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雜量多是困擾很多優(yōu)化師的一大難題,就說(shuō)否詞吧,否多了沒(méi)量,否少了量的質(zhì)量參差不齊,真的是非常的苦惱,今天就來(lái)聊聊這個(gè)話題吧。
雜量是什么?
我們講雜量一般是指和自己推廣的品牌無(wú)關(guān)的流量,比如你推廣家裝加盟,進(jìn)來(lái)婚紗攝影加盟的流量。
這個(gè)是影響雜量多少的一個(gè)原因之一,比如你是做招商加盟大類里的家裝加盟,結(jié)果你加了很多沒(méi)帶家裝的諸如“招商加盟xxx”、“xxx招商加盟”的通用詞,那么你的雜量多是正常的。
這個(gè)可以分為兩個(gè),跑ocpc和沒(méi)跑ocpc。
沒(méi)跑ocpc,也就是cpc,如果你的詞很多是智能匹配,那么雜量也會(huì)多,有的賬戶短語(yǔ)匹配雜量都很多,所以雜量多少需要看看你的詞的匹配。
跑ocpc,進(jìn)入二階以后匹配和出價(jià)都是托管了,這個(gè)時(shí)候你再調(diào)整匹配也沒(méi)有用了,雜量也會(huì)多。
跑ocpc除了匹配托管之外,ocpc系統(tǒng)還會(huì)給你自動(dòng)拓量,一般是三個(gè)層級(jí),分別可以類比關(guān)鍵詞匹配的精確、短語(yǔ)、智能,一般越往右系統(tǒng)匹配的寬度就越大,帶來(lái)的雜量也就會(huì)越多。
針對(duì)以上提到的雜量來(lái)源,針對(duì)性的解決辦法是什么呢?
比如你做家裝加盟,就不要加“招商加盟”這樣的詞,除非你量很少,錢也多,那么你可以加。
這種詞要是加到賬戶里,即使是精確匹配,也會(huì)給你帶來(lái)一些別的行業(yè)的詞,比如米線加盟、婚紗攝影加盟等,尤其是當(dāng)你進(jìn)入ocpc二階的時(shí)候,一階沒(méi)有控制好轉(zhuǎn)化質(zhì)量,很容易出現(xiàn)消費(fèi)高轉(zhuǎn)化少、轉(zhuǎn)化不精準(zhǔn)的情況,所以如果你是打算跑ocpc二階的,那么前期的賬戶質(zhì)量一定要控制好。
不管你是為了跑ocpc還是cpc,加的詞盡量都要相關(guān),可以是弱相關(guān)、強(qiáng)相關(guān),如果你覺(jué)得詞少可以以強(qiáng)弱相關(guān)的詞為詞根拓詞,但是也不要加一些看似相關(guān)但是不相關(guān)的詞,以免后面流量質(zhì)量不好控制。
一般都說(shuō)“低價(jià)智能,高價(jià)精確”,但是這個(gè)也不是適用于所有的賬戶,假設(shè)你的賬戶預(yù)算特別少、推廣的產(chǎn)品詞是冷門詞,那么你可以使用低價(jià)智能的策略,但是如果你的產(chǎn)品流量大,預(yù)算也還可以,那么還是不要太輕易的嘗試這個(gè),除非你用極低的價(jià)格,否則還是會(huì)進(jìn)來(lái)很多雜量的。
一般現(xiàn)在都是短語(yǔ)匹配就好,有的流量很大的通用詞那還得用精確。
ocpc拓量模式建議可以從“保守拓量”開(kāi)始,這個(gè)是在ocpc進(jìn)入二階以后才起效果,不是說(shuō)你建了這個(gè)包就開(kāi)始起效果,所以你可以先嘗試較窄的方式,根據(jù)量的情況再慢慢放開(kāi)。如果你一開(kāi)始就嘗試的智能,后面再想回去窄范圍就難了,很容易出現(xiàn)沒(méi)量的情況。
這個(gè)當(dāng)然是最快能見(jiàn)效的,把那些不相關(guān)的詞通通否掉,一下子賬戶就清凈了。
否詞的幾個(gè)誤區(qū):
1)只出現(xiàn)一次,花費(fèi)也不多,可以不管
這個(gè)是最大的誤區(qū),個(gè)人覺(jué)得只要出現(xiàn)了不管花費(fèi)多少,那就是要否的,不要覺(jué)得你和機(jī)器可以對(duì)抗,你今天看它出現(xiàn)了一次,你能確保每天你都盯著賬戶,能盯得住每一個(gè)進(jìn)來(lái)的詞,所以如果一次進(jìn)來(lái)了,你看到了就果斷的否了吧,不要覺(jué)得“這個(gè)詞萬(wàn)一轉(zhuǎn)化了呢,反正消費(fèi)也不高”,錯(cuò)誤的思想,你的成本就是這么上去的,雜量一直控制不好就是這樣的原因,千里之堤毀于蟻穴,這樣的詞多了花費(fèi)也不少呢,切勿大意。
2)競(jìng)品詞不需要否,能轉(zhuǎn)化也是賺了
首先你得看這個(gè)競(jìng)品詞出現(xiàn)在哪里,假設(shè)出現(xiàn)在通用詞計(jì)劃,那么你可以考慮不否,因?yàn)橥ㄓ迷~本來(lái)就弱相關(guān)的;如果出現(xiàn)在產(chǎn)品詞計(jì)劃,那么還是建議否掉,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品詞計(jì)劃就是要高精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化,尤其是要進(jìn)ocpc的,高精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化模型很重要,而且從另外一個(gè)角度講,你的頁(yè)面是你自己產(chǎn)品的,競(jìng)品詞進(jìn)來(lái)了一般跳出率都比較高,轉(zhuǎn)化也不好,留著這樣的詞只是拉高你的成本而已,不要舍不得。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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