chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯系“鳥哥筆記小喬”
信息流廣告的RTA進階之路
2022-02-16 13:38:26
聊RTA之前咱先聊一聊RTB。熟悉DSP廣告的朋友對RTB并不陌生,RTB的全稱是Real Time Bidding,即實時競價。

傳統的信息流廣告交易模式是互聯網媒體(如抖音、微信、百度)、廣告代理商、廣告主三方,而RTB的交易模式里把廣告代理商升級為需求方平臺(DSP)和廣告交易平臺,廣告主把需求發(fā)布到DSP平臺,互聯網媒體把流量資源放到廣告交易平臺,DSP通過與廣告交易平臺的技術對接完成實時競價的方式,就是我們理解的RTB。

RTB區(qū)別于廣告主直接采買廣告位置或采買關鍵詞的方式,依托于用戶行為的數據進行精準化的競價投放。大家口中的“千人千面”便是此類廣告的展現形態(tài)。

RTA與RTB相同的地方在于,前綴都是Real Time,后綴不同的A是API的縮寫?;ヂ摼W行業(yè)比較擅長編造新詞。API是應用程序編程接口的縮寫,所以RTA可以理解為實時的廣告技術接口技術,是媒體開放給廣告主的實時接口。

就廣告的投放形式而言,一種是通過廣告平臺直接投放的方式,通稱為直投廣告,比如購買APP開屏廣告、視頻前貼廣告,基本是可以確認位置的廣告。

另一種是實時競價的方式,即RTB廣告,廣告主發(fā)布投放需求后,媒體根據ECPM預估測算的方式給予人群、流量和位置,廣告主參與競價。這也是目前效果廣告采用的常規(guī)投放形式。

第三種是,針對不同的用戶群體呈現不同的廣告、創(chuàng)意和落地頁,即個性化廣告。媒體仍舊是通過ECPM預估的方式預估測算,但媒體會根據不同用戶的檢索、瀏覽習慣及廣告主的用戶數據進行動態(tài)推送。不同用戶看到不同的廣告,不同階段同一用戶看到不同的廣告,同一用戶看到同樣的廣告,但落地頁會有所不同。

所以從邏輯上來講,RTB可以RTA也可以不RTA,同理RTA可以RTB也可以不RTB。都是廣告技術,但可以應用到不同層面上。

所以如果想做RTA,需要的前提條件是:

1、互聯網媒體(即廣告平臺),需要有強曝光的流量,如我們所知的抖音、微信、百度。

2、 廣告主需要具備海量的用戶數據和數據篩選能力。比如廣告主的活躍用戶數、付費用戶數、瀏覽習慣、購買習慣,也可以是依托廣告主與互聯網媒體的匹配數據,如瀏覽習慣的用戶人群包及l(fā)ook-alike技術的拓展人群包。也會有第三方的數據公司供作參考的數據,但涉及到數據安全問題,可能并不常采用。

RTA廣告技術做的是互聯網媒體根據廣告主的要求,圈定目標人群后,通過API技術回傳給廣告主,廣告主再將媒體回傳的數據與自己的擁有的數據進行匹配,將其匹配的數據通過API返回給媒體,媒體再對這些用戶進行廣告投放。

這里可以看出的一個區(qū)別是,RTB是廣告主將用戶數據提交給媒體,媒體通過圈定的人群進行廣告投放,而RTA廣告技術是媒體會根據廣告主的需求來決定是否進行廣告投放。


RTA的廣告流程是,廣告主創(chuàng)建RTA廣告時,將廣告物料上傳至媒體平臺。媒體平臺圈定相應人群需求后,會向廣告主發(fā)送請求,詢問是否參與競價,如廣告主決定不參與競價,媒體平臺會將廣告主的廣告進行過濾。如參與,則廣告在媒體平臺進行曝光。

注意,這里有時間差。媒體平臺一般會緩存廣告主的決策結果,換句話說,并不是完全實時反饋。緩存時長會有10分鐘到幾小時不等,這取決于媒體平臺的性能和數據更新頻率。

雖然有緩存時長,不過這也比在媒體平臺上傳人群包要更具時效性。
 
另外,RTA技術建設會有技術門檻和成本要求,所以廣告主普遍采用的方式除去自建數據模型,也會采用與第三方數據廠商合作的模式建模。

與第三方數據廠商合作會在前期降低較大程度,但無法將自身數據充分利用,也是不爭的事實。就長期投入來看的話,自建模型會對廣告主更有利。

圖片


可以理解為 RTA廣告是一個技術活。

除去技術門檻和前期的成本投入外,廣告主還需滿足數據量大、數據處理分析能力強、投放力度和投放的持續(xù)性。

所以RTA廣告的適用行業(yè)基本存在于投放量級大、業(yè)務分類廣泛的行業(yè),比如游戲、汽車、電商、旅游等。

再來看RTA廣告的應用場景,比如拉新、促活。

對于廣告主來講,已下載安裝用戶無需進行再次下載,廣告重復曝光的話會造成預算的浪費,同時也會影響用戶體驗。通過RTA廣告可實現精準鎖定未下載安裝的用戶,針對這類用戶投放拉新下載廣告。

對于促活項目可針對性的選取已下載未啟動的APP用戶、已下載很少啟動(時間可根據廣告主的定義為7天、90天等,目的會有所不同)的APP用戶進行廣告定向,促進這類沉睡用戶的喚醒和活躍。
 
對于廣告從業(yè)人員來講,RTA廣告是一種定向廣告,這種定向廣告基于數據庫的量級、數據處理分析能力以及數據建模產生,數據處理分析能力是長期需要優(yōu)化的部分,各家平臺的要求、性能均有不同。

RTA廣告可以算是真正意義上的個性化廣告了,這里的定向+出價不是信息流廣告里媒體平臺的ECPM出價,而是廣告主自身的目標結果出價。通過自身的建模實時精準的判斷出每次的ECPM出價,提升廣告效率。


他山之石
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業(yè)的數據分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
他山之石
他山之石
發(fā)表文章101
用戶增長/線上全渠道投放
確認要消耗 羽毛購買
信息流廣告的RTA進階之路嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接