，有自己的想法和價值，滿懷一腔熱愛等。
出發(fā)點是想為年輕的廣告后浪們加油打氣，為何后者能被職場的年輕人人欣然接受，而前者卻引起了軒然大波？仔細看完兩條片子的細節(jié)，就不難發(fā)現(xiàn)問題出在了哪。
《不要找工作》
《不要找工作》找來的是全球500強或互聯(lián)網大廠的HR，他們所在的行業(yè)或公司正處于蒸蒸日上的階段，年輕人擠破頭想進這些資源和背景占優(yōu)的企業(yè)。
往小了說工作有面子、待遇不錯、背書亦可鍍金，往大了說能跟優(yōu)秀的人交流學習、積累優(yōu)質的人脈資源。
《不要做廣告》
而廣告行業(yè)卻碰巧正處于動蕩變革的階段，如今的廣告人光是掌握信息差已經很難贏得甲方的尊重，創(chuàng)意的主導權也在慢慢喪失，受大環(huán)境影響還要面臨被裁和失業(yè)的風險，同時加班多工資低的現(xiàn)象依然普遍存在……
從心理學角度來講，當一個群體在基礎的物質需求、安全需求和尊重需求均沒有得到滿足的情況下，就向他們強行灌輸要在工作中追求自我實現(xiàn)的價值觀，本身就是違背人性的。
作為一個在甲方、廣告公司、互聯(lián)網公司都工作過，且對廣告行業(yè)有著深厚感情和熱愛的后輩，有些觀點也想拿出來討論討論。
當然這些觀點不是在批評大佬們的想法（片中前輩都是我非常尊敬的）、也不是為年輕一輩的廣告人辯解發(fā)聲、更不是在向廣告行業(yè)提出建議（資歷遠遠不夠），純粹是個人基于行業(yè)現(xiàn)狀的一些思考。
奮戰(zhàn)在一線的年輕廣告人工作強度是非常大的，熬夜加班對我們來說是常規(guī)操作，同時還要承擔著巨大的生理和心理壓力。
而與金融、互聯(lián)網這些同樣高壓的行業(yè)相比，年輕廣告人在物質上獲得的回報卻黯然失色；受到資歷的限制也很難像互聯(lián)網公司只看戰(zhàn)功和能力，年紀輕輕就能走向人生巔峰實現(xiàn)財富自由。
當然想要有朝一日成為大佬級別的廣告人，必須要有情懷有態(tài)度，這個絕對沒錯，但有情懷和高收入本身并不存在沖突。
廣告業(yè)的黃金年代不就是這樣么？
進入數(shù)字廣告時代后，數(shù)字技術和社交玩法更新迭代的速度非常快，在擁抱新技術新文化方面，年輕人毫無疑問是具備絕對優(yōu)勢的。
好比拍一條抖音短視頻、或是設計一個裂變小游戲等，年輕廣告人肯定要比大佬們更加得心應手。
而年輕一輩需要做的就是，學習前輩們的吃苦耐勞、堅持初心和熱情創(chuàng)作的態(tài)度，同時也要保持獨立判斷和擁抱變化的思維模式。
一個行業(yè)的未來怎么樣一定是取決于當下的年輕人，這是毋庸置疑的。
在4A鼎盛時期，廣告人工作節(jié)奏大概是這樣的：下午來公司上班、晚上進入靈感迸發(fā)的時間段、凌晨和同事去酒吧夜店KTV開啟快樂夜生活、玩開心了回家倒頭睡到中午起床。
這樣的節(jié)奏使得工作和生活完完全全地融合在了一起，而那個年代的廣告人也非常享受這樣的狀態(tài)。
而如今奮戰(zhàn)在廣告公司一線的主力人群是90后，他們更講究生活和工作的平衡，希望在上班時間段高效地解決掉所有工作，下班后和周末不愿意再被工作打擾。
同事之間也變成一種更加純粹的同事關系，很少會看到一波同事可以全天24小時結伴在一起瘋狂玩耍。
廣告身為一個服務性的行業(yè)，加班多壓力大這些是在所難免的，畢竟時間方面只能被動的跟著甲方的節(jié)奏走，產出的創(chuàng)意也依賴于甲方老板的喜愛，這是任誰也無法改變的客觀情況。
但待遇方面缺乏競爭力卻是比較嚴重的危機，互聯(lián)網大廠的實習工資能到5k+，211/985學?；蚵臍v優(yōu)秀的應屆畢生也能給到很具競爭力的起薪（還有讓人垂涎三尺的年終獎）。
這就很難吸引優(yōu)秀的年輕人投身加入進來，同時也導致很多才華橫溢的廣告人“禁不住誘惑”，轉行業(yè)或是去了甲方。
廣告行業(yè)正處在轉型探索的重要時期，隨著信息大爆炸和技術發(fā)展，憑借Big idea就能打天下的年代早已一去不復返。
近十來年廣告行業(yè)一直在探索新的出路和方向，也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意熱店和數(shù)字營銷公司，但這些還遠遠不夠。
身為行業(yè)內的領軍人物，是不是應該去思考如何讓行業(yè)發(fā)展更好、爭取更多主導權和話語權？如何讓新人獲得更多成長、而不是被當成賺錢的機器？同時去摸索更好的商業(yè)模式、帶領行業(yè)走向下一個黃金時期！
年輕人更愿意看到身體力行、而不是說教。
品牌建設和廣告?zhèn)鞑τ谄髽I(yè)來說到底意味著什么？能帶來哪些實質的價值？
這個問題要是放在十五年前，可能會被認為莫名其妙，那時候所有人都知道，做品牌做廣告是毋庸置疑的市場推廣基礎操作。
打了廣告，企業(yè)才會被消費者知道、獲得消費者的信任，如果一個好的廣告成功占領消費者心智，只要產品過關不出現(xiàn)質量問題，接下來企業(yè)就能長期享受品牌效應帶來的紅利。
然而在競爭激烈注意力稀缺的社交媒體時代，品牌廣告對企業(yè)的業(yè)務幫助大不如從前，信息的迭代速度非常驚人，可能今天還被你的廣告深深地打動著，明天就忘得一干二凈、被折扣誘惑在貨架選了其它品牌的產品。
一個耗時數(shù)月、處心積慮策劃出來的廣告Campaign，可能還不如在李佳琦直播間展示1分鐘最終帶來的效果好。
這就需要我們重新審視，到底什么才是好的創(chuàng)意、什么才是好的廣告？既然廣告是一個服務甲方的行業(yè)，我們可以通過了解甲方的需要，來尋找這個問題的答案。
對甲方來說，長期要的是品牌影響力積累，短期要的是銷售轉化，也就是我們常說的品銷合一。經常出現(xiàn)的刷屏H5或者10W+爆款文章，從創(chuàng)意的角度來顯然看是非常成功地，獲得了傳播賺足了眼球。
然而這些爆款刷屏內容，是否在成功在消費者心中打下了品牌烙??？是否帶來了真正的銷售轉化？
如果答案是否定的，那么這個廣告在甲方看來就沒有價值。
營銷的底層邏輯就是去創(chuàng)造價值滿足消費者需求，對廣告人來說甲方也是買我們idea的消費者，如果我們的idea僅僅是為了看個熱鬧，并不能解決甲方遇到的問題和困難，那就永遠沒有驕傲的底氣、也永遠無法獲得話語主導權。
這次不要做廣告事件雖說沒有給行業(yè)帶來很多的變化，但是年輕的廣告人敢于站出來挑戰(zhàn)權威對廣告業(yè)來說是一件好事，只有這樣才能保持新鮮與活力，才能不斷擁抱變化和發(fā)展。
“伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥”是廣告人應有的驕傲，但已經很少能在廣告人身上看到這份驕傲。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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