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2020年到了
科幻電影里的自動(dòng)駕駛還未實(shí)現(xiàn)
文案的自動(dòng)編寫(xiě)卻先實(shí)現(xiàn)了
2018年阿里媽媽發(fā)布的「阿里AI智能文案」
宣稱1秒可擼2萬(wàn)條文案
但仔細(xì)一看
出來(lái)的多數(shù)都是重復(fù)而且不知所云
但沒(méi)想到AI文案還會(huì)自學(xué)
當(dāng)你吃飯睡覺(jué)看直播時(shí)
它卻在打怪升級(jí)學(xué)文案
一年多后
AI文案的水準(zhǔn)已經(jīng)有了很大改觀
雖說(shuō)個(gè)別還是生搬硬套
但從N條里已經(jīng)可以挑選出不錯(cuò)的文案
比如輸入TF口紅：
口紅不待見(jiàn)，性感很遙遠(yuǎn)
不僅押韻還直擊痛點(diǎn)
字里行間帶有一點(diǎn)小威脅
輸入The North Face迷彩羽絨服：
迷彩元素再度來(lái)襲，不愛(ài)彩妝愛(ài)軍裝
竟然還借鑒毛主席詩(shī)詞"不愛(ài)紅裝愛(ài)武裝"
這疊字用的不要太溜哦
再來(lái)個(gè)純棉床笠：
舒適床品，讓你睡在棉花里
直白的賣(mài)點(diǎn)，大膽的夸張
感覺(jué)很有畫(huà)面感
最后再來(lái)個(gè)法式內(nèi)衣：
小胸妹子凱旋歸來(lái)，看呆吃瓜群眾
這句有點(diǎn)東西
對(duì)于法式內(nèi)衣適合小胸妹子把握的很準(zhǔn)
“凱旋歸來(lái)”也很法式
只是“看呆吃瓜群眾”是什么鬼？
從這幾句來(lái)看，AI文案已經(jīng)能做到精準(zhǔn)抓取賣(mài)點(diǎn)，用詞句式也有亮點(diǎn)，甚至還有一定的客群洞察。
在人工智能不斷進(jìn)步的今天，文案的對(duì)手除了“別人家的文案”，又多了一個(gè)AI。
還記得被AlphaGo打哭的人類圍棋冠軍柯潔嗎？
在未來(lái)，如何捍衛(wèi)人類文案的地位，成為AI無(wú)法取代，甚至是供AI學(xué)習(xí)的文案呢？
這里有3點(diǎn)不成熟的小建議：
文案是廣告創(chuàng)意的一部分，廣告創(chuàng)意乃是為解決問(wèn)題而存在，所以文案的本質(zhì)其實(shí)是“問(wèn)題解決方案的創(chuàng)意化文字表達(dá)”。
這也正是文案與詩(shī)詞歌賦的根本區(qū)別。
既然要解決問(wèn)題，那首先就要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，明確文案寫(xiě)作的目的，是一切文案的前提。
拿Boss直聘來(lái)說(shuō)，假如甲方告訴廣告公司：我們本次世界杯的推廣賭上了全部身家，希望達(dá)到的目的是大幅提高知名度，同時(shí)傳達(dá)品牌核心主張。成敗在此一舉，不容有失。
為了達(dá)成這個(gè)目的，甲乙雙方?jīng)]有冒險(xiǎn)嘗試可能拿90分的創(chuàng)意廣告，而是退而求其次做一個(gè)穩(wěn)拿70分的洗腦廣告——簡(jiǎn)單粗暴地重復(fù)品牌名和廣告語(yǔ)。
從最終廣告公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，這波推廣達(dá)到了當(dāng)初的目的，是一次成功的推廣。
再看另一個(gè)招聘平臺(tái)智聯(lián)招聘，它在2013年年初也做過(guò)一次傳播，希望在春節(jié)后的求職高峰期有一番作為。
此時(shí)智聯(lián)招聘已經(jīng)有了廣泛的知名度，所以它的目的是增強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的情感偏好。
于是誕生了“做個(gè)抬頭族”系列廣告，勵(lì)志的文案讓人深受鼓舞，在線上線下傳播極廣，一度讓“抬頭族”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
如果智聯(lián)招聘說(shuō)Boss直聘粗俗不走心，那他可能沒(méi)背負(fù)人家的決策壓力。
如果Boss直聘Diss智聯(lián)招聘不夠直接有效，都沒(méi)在文案里提及品牌和賣(mài)點(diǎn)，那也是在耍流氓。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題之后，下一步就是分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。
為了達(dá)到文案的目的，在下筆前，需要研究產(chǎn)品、競(jìng)品、客群，找到解決問(wèn)題的核心訴求，然后把這個(gè)訴求用有創(chuàng)意、有傳播力的方式表現(xiàn)出來(lái)，落實(shí)到文案的每一個(gè)字。
此時(shí)你寫(xiě)下的東西，每一個(gè)字都有邏輯可循，每一句話都帶著觀點(diǎn)的重量。
它不再是輕飄飄的文字，而是任誰(shuí)都不能輕易推翻的文案。
文案需要天賦么？需要，但僅限于頂級(jí)文案。從大多數(shù)文案的努力程度來(lái)看，遠(yuǎn)輪不到拼天賦。
提煉賣(mài)點(diǎn)、分析競(jìng)品、研究客群，這些都是體力活，文案做到上述三點(diǎn)，再盡量精煉，60分輕松到手。
然后再用上小學(xué)老師教的修辭技巧——對(duì)比、比喻、擬人、類比、押韻等，輕松上到70分。這個(gè)時(shí)候，多數(shù)甲方已經(jīng)可以過(guò)稿。
但你說(shuō)我的文筆太差，不會(huì)修辭、造句，怎么辦？
一個(gè)字：抄。
抄不等于照搬，對(duì)此華與華有一番經(jīng)典論述：
“不要以為偷的技術(shù)含量低，偷有兩大關(guān)鍵，一是你知道偷什么。二是你的實(shí)力要和你偷的對(duì)象相當(dāng)……”
雖然直接抄襲logo是不對(duì)的，但這個(gè)觀點(diǎn)讓人很贊同。
李白《靜夜思》的“床前明月光，低頭思故鄉(xiāng)”我們都會(huì)背。
但在500年前曹丕就寫(xiě)出了“仰看明月光，綿綿思故鄉(xiāng)”。
你說(shuō)李白沒(méi)有抄曹丕，我是不信的，但這并不影響《靜夜思》成為千古佳作。
王維的“返景入深林，復(fù)照青苔上”
※譯文：夕陽(yáng)余暉照進(jìn)樹(shù)林，又照到了青苔上。
再看200年前劉孝綽的“返景入池林，馀光映泉石”
※譯文：夕陽(yáng)余暉照進(jìn)水池旁的樹(shù)林，余光映照著泉邊的石頭。
大概就等同于王維拿劉孝綽的文字放進(jìn)谷歌翻成英文再翻回中文的樣子。
小馬宋寫(xiě)的“壯士牌豬飼料”文案，其中一句：
天哪，誰(shuí)讓我家的公豬懷孕了？
——如果您的豬在吃壯士牌豬飼料，我想那不是懷孕，只是太胖了。
據(jù)小馬宋介紹這句文案參考的正是著名“世界最佳微小說(shuō)”（一句話小說(shuō)要包含政治、色情、懸疑、宗教）
上帝！女王懷孕了，誰(shuí)干的？
喬布斯嘲笑比爾·蓋茨的Windows抄襲Mac系統(tǒng)，比爾·蓋茨笑了笑說(shuō)：
難道我們不是都抄的施樂(lè)？
抄也是門(mén)藝術(shù)，低級(jí)的文案抄文字，NB的文案抄句式、抄思路、抄洞察。
把看到的好文案抄到本子上，下次寫(xiě)不出的時(shí)候翻一翻，可能就寫(xiě)出來(lái)了，別問(wèn)怎么知道的，試試就知道了。
當(dāng)其他的運(yùn)動(dòng)品牌在訴求“全憑我敢”、“一切皆有可能”、“Just do it”的時(shí)候
Keep來(lái)了一個(gè)“怕，就對(duì)了?！?/strong>
當(dāng)別的品牌對(duì)于網(wǎng)友的調(diào)侃取笑避之不及的時(shí)候，全新Kindle青春版干脆來(lái)一個(gè)
“蓋Kindle，面更香”
別人自夸的時(shí)候，我敢自嘲。
更優(yōu)秀的是又用一句“讀書(shū)的人，面上有光”接住了這個(gè)梗。
不僅體現(xiàn)了新Kindle的閱讀燈，還一語(yǔ)雙關(guān)。
廣告讓Kindle登上了微博熱搜，更有人真的因此沖動(dòng)下單，據(jù)說(shuō)此前一直被朋友安利不為所動(dòng)，卻因?yàn)閺V告沖動(dòng)消費(fèi)了。
當(dāng)其他的奶粉還在講安全、講營(yíng)養(yǎng)的時(shí)候，
惠氏啟韻卻說(shuō)：
“做媽媽，是女孩做過(guò)最酷的事”
抓住了新一代女生渴望做酷媽媽的洞察，成為年度最酷廣告之一。
當(dāng)其他的死敵天天互黑，一地雞毛時(shí)。
寶馬在奔馳總裁蔡澈退休之際，通過(guò)官微發(fā)布了一則致敬短片。
以“蔡澈在奔馳的最后一天”為故事背景，蔡澈坐上一臺(tái)奔馳S級(jí)離開(kāi)奔馳總部，略帶傷感，到家后卻從車庫(kù)開(kāi)出一輛寶馬i8，畫(huà)面字幕“Free at last”（終于解放了）
微博配文：奔馳一生，寶馬相伴。
奔馳隨即大度地轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)：
寶馬相伴，奔馳一生。
從互黑到互捧，賺到了大量網(wǎng)友的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及對(duì)雙方品牌的好感度大大提升，還吸引了許多自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃。
以上提到的幾個(gè)案例，都成為了2019年的經(jīng)典案例，在過(guò)去的一年，他們?cè)谑鼙娭袕V為傳頌，被同業(yè)者反復(fù)提及，也在年終盤(pán)點(diǎn)里被一再說(shuō)起。
正如葉明桂所說(shuō)：先有交情，再有交易。
也如林桂枝所說(shuō)：有趣即有效。
粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，不同造就偏愛(ài)，偏愛(ài)產(chǎn)生價(jià)值。敢于不同凡響，自然會(huì)有人對(duì)你念念不忘。
作為一名文案，可以選擇循規(guī)蹈矩，做客戶要求的事，寫(xiě)千篇一律的字。
也可以選擇不安現(xiàn)狀，把文案寫(xiě)對(duì)的同時(shí)，再試著把它寫(xiě)好，寫(xiě)的與眾不同。
文案永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，過(guò)時(shí)的只是寫(xiě)文案的人和一顆安于平凡的心。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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