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信息流廣告和競價還不一樣，競價賬戶調(diào)整之后，最起碼能穩(wěn)定幾天，但是信息流賬戶是處于隨時變化中的
作為優(yōu)化師的你，在假日是否還在看賬戶，生怕賬戶發(fā)生波動？
而且距離春節(jié)只有十幾天了，你做好實時定賬戶的準備了嗎？雖然這是一句玩笑話，但卻是很多優(yōu)化師的現(xiàn)狀，面對賬戶效果波動更多的是無奈
今天的內(nèi)容就是要給大家分享如何通過制定合適的投放策略來穩(wěn)定節(jié)假日期間的投放效果
在節(jié)假日期間，穩(wěn)定型投放策略是面對流量波動最常用的方法，穩(wěn)定投放型策略的核心思想包含以下5個維度
首先來思考一個問題，你認為在節(jié)假日期間你能競爭的過類似阿里巴巴、蘇寧易購、拼多多等這些巨頭嗎？
既然拼不過就保持低調(diào)，我們就不要增加自己產(chǎn)品的預算，避免浪費成本，適當?shù)念A算，可以換來穩(wěn)定的流量
01.從經(jīng)驗來看，每月的1、10、12日為電商預熱期和爆發(fā)期，這個時候要收縮預算，效果差時，直接停止或關(guān)閉賬戶
02.每月的3、4日流量充裕，可以抓住機會，通過增加預算、提高出價的方式獲取流量
03.每天的10-13點以及每月的19-23日是平臺整體流量的高峰時段，可以提高出價進行投放
注意：聯(lián)盟流量競爭較少，可以全時段嘗試投放
在節(jié)假日期間需要對自己產(chǎn)品的精準流量以抬高出價的方式進行投放，下面分別來看百度、今日頭條、廣點通以及朋友圈廣告如何圈定精準流量
01.百度：CPC+人群興趣+用戶歷史搜索+高意向行業(yè)意圖詞+高價
02.今日頭條：CPC/CPM+精準地區(qū)/年齡/性別+核心興趣+高意向行業(yè)興趣關(guān)鍵詞
03.廣點通/朋友圈：精準的行為詞+場景+時效+高強度+CPM投放
注意：高意向行業(yè)意圖詞包括，品牌詞、競品詞、價格詞、疑問詞以及行業(yè)大詞，在節(jié)假日期間，選擇競品詞時通常不考慮長尾詞，短尾詞3-6字為宜
在1、10、12日，如果自己產(chǎn)品在投放的過程中成本過高，可接受成本在120%-150%的范圍，如果預算超出很多，那么就暫停或關(guān)閉計劃，防止無意義消費
在其他時段，可以自己根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整，觀察投放的效果，再去選擇是否繼續(xù)投放
01.在新上的創(chuàng)意中可以增加節(jié)假日相關(guān)字眼，平臺在這期間對電商節(jié)流量會分配更多的流量
02.新增節(jié)假日頁面或更換頁面Banner（跟節(jié)假日相關(guān)的圖片）
03.今日頭條創(chuàng)意標簽上可以加入與節(jié)假日相關(guān)的標簽
在節(jié)假日期間，我們通常采用穩(wěn)定型投放策略。當然，如果你所在的行業(yè)足夠優(yōu)秀出眾，可以考慮在節(jié)假日期間使用擴張型投放策略，在日常投放中，我們也更偏向于選擇擴張型投放策略
穩(wěn)中求進就是擴張型投放策略的真諦，其策略的核心思想主要有以下4個方面
1.增加預算，增加賬戶流量
要想獲得更多的賬戶流量，可以通過增加預算、提高出價的方式去搶流量
2.頻繁上新，保證素材新鮮度
不斷更新自己的創(chuàng)意、頁面等吸引用戶進入自己的頁面，通過高展現(xiàn)的方式來增加自己頁面的點擊率，從而提高轉(zhuǎn)化
3.寬泛投放，覆蓋更多人群
可以多時間、多渠道的進行寬泛投放，以包攬更多目標用戶，讓流量流入自己的賬戶內(nèi)
4.高價搶量，提高競爭力
提高出價，不僅可以提高自身的競爭力，還可以搶同行的流量
5.制定行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意，確保訪客意向
根據(jù)自己的產(chǎn)品，鎖定自己的受眾人群，完善和調(diào)整相關(guān)創(chuàng)意，避免自己的創(chuàng)意偏航導致流量的流失
節(jié)假日效果波動一直是信息流優(yōu)化師最頭疼的問題，一個能夠長期穩(wěn)定拿量的計劃，對于信息流優(yōu)化師來說至關(guān)重要
別人都說，信息流優(yōu)化每天都在不停的上計劃、測素材，目的為了找到一個能夠長期、且穩(wěn)定跑量的計劃，如果能搭建出一個能夠長期穩(wěn)定拿量的計劃，優(yōu)化師的工作量能夠減輕很多
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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