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誰(shuí)是抖音上半年最有價(jià)值的KOL?看這個(gè)榜就夠了
2020-07-31 19:59:00


2020年,如果評(píng)選最具價(jià)值的抖音KOL TOP100,哪些賬號(hào)最有資格上榜?或許你的名單里,還是老牌網(wǎng)紅居多,比如毛毛姐、祝曉晗、浪胃仙……
 
但如果問(wèn)起這半年一夜爆火的抖音新秀,你會(huì)想起誰(shuí)?一夜?jié)q粉百萬(wàn)的劉思瑤,專(zhuān)業(yè)玩表的大能,還是高調(diào)入駐直播帶貨的羅永浩?
 
經(jīng)歷過(guò)娛樂(lè)號(hào)的紅利期之后,新的風(fēng)口會(huì)在哪些領(lǐng)域出現(xiàn)?疫情出現(xiàn)、直播帶貨火爆,不確定的2020上半年又會(huì)如何影響抖音網(wǎng)紅?
 
今天上午,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《抖音KOL綜合價(jià)值排行榜TOP100》和《抖音KOL新秀排行榜TOP10》,抖音、巨量星圖、尼爾森和新榜從傳播力、全網(wǎng)口播和專(zhuān)家打分三個(gè)維度綜合評(píng)估抖音達(dá)人,老牌網(wǎng)紅我是不白吃、祝曉涵、浪胃仙、朱一旦均上榜,大能等新人也位列其中。
 
通過(guò)這兩張榜單,或許能幫你找到“誰(shuí)最有價(jià)值”和“誰(shuí)是黑馬”的答案。
 


2020,用戶(hù)口味變了嗎?

 
今年3月巨量算數(shù)公布的《2020年抖音用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告》顯示,抖音DAU超4億,較去年同期的2.5億,增長(zhǎng)了60%,從用戶(hù)數(shù)量上來(lái)看,抖音已經(jīng)邁過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期,整體增速趨向平穩(wěn),創(chuàng)作者更需要靠細(xì)分和深度取勝。


有趣的是,短視頻作為消磨時(shí)間的大殺器,在疫情期間增長(zhǎng)份額大幅增長(zhǎng),僅次于即時(shí)通訊。只能宅家的老中青年,此時(shí)都擁有了同樣的愛(ài)好。


新榜曾采訪過(guò)55天漲粉千萬(wàn)的“奇妙博物館”,一個(gè)公司的簽約導(dǎo)演達(dá)到40人,每4個(gè)人組成核心團(tuán)隊(duì)服務(wù)一個(gè)賬號(hào),這種偏PGC的長(zhǎng)內(nèi)容也在短視頻平臺(tái)上找到了受眾。其相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說(shuō),“我們希望呈現(xiàn)給觀眾更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,用戶(hù)的審美其實(shí)比我們想象的要高”。


從巨量算數(shù)公布的數(shù)據(jù)看,從2019年下半年開(kāi)始,演繹、生活和美食依然是抖音熱門(mén)老三樣,不過(guò),演繹類(lèi)熱度進(jìn)一步提高,今年上半年的每周漲粉榜也能看出,劇情類(lèi),尤其是偏PGC的內(nèi)容迎來(lái)了風(fēng)口。影視、文化等偏向深度的內(nèi)容也慢慢找到了抖音的受眾。


 

TOP100:劇情、生活、搞笑占半壁江山

 
先看榜單上的賬號(hào)所屬類(lèi)目,前三分別是劇情、生活和搞笑,特殊時(shí)期,能讓人開(kāi)心的內(nèi)容更容易受到大眾的青睞。


第二個(gè)特點(diǎn)表現(xiàn)在,TOP100榜單上,視頻時(shí)長(zhǎng)逐步增多,隨著平臺(tái)逐步開(kāi)放單個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng),KOL開(kāi)始嘗試更復(fù)雜的劇情,通過(guò)多機(jī)位、多角色,表達(dá)更深刻的主題。
 
從生活日常記錄類(lèi)型來(lái)看,創(chuàng)作者們開(kāi)始更多挖掘自己的社會(huì)關(guān)系,表現(xiàn)多樣化的生活,除了常見(jiàn)的情侶檔,表現(xiàn)爺孫、婆媳、母子、一家人的賬號(hào)均有上榜。
 
 
比如情侶檔大狼狗夫婦、爺孫黨末那大叔、婆媳黨韓國(guó)媳婦大璐璐……多人出鏡的好處在于,創(chuàng)作者能展示更豐富的生活,建立自己的唯一性和不可替代性,也讓每一個(gè)觀眾都能在其中找到共鳴。
 
第四個(gè)典型特點(diǎn)是,知識(shí)類(lèi)KOL增長(zhǎng)明顯,證明了抖音平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值越來(lái)越寬用戶(hù)除了娛樂(lè)還在學(xué)習(xí)。
 
具體職業(yè)上看,醫(yī)生、律師、鑒表專(zhuān)家、車(chē)評(píng)人、財(cái)經(jīng)界人士科普自己領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí),帶有培訓(xùn)教育類(lèi)的功能,
 
比如 “彭老師”,曾在三月份一周漲粉4倍。主講人彭小芹是一位從事了21年教育事業(yè)的老教師,教學(xué)風(fēng)格“直觀、簡(jiǎn)潔、明了”,短視頻成了承載小學(xué)奧數(shù)講解的另一種形式,雖然內(nèi)容小眾,難度高,但這給了很多無(wú)法接觸奧數(shù)的孩子一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
 
另一位小學(xué)語(yǔ)文老師臧冬冬,從教22年,如今成了擁有216萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅老師,真正實(shí)現(xiàn)了桃李滿(mǎn)天下。成為網(wǎng)紅的背后,是知識(shí)獲取渠道的拓寬,短視頻滲透率的增加,不論是學(xué)生還是家長(zhǎng),都不再滿(mǎn)足于從課堂和當(dāng)?shù)氐木€下環(huán)境中攝取知識(shí)。
 
知識(shí)和娛樂(lè)一樣,借助短視頻的能量,實(shí)現(xiàn)影響力的幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。


最后,這100位KOL中,42位簽了MCN公司,分布在32家公司,其中二咖傳媒和無(wú)憂(yōu)傳媒有3位上榜,papitube、銀色大地、有樹(shù)文化、杠上開(kāi)花、白兔視頻、奇跡山各有2個(gè)。


抖音新秀,如何單月漲粉百萬(wàn)?

 
從新秀榜上看,10位黑馬中,劇情賬號(hào)仍是主流,除羅永浩(名人)、大能(知識(shí))、是青青呀(生活)和高矮胖瘦(生活)外,6個(gè)賬號(hào)均為劇情號(hào)。


我們以純情阿偉和大能為例,看看劇情號(hào)和知識(shí)賬號(hào)如何快速圈粉。
 
阿偉演繹的是小人物的深情,比如屢屢追女孩兒而不得的土豪,或是喜歡上大家閨秀卻始終遭到拒絕的傻小子,這種平凡和接地氣,不免讓人感覺(jué)膝蓋中箭,大呼“人間真實(shí)”。


他的走紅有一些偶然成分,一條“備胎的機(jī)智回復(fù)”試拍便爆了,獲得275萬(wàn)人點(diǎn)贊,在他看來(lái),短視頻很公平,不論出身,“它路子很野”。
 
對(duì)于“劇情類(lèi)賬號(hào)爆火很大程度上依托于主演的觀眾緣”這一觀點(diǎn),阿偉很贊同,“可能(自己受歡迎是因?yàn)椋┐蠹蚁矚g小動(dòng)物!”
 
而大能,可能是短視頻界的花總,對(duì)于手表——這種認(rèn)知度高但玩的人少的品類(lèi),有獨(dú)特的簡(jiǎn)介和自己的知識(shí)體系,從專(zhuān)業(yè)度上吊打同行。“買(mǎi)了賣(mài)、賣(mài)了買(mǎi),有不少我還自己改,自己買(mǎi)的表加上幫別人改的,這幾年沒(méi)有一千也有八百。上到超百萬(wàn),下到幾千塊,熱門(mén)的我基本都玩過(guò),冷門(mén)小眾的也折騰了不少,感慨了多少真香,我就踩了多少雷?!?/section>


多年的玩表經(jīng)驗(yàn)讓大能對(duì)這一行了解頗深,他能在視頻中對(duì)綠水鬼、歐米伽、百達(dá)斐麗、卡地亞藍(lán)氣球、理查德米勒等名表的優(yōu)缺點(diǎn)侃侃而談,還能瞬間給觀眾整一塊數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)的名表戴在手上。
 
同時(shí)他還能深刻洞察戴表人的心態(tài),去夜店能戴和不能戴什么表、去洗浴中心戴什么表、搞武術(shù)的人戴什么表,他都能講出個(gè)一二道理。
 
所有的這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)和衍生的人性,都給了大眾一個(gè)窺探手表圈的窗口,更何況,還能“一本正經(jīng)說(shuō)騷話”,稀有度和專(zhuān)業(yè)度成就了一個(gè)短視頻平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)知識(shí)博主。
 
流量時(shí)代,紅人來(lái)來(lái)去去,有人一夜爆火后歸于沉寂,也有人長(zhǎng)足耕耘沉淀價(jià)值。再過(guò)半年,這張TOP100榜單和新秀TOP10必然會(huì)改頭換面,有人離開(kāi)有人常青。
 
既然唯一不變的就是變化本身,那不如期待下一個(gè)階段,創(chuàng)作者如何展現(xiàn)才華,好內(nèi)容如何留下。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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